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2013-10-31 來源 :公益時報??作者 : 張雪弢
10月25日，我國首個公益廣告創(chuàng)作組織——公益廣告藝術委員會在京成立。公益廣告藝術委員會是由中國網絡電視臺發(fā)起的公益廣告創(chuàng)作組織，旨在匯聚全國公益廣告創(chuàng)作力量，創(chuàng)作和傳播更多優(yōu)秀的公益廣告作品，并在其過程中提供理論支持和行業(yè)指導。
首個全國公益廣告創(chuàng)作組織成立
在藝委會成立儀式上，中央文明辦專職副主任王世明、中國民間藝術家協(xié)會分黨組書記羅楊、文化部外聯局局長助理李立言與中國網絡電視臺總經理、公益藝術委員會主任汪文斌一起，在精美的剪紙作品上印下了“中國精神、中國形象、中國文化、中國表達”字樣的印章，標志著以這十六字為原則的全國公益廣告創(chuàng)作平臺正式誕生。
公益廣告藝術委員會是由中國網絡電視臺發(fā)起的公益廣告創(chuàng)作組織。今年4月，在中宣部、中央文明辦、中央外宣辦、工業(yè)信息化部、國家工商總局、國家新聞出版廣電總局6部委聯合指導下，中國網絡電視臺成立了全國網絡公益廣告制作中心，牽頭策劃、制作網絡公益廣告。在創(chuàng)作和傳播公益廣告的過程中，許多知名藝術家、非遺傳承人、優(yōu)秀民間藝人和廣告業(yè)界專家加入了全國網絡公益廣告制作中心創(chuàng)作隊伍，壯大了創(chuàng)作力量，形成了創(chuàng)作規(guī)模，公益廣告藝術委員會應運而生。
將聘請百名藝術家參與精品創(chuàng)作
發(fā)布儀式現場，泥人張、楊柳青、剪紙等傳統(tǒng)手藝傳人以及農民畫家等齊聚一堂，與文化界名人、廣告界專家共話公益廣告創(chuàng)作，并現場進行了傳統(tǒng)藝術表演。國家非物質文化遺產保護工作專家委員會副主任委員周小璞現場解讀公益廣告的文化意義、公益廣告與文化遺產保護的關系。名博沙龍主席一清、泥人張高級工藝美術師林鋼與主持人歐陽夏丹、任魯豫一起，再現了《我的夢中國夢》公益廣告作品的創(chuàng)作過程。著名文藝大師豐子愷先生的外孫宋雪君先生、著名廣告人莫康孫先生也來到發(fā)布會現場，共同探討公益廣告內涵的傳統(tǒng)文化與情感底蘊。
據了解，公益廣告藝術委員會將采用分批聘請的方式，邀請百名具有社會影響力和權威性的藝術家、民間藝人、廣告專家學者、導演、文學家、評論家、書法家、作曲家等加入藝委會，共同參與精品公益廣告創(chuàng)作，同時對公益廣告作品進行評審和研討，為公益廣告的創(chuàng)作和傳播建言獻策。發(fā)布儀式上，首批聘請的50位藝委會委員接受了榮譽聘書。中國網絡電視臺總經理、公益廣告藝術委員會主任汪文斌表示，公益廣告藝術委員會的成立，讓公益廣告創(chuàng)作有了固定的陣地，有了堅實的組織保障，中國公益廣告創(chuàng)作必定邁上一個新的臺階。
傳統(tǒng)文化公益廣告作品廣受好評
今年以來，全國網絡公益廣告制作中心以“中國精神、中國形象、中國文化、中國表達”為創(chuàng)作主旨，采用36個地區(qū)的8種民間藝術為素材，精心創(chuàng)作了平面、手機、展板、圍擋、LED、遵德守禮引導牌六類36種規(guī)格共3400多個公益廣告作品。6月18日，全國網絡公益廣告作品通稿庫建立，提供平面通稿及視頻作品下載服務。通稿庫收錄了平面公益廣告精品近2000幅，視頻公益廣告精品72支，無償提供給全國360多個城市和300家媒體使用。
中國傳統(tǒng)藝術承載著公益廣告，公益廣告?zhèn)鞑チ藗鹘y(tǒng)文化。“講文明樹新風”公益廣告作品已遍布全國城市的大街小巷，在天安門廣場每天刊播5個小時，在首都國際機場多塊大屏不間斷輪播，并躋身西單文化廣場戶外大屏，還登上人民日報、光明日報、經濟日報、參考消息、環(huán)球時報、各省報在內的全國千余家期刊報紙，刊播于全國上百家網站，傳播于全國8億多手機用戶的手機中。“講文明樹新風”公益廣告作品走近百姓身邊，融入百姓生活，成為一道獨特的文明風景線。
據介紹，在繼續(xù)擴大公益廣告藝委會規(guī)模，不斷提高公益廣告創(chuàng)作水平的同時，全國網絡公益廣告制作中心計劃在全國選擇一百個城市，建設全國聯網的講文明樹新風公益廣告發(fā)布平臺，將公益廣告創(chuàng)作與傳播精品化、系統(tǒng)化、組織化、常態(tài)化。
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