2016-11-26 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 :

2016年Kindle書(shū)路計(jì)劃聯(lián)合捐贈(zèng)儀式


Elaine和孩子合照


孩子們的笑臉


孩子們?cè)囉肒indle
 

一、項(xiàng)目基本情況

1. 發(fā)起單位/公司：亞馬遜(中國(guó))投資有限公司

2. (項(xiàng)目所屬公司)所在地：北京

3. (項(xiàng)目所屬公司)員工數(shù)量：

4. (項(xiàng)目所屬公司)企業(yè)結(jié)構(gòu)：(國(guó)有企業(yè)/私人企業(yè)/外資全資子公司/中外合資企業(yè))

5. (項(xiàng)目所屬公司)成立年份：

6. (項(xiàng)目所屬公司)上一財(cái)政年度利潤(rùn)額：

7. 項(xiàng)目名稱(chēng)：亞馬遜Kindle書(shū)路計(jì)劃

8. 項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)間：2015年

9. 項(xiàng)目結(jié)束時(shí)間或計(jì)劃結(jié)束時(shí)間：NA

10. 項(xiàng)目類(lèi)型(企業(yè)發(fā)起/企業(yè)同基金會(huì)或NGO合作發(fā)起/捐贈(zèng)項(xiàng)目)

11. 項(xiàng)目簡(jiǎn)述：

活動(dòng)背景

亞馬遜一直致力于點(diǎn)燃中國(guó)大眾的閱讀熱情，并在中國(guó)搭建起了以電子書(shū)閱讀設(shè)備和紙書(shū)、電子書(shū)店為核心的完整閱讀平臺(tái)。Kindle一直引領(lǐng)全球電子書(shū)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了至臻完美的閱讀體驗(yàn)。2015年，亞馬遜攜手中國(guó)扶貧基金會(huì)于2015年共同發(fā)起發(fā)起Kindle “書(shū)路計(jì)劃“，旨在改善欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村小學(xué)的閱讀現(xiàn)狀，并激發(fā)青少年的閱讀和寫(xiě)作熱情。2015年，亞馬遜獨(dú)立捐建了10所Kindle電子圖書(shū)館，惠及云南、貴州、河南、河北以及甘肅五省的近5000名農(nóng)村小學(xué)生捐建首批10個(gè)Kindle“書(shū)路計(jì)劃”電子圖書(shū)館。2016年，亞馬遜攜手來(lái)自不同行業(yè)的眾多合作伙伴繼續(xù)優(yōu)化和推廣Kindle書(shū)路計(jì)劃，將”書(shū)路計(jì)劃“打造成一個(gè)讓更多愛(ài)心人士參與進(jìn)來(lái)的公益平臺(tái)，促進(jìn)更多的青少年愛(ài)上閱讀和寫(xiě)作。

項(xiàng)目介紹

Kindle“書(shū)路計(jì)劃” 是由亞馬遜中國(guó)與中國(guó)扶貧基金會(huì)于2015年共同發(fā)起的創(chuàng)新公益項(xiàng)目，旨在改善欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村小學(xué)的閱讀現(xiàn)狀，并激發(fā)青少年的閱讀和寫(xiě)作熱情。

· 2015年底，通過(guò)“書(shū)路計(jì)劃“，亞馬遜Kindle與中國(guó)扶貧基金會(huì)已經(jīng)為云南、貴州、河南、河北以及甘肅五省的10所農(nóng)村小學(xué)，捐建了Kindle電子圖書(shū)館，惠及了近5000名孩子。

· Kindle“書(shū)路計(jì)劃” 在2016年正式演進(jìn)至2.0階段，成為一個(gè)各行各業(yè)廣泛參與的創(chuàng)新公益平臺(tái)。最大的創(chuàng)新是除了亞馬遜繼續(xù)獨(dú)立捐建Kindle電子圖書(shū)館之外，包括華勤、讀客、磨鐵、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、濟(jì)南正渠、上海弘赟及上海英睿孚在內(nèi)的八家來(lái)自不同行業(yè)的合作伙伴正式加入Kindle“書(shū)路計(jì)劃”，與亞馬遜一起為四川和云南兩省欠發(fā)達(dá)地區(qū)的22所農(nóng)村小學(xué)捐建Kindle電子圖書(shū)館，預(yù)計(jì)將惠及近9000名農(nóng)村小學(xué)生。每一所Kindle電子圖書(shū)館將配備50臺(tái)Kindle Paperwhite電子書(shū)閱讀器以及由出版社合作伙伴捐贈(zèng)的500余本適合兒童閱讀的電子書(shū)。

· 在2016年的受捐助學(xué)校中啟動(dòng)“書(shū)路童行”第二屆小學(xué)生征文活動(dòng)，優(yōu)秀作品將編制成合集電子書(shū)《書(shū)路童行》，在亞馬遜平臺(tái)上進(jìn)行義賣(mài)。義賣(mài)的善款將成為小作者們 “人生中的第一筆稿費(fèi)”，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)匦W(xué)生的閱讀和寫(xiě)作。

· 在今年受捐助的每個(gè)學(xué)校中，將設(shè)置一名電子圖書(shū)館的管理老師擔(dān)任“護(hù)路者”。他們一方面會(huì)引導(dǎo)、幫助全校師生使用電子圖書(shū)館，從而獲得更好的閱讀體驗(yàn);另一方面也將對(duì)所捐助的Kindle電子書(shū)閱讀器進(jìn)行管理，并按時(shí)反饋師生們的使用情況以及進(jìn)行的閱讀活動(dòng)等，幫助亞馬遜、扶貧基金會(huì)以及愛(ài)心企業(yè)可以及時(shí)了解孩子們的使用情況，進(jìn)而不斷完善和推動(dòng)Kindle“護(hù)路計(jì)劃”的發(fā)展。對(duì)“護(hù)路者“的培訓(xùn)將于9月底集中在北京舉行。

· 亞馬遜對(duì)促進(jìn)青少年閱讀有著長(zhǎng)期的承諾。將繼續(xù)優(yōu)化和推廣Kindle“書(shū)路 計(jì)劃”，讓更多的合作伙伴能夠參與進(jìn)來(lái)，和亞馬遜一起把Kindle“書(shū)路計(jì)劃”打造成一個(gè)開(kāi)放的公益平臺(tái)，讓更多的中國(guó)青少年愛(ài)上讀書(shū)和寫(xiě)作

“書(shū)路計(jì)劃”公益活動(dòng)發(fā)展進(jìn)程

2015年， “書(shū)路計(jì)劃”首次發(fā)起

· 2015年底，通過(guò)“書(shū)路計(jì)劃“，Kindle與中國(guó)扶貧基金會(huì)為云南、貴州、河南、河北以及甘肅五省的10所農(nóng)村小學(xué)，捐建了Kindle電子圖書(shū)館。

· “書(shū)路童行“第一期10本電子書(shū)合集上線Kindle平臺(tái)進(jìn)行義賣(mài)，籌款為十所小學(xué)捐建Kindle電子圖書(shū)館。

· 2016年1月19日，首批10所小學(xué)電子圖書(shū)館落地儀式于河南省桐柏縣回龍鄉(xiāng)第一中心小學(xué)舉行。

2016年，“書(shū)路計(jì)劃”創(chuàng)新升級(jí)

· 通過(guò)“書(shū)路計(jì)劃“致力于搭建更為開(kāi)放的創(chuàng)新公益平臺(tái)，聯(lián)合八家來(lái)不同行業(yè)的合作伙伴促進(jìn)青少年閱讀熱情。

· 此次將捐建22個(gè)電子圖書(shū)館，每一所“書(shū)路計(jì)劃“Kindle電子圖書(shū)館包含50臺(tái)Kindle建設(shè)電子圖書(shū)館以及由出版社合作伙伴捐贈(zèng)額500余本適合兒童閱讀的電子書(shū)。

· 除此之外，“書(shū)路童行“ 第二期小學(xué)生征文比賽的優(yōu)秀作品，將編制成合集通過(guò)電子書(shū)出版售賣(mài)，義賣(mài)的善款也將成為小作者們?nèi)松械?ldquo;第一筆稿費(fèi)”。切實(shí)促進(jìn)當(dāng)?shù)匦W(xué)生的閱讀和學(xué)習(xí)。

· 在今年受捐助的每個(gè)學(xué)校中，將設(shè)置一名電子圖書(shū)館的管理老師擔(dān)任“護(hù)路者”。他們一方面會(huì)引導(dǎo)、幫助全校師生使用電子圖書(shū)館，通過(guò)Kindle電子書(shū)閱讀器獲得更好的閱讀體驗(yàn)，另一方面也會(huì)對(duì)所捐贈(zèng)的Kindle進(jìn)行管理和反饋，幫助我們及時(shí)了解孩子們的使用情況，進(jìn)而不斷完善和推動(dòng)Kindle書(shū)路計(jì)劃。對(duì)“護(hù)路者“的培訓(xùn)將于9月底集中在北京舉行。

· 2016年底將對(duì)受捐小學(xué)進(jìn)行回訪。

二、項(xiàng)目的社會(huì)/環(huán)境價(jià)值：

1. 項(xiàng)目分類(lèi)：(公共援助類(lèi)：災(zāi)害救助、扶貧濟(jì)困、社會(huì)福利、社區(qū)服務(wù);社會(huì)發(fā)展類(lèi)：醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)、體育保健、教育、科學(xué)普及、文化事業(yè))

教育。

2. 項(xiàng)目解決了哪些主要問(wèn)題：

• 項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，在32所貧困地區(qū)的小學(xué)(1200臺(tái)kindle內(nèi)置數(shù)百本電子書(shū))建立電子圖書(shū)館、捐贈(zèng)電子書(shū)，幫助貧困地區(qū)的孩子提升閱讀狀況。

• 為32所受捐小學(xué)培訓(xùn)了32位“護(hù)路者”，確保電子圖書(shū)館長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。

• 開(kāi)展了“書(shū)路童行”征文比賽，集結(jié)成冊(cè)，出版了9本名為《書(shū)路童行》的作文集以及1本合集在kindle平臺(tái)上進(jìn)行義賣(mài)，所得資金全部用于Kindle電子圖書(shū)館的建設(shè)。

3. 項(xiàng)目針對(duì)人群及覆蓋面：

2016年Kindle“書(shū)路計(jì)劃”捐助學(xué)校名單

2015年Kindle“書(shū)路計(jì)劃”捐助學(xué)校名單

1. 項(xiàng)目的資金投入：(請(qǐng)分別列出現(xiàn)金捐贈(zèng)額及實(shí)物捐贈(zèng)額)

書(shū)路童行銷(xiāo)售額：4萬(wàn)

電子圖書(shū)館的建造成本：7萬(wàn)×32=224萬(wàn)

2. 項(xiàng)目本身是否通過(guò)商業(yè)模式產(chǎn)生收入?若有，請(qǐng)寫(xiě)明具體商業(yè)模式運(yùn)作及收入金額。

無(wú)。

3. 企業(yè)自身對(duì)該項(xiàng)目是否設(shè)計(jì)了退出策略，以使項(xiàng)目能夠自我維持?

無(wú)。

4. 企業(yè)內(nèi)參與項(xiàng)目活動(dòng)的最高級(jí)別高管職位是什么?是以什么樣的形式/活動(dòng)參與到項(xiàng)目中的?

亞馬遜中國(guó)總裁，亞馬遜全球副總裁張文翊參與項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、發(fā)起與重大運(yùn)營(yíng)決策。

5. 該項(xiàng)目的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)為哪些方面?

l 利用電子書(shū)的技術(shù)為貧困地區(qū)兒童書(shū)籍的供給、運(yùn)輸、維護(hù)、更新創(chuàng)造了一套創(chuàng)新、可持續(xù)的解決方案，實(shí)現(xiàn)了公益方式的創(chuàng)新。

l 啟動(dòng)“護(hù)路者“計(jì)劃，不僅提供技術(shù)與設(shè)備，更為老師提供培訓(xùn)支持，確保項(xiàng)目啟動(dòng)后更好地落地執(zhí)行，切實(shí)改善貧困地區(qū)兒童的閱讀狀況。

l 亞馬遜kindle引進(jìn)合作伙伴，逐步將書(shū)路計(jì)劃發(fā)展為電子書(shū)公益平臺(tái)，將社會(huì)資源整合起來(lái)幫助貧困地區(qū)的孩子閱讀。

三、項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值：

1. 該項(xiàng)目是否涉及公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作?若涉及，則請(qǐng)問(wèn)企業(yè)的產(chǎn)品/服務(wù)如何在項(xiàng)目中得到體現(xiàn)?

無(wú)。

2. 請(qǐng)簡(jiǎn)述企業(yè)內(nèi)部項(xiàng)目管理結(jié)構(gòu)(請(qǐng)列出項(xiàng)目所涉及的企業(yè)內(nèi)部部門(mén)名稱(chēng)及其相關(guān)職責(zé))

市場(chǎng)部：負(fù)責(zé)項(xiàng)目總體的協(xié)調(diào)，負(fù)責(zé)與合作伙伴與亞馬遜內(nèi)部相關(guān)部門(mén)以及中國(guó)扶貧基金會(huì)的溝通。

業(yè)務(wù)部門(mén): 負(fù)責(zé)與愛(ài)心出版社溝通，協(xié)調(diào)捐贈(zèng)事宜。

公關(guān)部：負(fù)責(zé)項(xiàng)目相關(guān)宣傳材料的撰寫(xiě)，與媒體的溝通、新聞發(fā)布會(huì)舉辦等。

3. 項(xiàng)目是否有企業(yè)外部利益相關(guān)方參與到項(xiàng)目的實(shí)施過(guò)程中(媒體/政府/NGO等)?

有。中國(guó)扶貧基金會(huì)。

4. 項(xiàng)目是否對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)本身產(chǎn)生正面的作用?(例如員工調(diào)查中的員工滿(mǎn)意度提高、消費(fèi)者調(diào)查中的相關(guān)數(shù)據(jù))?

無(wú)。

5. 項(xiàng)目中是否有員工志愿者參與?若有，請(qǐng)?zhí)峁﹩T工參與人次總數(shù)據(jù)。

有。20人。

6. 項(xiàng)目中是否有員工參與捐款?若有，請(qǐng)?zhí)峁﹩T工捐款總數(shù)據(jù)。

無(wú)。

7. 項(xiàng)目是否有媒體新聞?dòng)涗?若有，請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)的媒體簡(jiǎn)報(bào)數(shù)據(jù)。

截止到目前，亞馬遜Kindle書(shū)路計(jì)劃總共監(jiān)測(cè)到媒體報(bào)道872條。

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