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亞馬遜Kindle書路計劃

2016-11-26 來源 :公益時報??作者 :


2016年Kindle書路計劃聯(lián)合捐贈儀式


Elaine和孩子合照


孩子們的笑臉


孩子們試用Kindle

 





一、項目基本情況

1. 發(fā)起單位/公司:亞馬遜(中國)投資有限公司

2. (項目所屬公司)所在地:北京

3. (項目所屬公司)員工數(shù)量:

4. (項目所屬公司)企業(yè)結(jié)構(gòu):(國有企業(yè)/私人企業(yè)/外資全資子公司/中外合資企業(yè))

5. (項目所屬公司)成立年份:

6. (項目所屬公司)上一財政年度利潤額:

7. 項目名稱:亞馬遜Kindle書路計劃

8. 項目啟動時間:2015年

9. 項目結(jié)束時間或計劃結(jié)束時間:NA

10. 項目類型(企業(yè)發(fā)起/企業(yè)同基金會或NGO合作發(fā)起/捐贈項目)

11. 項目簡述:

活動背景

亞馬遜一直致力于點燃中國大眾的閱讀熱情,并在中國搭建起了以電子書閱讀設(shè)備和紙書、電子書店為核心的完整閱讀平臺。Kindle一直引領(lǐng)全球電子書行業(yè)的發(fā)展趨勢,為中國消費(fèi)者帶來了至臻完美的閱讀體驗。2015年,亞馬遜攜手中國扶貧基金會于2015年共同發(fā)起發(fā)起Kindle “書路計劃“,旨在改善欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村小學(xué)的閱讀現(xiàn)狀,并激發(fā)青少年的閱讀和寫作熱情。2015年,亞馬遜獨(dú)立捐建了10所Kindle電子圖書館,惠及云南、貴州、河南、河北以及甘肅五省的近5000名農(nóng)村小學(xué)生捐建首批10個Kindle“書路計劃”電子圖書館。2016年,亞馬遜攜手來自不同行業(yè)的眾多合作伙伴繼續(xù)優(yōu)化和推廣Kindle書路計劃,將”書路計劃“打造成一個讓更多愛心人士參與進(jìn)來的公益平臺,促進(jìn)更多的青少年愛上閱讀和寫作。

項目介紹

Kindle“書路計劃” 是由亞馬遜中國與中國扶貧基金會于2015年共同發(fā)起的創(chuàng)新公益項目,旨在改善欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村小學(xué)的閱讀現(xiàn)狀,并激發(fā)青少年的閱讀和寫作熱情。

· 2015年底,通過“書路計劃“,亞馬遜Kindle與中國扶貧基金會已經(jīng)為云南、貴州、河南、河北以及甘肅五省的10所農(nóng)村小學(xué),捐建了Kindle電子圖書館,惠及了近5000名孩子。

· Kindle“書路計劃” 在2016年正式演進(jìn)至2.0階段,成為一個各行各業(yè)廣泛參與的創(chuàng)新公益平臺。最大的創(chuàng)新是除了亞馬遜繼續(xù)獨(dú)立捐建Kindle電子圖書館之外,包括華勤、讀客、磨鐵、優(yōu)酷、愛奇藝、濟(jì)南正渠、上海弘赟及上海英睿孚在內(nèi)的八家來自不同行業(yè)的合作伙伴正式加入Kindle“書路計劃”,與亞馬遜一起為四川和云南兩省欠發(fā)達(dá)地區(qū)的22所農(nóng)村小學(xué)捐建Kindle電子圖書館,預(yù)計將惠及近9000名農(nóng)村小學(xué)生。每一所Kindle電子圖書館將配備50臺Kindle Paperwhite電子書閱讀器以及由出版社合作伙伴捐贈的500余本適合兒童閱讀的電子書。

· 在2016年的受捐助學(xué)校中啟動“書路童行”第二屆小學(xué)生征文活動,優(yōu)秀作品將編制成合集電子書《書路童行》,在亞馬遜平臺上進(jìn)行義賣。義賣的善款將成為小作者們 “人生中的第一筆稿費(fèi)”,從而促進(jìn)當(dāng)?shù)匦W(xué)生的閱讀和寫作。

· 在今年受捐助的每個學(xué)校中,將設(shè)置一名電子圖書館的管理老師擔(dān)任“護(hù)路者”。他們一方面會引導(dǎo)、幫助全校師生使用電子圖書館,從而獲得更好的閱讀體驗;另一方面也將對所捐助的Kindle電子書閱讀器進(jìn)行管理,并按時反饋師生們的使用情況以及進(jìn)行的閱讀活動等,幫助亞馬遜、扶貧基金會以及愛心企業(yè)可以及時了解孩子們的使用情況,進(jìn)而不斷完善和推動Kindle“護(hù)路計劃”的發(fā)展。對“護(hù)路者“的培訓(xùn)將于9月底集中在北京舉行。

· 亞馬遜對促進(jìn)青少年閱讀有著長期的承諾。將繼續(xù)優(yōu)化和推廣Kindle“書路 計劃”,讓更多的合作伙伴能夠參與進(jìn)來,和亞馬遜一起把Kindle“書路計劃”打造成一個開放的公益平臺,讓更多的中國青少年愛上讀書和寫作

“書路計劃”公益活動發(fā)展進(jìn)程

2015年, “書路計劃”首次發(fā)起

· 2015年底,通過“書路計劃“,Kindle與中國扶貧基金會為云南、貴州、河南、河北以及甘肅五省的10所農(nóng)村小學(xué),捐建了Kindle電子圖書館。

· “書路童行“第一期10本電子書合集上線Kindle平臺進(jìn)行義賣,籌款為十所小學(xué)捐建Kindle電子圖書館。

· 2016年1月19日,首批10所小學(xué)電子圖書館落地儀式于河南省桐柏縣回龍鄉(xiāng)第一中心小學(xué)舉行。

2016年,“書路計劃”創(chuàng)新升級

· 通過“書路計劃“致力于搭建更為開放的創(chuàng)新公益平臺,聯(lián)合八家來不同行業(yè)的合作伙伴促進(jìn)青少年閱讀熱情。

· 此次將捐建22個電子圖書館,每一所“書路計劃“Kindle電子圖書館包含50臺Kindle建設(shè)電子圖書館以及由出版社合作伙伴捐贈額500余本適合兒童閱讀的電子書。

· 除此之外,“書路童行“ 第二期小學(xué)生征文比賽的優(yōu)秀作品,將編制成合集通過電子書出版售賣,義賣的善款也將成為小作者們?nèi)松械?ldquo;第一筆稿費(fèi)”。切實促進(jìn)當(dāng)?shù)匦W(xué)生的閱讀和學(xué)習(xí)。

· 在今年受捐助的每個學(xué)校中,將設(shè)置一名電子圖書館的管理老師擔(dān)任“護(hù)路者”。他們一方面會引導(dǎo)、幫助全校師生使用電子圖書館,通過Kindle電子書閱讀器獲得更好的閱讀體驗,另一方面也會對所捐贈的Kindle進(jìn)行管理和反饋,幫助我們及時了解孩子們的使用情況,進(jìn)而不斷完善和推動Kindle書路計劃。對“護(hù)路者“的培訓(xùn)將于9月底集中在北京舉行。

· 2016年底將對受捐小學(xué)進(jìn)行回訪。

二、項目的社會/環(huán)境價值:

1. 項目分類:(公共援助類:災(zāi)害救助、扶貧濟(jì)困、社會福利、社區(qū)服務(wù);社會發(fā)展類:醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)、體育保健、教育、科學(xué)普及、文化事業(yè))

教育。

2. 項目解決了哪些主要問題:

• 項目啟動以來,在32所貧困地區(qū)的小學(xué)(1200臺kindle內(nèi)置數(shù)百本電子書)建立電子圖書館、捐贈電子書,幫助貧困地區(qū)的孩子提升閱讀狀況。

• 為32所受捐小學(xué)培訓(xùn)了32位“護(hù)路者”,確保電子圖書館長期的運(yùn)營和維護(hù)。

• 開展了“書路童行”征文比賽,集結(jié)成冊,出版了9本名為《書路童行》的作文集以及1本合集在kindle平臺上進(jìn)行義賣,所得資金全部用于Kindle電子圖書館的建設(shè)。

3. 項目針對人群及覆蓋面:


受益者 覆蓋面(受益者人
數(shù))
項目規(guī)劃時所設(shè)計的績效目標(biāo) 實際績效達(dá)成目標(biāo)(例如:受益者生活水平提高/受教育時間增加等)
受助學(xué)校學(xué)生 13000人左右 13000人 完成
受助學(xué)校老師 32人 32人 完成

2016年Kindle“書路計劃”捐助學(xué)校名單


序號 縣(市) 學(xué)校名稱 學(xué)校人數(shù)
1 四川 昭覺 特布洛鄉(xiāng)中心校 514
2 四川 昭覺 大壩鄉(xiāng)中心校 741
3 四川 昭覺 久鐵洛古鄉(xiāng)中心校 286
4 四川 昭覺 日哈鄉(xiāng)中心校 705
5 四川 昭覺 溫州商會愛心學(xué)校 230
6 四川 開江 新街小學(xué) 640
7 四川 開江 白楊小學(xué) 210
8 四川 開江 楊柳小學(xué) 260
9 四川 萬源 萬源市石塘學(xué)校 978
10 四川 萬源 萬源市鐵礦鄉(xiāng)中心小學(xué)校 812
11 四川 遂寧 安居區(qū)蓮花鄉(xiāng)真武小學(xué)校 305
12 四川 遂寧 安居區(qū)攔江鎮(zhèn)涼風(fēng)小學(xué)校 241
13 四川 宣漢 龍泉土家族鄉(xiāng)坪溪村小學(xué) 278
14 四川 宣漢 樊噲鎮(zhèn)成虎中心校 463
15 四川 宣漢 茶河鄉(xiāng)平樓中心校 255
16 四川 宣漢 廠溪鎮(zhèn)梨子中心校 256
17 四川 宣漢 黃金鎮(zhèn)沙場小學(xué) 235
18 云南 劍川 馬登鎮(zhèn)東華完小 201
19 云南 劍川 老君山鎮(zhèn)官宅完小 288
20 云南 騰沖 中和鎮(zhèn)勐蚌完小 341
21 云南 騰沖 界頭鎮(zhèn)東華明德小學(xué) 314
22 云南 騰沖 騰越鎮(zhèn)田心喜樂愛心完全小學(xué) 206

2015年Kindle“書路計劃”捐助學(xué)校名單


序號 學(xué)校名稱
1 云南省 鎮(zhèn)雄縣 魚洞鄉(xiāng)中心小學(xué)
2 云南省 鎮(zhèn)雄縣 魚洞鄉(xiāng)那灑小學(xué)
3 貴州省 大方縣 大方縣三元鄉(xiāng)三元小學(xué)
4 貴州省 大方縣 沙廠鄉(xiāng)沙廠小學(xué)
5 河北省 沽源縣 九連城鎮(zhèn)寄宿制學(xué)校
6 河北省 沽源縣 二道渠鄉(xiāng)寄宿制小學(xué)
7 河南省 桐柏縣 回龍鄉(xiāng)第一中心小學(xué)
8 河南省 桐柏縣 安棚化工園區(qū)大倪崗小學(xué)
9 甘肅省 環(huán)縣 虎洞中心小學(xué)
10 甘肅省 環(huán)縣 天池中心小學(xué)

1. 項目的資金投入:(請分別列出現(xiàn)金捐贈額及實物捐贈額)

書路童行銷售額:4萬

電子圖書館的建造成本:7萬×32=224萬

2. 項目本身是否通過商業(yè)模式產(chǎn)生收入?若有,請寫明具體商業(yè)模式運(yùn)作及收入金額。

無。

3. 企業(yè)自身對該項目是否設(shè)計了退出策略,以使項目能夠自我維持?

無。

4. 企業(yè)內(nèi)參與項目活動的最高級別高管職位是什么?是以什么樣的形式/活動參與到項目中的?

亞馬遜中國總裁,亞馬遜全球副總裁張文翊參與項目的設(shè)計、發(fā)起與重大運(yùn)營決策。

5. 該項目的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)為哪些方面?

l 利用電子書的技術(shù)為貧困地區(qū)兒童書籍的供給、運(yùn)輸、維護(hù)、更新創(chuàng)造了一套創(chuàng)新、可持續(xù)的解決方案,實現(xiàn)了公益方式的創(chuàng)新。

l 啟動“護(hù)路者“計劃,不僅提供技術(shù)與設(shè)備,更為老師提供培訓(xùn)支持,確保項目啟動后更好地落地執(zhí)行,切實改善貧困地區(qū)兒童的閱讀狀況。

l 亞馬遜kindle引進(jìn)合作伙伴,逐步將書路計劃發(fā)展為電子書公益平臺,將社會資源整合起來幫助貧困地區(qū)的孩子閱讀。

三、項目的商業(yè)價值:

1. 該項目是否涉及公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作?若涉及,則請問企業(yè)的產(chǎn)品/服務(wù)如何在項目中得到體現(xiàn)?

無。

2. 請簡述企業(yè)內(nèi)部項目管理結(jié)構(gòu)(請列出項目所涉及的企業(yè)內(nèi)部部門名稱及其相關(guān)職責(zé))

市場部:負(fù)責(zé)項目總體的協(xié)調(diào),負(fù)責(zé)與合作伙伴與亞馬遜內(nèi)部相關(guān)部門以及中國扶貧基金會的溝通。

業(yè)務(wù)部門: 負(fù)責(zé)與愛心出版社溝通,協(xié)調(diào)捐贈事宜。

公關(guān)部:負(fù)責(zé)項目相關(guān)宣傳材料的撰寫,與媒體的溝通、新聞發(fā)布會舉辦等。

3. 項目是否有企業(yè)外部利益相關(guān)方參與到項目的實施過程中(媒體/政府/NGO等)?

有。中國扶貧基金會。

4. 項目是否對企業(yè)運(yùn)營本身產(chǎn)生正面的作用?(例如員工調(diào)查中的員工滿意度提高、消費(fèi)者調(diào)查中的相關(guān)數(shù)據(jù))?

無。

5. 項目中是否有員工志愿者參與?若有,請?zhí)峁﹩T工參與人次總數(shù)據(jù)。

有。20人。

6. 項目中是否有員工參與捐款?若有,請?zhí)峁﹩T工捐款總數(shù)據(jù)。

無。

7. 項目是否有媒體新聞記錄?若有,請?zhí)峁┫嚓P(guān)的媒體簡報數(shù)據(jù)。

截止到目前,亞馬遜Kindle書路計劃總共監(jiān)測到媒體報道872條。

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