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2016-11-26 來源 :公益時報??作者 :
“為愛攀登”活動天天正能量小二樅榕和馬云鄉(xiāng)村教師獲獎代表吳興建、國際名?？琢盍?、前女足國門肖珍把正能量旗幟帶到山頂
簡介：
阿里巴巴“天天正能量”是阿里巴巴集團(tuán)公益開放平臺聯(lián)合全國100多家主流媒體共同發(fā)起的一個大型公益項目。項目成立于2013年7月，以“傳播正能量、弘揚真善美”為宗旨，以媒體和互聯(lián)網(wǎng)為依托，面向全社會發(fā)掘、尋找社會好人好事，獎勵、傳播善行義舉，發(fā)動網(wǎng)友為正能量點贊。
在獎勵喚醒的基礎(chǔ)上，天天正能量打造誦讀經(jīng)典、君子觀水、長腿叔叔等眾多參與廣泛，充滿樂趣的公益品牌項目。同時，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新和平臺優(yōu)勢，與淘寶拍賣、眾籌、聚劃算等部門緊密合作，打造一個人人可參與的公益開放全平臺
截至目前，發(fā)起了160多期正能量故事的評選和獎勵，累計獎勵正能量人物2700余人次，發(fā)放正能量獎金超過2600萬元。在網(wǎng)絡(luò)和社會上掀起一股正能量旋風(fēng)，產(chǎn)生了良好的社會影響和社會效益。
一、 正能量獎勵
正能量獎勵分為常規(guī)評獎和特別策劃。
常規(guī)評獎：
模式采取“媒體推薦、評委評選、網(wǎng)友點贊”的方法——由媒體推薦來自各地的好人好事，再由各媒體總編、副總編充當(dāng)評委進(jìn)行投票，票數(shù)一致的以網(wǎng)友點贊數(shù)高者勝出。
最終每周評選出一、二、三等6個正能量故事，給予當(dāng)事人1000元到1萬元不等的現(xiàn)金獎勵。截止2016年11月15日，總共進(jìn)行166期常規(guī)評獎。
特別策劃：
由團(tuán)隊里的編輯每天從各種渠道搜集信息，符合標(biāo)準(zhǔn)的，就直接聯(lián)系報道的媒體，當(dāng)即決定獎勵1000元-10萬元。同時利用自身的網(wǎng)站、微博、微信平臺進(jìn)行二次、三次傳播，一件普通的善行往往在很短時間內(nèi)就會在全國形成示范效應(yīng)。
我們的獎勵對象是發(fā)生在我們身邊，每個人舉手之勞都能做的，但又不是每個人都做的，小而美的善舉!這也是我們區(qū)別于其他公益的不同之處!
我們的理念：喚醒激發(fā)引領(lǐng)
1、喚醒：2萬元獎勵地鐵“西瓜皮阿姨”
一條微博線索引起了我們注意：
“天天正能量”團(tuán)隊捕捉到這條微博后，隨即在微博平臺上發(fā)起了“尋找正能量阿姨”活動，并承諾每轉(zhuǎn)發(fā)一次就獎勵阿姨一元錢，2萬元封頂。該微博最終閱讀量達(dá)1500萬次，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)40000余次，多家媒體對這一事件進(jìn)行了報道。
很多人為之叫好，卻也招來了一些網(wǎng)友的不理解。很多人給他們留言說：“這么一個行為就給2萬塊錢，是不是有錢燒的?”“社會上需要幫助的人多了，為什么不給?”
天天正能量通過獎勵讓更多人知道在地鐵上在公交場所不能亂扔?xùn)|西，喚醒大家的公德心，這個價值是不能用金錢來衡量的。我們鼓勵的就是一些每個人都能做到的小事情，但恰恰很多人都沒有做。
2、激發(fā)：5000元獎勵西湖“文明小天使”
2010年9月25日，在西湖游玩的小豆豆好不容易得到父母喝剩的可樂，一雙小手捧高了瓶子就往嘴里倒，喝完了還把瓶子舔干凈?？吹讲萜豪镎糜袀€垃圾桶，不用爸爸媽媽說，豆豆小跑著想把瓶子扔進(jìn)垃圾桶，可是白堤和草坪間隔著鐵鏈，一個不小心，2歲多孩子短短的腿被鐵鏈絆倒了。整個人趴著，圓滾滾的肚皮貼地，掙扎著伸長小手臂，終于把瓶子丟進(jìn)了垃圾桶……
豆豆爸媽見狀想沖過去扶他起來，又忍住了。摔倒的豆豆沒有哭，堅持匍匐著，爬向垃圾桶，很習(xí)慣、很自然地把瓶子扔了進(jìn)去。
杭州攝友“左鞋右穿”拍下的一組照片，記錄了2歲的武漢伢豆豆，在西湖白堤的“文明”一幕。
天天正能量聯(lián)合錢江晚報、楚天都市報、武漢晨報一起尋找小豆豆，同時將獎勵小豆豆5000元。最終找到小豆豆，并邀請豆豆一家十一重游西湖。小豆豆不僅是“正能量小天使”，也是小文明使者。文明從小做起，為大人樹立了榜樣。
3、引領(lǐng)：5000元獎勵永康孝子張永康
2016年 9月20日，一位網(wǎng)友在永康江邊拍了一張照片，照片中，一名中年男子抱著一位老人坐在小椅子上，兩人在江邊納涼聊天，男子滿臉微笑，緊緊地握著老人的手，老人白發(fā)蒼蒼，靠在男子的懷里。他們是一對母子。51歲的張永康和82歲的老母親。這張照片的拍攝者，是張永康一位朋友的父母。
照片一發(fā)到朋友圈就被大量的轉(zhuǎn)發(fā)，引起了大家的關(guān)注，很多人被這一溫馨的一幕感動了。很多網(wǎng)友說：你養(yǎng)我長大，我陪你變老，百善孝為先，轉(zhuǎn)發(fā)正能量!
鴉有反哺之義，羊知跪乳之恩。都說百善孝為先，可又有幾次，我們真正付諸了行動呢?盡孝要盡早，別等父母老了，才追悔莫及。一碗粗茶淡飯，一通簡短的電話，一句噓寒問暖，對父母而言也是最溫暖欣慰的事。有事沒事，回家陪陪父母吧。就像小時候，他們陪伴我們一樣……
二、 創(chuàng)意活動
除常規(guī)評獎之外，阿里巴巴天天正能量還積極策劃一些參與廣泛，形式多樣的公益活動，希望通過發(fā)動社會群眾參與活動，來影響和帶動更多的人熱愛公益，踐行公益，推廣人人公益、快樂公益的活動理念。
1、 做公益上頭條
聯(lián)合揚子晚報、齊魯晚報等全國100多家媒體，面向全社會廣泛征集公益夢想、公益行動、公益計劃和身邊的善行義舉，優(yōu)秀案例有機會獲得阿里公益提供的1000元到10萬元不等的正能量獎金獎勵或公益資金支持，并通過媒體頭條進(jìn)行報道和傳播。從2015年10月19日第一個獎勵至今，阿里公益天天正能量發(fā)放的“做公益·上頭條”專項獎金已累計獎勵案例100多例，在社會上產(chǎn)生了很好的反響。
2、 廣場經(jīng)典誦讀
“廣場經(jīng)典誦讀”活動，由天天正能量每年投入100萬元專項公益資金，聯(lián)合全國10家媒體共同發(fā)起，意在倡導(dǎo)廣大市民重溫中國傳統(tǒng)經(jīng)典，傳承中華文化?；顒用嫦蛩惺忻耖_放，無論是您是學(xué)齡幼童還是耄耋老人，只要熱愛經(jīng)典、熱愛朗誦，均可報名參加。截止2016年，經(jīng)典誦讀活動已經(jīng)成功舉辦三屆，20多個省共組織了近百多次活動，數(shù)十萬人直接參與了誦讀活動，極大的傳播了傳統(tǒng)文化之美，同時也豐富了人們的廣場文化生活。
3、 君子觀水
2016年4月，阿里公益引“君子觀水”理念，邀請全國近 40 家主流媒體代表齊聚千島湖，現(xiàn)場觀摩“冰書蘊湖”創(chuàng)意公益項目，并圍繞水資源保護(hù)話題深入探討、共商良策。
2016年，阿里公益將攜手合作媒體在全國開展形式豐富的觀水活動，通過考察水、欣賞水，提升個人品德修養(yǎng)，提升公眾愛水、護(hù)水的環(huán)保意識，進(jìn)而打造兼具環(huán)保和人文色彩的“中國觀水節(jié)”。
4、 江河衛(wèi)士
2014年，阿里公益聯(lián)合全國近30個省的合作媒體，發(fā)起“尋找江河衛(wèi)士”活動，尋找和獎勵環(huán)保人士。 2015年，第二屆江河衛(wèi)士活動提出“人人都是江河衛(wèi)士”公益理念，開展形式多樣、參與廣泛的環(huán)保行動，在全國掀起全民水保護(hù)的熱潮。2016年，第三屆“江河衛(wèi)士”的活動主題為“母親河守護(hù)計劃”。通過發(fā)動民眾身體力行參與環(huán)保實踐，推動江河保護(hù)行動廣泛、持久、深入地開展下去。
5、 長腿叔叔
2014年底，阿里公益天天正能量聯(lián)合都市快報利用“只要跑起來”公益跑的48萬元善款發(fā)起“長腿叔叔·留守兒童關(guān)愛計劃”：招募100位愛心人士，一對一地結(jié)對幫扶留守兒童家庭，嘗試從個體突圍、最終解決留守兒童群體問題。項目已在開化、武義、青島落地，第四批結(jié)對也于今年9月登陸千島湖。
6、 益起過中秋
中秋節(jié)，是萬家團(tuán)圓的日子，然而卻有不少留守兒童不能和親人團(tuán)聚，他們感受不到來自親人的溫暖，得不到歡聚的快樂。為讓留守兒童不再孤單，阿里公益發(fā)起大型留守兒童關(guān)愛活動——“益”起過中秋，讓留守兒童得到如親人般的祝福和溫暖，過一個快樂的中秋節(jié)。2016年“益”起過中秋，活動捐贈及購買禮品最終覆蓋9個省份3600名留守兒童，給他們帶去一個溫暖愉快的中秋佳節(jié)。
除這些活動外，阿里巴巴天天正能量還聯(lián)合媒體發(fā)起關(guān)愛志愿者、點贊中國人、最美家鄉(xiāng)人等具有很大影響力的活動，引領(lǐng)社會積極參與公益，并感受到公益的樂趣。
三、 電商公益
除了與媒體策劃形式多樣的公益活動外，天天正能量還充分挖掘自身電商平臺的優(yōu)勢，充分調(diào)動商家、物流等資源，開展多種多樣的電商公益。
1、 留守女童彩虹計劃
2016年3月底，聚劃算、阿里巴巴公益天天正能量聯(lián)合愛心商家、湖北婦聯(lián)及4家媒體共同發(fā)起“留守女童彩虹計劃”，為10000名留守女童送出價值100元的溫暖禮包和關(guān)愛資料，關(guān)注留守女童生理、心理健康。
2、 暴走地球
天貓、天天正能量聯(lián)合愛心商家、媒體，在“地球日”當(dāng)天發(fā)起“暴走地球”公益活動，在北、上、廣、杭、寧5城市同步啟動了線下暴走活動。高曉松領(lǐng)跑，奧運冠軍陳燮霞、演員凌瀟肅參與。每走一公里，商家捐10元，最終募集40萬公益金用于后續(xù)5省的環(huán)保公益項目。
3、 位愛守候
2016年2月，聚劃算、阿里公益聯(lián)合愛心商家，在浙、川、魯、豫、滇、吉、遼等7省啟動護(hù)鳥行動。山東南四湖的“候鳥安全島”、浙江杭州西溪濕地的“觀鳥屋”、遼寧遼河口的“丹頂鶴守護(hù)基金”、云南滇池的“紅嘴鷗守護(hù)項目”、四川成都的“候鳥之家”、吉林向海的“鳥巢項目”、河南的“守護(hù)鷺鳥計劃”陸續(xù)啟動。
四、 天天正能量社會價值
1、 放大正能量
通過策劃和媒體傳播，將正能量事件擴散出去，放大正能量的傳播和影響。
2013年7月31日，“天天正能量”微博平臺發(fā)起了“徇私城管該不該獎”的話題。事情起源于《長春晚報》刊登的一則新聞：吉林省長春市一位叫劉偉的城管，幫助獨自撫養(yǎng)孫子10年的“瓜子奶奶”尋找攤位，與老人親如一家。當(dāng)時“城管秤砣打死小販”的新聞鬧得沸沸揚揚，“徇私城管”劉偉的出現(xiàn)讓阿里公益正能量團(tuán)隊捕捉到，與媒體溝通后，迅速將其發(fā)布到官方微博上，并承諾獎勵劉偉2萬元。當(dāng)天，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了1.7萬次，新華社、中央電視臺等眾多媒體相繼進(jìn)行了報道，《長春晚報》也笑稱自己從一張地方報紙一下子成了一家全國媒體。
2、 帶動社會參與
帶動更多的媒體、企業(yè)及社會組織，加入到正能量傳播的隊伍中來。
項目從啟動之初的30家合作媒體已經(jīng)增加到現(xiàn)在的100多家，很多媒體都開辟的正能量專欄，配合項目的傳播。項目在社會上產(chǎn)生影響力后，很多企業(yè)也紛紛效仿正能量的模式，與媒體聯(lián)合開展形式多樣的正能量獎勵活動。公益組織和其它社會機構(gòu)，也都開始關(guān)注項目，并積極和我們建立聯(lián)系，希望能夠隨時參與到正能量相關(guān)活動中來。
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