歐萊雅攜手多方共推“新齡美”形象管理公益課程，解鎖銀發(fā)經(jīng)濟新活力

　　進入長壽時代，銀發(fā)族生活理念與消費需求正呈現(xiàn)新的趨勢。6月17日，由上海市消保委、上海市消?；饡鬓k，上海華夏文化經(jīng)濟促進會、上海靜安國際中心協(xié)辦的“提振消費維護權(quán)益”大講堂舉行，此次大講堂以“新銀發(fā)經(jīng)濟帶動消費升級”為主題。活動現(xiàn)場，上海市消費者權(quán)益保護委員會主任方惠萍，上海市消保委特邀志愿者柴俊勇，上海市消保委秘書長、市場監(jiān)管局二級巡視員陶愛蓮，歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍，上海老年大學黨總支書記、常務(wù)副校長彭海虹等領(lǐng)導與嘉賓，共同啟動“‘新齡美'形象管理公益課程”。

上海市消費者權(quán)益保護委員會主任方惠萍(左三)，上海市消保委特邀志愿者柴俊勇(左二)，上海市消保委秘書長、市市場監(jiān)管局二級巡視員陶愛蓮(左一)，歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍(右二)，以及上海老年大學黨總支書記、常務(wù)副校長彭海虹(右一)等領(lǐng)導嘉賓共同啟動“‘新齡美’形象管理公益課程”

　　該公益項目由歐萊雅中國攜手上海市消費者權(quán)益保護委員會、上海老年大學共同發(fā)起，并獲得上海市消費者權(quán)益保護基金會支持。項目采用“理論聽得懂+動手學得會+方案量身定”三位一體教學模式，旨在助力銀發(fā)族探索美學價值、重塑消費理念，成為消費高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新實踐樣本。

歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍發(fā)表《“新齡美”讓歲月的力量生生不息》演講。

　　歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍表示，“我們看到，越來越多熟齡人群開始向往美、擁抱美好生活，其生活方式和消費需求正發(fā)生深刻變化。歐萊雅集團適時提出‘新齡美’理念，將在科學健康、文化觀念、社會經(jīng)濟三大方向采取行動，帶動人們重新審視年齡與美，讓包括高齡人群在內(nèi)的每個人在不同人生階段，都能擁抱屬于自己的美，享受更美好的生活。此次發(fā)布的‘新齡美’形象管理公益課程，希望以美為紐帶，給更多熟齡姐妹們啟發(fā)，以更‘愛美’的心態(tài)來擁抱歲月。期待此次多方聯(lián)合能讓‘新齡美’理念從上海推廣至全國。”

　　歐萊雅圍繞“新齡美”理念打造課程，結(jié)合對銀發(fā)族的洞察，聚焦其消費與心理需求。課程采用數(shù)字化設(shè)計，涵蓋護膚指南、妝容魔法到心情熨斗、音樂小劇場等內(nèi)容，為銀發(fā)族量身定制“美力”提升平臺，助力其突破年齡認知局限，樹立科學消費觀。課程試點反饋將幫助企業(yè)優(yōu)化適齡化創(chuàng)新產(chǎn)品，推動新銀發(fā)經(jīng)濟向“教育 - 服務(wù) - 消費”生態(tài)升級，成為美育與新銀發(fā)經(jīng)濟融合發(fā)展的示范。該課程試點活動已于今年母親節(jié)前夕以“與美同行”為主題在上海完成首輪測試，收獲廣泛好評，課程于6月正式上線，今年10月將作為標志性項目亮相首屆上海老年學習課程展。

　　上海老年大學黨總支書記、常務(wù)副校長彭海虹表示，銀發(fā)教育是順應(yīng)國家人口戰(zhàn)略、推動銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展、提升銀發(fā)族生活品質(zhì)的重要支撐。上海老年大學作為銀發(fā)教育先行者，致力于提供高品質(zhì)教育服務(wù)。此次共創(chuàng)的“公益課程”體現(xiàn)了各方優(yōu)勢互補，是服務(wù)銀發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要探索，期望借此拓寬銀發(fā)族美育通道，釋放消費潛能，為銀發(fā)經(jīng)濟與社會活力注入新動能。

歐萊雅北亞兼中國消費者洞察總監(jiān)陶俊分享最新消費者洞察報告。

　　歐萊雅北亞兼中國消費者洞察總監(jiān)陶俊在活動上分享的最新消費者洞察報告顯示，受時代影響，中國新銀發(fā)女性群體在家庭角色、健康態(tài)度和消費心理上呈現(xiàn)差異化特征，如“忙碌持家型媽媽”“時尚健康型姐姐”等，消費形態(tài)多元，審美兼具個性與傳統(tǒng)，美妝消費不斷深化 。上海市消保委特邀志愿者柴俊勇認為，我國新銀發(fā)市場潛力巨大，消費能力尚未充分釋放，上海作為我們國家老齡化程度最高，消費能力最強市場最大且成熟度高，無疑是觀察發(fā)展新銀發(fā)經(jīng)濟、增強老年人福祉的最佳窗口，老齡化背后蘊含著機遇與創(chuàng)造力。

　　該公益課程受到老年大學學員歡迎，她們紛紛表示，過去對皮膚管理和美妝缺乏了解，參加試點課后收獲頗豐，希望帶動身邊人一起探索美，學習該課程既提升了對美的認知，也增加了社交話題。年過七旬曾有年齡焦慮的陳阿姨也十分認可該課程，她認為“新齡美”是全新的年齡態(tài)度，意味著新的開始，如今不僅要“活到老、學到老”，更要“美麗到老、優(yōu)雅到老”。

　　歐萊雅提出的“新齡美”理念，是對長壽時代新趨勢、消費者新需求的回應(yīng)，不僅是新的年齡觀，更是積極的人生觀，未來歐萊雅將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，攜手合作伙伴，讓“新齡美”理念持續(xù)助力人們展現(xiàn)生命光彩。