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2016-11-26 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 :
“為愛(ài)攀登”活動(dòng)天天正能量小二樅榕和馬云鄉(xiāng)村教師獲獎(jiǎng)代表吳興建、國(guó)際名?？琢盍?、前女足國(guó)門(mén)肖珍把正能量旗幟帶到山頂
簡(jiǎn)介：
阿里巴巴“天天正能量”是阿里巴巴集團(tuán)公益開(kāi)放平臺(tái)聯(lián)合全國(guó)100多家主流媒體共同發(fā)起的一個(gè)大型公益項(xiàng)目。項(xiàng)目成立于2013年7月，以“傳播正能量、弘揚(yáng)真善美”為宗旨，以媒體和互聯(lián)網(wǎng)為依托，面向全社會(huì)發(fā)掘、尋找社會(huì)好人好事，獎(jiǎng)勵(lì)、傳播善行義舉，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友為正能量點(diǎn)贊。
在獎(jiǎng)勵(lì)喚醒的基礎(chǔ)上，天天正能量打造誦讀經(jīng)典、君子觀水、長(zhǎng)腿叔叔等眾多參與廣泛，充滿(mǎn)樂(lè)趣的公益品牌項(xiàng)目。同時(shí)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與淘寶拍賣(mài)、眾籌、聚劃算等部門(mén)緊密合作，打造一個(gè)人人可參與的公益開(kāi)放全平臺(tái)
截至目前，發(fā)起了160多期正能量故事的評(píng)選和獎(jiǎng)勵(lì)，累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)正能量人物2700余人次，發(fā)放正能量獎(jiǎng)金超過(guò)2600萬(wàn)元。在網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)上掀起一股正能量旋風(fēng)，產(chǎn)生了良好的社會(huì)影響和社會(huì)效益。
一、 正能量獎(jiǎng)勵(lì)
正能量獎(jiǎng)勵(lì)分為常規(guī)評(píng)獎(jiǎng)和特別策劃。
常規(guī)評(píng)獎(jiǎng)：
模式采取“媒體推薦、評(píng)委評(píng)選、網(wǎng)友點(diǎn)贊”的方法——由媒體推薦來(lái)自各地的好人好事，再由各媒體總編、副總編充當(dāng)評(píng)委進(jìn)行投票，票數(shù)一致的以網(wǎng)友點(diǎn)贊數(shù)高者勝出。
最終每周評(píng)選出一、二、三等6個(gè)正能量故事，給予當(dāng)事人1000元到1萬(wàn)元不等的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。截止2016年11月15日，總共進(jìn)行166期常規(guī)評(píng)獎(jiǎng)。
特別策劃：
由團(tuán)隊(duì)里的編輯每天從各種渠道搜集信息，符合標(biāo)準(zhǔn)的，就直接聯(lián)系報(bào)道的媒體，當(dāng)即決定獎(jiǎng)勵(lì)1000元-10萬(wàn)元。同時(shí)利用自身的網(wǎng)站、微博、微信平臺(tái)進(jìn)行二次、三次傳播，一件普通的善行往往在很短時(shí)間內(nèi)就會(huì)在全國(guó)形成示范效應(yīng)。
我們的獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象是發(fā)生在我們身邊，每個(gè)人舉手之勞都能做的，但又不是每個(gè)人都做的，小而美的善舉!這也是我們區(qū)別于其他公益的不同之處!
我們的理念：?jiǎn)拘鸭ぐl(fā)引領(lǐng)
1、喚醒：2萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)地鐵“西瓜皮阿姨”
一條微博線索引起了我們注意：
“天天正能量”團(tuán)隊(duì)捕捉到這條微博后，隨即在微博平臺(tái)上發(fā)起了“尋找正能量阿姨”活動(dòng)，并承諾每轉(zhuǎn)發(fā)一次就獎(jiǎng)勵(lì)阿姨一元錢(qián)，2萬(wàn)元封頂。該微博最終閱讀量達(dá)1500萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)40000余次，多家媒體對(duì)這一事件進(jìn)行了報(bào)道。
很多人為之叫好，卻也招來(lái)了一些網(wǎng)友的不理解。很多人給他們留言說(shuō)：“這么一個(gè)行為就給2萬(wàn)塊錢(qián)，是不是有錢(qián)燒的?”“社會(huì)上需要幫助的人多了，為什么不給?”
天天正能量通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)讓更多人知道在地鐵上在公交場(chǎng)所不能亂扔?xùn)|西，喚醒大家的公德心，這個(gè)價(jià)值是不能用金錢(qián)來(lái)衡量的。我們鼓勵(lì)的就是一些每個(gè)人都能做到的小事情，但恰恰很多人都沒(méi)有做。
2、激發(fā)：5000元獎(jiǎng)勵(lì)西湖“文明小天使”
2010年9月25日，在西湖游玩的小豆豆好不容易得到父母喝剩的可樂(lè)，一雙小手捧高了瓶子就往嘴里倒，喝完了還把瓶子舔干凈?？吹讲萜豪镎糜袀€(gè)垃圾桶，不用爸爸媽媽說(shuō)，豆豆小跑著想把瓶子扔進(jìn)垃圾桶，可是白堤和草坪間隔著鐵鏈，一個(gè)不小心，2歲多孩子短短的腿被鐵鏈絆倒了。整個(gè)人趴著，圓滾滾的肚皮貼地，掙扎著伸長(zhǎng)小手臂，終于把瓶子丟進(jìn)了垃圾桶……
豆豆爸媽見(jiàn)狀想沖過(guò)去扶他起來(lái)，又忍住了。摔倒的豆豆沒(méi)有哭，堅(jiān)持匍匐著，爬向垃圾桶，很習(xí)慣、很自然地把瓶子扔了進(jìn)去。
杭州攝友“左鞋右穿”拍下的一組照片，記錄了2歲的武漢伢豆豆，在西湖白堤的“文明”一幕。
天天正能量聯(lián)合錢(qián)江晚報(bào)、楚天都市報(bào)、武漢晨報(bào)一起尋找小豆豆，同時(shí)將獎(jiǎng)勵(lì)小豆豆5000元。最終找到小豆豆，并邀請(qǐng)豆豆一家十一重游西湖。小豆豆不僅是“正能量小天使”，也是小文明使者。文明從小做起，為大人樹(shù)立了榜樣。
3、引領(lǐng)：5000元獎(jiǎng)勵(lì)永康孝子張永康
2016年 9月20日，一位網(wǎng)友在永康江邊拍了一張照片，照片中，一名中年男子抱著一位老人坐在小椅子上，兩人在江邊納涼聊天，男子滿(mǎn)臉微笑，緊緊地握著老人的手，老人白發(fā)蒼蒼，靠在男子的懷里。他們是一對(duì)母子。51歲的張永康和82歲的老母親。這張照片的拍攝者，是張永康一位朋友的父母。
照片一發(fā)到朋友圈就被大量的轉(zhuǎn)發(fā)，引起了大家的關(guān)注，很多人被這一溫馨的一幕感動(dòng)了。很多網(wǎng)友說(shuō)：你養(yǎng)我長(zhǎng)大，我陪你變老，百善孝為先，轉(zhuǎn)發(fā)正能量!
鴉有反哺之義，羊知跪乳之恩。都說(shuō)百善孝為先，可又有幾次，我們真正付諸了行動(dòng)呢?盡孝要盡早，別等父母老了，才追悔莫及。一碗粗茶淡飯，一通簡(jiǎn)短的電話，一句噓寒問(wèn)暖，對(duì)父母而言也是最溫暖欣慰的事。有事沒(méi)事，回家陪陪父母吧。就像小時(shí)候，他們陪伴我們一樣……
二、 創(chuàng)意活動(dòng)
除常規(guī)評(píng)獎(jiǎng)之外，阿里巴巴天天正能量還積極策劃一些參與廣泛，形式多樣的公益活動(dòng)，希望通過(guò)發(fā)動(dòng)社會(huì)群眾參與活動(dòng)，來(lái)影響和帶動(dòng)更多的人熱愛(ài)公益，踐行公益，推廣人人公益、快樂(lè)公益的活動(dòng)理念。
1、 做公益上頭條
聯(lián)合揚(yáng)子晚報(bào)、齊魯晚報(bào)等全國(guó)100多家媒體，面向全社會(huì)廣泛征集公益夢(mèng)想、公益行動(dòng)、公益計(jì)劃和身邊的善行義舉，優(yōu)秀案例有機(jī)會(huì)獲得阿里公益提供的1000元到10萬(wàn)元不等的正能量獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)或公益資金支持，并通過(guò)媒體頭條進(jìn)行報(bào)道和傳播。從2015年10月19日第一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)至今，阿里公益天天正能量發(fā)放的“做公益·上頭條”專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)金已累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)案例100多例，在社會(huì)上產(chǎn)生了很好的反響。
2、 廣場(chǎng)經(jīng)典誦讀
“廣場(chǎng)經(jīng)典誦讀”活動(dòng)，由天天正能量每年投入100萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)公益資金，聯(lián)合全國(guó)10家媒體共同發(fā)起，意在倡導(dǎo)廣大市民重溫中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典，傳承中華文化?；顒?dòng)面向所有市民開(kāi)放，無(wú)論是您是學(xué)齡幼童還是耄耋老人，只要熱愛(ài)經(jīng)典、熱愛(ài)朗誦，均可報(bào)名參加。截止2016年，經(jīng)典誦讀活動(dòng)已經(jīng)成功舉辦三屆，20多個(gè)省共組織了近百多次活動(dòng)，數(shù)十萬(wàn)人直接參與了誦讀活動(dòng)，極大的傳播了傳統(tǒng)文化之美，同時(shí)也豐富了人們的廣場(chǎng)文化生活。
3、 君子觀水
2016年4月，阿里公益引“君子觀水”理念，邀請(qǐng)全國(guó)近 40 家主流媒體代表齊聚千島湖，現(xiàn)場(chǎng)觀摩“冰書(shū)蘊(yùn)湖”創(chuàng)意公益項(xiàng)目，并圍繞水資源保護(hù)話題深入探討、共商良策。
2016年，阿里公益將攜手合作媒體在全國(guó)開(kāi)展形式豐富的觀水活動(dòng)，通過(guò)考察水、欣賞水，提升個(gè)人品德修養(yǎng)，提升公眾愛(ài)水、護(hù)水的環(huán)保意識(shí)，進(jìn)而打造兼具環(huán)保和人文色彩的“中國(guó)觀水節(jié)”。
4、 江河衛(wèi)士
2014年，阿里公益聯(lián)合全國(guó)近30個(gè)省的合作媒體，發(fā)起“尋找江河衛(wèi)士”活動(dòng)，尋找和獎(jiǎng)勵(lì)環(huán)保人士。 2015年，第二屆江河衛(wèi)士活動(dòng)提出“人人都是江河衛(wèi)士”公益理念，開(kāi)展形式多樣、參與廣泛的環(huán)保行動(dòng)，在全國(guó)掀起全民水保護(hù)的熱潮。2016年，第三屆“江河衛(wèi)士”的活動(dòng)主題為“母親河守護(hù)計(jì)劃”。通過(guò)發(fā)動(dòng)民眾身體力行參與環(huán)保實(shí)踐，推動(dòng)江河保護(hù)行動(dòng)廣泛、持久、深入地開(kāi)展下去。
5、 長(zhǎng)腿叔叔
2014年底，阿里公益天天正能量聯(lián)合都市快報(bào)利用“只要跑起來(lái)”公益跑的48萬(wàn)元善款發(fā)起“長(zhǎng)腿叔叔·留守兒童關(guān)愛(ài)計(jì)劃”：招募100位愛(ài)心人士，一對(duì)一地結(jié)對(duì)幫扶留守兒童家庭，嘗試從個(gè)體突圍、最終解決留守兒童群體問(wèn)題。項(xiàng)目已在開(kāi)化、武義、青島落地，第四批結(jié)對(duì)也于今年9月登陸千島湖。
6、 益起過(guò)中秋
中秋節(jié)，是萬(wàn)家團(tuán)圓的日子，然而卻有不少留守兒童不能和親人團(tuán)聚，他們感受不到來(lái)自親人的溫暖，得不到歡聚的快樂(lè)。為讓留守兒童不再孤單，阿里公益發(fā)起大型留守兒童關(guān)愛(ài)活動(dòng)——“益”起過(guò)中秋，讓留守兒童得到如親人般的祝福和溫暖，過(guò)一個(gè)快樂(lè)的中秋節(jié)。2016年“益”起過(guò)中秋，活動(dòng)捐贈(zèng)及購(gòu)買(mǎi)禮品最終覆蓋9個(gè)省份3600名留守兒童，給他們帶去一個(gè)溫暖愉快的中秋佳節(jié)。
除這些活動(dòng)外，阿里巴巴天天正能量還聯(lián)合媒體發(fā)起關(guān)愛(ài)志愿者、點(diǎn)贊中國(guó)人、最美家鄉(xiāng)人等具有很大影響力的活動(dòng)，引領(lǐng)社會(huì)積極參與公益，并感受到公益的樂(lè)趣。
三、 電商公益
除了與媒體策劃形式多樣的公益活動(dòng)外，天天正能量還充分挖掘自身電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，充分調(diào)動(dòng)商家、物流等資源，開(kāi)展多種多樣的電商公益。
1、 留守女童彩虹計(jì)劃
2016年3月底，聚劃算、阿里巴巴公益天天正能量聯(lián)合愛(ài)心商家、湖北婦聯(lián)及4家媒體共同發(fā)起“留守女童彩虹計(jì)劃”，為10000名留守女童送出價(jià)值100元的溫暖禮包和關(guān)愛(ài)資料，關(guān)注留守女童生理、心理健康。
2、 暴走地球
天貓、天天正能量聯(lián)合愛(ài)心商家、媒體，在“地球日”當(dāng)天發(fā)起“暴走地球”公益活動(dòng)，在北、上、廣、杭、寧5城市同步啟動(dòng)了線下暴走活動(dòng)。高曉松領(lǐng)跑，奧運(yùn)冠軍陳?ài)葡?、演員凌瀟肅參與。每走一公里，商家捐10元，最終募集40萬(wàn)公益金用于后續(xù)5省的環(huán)保公益項(xiàng)目。
3、 位愛(ài)守候
2016年2月，聚劃算、阿里公益聯(lián)合愛(ài)心商家，在浙、川、魯、豫、滇、吉、遼等7省啟動(dòng)護(hù)鳥(niǎo)行動(dòng)。山東南四湖的“候鳥(niǎo)安全島”、浙江杭州西溪濕地的“觀鳥(niǎo)屋”、遼寧遼河口的“丹頂鶴守護(hù)基金”、云南滇池的“紅嘴鷗守護(hù)項(xiàng)目”、四川成都的“候鳥(niǎo)之家”、吉林向海的“鳥(niǎo)巢項(xiàng)目”、河南的“守護(hù)鷺鳥(niǎo)計(jì)劃”陸續(xù)啟動(dòng)。
四、 天天正能量社會(huì)價(jià)值
1、 放大正能量
通過(guò)策劃和媒體傳播，將正能量事件擴(kuò)散出去，放大正能量的傳播和影響。
2013年7月31日，“天天正能量”微博平臺(tái)發(fā)起了“徇私城管該不該獎(jiǎng)”的話題。事情起源于《長(zhǎng)春晚報(bào)》刊登的一則新聞：吉林省長(zhǎng)春市一位叫劉偉的城管，幫助獨(dú)自撫養(yǎng)孫子10年的“瓜子奶奶”尋找攤位，與老人親如一家。當(dāng)時(shí)“城管秤砣打死小販”的新聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，“徇私城管”劉偉的出現(xiàn)讓阿里公益正能量團(tuán)隊(duì)捕捉到，與媒體溝通后，迅速將其發(fā)布到官方微博上，并承諾獎(jiǎng)勵(lì)劉偉2萬(wàn)元。當(dāng)天，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了1.7萬(wàn)次，新華社、中央電視臺(tái)等眾多媒體相繼進(jìn)行了報(bào)道，《長(zhǎng)春晚報(bào)》也笑稱(chēng)自己從一張地方報(bào)紙一下子成了一家全國(guó)媒體。
2、 帶動(dòng)社會(huì)參與
帶動(dòng)更多的媒體、企業(yè)及社會(huì)組織，加入到正能量傳播的隊(duì)伍中來(lái)。
項(xiàng)目從啟動(dòng)之初的30家合作媒體已經(jīng)增加到現(xiàn)在的100多家，很多媒體都開(kāi)辟的正能量專(zhuān)欄，配合項(xiàng)目的傳播。項(xiàng)目在社會(huì)上產(chǎn)生影響力后，很多企業(yè)也紛紛效仿正能量的模式，與媒體聯(lián)合開(kāi)展形式多樣的正能量獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)。公益組織和其它社會(huì)機(jī)構(gòu)，也都開(kāi)始關(guān)注項(xiàng)目，并積極和我們建立聯(lián)系，希望能夠隨時(shí)參與到正能量相關(guān)活動(dòng)中來(lái)。
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