在中國，為中國：大眾中國的公益征途
“在中國，為中國”。
這是大眾汽車集團在華發(fā)展的初心。
40年間，大眾汽車集團扎根中國，實現(xiàn)共贏的信念從未動搖。在中國，大眾汽車集團在實施全球戰(zhàn)略、引領未來移動出行發(fā)展的同時，也一直積極踐行社會責任，傳遞人文關懷，不斷書寫公益故事——
筑夢足球：耕耘十載在中國
陜西省延安市志丹縣，地處黃土高坡，長久以來以其獨特的紅色文化而聞名全國。而近年來，足球正逐漸成為其向外界展示的第二張名片。
志丹縣足球的發(fā)展歷程經(jīng)歷了從無到有的艱辛過程，而真正引發(fā)巨大變化的事件，在該縣足協(xié)主席丁常?？磥恚l(fā)生在2014年。
那一年，丁常保參加了由大眾中國支持的“彩虹橋工程”公益項目，前往德甲俱樂部“狼堡”(沃爾夫斯堡)學習交流。
作為最早在中國踐行足球公益的企業(yè)之一，大眾中國自2013年起加入中國人民對外友好協(xié)會的“彩虹橋工程”，通過公益方式在志丹、紅安、井岡山、遵義等老區(qū)支持開展青少年足球項目。
丁常保所見的球場、訓練以及球星和教練員都給他留下了深刻的印象。
沃爾夫斯堡位于德國西北部，是大眾汽車集團的總部所在地，被譽為“狼堡”。這座小城人口約十萬，遍布足球場，足球幾乎滲透到人們生活的每個角落。
這讓丁常?？吹搅酥镜たh足球發(fā)展的未來方向。“我們花了整整三年的時間，對全縣學校的足球場地進行了全面改造，23所學校都擁有不同規(guī)模的足球場。這在陜西省可能都排到第一。”
現(xiàn)如今，志丹縣每年都舉辦自己的足球聯(lián)賽，超過6000名孩子參與其中，并向全國各地輸送了200多名優(yōu)秀球員。作為足球特色縣，志丹縣還承擔了整個延安市的足球培訓任務。
志丹縣之外，越來越多的縣域或鄉(xiāng)村也得到了大眾中國的支持。
以今年為例，9月份，集團與沃爾夫斯堡足球俱樂部合作，在重慶市彭水縣、四川省雅安市蘆山縣和廣西省柳州市穿山鎮(zhèn)三地開展了一系列精彩紛呈的足球培訓營。這些培訓借鑒了足球青訓領域的經(jīng)驗，邀請了沃爾夫斯堡足球俱樂部的專業(yè)青訓教練，為當?shù)氐膶W生和草根教練員提供了難能可貴的培訓和交流機會。這批課程內(nèi)容涵蓋足球理論、文化、技術技巧以及互動游戲和比賽。教練們不僅傳授足球訓練方法與技巧，還引導學生深入理解足球精神，激發(fā)他們對足球運動的熱愛與激情。
2023大眾汽車 x 沃爾夫斯堡足球訓練營走進重慶、四川、廣西，為當?shù)貙W生和草根教練員帶來德國專業(yè)青訓資源
除此之外，大眾中國還向當?shù)貙W校捐贈了1000套大眾汽車足球公益包，為足球運動播下了種子，并讓這些種子在他們所到之處生根發(fā)芽。
足球蘊藏著無限的可能和希望?？梢哉f，大眾中國的足球公益項目為中國的孩子，尤其是那些生活在偏遠和欠發(fā)達地區(qū)的孩子們，提供了追逐夢想的機會，也讓他們踏上了通往更廣闊世界的起點。
事實上，這一足球公益項目的貢獻不僅在于滿足孩子們對足球的熱愛和參與需求，更在于對整個足球生態(tài)系統(tǒng)的完善和推動：推動足球場地建設，培養(yǎng)足球青訓，完善基層足協(xié)體系，滋養(yǎng)著足球的根基。這種功在當下、利在千秋的影響力將持續(xù)為足球事業(yè)的繁榮和發(fā)展貢獻力量。
今天，中國足球的基層土壤日漸豐沃，特別是青少年足球蓬勃發(fā)展，正在逐漸超越地域和經(jīng)濟的限制，展現(xiàn)出獨特的活力和希望。欠發(fā)達地區(qū)的青少年和基層教練員始終是大眾中國關注的群體，并為他們提供持續(xù)的支持。而這份支持已經(jīng)延續(xù)了十年。
來自四川、廣西鄉(xiāng)村小學的足球小將們亮相足球公益日現(xiàn)場，參與首屆“ID.杯”足球友誼賽
十年間，企業(yè)通過“引進來、走出去”的策略，以訓練營、夏令營、教練員培訓班、赴德國培訓和交流等方式，為本土優(yōu)秀的小球員和青訓教練提供了來自德國沃爾夫斯堡足球俱樂部等豐富的足球資源和教學經(jīng)驗。這些活動已惠及超過10萬名青少年和600多名基層教練員，并且吸引了超過16萬人成為“大眾汽車青少年足球訓練營”小程序用戶，在線學習足球訓練課程。
在北京師范大學中國公益研究院院長王振耀看來，大眾汽車集團的足球公益項目具有重要的引領價值，極具想象力和創(chuàng)新性。該項目聚焦于足球這一覆蓋受眾較廣的體育項目，凸顯了大眾汽車對于體育領域的重視和投入。同時，項目面向草根群體，具有包容性和普惠性，能夠真正觸及到基層社區(qū)的需求和關切。更值得稱道的是，這一項目具備可持續(xù)性，這種可持續(xù)性對受益者有著積極的影響，其經(jīng)驗和做法值得其他企業(yè)學習借鑒。
十年堅守，并非終點，大眾中國的足球公益故事還將繼續(xù)。未來，企業(yè)將持續(xù)支持草根足球，為中國草根足球的發(fā)展注入力量，讓“每一個足球夢想都值得追逐”。
綠色發(fā)展：深耕厚植為中國
足球公益是大眾中國社會責任道路上的一個縮影。作為一家富有創(chuàng)新精神和市場活力的企業(yè)，他們充滿熱情地投身于中國美好社會的發(fā)展建設，并探索出了一條“在中國，為中國”的有效公益路徑。
企業(yè)作為一種盈利性組織，在承擔社會責任方面主要有兩個維度，即通過“捐贈慈善公益”和“創(chuàng)造社會價值”來實現(xiàn)。
通過捐贈慈善公益，企業(yè)可以提供資金和資源支持，幫助改善社會弱勢群體的生活條件。然而，單純捐贈并不能解決問題的根本。
與簡單的資金投入相比，企業(yè)真正展現(xiàn)實力之處在于如何有的放矢地推進社會可持續(xù)發(fā)展。
在華四十載，大眾汽車集團(中國)早已將承擔社會責任視為企業(yè)戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。未來，大眾中國將延續(xù)其持續(xù)的投入和廣泛影響力，積極響應社會發(fā)展的新變化、新趨勢，以實際行動助力中國社會和生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。
中國提出2030年“碳達峰”和2060年“碳中和”目標，并在“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要中再次強調(diào)了“推動綠色發(fā)展，促進人與自然和諧共生”的戰(zhàn)略地位。
企業(yè)積極響應中國低碳發(fā)展這一時代課題，與之同頻共振。在“goTOzero”戰(zhàn)略指引下，集團致力于在2050年之前實現(xiàn)全產(chǎn)品生命周期碳中和。
大眾汽車集團(中國)執(zhí)行副總裁、公共事務與合資企業(yè)事務部負責人劉云峰表示：“我們構(gòu)建了堅定而清晰的未來愿景，指引集團‘在中國，為中國’的創(chuàng)新發(fā)展。大眾汽車集團持續(xù)為中國社會作出有力貢獻。我們不僅深度融入中國汽車產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，同時助力塑造一個更加可持續(xù)的未來。”
2021年春天，一個名為“綠帶行動”的公益林項目成立，這是大眾汽車集團(中國)為中國帶來的一份綠色關懷。除大眾中國外，發(fā)起方還有大眾汽車品牌、奧迪品牌、斯柯達品牌和中國綠化基金會。
在中國北部和西北部，一些地區(qū)生態(tài)極其脆弱，面臨著嚴峻的生態(tài)問題，如水土流失、荒漠化、沙塵暴和生物多樣性缺失，對當?shù)鼐用竦纳a(chǎn)和生活造成極大影響，制約了當?shù)氐陌l(fā)展。
“綠帶行動”項目計劃在2021年至2030年期間，在北部和西北部的10個生態(tài)脆弱地區(qū)通過植樹造林的方式支持當?shù)貞獙ι鲜鰡栴}。通過改善生態(tài)環(huán)境，進一步提升當?shù)鼐用竦纳罡ｌ?，助推當?shù)厣鐓^(qū)的可持續(xù)發(fā)展。預計到2030年，該項目將實現(xiàn)4000萬平方米的造林面積，相當于目前大眾汽車集團在華工廠工業(yè)占地面積的近兩倍。
2021年甘肅省武威市古浪縣黃花灘鎮(zhèn)植樹前后對比圖
種下一棵樹、培育一片林、最終影響周邊生態(tài)，這個過程可能需要幾十年的時間。許多企業(yè)在選擇公益項目時往往追求“效率”，而不敢涉足那些需要長期耕耘的“造林”項目，因為他們擔心“等不起”結(jié)果。但與此不同的是，大眾中國的履責項目卻堅持追求長期主義。
承諾有聲，踐諾有行。
自2021年啟動以來，“綠帶行動”已在甘肅古浪縣、青?；ブh和甘肅金塔縣共種植255萬棵適生樹種，實現(xiàn)造林面積1200萬平方米，惠及24萬名當?shù)鼐用瘛?/p>
2022年青海省海東市互助土族自治縣塘川鎮(zhèn)植樹前后對比圖
我國《“十四五”林業(yè)草原保護發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，要以尊重自然、順應自然的方式修復生態(tài)，要科學推進荒漠化和石漠化綜合治理。在這一背景下，了解當?shù)刎酱龖獙Φ纳鷳B(tài)問題、制定科學的造林項目規(guī)劃、探求生態(tài)和社會價值的最大效應，成為了“綠帶行動”不斷進階和實現(xiàn)成果的關鍵課題。
“綠帶行動”公益林項目在進行實施之前進行了一系列的前期工作，包括實地考察、詳細調(diào)研和專家研討。在武威古浪縣和青海海東互助縣，依據(jù)當?shù)孛媾R的生態(tài)威脅，項目組選擇在臨近當?shù)鼐用窬幼『蜕a(chǎn)的荒灘地和荒山上開展生態(tài)修復，再根據(jù)適地適樹的原則，選擇了沙棗、白榆、檸條、紅柳以及青海云杉、油松、檸條等鄉(xiāng)土和適生樹種作為種植對象。而在金塔縣，根據(jù)當?shù)鼗哪瘒乐?、風沙大的生態(tài)問題，分別在當?shù)仫L沙主要策源地和農(nóng)場開展造林項目，最終確定了胡楊、沙棗等喬木以及梭梭、白刺等灌木作為主要的樹種。
2023年甘肅省酒泉市金塔縣植樹前后對比圖
這些樹種的選擇是基于符合當?shù)厣鷳B(tài)特點、適地適樹和提升生物多樣性的原則。通過種植這些植物，除了能有效地降低荒漠化的進一步擴散，同時也有助于維護當?shù)氐纳鷳B(tài)安全，提高生態(tài)韌性。特別是梭梭和白刺，它們不僅能夠有效地防風固沙，還可以通過嫁接珍貴中藥材中的肉蓯蓉和鎖陽，實現(xiàn)經(jīng)濟效益，發(fā)展林下經(jīng)濟。
中國綠化基金會副秘書長繆光平對“綠帶行動”公益林項目開展三年來所取得的成績深感欣慰。他說：“‘綠帶行動’公益林項目致力于我國北部和西北部生態(tài)脆弱地區(qū)的生態(tài)修復，這與現(xiàn)階段我國國土綠化和生態(tài)修復工程的重點區(qū)域十分吻合。‘綠帶行動’不僅體現(xiàn)了大眾汽車集團(中國)及旗下參與品牌的社會責任感，也為更多企業(yè)、團體和社會公眾關注和加入生態(tài)環(huán)境保護起到了很好的示范帶動作用。”
“綠帶行動”公益林項目是一曲優(yōu)美的生態(tài)序章，也代表企業(yè)對低碳未來的承諾。
在“綠帶行動”的背后，希望的種子扎根生長——對于“綠帶行動”所帶來的變化，青海省海東市互助土族自治縣塘川鎮(zhèn)公益林管護員任文青深有體會。
“人們常說樹是三分種，七分養(yǎng)。夏天我們擔心牛羊進山，冬天我們擔心山火。”氣候災害的可怕在任文青心中留下了深深的印記。他的家族曾世代生活在大山之中。在他的童年時光里，山上一片光禿禿的景象。1994年，山上發(fā)生了一場自然災害——泥石流，僅僅半個小時，七口人被沖走。
“如果之前有足夠的植被，泥石流就不會發(fā)生。”之后，任文青主動申請加入縣里的護林隊，每天上山巡護，檢查植被情況，并記錄動植物的狀況。
對于任文青這樣的護林員，大眾中國為他們提供包括森林管理基礎知識、野生動物救助、生態(tài)宣教工作在內(nèi)的森林管理和林業(yè)巡護培訓及專業(yè)裝備支持，幫助他們更好地守護當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。
任文青說：“隨著社會力量的加入，比如大眾公益林項目實施以來，生態(tài)環(huán)境變得越來越好了。去年就在我們這片林子發(fā)現(xiàn)了動物，回去之后，我憑借記憶畫出來，讓人一看，說這是梅花鹿，所以我特別開心。樹長高了，也變綠了，周圍有越來越多小動物出現(xiàn)了。環(huán)境好了，生態(tài)也變好了。”
近年來，大眾中國在積極承擔自身的社會責任外，還鼓勵開展人人公益，同擔善行，推出了“點滴眾愛”員工志愿者項目。在過去的幾年里，大眾中國每年都攜手員工為云南、四川等偏遠地區(qū)的兒童捐贈棉服、書籍、學習用品和體育用品等愛心物資，為孩子們送去溫暖和關愛。
此外，大眾中國也開展一系列公益和志愿活動，進一步提高員工的環(huán)境和生物多樣性保護意識。2022年4月，“點滴眾愛”和“綠帶行動”項目展開聯(lián)動，在北京郊區(qū)的荒山種植設立“員工志愿者公益林”，為當?shù)孛裆l(fā)展提供支持。今年夏季，組織員工及其家庭全程參與大眾花園社區(qū)改造工程，助力社區(qū)綠化建設和生態(tài)環(huán)境修復……這些公益行動讓愛心在播種的熱土上找到了生根發(fā)芽的機會，未來，還將繼續(xù)成長和綻放。
大繁至簡，極境至臻。根植中國四十年，大眾汽車集團(中國)始終將自己視為中國社會一份子，緊密關注中國社會的發(fā)展需求?？v觀其多年來的公益實踐歷程，無不體現(xiàn)著一份簡單而深刻的信念：“在中國，為中國”。在成為“中國可持續(xù)和負責任的企業(yè)公民典范”道路上，大眾汽車集團(中國)一如既往穩(wěn)步向前。