2016-11-26 來源 :公益時報??作者 :
2016年Kindle書路計劃聯(lián)合捐贈儀式
Elaine和孩子合照
孩子們的笑臉
孩子們試用Kindle
一、項目基本情況
1. 發(fā)起單位/公司:亞馬遜(中國)投資有限公司
2. (項目所屬公司)所在地:北京
3. (項目所屬公司)員工數(shù)量:
4. (項目所屬公司)企業(yè)結(jié)構(gòu):(國有企業(yè)/私人企業(yè)/外資全資子公司/中外合資企業(yè))
5. (項目所屬公司)成立年份:
6. (項目所屬公司)上一財政年度利潤額:
7. 項目名稱:亞馬遜Kindle書路計劃
8. 項目啟動時間:2015年
9. 項目結(jié)束時間或計劃結(jié)束時間:NA
10. 項目類型(企業(yè)發(fā)起/企業(yè)同基金會或NGO合作發(fā)起/捐贈項目)
11. 項目簡述:
活動背景
亞馬遜一直致力于點燃中國大眾的閱讀熱情,并在中國搭建起了以電子書閱讀設(shè)備和紙書、電子書店為核心的完整閱讀平臺。Kindle一直引領(lǐng)全球電子書行業(yè)的發(fā)展趨勢,為中國消費(fèi)者帶來了至臻完美的閱讀體驗。2015年,亞馬遜攜手中國扶貧基金會于2015年共同發(fā)起發(fā)起Kindle “書路計劃“,旨在改善欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村小學(xué)的閱讀現(xiàn)狀,并激發(fā)青少年的閱讀和寫作熱情。2015年,亞馬遜獨(dú)立捐建了10所Kindle電子圖書館,惠及云南、貴州、河南、河北以及甘肅五省的近5000名農(nóng)村小學(xué)生捐建首批10個Kindle“書路計劃”電子圖書館。2016年,亞馬遜攜手來自不同行業(yè)的眾多合作伙伴繼續(xù)優(yōu)化和推廣Kindle書路計劃,將”書路計劃“打造成一個讓更多愛心人士參與進(jìn)來的公益平臺,促進(jìn)更多的青少年愛上閱讀和寫作。
項目介紹
Kindle“書路計劃” 是由亞馬遜中國與中國扶貧基金會于2015年共同發(fā)起的創(chuàng)新公益項目,旨在改善欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村小學(xué)的閱讀現(xiàn)狀,并激發(fā)青少年的閱讀和寫作熱情。
· 2015年底,通過“書路計劃“,亞馬遜Kindle與中國扶貧基金會已經(jīng)為云南、貴州、河南、河北以及甘肅五省的10所農(nóng)村小學(xué),捐建了Kindle電子圖書館,惠及了近5000名孩子。
· Kindle“書路計劃” 在2016年正式演進(jìn)至2.0階段,成為一個各行各業(yè)廣泛參與的創(chuàng)新公益平臺。最大的創(chuàng)新是除了亞馬遜繼續(xù)獨(dú)立捐建Kindle電子圖書館之外,包括華勤、讀客、磨鐵、優(yōu)酷、愛奇藝、濟(jì)南正渠、上海弘赟及上海英睿孚在內(nèi)的八家來自不同行業(yè)的合作伙伴正式加入Kindle“書路計劃”,與亞馬遜一起為四川和云南兩省欠發(fā)達(dá)地區(qū)的22所農(nóng)村小學(xué)捐建Kindle電子圖書館,預(yù)計將惠及近9000名農(nóng)村小學(xué)生。每一所Kindle電子圖書館將配備50臺Kindle Paperwhite電子書閱讀器以及由出版社合作伙伴捐贈的500余本適合兒童閱讀的電子書。
· 在2016年的受捐助學(xué)校中啟動“書路童行”第二屆小學(xué)生征文活動,優(yōu)秀作品將編制成合集電子書《書路童行》,在亞馬遜平臺上進(jìn)行義賣。義賣的善款將成為小作者們 “人生中的第一筆稿費(fèi)”,從而促進(jìn)當(dāng)?shù)匦W(xué)生的閱讀和寫作。
· 在今年受捐助的每個學(xué)校中,將設(shè)置一名電子圖書館的管理老師擔(dān)任“護(hù)路者”。他們一方面會引導(dǎo)、幫助全校師生使用電子圖書館,從而獲得更好的閱讀體驗;另一方面也將對所捐助的Kindle電子書閱讀器進(jìn)行管理,并按時反饋師生們的使用情況以及進(jìn)行的閱讀活動等,幫助亞馬遜、扶貧基金會以及愛心企業(yè)可以及時了解孩子們的使用情況,進(jìn)而不斷完善和推動Kindle“護(hù)路計劃”的發(fā)展。對“護(hù)路者“的培訓(xùn)將于9月底集中在北京舉行。
· 亞馬遜對促進(jìn)青少年閱讀有著長期的承諾。將繼續(xù)優(yōu)化和推廣Kindle“書路 計劃”,讓更多的合作伙伴能夠參與進(jìn)來,和亞馬遜一起把Kindle“書路計劃”打造成一個開放的公益平臺,讓更多的中國青少年愛上讀書和寫作
“書路計劃”公益活動發(fā)展進(jìn)程
2015年, “書路計劃”首次發(fā)起
· 2015年底,通過“書路計劃“,Kindle與中國扶貧基金會為云南、貴州、河南、河北以及甘肅五省的10所農(nóng)村小學(xué),捐建了Kindle電子圖書館。
· “書路童行“第一期10本電子書合集上線Kindle平臺進(jìn)行義賣,籌款為十所小學(xué)捐建Kindle電子圖書館。
· 2016年1月19日,首批10所小學(xué)電子圖書館落地儀式于河南省桐柏縣回龍鄉(xiāng)第一中心小學(xué)舉行。
2016年,“書路計劃”創(chuàng)新升級
· 通過“書路計劃“致力于搭建更為開放的創(chuàng)新公益平臺,聯(lián)合八家來不同行業(yè)的合作伙伴促進(jìn)青少年閱讀熱情。
· 此次將捐建22個電子圖書館,每一所“書路計劃“Kindle電子圖書館包含50臺Kindle建設(shè)電子圖書館以及由出版社合作伙伴捐贈額500余本適合兒童閱讀的電子書。
· 除此之外,“書路童行“ 第二期小學(xué)生征文比賽的優(yōu)秀作品,將編制成合集通過電子書出版售賣,義賣的善款也將成為小作者們?nèi)松械?ldquo;第一筆稿費(fèi)”。切實促進(jìn)當(dāng)?shù)匦W(xué)生的閱讀和學(xué)習(xí)。
· 在今年受捐助的每個學(xué)校中,將設(shè)置一名電子圖書館的管理老師擔(dān)任“護(hù)路者”。他們一方面會引導(dǎo)、幫助全校師生使用電子圖書館,通過Kindle電子書閱讀器獲得更好的閱讀體驗,另一方面也會對所捐贈的Kindle進(jìn)行管理和反饋,幫助我們及時了解孩子們的使用情況,進(jìn)而不斷完善和推動Kindle書路計劃。對“護(hù)路者“的培訓(xùn)將于9月底集中在北京舉行。
· 2016年底將對受捐小學(xué)進(jìn)行回訪。
二、項目的社會/環(huán)境價值:
1. 項目分類:(公共援助類:災(zāi)害救助、扶貧濟(jì)困、社會福利、社區(qū)服務(wù);社會發(fā)展類:醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)、體育保健、教育、科學(xué)普及、文化事業(yè))
教育。
2. 項目解決了哪些主要問題:
• 項目啟動以來,在32所貧困地區(qū)的小學(xué)(1200臺kindle內(nèi)置數(shù)百本電子書)建立電子圖書館、捐贈電子書,幫助貧困地區(qū)的孩子提升閱讀狀況。
• 為32所受捐小學(xué)培訓(xùn)了32位“護(hù)路者”,確保電子圖書館長期的運(yùn)營和維護(hù)。
• 開展了“書路童行”征文比賽,集結(jié)成冊,出版了9本名為《書路童行》的作文集以及1本合集在kindle平臺上進(jìn)行義賣,所得資金全部用于Kindle電子圖書館的建設(shè)。
3. 項目針對人群及覆蓋面:
受益者 |
覆蓋面(受益者人 數(shù)) |
項目規(guī)劃時所設(shè)計的績效目標(biāo) | 實際績效達(dá)成目標(biāo)(例如:受益者生活水平提高/受教育時間增加等) |
受助學(xué)校學(xué)生 | 13000人左右 | 13000人 | 完成 |
受助學(xué)校老師 | 32人 | 32人 | 完成 |
2016年Kindle“書路計劃”捐助學(xué)校名單
序號 | 省 | 縣(市) | 學(xué)校名稱 | 學(xué)校人數(shù) |
1 | 四川 | 昭覺 | 特布洛鄉(xiāng)中心校 | 514 |
2 | 四川 | 昭覺 | 大壩鄉(xiāng)中心校 | 741 |
3 | 四川 | 昭覺 | 久鐵洛古鄉(xiāng)中心校 | 286 |
4 | 四川 | 昭覺 | 日哈鄉(xiāng)中心校 | 705 |
5 | 四川 | 昭覺 | 溫州商會愛心學(xué)校 | 230 |
6 | 四川 | 開江 | 新街小學(xué) | 640 |
7 | 四川 | 開江 | 白楊小學(xué) | 210 |
8 | 四川 | 開江 | 楊柳小學(xué) | 260 |
9 | 四川 | 萬源 | 萬源市石塘學(xué)校 | 978 |
10 | 四川 | 萬源 | 萬源市鐵礦鄉(xiāng)中心小學(xué)校 | 812 |
11 | 四川 | 遂寧 | 安居區(qū)蓮花鄉(xiāng)真武小學(xué)校 | 305 |
12 | 四川 | 遂寧 | 安居區(qū)攔江鎮(zhèn)涼風(fēng)小學(xué)校 | 241 |
13 | 四川 | 宣漢 | 龍泉土家族鄉(xiāng)坪溪村小學(xué) | 278 |
14 | 四川 | 宣漢 | 樊噲鎮(zhèn)成虎中心校 | 463 |
15 | 四川 | 宣漢 | 茶河鄉(xiāng)平樓中心校 | 255 |
16 | 四川 | 宣漢 | 廠溪鎮(zhèn)梨子中心校 | 256 |
17 | 四川 | 宣漢 | 黃金鎮(zhèn)沙場小學(xué) | 235 |
18 | 云南 | 劍川 | 馬登鎮(zhèn)東華完小 | 201 |
19 | 云南 | 劍川 | 老君山鎮(zhèn)官宅完小 | 288 |
20 | 云南 | 騰沖 | 中和鎮(zhèn)勐蚌完小 | 341 |
21 | 云南 | 騰沖 | 界頭鎮(zhèn)東華明德小學(xué) | 314 |
22 | 云南 | 騰沖 | 騰越鎮(zhèn)田心喜樂愛心完全小學(xué) | 206 |
2015年Kindle“書路計劃”捐助學(xué)校名單
序號 | 省 | 縣 | 學(xué)校名稱 |
1 | 云南省 | 鎮(zhèn)雄縣 | 魚洞鄉(xiāng)中心小學(xué) |
2 | 云南省 | 鎮(zhèn)雄縣 | 魚洞鄉(xiāng)那灑小學(xué) |
3 | 貴州省 | 大方縣 | 大方縣三元鄉(xiāng)三元小學(xué) |
4 | 貴州省 | 大方縣 | 沙廠鄉(xiāng)沙廠小學(xué) |
5 | 河北省 | 沽源縣 | 九連城鎮(zhèn)寄宿制學(xué)校 |
6 | 河北省 | 沽源縣 | 二道渠鄉(xiāng)寄宿制小學(xué) |
7 | 河南省 | 桐柏縣 | 回龍鄉(xiāng)第一中心小學(xué) |
8 | 河南省 | 桐柏縣 | 安棚化工園區(qū)大倪崗小學(xué) |
9 | 甘肅省 | 環(huán)縣 | 虎洞中心小學(xué) |
10 | 甘肅省 | 環(huán)縣 | 天池中心小學(xué) |
1. 項目的資金投入:(請分別列出現(xiàn)金捐贈額及實物捐贈額)
書路童行銷售額:4萬
電子圖書館的建造成本:7萬×32=224萬
2. 項目本身是否通過商業(yè)模式產(chǎn)生收入?若有,請寫明具體商業(yè)模式運(yùn)作及收入金額。
無。
3. 企業(yè)自身對該項目是否設(shè)計了退出策略,以使項目能夠自我維持?
無。
4. 企業(yè)內(nèi)參與項目活動的最高級別高管職位是什么?是以什么樣的形式/活動參與到項目中的?
亞馬遜中國總裁,亞馬遜全球副總裁張文翊參與項目的設(shè)計、發(fā)起與重大運(yùn)營決策。
5. 該項目的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)為哪些方面?
l 利用電子書的技術(shù)為貧困地區(qū)兒童書籍的供給、運(yùn)輸、維護(hù)、更新創(chuàng)造了一套創(chuàng)新、可持續(xù)的解決方案,實現(xiàn)了公益方式的創(chuàng)新。
l 啟動“護(hù)路者“計劃,不僅提供技術(shù)與設(shè)備,更為老師提供培訓(xùn)支持,確保項目啟動后更好地落地執(zhí)行,切實改善貧困地區(qū)兒童的閱讀狀況。
l 亞馬遜kindle引進(jìn)合作伙伴,逐步將書路計劃發(fā)展為電子書公益平臺,將社會資源整合起來幫助貧困地區(qū)的孩子閱讀。
三、項目的商業(yè)價值:
1. 該項目是否涉及公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作?若涉及,則請問企業(yè)的產(chǎn)品/服務(wù)如何在項目中得到體現(xiàn)?
無。
2. 請簡述企業(yè)內(nèi)部項目管理結(jié)構(gòu)(請列出項目所涉及的企業(yè)內(nèi)部部門名稱及其相關(guān)職責(zé))
市場部:負(fù)責(zé)項目總體的協(xié)調(diào),負(fù)責(zé)與合作伙伴與亞馬遜內(nèi)部相關(guān)部門以及中國扶貧基金會的溝通。
業(yè)務(wù)部門: 負(fù)責(zé)與愛心出版社溝通,協(xié)調(diào)捐贈事宜。
公關(guān)部:負(fù)責(zé)項目相關(guān)宣傳材料的撰寫,與媒體的溝通、新聞發(fā)布會舉辦等。
3. 項目是否有企業(yè)外部利益相關(guān)方參與到項目的實施過程中(媒體/政府/NGO等)?
有。中國扶貧基金會。
4. 項目是否對企業(yè)運(yùn)營本身產(chǎn)生正面的作用?(例如員工調(diào)查中的員工滿意度提高、消費(fèi)者調(diào)查中的相關(guān)數(shù)據(jù))?
無。
5. 項目中是否有員工志愿者參與?若有,請?zhí)峁﹩T工參與人次總數(shù)據(jù)。
有。20人。
6. 項目中是否有員工參與捐款?若有,請?zhí)峁﹩T工捐款總數(shù)據(jù)。
無。
7. 項目是否有媒體新聞記錄?若有,請?zhí)峁┫嚓P(guān)的媒體簡報數(shù)據(jù)。
截止到目前,亞馬遜Kindle書路計劃總共監(jiān)測到媒體報道872條。
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