推薦新聞
2017-01-17 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 張永太
參加“春蕾女童夏令營(yíng)”的西藏代表在故宮跳起了舞蹈
翻過(guò)2016年最后一張日歷，人類(lèi)邁進(jìn)了21世紀(jì)的第17個(gè)年頭。剛剛過(guò)去的一年對(duì)于中國(guó)的慈善事業(yè)有著非同尋常的意義——世界最大的發(fā)展中國(guó)家誕生了第一部《慈善法》，中國(guó)的慈善生態(tài)將以《慈善法》為框架不斷完善和優(yōu)化，開(kāi)啟中國(guó)慈善事業(yè)理性、科學(xué)發(fā)展的新局面。
芳草綠遍來(lái)時(shí)路。驀回首，對(duì)青山。
踏著春風(fēng)播種，伴著夏雨耕耘，沐著秋光收獲。2016年，中國(guó)兒童少年基金會(huì)新增捐贈(zèng)伙伴50多個(gè)，年度公益總收入4.57億元(最終數(shù)據(jù)以年報(bào)為準(zhǔn))，其中捐贈(zèng)收入4.27億元，比2015年增長(zhǎng)12%，全年新增受益兒童超過(guò)500萬(wàn)。
當(dāng)瑞雪飄臨時(shí)，中國(guó)兒童少年基金會(huì)的同仁，雖有“驀回首，對(duì)青山”的喜悅，卻不敢臨窗把酒，稍有懈怠。因?yàn)楦o要的正是回溯過(guò)往，梳理得失，籌謀新一年的事業(yè)布局，以確定出發(fā)的新基點(diǎn)和登攀的新高度。
青海玉樹(shù)市結(jié)古鎮(zhèn)甘達(dá)村“兒童快樂(lè)家園”的孩子們
主動(dòng)融入精準(zhǔn)扶貧國(guó)家戰(zhàn)略
截至2015年底，中國(guó)還有12.8萬(wàn)個(gè)建檔立卡貧困村和5500萬(wàn)建檔立卡貧困人口。如果2016年減貧1000萬(wàn)人的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，剩下的4500萬(wàn)貧困人口無(wú)疑是貧困程度更深、減貧成本更高、脫貧難度更大的群體，這一特征將隨著貧困人口數(shù)量的減少表現(xiàn)得愈發(fā)明顯。這說(shuō)明，中國(guó)實(shí)施精準(zhǔn)扶貧的目標(biāo)指向?qū)⒏忧逦?，也說(shuō)明實(shí)現(xiàn)“全脫貧”的難度并不會(huì)和貧困人口數(shù)量的減少構(gòu)成線(xiàn)性關(guān)系。
一直有專(zhuān)家呼吁，要調(diào)動(dòng)政府、市場(chǎng)和社會(huì)力量，共同參與中國(guó)的減貧事業(yè)。公益學(xué)者王振耀更明確提出：應(yīng)該讓公益慈善組織扶貧機(jī)制化，把公益扶貧納入國(guó)家扶貧體制。
事實(shí)上，中國(guó)的慈善機(jī)構(gòu)一直在履行公益扶貧的社會(huì)責(zé)任。中國(guó)兒基會(huì)的實(shí)踐證明，公益扶貧在指向清晰度、行為自覺(jué)度、供給響應(yīng)效率、透明度和社會(huì)感召力等方面，表現(xiàn)出與政府主導(dǎo)的行政扶貧不同的特征。
公益具有天然的扶貧屬性。2016年，中國(guó)兒基會(huì)的傳統(tǒng)慈善項(xiàng)目，如“春蕾計(jì)劃”“兒童快樂(lè)家園”“安康計(jì)劃”“恒愛(ài)行動(dòng)”等，堅(jiān)持以貧困家庭兒童、貧困地區(qū)兒童、留守兒童、孤殘兒童為救助主體，保持了鮮明的精準(zhǔn)扶貧公益指向。
發(fā)起于1989年的“春蕾計(jì)劃”，通過(guò)完善成熟的篩選和審查機(jī)制，確保有限的慈善資金全部以一對(duì)一方式，用于對(duì)因貧失學(xué)、輟學(xué)的女童實(shí)行精準(zhǔn)救助。2016年，“春蕾計(jì)劃”新增資助15萬(wàn)名貧困女童繼續(xù)學(xué)業(yè)。
這一年，以關(guān)愛(ài)孤殘兒童為目標(biāo)的“恒愛(ài)行動(dòng)”共編織愛(ài)心毛衣7.8萬(wàn)件，其中的5.8萬(wàn)件捐贈(zèng)給新疆少數(shù)民族兒童，持續(xù)著內(nèi)地與邊疆貧困地區(qū)“百萬(wàn)家庭親情一線(xiàn)牽”的愛(ài)心傳遞。
“HELLO小孩”于2015年年底啟動(dòng)后，2016年相繼走進(jìn)桐鄉(xiāng)苗寨、太行山區(qū)、陜北高原、震區(qū)雅安、呂梁山區(qū)、秦巴山區(qū)、青海玉樹(shù)等貧困地區(qū)，走進(jìn)遭受特大洪澇災(zāi)害的冀鄂皖蘇等省災(zāi)區(qū)，全年在112個(gè)縣發(fā)放“愛(ài)心套餐”“應(yīng)急套餐”5萬(wàn)多份。
2016年，中國(guó)兒基會(huì)在留守兒童、流動(dòng)兒童集中的貧困地區(qū)新建“兒童快樂(lè)家園”327個(gè)，8311名腦癱、弱視、聽(tīng)障、白血病、白癜風(fēng)、血友病患兒得到“安康行動(dòng)”的救助，有效遏制了患兒家庭因病致貧、因病返貧。
除了持續(xù)實(shí)施的傳統(tǒng)項(xiàng)目，中國(guó)兒基會(huì)2016年啟動(dòng)的多項(xiàng)公益計(jì)劃，更加自覺(jué)地對(duì)接精準(zhǔn)扶貧國(guó)家戰(zhàn)略，效果也更為顯著。
2016年6月13日，在國(guó)家發(fā)改委資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)司等機(jī)構(gòu)支持下，中國(guó)兒基會(huì)發(fā)起“一家衣善”公益項(xiàng)目，在單位、社區(qū)設(shè)置舊衣回收箱，市民直接捐投，回收員定期收取.回收點(diǎn)分揀后，將能穿用的舊衣服清洗、消毒、熨燙、封裝，派送到有需求的貧困家庭中。這項(xiàng)公益活動(dòng)構(gòu)思精巧，在有效幫扶貧困兒童家庭的同時(shí)，傳播了節(jié)約和環(huán)保理念，推動(dòng)這一理念成為人人可參與的行動(dòng)。“一家衣善”已在天津、黑龍江全面實(shí)施，效果令人鼓舞。
扶貧并非慈善的全部外延，但是在時(shí)下的中國(guó)，扶貧卻是慈善的第一要義。
迄今，“春蕾計(jì)劃”累計(jì)受益女童超過(guò)345萬(wàn)人次;“恒愛(ài)行動(dòng)”接收到恒源祥集團(tuán)捐贈(zèng)的毛線(xiàn)44萬(wàn)多斤，編織愛(ài)心毛衣88萬(wàn)多件，同時(shí)收到各界人士捐贈(zèng)衣物78萬(wàn)余件;“兒童快樂(lè)家園”實(shí)施兩年多，已在全國(guó)29個(gè)省市自治區(qū)建設(shè)“兒童快樂(lè)家園”680個(gè)，受益兒童超過(guò)60萬(wàn)。
對(duì)于突發(fā)性公益需求，中國(guó)兒基會(huì)實(shí)施的公益項(xiàng)目始終保持著很高的供給響應(yīng)效率。2015年，他們僅用一個(gè)月的時(shí)間，就為湖南邵陽(yáng)“無(wú)媽鄉(xiāng)”建起了8個(gè)“兒童快樂(lè)家園”。2016年，我國(guó)華北、華中、華東地區(qū)遭受洪澇災(zāi)害，當(dāng)年秋季剛剛開(kāi)學(xué)，災(zāi)區(qū)的4000多名貧困家庭孩子就收到了“HELLO小孩”發(fā)放的“應(yīng)急套餐”包。
正是因?yàn)槌种院愕膱?jiān)持，中國(guó)兒基會(huì)的公益項(xiàng)目發(fā)揮了精準(zhǔn)扶貧的規(guī)模效應(yīng)，成為中國(guó)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役中的一支重要力量。
北京市崇文小學(xué)學(xué)生的配樂(lè)詩(shī)朗誦《我愛(ài)閱讀》
全面關(guān)照兒童健康成長(zhǎng)
2016年7月25日，來(lái)自西部14個(gè)省市自治區(qū)、13個(gè)民族的百名春蕾女童歡聚北京，參加中國(guó)兒基會(huì)舉辦的“傾聽(tīng)花開(kāi)的聲音——春蕾女童夏令營(yíng)”，春蕾計(jì)劃促進(jìn)女童教育特使彭麗媛出席開(kāi)營(yíng)儀式，并參觀(guān)了春蕾女童成才事跡展覽。這是一次足以讓孩子們記一輩子、影響她們一生的聚會(huì)。
人道主義救援和貧困救助曾經(jīng)是公益組織的初衷，并且至今仍是公益機(jī)構(gòu)的主旨責(zé)任，這是“兩急相權(quán)取其重”的時(shí)代性選擇。但是，跟隨人類(lèi)進(jìn)步的潮流，當(dāng)物資財(cái)富匱乏不再是對(duì)人類(lèi)的普遍困擾，應(yīng)急救援和貧困救助成為公益?zhèn)€案時(shí)，我們必須思考，公益組織應(yīng)該如何確定他們的責(zé)任目標(biāo)。
毫無(wú)疑問(wèn)，關(guān)照人的全面發(fā)展和人格完善，是公益機(jī)構(gòu)更根本、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的使命。
2016年，中國(guó)兒基會(huì)的公益視野不斷向未來(lái)拓展，傳統(tǒng)公益項(xiàng)目在發(fā)展完善中逐漸拓展外延，統(tǒng)籌兼顧兒童心理健康、教育、安全等關(guān)乎兒童可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)問(wèn)題，新設(shè)立的公益項(xiàng)目更鮮明地體現(xiàn)了這一特征。
以助學(xué)為初衷的“春蕾計(jì)劃”經(jīng)過(guò)27年的積淀，已經(jīng)演進(jìn)為救助和幫扶困境女童的綜合性公益平臺(tái).除助學(xué)行動(dòng)外，還有資助貧困女大學(xué)生完成學(xué)業(yè)的成才行動(dòng)、對(duì)大齡女童進(jìn)行技能培訓(xùn)的就業(yè)行動(dòng)，以及保護(hù)女童安全的護(hù)蕾行動(dòng)。四個(gè)子項(xiàng)目的救助內(nèi)容雖各有側(cè)重，但目標(biāo)指向高度相關(guān)，且27年來(lái)一以貫之。其中，中國(guó)兒基會(huì)組織專(zhuān)家編撰的“守護(hù)童年·春蕾計(jì)劃護(hù)蕾行動(dòng)手冊(cè)”已累計(jì)發(fā)放200萬(wàn)套，僅2016年就發(fā)放50萬(wàn)套。
“兒童安全教育工程”致力于提高保護(hù)兒童安全意識(shí)，營(yíng)造關(guān)注兒童安全的家庭和社會(huì)環(huán)境，防范兒童意外傷害。2016年，中國(guó)兒基會(huì)聯(lián)手愛(ài)心企業(yè)新捐建64所兒童安全體驗(yàn)教室、安康圖書(shū)館17所，開(kāi)展移動(dòng)安全體驗(yàn)活動(dòng)70場(chǎng)，幫助約32.8萬(wàn)名兒童掌握了安全自護(hù)技能。
“兒童食品安全守護(hù)行動(dòng)”突破傳統(tǒng)宣教模式，依托新興科技手段，研發(fā)并派送食品安全教育資源包、兒童食品安全動(dòng)手學(xué)習(xí)盒，建立兒童食品安全移動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)，讓孩子們?cè)诨?dòng)體驗(yàn)中學(xué)習(xí)掌握食品安全知識(shí)。2016年，這一項(xiàng)目已在成都、上海、青島共26個(gè)學(xué)校、12個(gè)社區(qū)落地實(shí)施，受益兒童超過(guò)8萬(wàn)人。
“愛(ài)心書(shū)箱·書(shū)香中國(guó)”落實(shí)習(xí)近平同志“注重家庭、注重家教、注重家風(fēng)”的指示，深入開(kāi)展家庭親子教育活動(dòng)。基金會(huì)與有關(guān)機(jī)構(gòu)合作，發(fā)布《2016年度中國(guó)親子教育現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》，聚焦家庭親子教育中的突出現(xiàn)象和成因，并給出政策建議。2016年，中國(guó)兒基會(huì)與社區(qū)和學(xué)校聯(lián)合推廣線(xiàn)下閱讀，在電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等線(xiàn)上平臺(tái)設(shè)立“親子閱讀故事匯”，吸引家長(zhǎng)及學(xué)生200多萬(wàn)人次參與親子閱讀活動(dòng)。
2016年10月10日，在第五個(gè)“國(guó)際女童日”前夕，由全國(guó)婦聯(lián)主辦，中國(guó)兒基會(huì)聯(lián)合北京師范大學(xué)中國(guó)公益研究院、鳳凰網(wǎng)公益頻道等10家公益機(jī)構(gòu)舉辦“女童與可持續(xù)發(fā)展”研討會(huì)，就營(yíng)造男女平等社會(huì)環(huán)境、創(chuàng)造親情和諧家庭環(huán)境、鋪實(shí)貧困女童就學(xué)之路、護(hù)航女童健康成長(zhǎng)、關(guān)心女童未來(lái)職業(yè)發(fā)展等問(wèn)題集思廣益、建樹(shù)理論、探尋路徑，并向全社會(huì)發(fā)出“女童與可持續(xù)發(fā)展”倡議。
中國(guó)正處于全面深化改革的社會(huì)變革期，中國(guó)公益事業(yè)也正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)型向現(xiàn)代型的蛻變升級(jí)。實(shí)現(xiàn)中國(guó)公益事業(yè)現(xiàn)代化，需要勇敢實(shí)踐，更需要對(duì)公益實(shí)踐的科學(xué)總結(jié)和理性歸納，在科學(xué)理論指導(dǎo)下，拓展公益內(nèi)涵，健全公益制度環(huán)境，改革公益體制機(jī)制，提高公益效能。
就公益內(nèi)涵而言，救助貧困向全面關(guān)照兒童成長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變，正是兒童公益事業(yè)改革轉(zhuǎn)型的必然方向。中國(guó)兒基會(huì)的實(shí)踐證明，理性公益行為應(yīng)兼顧顯性和隱性的公益需求，根據(jù)公益資源狀況，配置公益供給構(gòu)成，建立科學(xué)管理機(jī)制，快速響應(yīng)需求變化。
四川省雅安市石棉縣新棉鎮(zhèn)聯(lián)合小學(xué)的孩子們收到“HELLO小孩”愛(ài)心套餐
發(fā)展開(kāi)放包容公益生態(tài)
公益是現(xiàn)代社會(huì)條件下的產(chǎn)物，是公民參與社會(huì)治理的意愿和行為表達(dá)。所以，開(kāi)放性和包容性也是公益的天然屬性。
互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)公益領(lǐng)域后，進(jìn)一步激發(fā)了公益的開(kāi)放性和包容性，催生了公益眾籌、聯(lián)合勸募等多種新的公益路徑。2016年，中國(guó)兒基會(huì)進(jìn)一步調(diào)整機(jī)構(gòu)設(shè)置和業(yè)務(wù)分工、優(yōu)化整合上線(xiàn)項(xiàng)目、完善眾籌機(jī)制，與著名眾籌平臺(tái)建立起穩(wěn)定的合作關(guān)系。一年中，僅為“春蕾計(jì)劃”捐款的網(wǎng)友就超過(guò)191萬(wàn)人次，眾籌善款752萬(wàn)。
中國(guó)兒基會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱錫生說(shuō)：“眾籌就是籌人氣。作為專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，中國(guó)兒基會(huì)要在‘互聯(lián)網(wǎng)+公益’的社會(huì)實(shí)踐中提升自己，順應(yīng)潮流，推進(jìn)全民慈善事業(yè)的發(fā)展。”
2016年騰訊“99公益日”期間，中國(guó)兒基會(huì)聯(lián)合114家草根NGO推出了131個(gè)眾籌公益項(xiàng)目，3天內(nèi)得到46萬(wàn)人次捐贈(zèng)，籌集善款2800多萬(wàn)元，較2015年“99公益日”增加3倍。自主項(xiàng)目“幫貧困腦癱兒童康復(fù)”得到了某投行支持，3天內(nèi)募集善款143萬(wàn)元;安利公司發(fā)動(dòng)6000多名銷(xiāo)售人員，為“為5加油”項(xiàng)目捐款，3天籌款501萬(wàn)元;“愛(ài)心書(shū)箱·書(shū)香中國(guó)”得到北京市郵政系統(tǒng)的大力支持，3天獲捐57萬(wàn)元。“鄉(xiāng)村老師心靈關(guān)懷”“HELLO小孩”等自主項(xiàng)目也獲得了理想的捐贈(zèng)款項(xiàng)，已經(jīng)實(shí)施了27年的“春蕾計(jì)劃”，在這屆9.9公益日期間依然是公眾捐贈(zèng)的熱點(diǎn)項(xiàng)目。
“我要上學(xué)”是中國(guó)兒基會(huì)與中央人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲合作14年的名牌公益項(xiàng)目，2016年得到映客直播支持，用“廣播+直播+公益”的方式，為活動(dòng)打造專(zhuān)屬愛(ài)心打賞禮物，累計(jì)送出超過(guò)1.58億個(gè)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的傳播推廣，募集善款1012萬(wàn)元，使超過(guò)7千余名孩子得到資助。
在2016年“99公益日”上，上線(xiàn)項(xiàng)目策劃完善、籌款和執(zhí)行能力突出的草根NGO成為公募基金會(huì)爭(zhēng)相合作的對(duì)象，這得益于“互聯(lián)網(wǎng)+公益”營(yíng)造的開(kāi)放包容的公益生態(tài)。所以公益界普遍認(rèn)為，“指尖公益”將改變中國(guó)慈善由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)獨(dú)撐天下的局面，全民公益時(shí)代漸行漸近。
舊衣回收一直是專(zhuān)業(yè)公益機(jī)構(gòu)的“雞肋”，它有廣泛的需求，也有體量足夠大的供給，但是中間過(guò)程繁瑣且有風(fēng)險(xiǎn)，如舊衣分類(lèi)處置、防控疾病傳播、構(gòu)建規(guī)模效益、保護(hù)受助者尊嚴(yán)等，稍有不慎就會(huì)無(wú)果而終，甚至使結(jié)果與初衷相悖離。“一家衣善”的良好開(kāi)局，得益于一家草根NGO的智慧，中國(guó)兒基會(huì)注入全國(guó)性輻射力后，“一家衣善”的運(yùn)行機(jī)制得以在更多地區(qū)復(fù)制?？梢灶A(yù)見(jiàn)到，舊衣回收將從“公益雞肋”變成有廣闊施展空間的公益品牌，并產(chǎn)生推動(dòng)節(jié)約和環(huán)保的邊際效應(yīng)。
民眾中蘊(yùn)藏著極大公益能量和智慧。構(gòu)建開(kāi)放包容的公益生態(tài)，為激發(fā)和釋放公眾慈善力量搭建平臺(tái)，正是《慈善法》引領(lǐng)的中國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展方向。
四川德陽(yáng)市旌陽(yáng)區(qū)通江學(xué)校的孩子在“HELLO小孩”愛(ài)心套餐箱子上鄭重地寫(xiě)上自己的名字
積淀公益機(jī)構(gòu)軟實(shí)力
品牌的概念源于市場(chǎng)，近年來(lái)被引入公益領(lǐng)域。2016年，中國(guó)兒基會(huì)更加注重積淀公益品牌內(nèi)涵。
這一年中，“春蕾計(jì)劃”的助學(xué)行動(dòng)、成才行動(dòng)、就業(yè)行動(dòng)、護(hù)蕾行動(dòng)全面持續(xù)推進(jìn)，標(biāo)志著這一名牌公益項(xiàng)目27年積淀的內(nèi)涵，得到了捐助方和受助方普遍接受和信任，顯示出特有的公益活力。
“恒愛(ài)行動(dòng)”衍生的“百萬(wàn)家庭親情一線(xiàn)牽”，把關(guān)注的重點(diǎn)拓展至新疆少數(shù)民族貧困家庭，持續(xù)至今的愛(ài)心傳遞，表達(dá)了各民族親如手足的家國(guó)情懷。
2016年啟動(dòng)的“親子閱讀”已從3個(gè)視角展開(kāi)，“愛(ài)心書(shū)箱·書(shū)香中國(guó)”“小候鳥(niǎo)”“閱讀讓彼此更近”傳達(dá)的指向明晰而富有粘合力，在躁動(dòng)、欲望、多元的社會(huì)生態(tài)中，這一公益項(xiàng)目力圖給予孩子們更多的精神營(yíng)養(yǎng)，為童真留下善良、陽(yáng)光、和諧、向上的人生開(kāi)篇。
宏觀(guān)審視中國(guó)兒基會(huì)全年協(xié)力推進(jìn)的公益項(xiàng)目，可以捕捉到更明確更完整的公益價(jià)值理念。傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目如“春蕾計(jì)劃”“恒愛(ài)行動(dòng)”“兒童快樂(lè)家園”“安康計(jì)劃”等，近兩年啟動(dòng)的公益項(xiàng)目如“兒童安全教育工程”“全國(guó)兒童食品安全守護(hù)行動(dòng)”“親子閱讀”“青春?jiǎn)⒑?rdquo;“一家衣善”等，都表達(dá)了對(duì)困境兒童救助、兒童教育、兒童安全、成長(zhǎng)環(huán)境、人格完善和兒童發(fā)展的全方位關(guān)照。
不做表面文章，靜心修煉內(nèi)功，正是這家有著35年歷史的慈善機(jī)構(gòu)從青澀走向成熟的標(biāo)志。
同樣，品牌傳播也源于市場(chǎng)。所不同的是，公益品牌傳播更注重品牌所承載的公益理念，但這并不影響公益?zhèn)鞑ソ柚谑袌?chǎng)傳播的手段。
利用熱點(diǎn)事件做品牌傳播是營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家普遍推崇的有效方法。
2016年7月下旬舉行的“傾聽(tīng)花開(kāi)的聲音——春蕾女童夏令營(yíng)”，因?yàn)榕睇愭陆淌诘某鱿蔀樯鐣?huì)關(guān)注熱點(diǎn)。中國(guó)兒基會(huì)依托新浪微博，通過(guò)明星、大V轉(zhuǎn)發(fā)以及資源推廣，視頻微博單條閱讀量達(dá)到2288萬(wàn)次，青年演員李易峰獲聘“春蕾計(jì)劃”愛(ài)心大使的傳播接力，#春蕾計(jì)劃#話(huà)題閱讀量已達(dá)到7571.6萬(wàn)次，這個(gè)數(shù)據(jù)每天還在攀升。“春蕾計(jì)劃——為愛(ài)直播”借助媒體和演藝界名人的社會(huì)影響力在多個(gè)平臺(tái)呈現(xiàn)，微博話(huà)題閱讀量高達(dá)7856.2萬(wàn)次，視頻累計(jì)點(diǎn)播量超過(guò)2000萬(wàn)次。
2016年7月28日晚舉行的慶祝中國(guó)兒基會(huì)成立35周年的“集愛(ài)之夜”合唱音樂(lè)會(huì)，是一次成功的線(xiàn)下品牌推廣活動(dòng)。音樂(lè)會(huì)上，寧夏中寧縣寬口井學(xué)校春蕾女童合唱團(tuán)演唱了《家鄉(xiāng)的枸杞熟了》《生活多美好》兩支飽含西北風(fēng)情的歌曲，用質(zhì)樸的歌聲和真摯的感情打動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾，使“春蕾計(jì)劃”的品牌魅力更加深入人心。
一年來(lái)，傳統(tǒng)主流媒體繼續(xù)承擔(dān)起把握兒童公益輿論導(dǎo)向的責(zé)任，是兒童公益?zhèn)鞑サ闹袌?jiān)力量。新媒體以傳播渠道多元、形式多元以及大容量、高速率、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，形成了傳播的規(guī)模效應(yīng)。自身媒體建設(shè)有長(zhǎng)足進(jìn)步，全新改版的官網(wǎng)欄目設(shè)置更清晰、信息披露更完整、瀏覽和查詢(xún)更便捷;改版后的會(huì)刊繼續(xù)保持理性、深度的辦刊宗旨，全部刊發(fā)原創(chuàng)文章和照片，可讀性顯著提升;微信公眾號(hào)注重編輯的新穎度和語(yǔ)言的鮮活性，有效提高了社會(huì)關(guān)注度;微博及時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，穿插運(yùn)用微訪(fǎng)談、在線(xiàn)直播等傳播形式，增強(qiáng)了互動(dòng)性。
對(duì)于公益機(jī)構(gòu)，發(fā)起和推動(dòng)公益項(xiàng)目實(shí)施與傳播公益理念具有同樣重要的意義。
2016年的公益?zhèn)鞑ィ谧⒅匕l(fā)布公益項(xiàng)目實(shí)踐過(guò)程、實(shí)踐結(jié)果，傳播公益機(jī)構(gòu)形象的同時(shí)，解析項(xiàng)目策劃初衷，解讀項(xiàng)目?jī)?nèi)涵，讓社會(huì)各界對(duì)中國(guó)兒基會(huì)有更深入的了解，提高了基金會(huì)的社會(huì)關(guān)注度、理解度、認(rèn)同度和粘合度。
廣義地講，具有公募資格的慈善機(jī)構(gòu)，當(dāng)視為全體捐贈(zèng)者(公民、機(jī)構(gòu)、政府)的公益受托人，應(yīng)依照法律和委托人(捐贈(zèng)者)意愿，將委托人捐贈(zèng)的財(cái)產(chǎn)用于指定的公益事業(yè)。與狹義的公益信托不同，公募慈善基金委托人的不確定性，決定了透明度建設(shè)對(duì)于公募基金會(huì)的極端重要性。
如果說(shuō)狹義的公益信托受托人的不誠(chéng)信行為損害的是一家信托機(jī)構(gòu)的公信力，那么，公募基金會(huì)的不誠(chéng)信將傷害全社會(huì)的慈善信心。
根據(jù)《慈善法》關(guān)于信息公開(kāi)的規(guī)定，2016年，中國(guó)兒基會(huì)全面梳理有關(guān)制度系統(tǒng)和執(zhí)行機(jī)制，以公益項(xiàng)目為單元，完善了全過(guò)程管控、依法依規(guī)審查、第三方評(píng)估、信息披露和向捐贈(zèng)人反饋的閉合管理系統(tǒng)，其中，信息公開(kāi)貫穿于項(xiàng)目管理的全過(guò)程。
過(guò)程管控著眼于事前審查、事中監(jiān)測(cè)、事后反饋三個(gè)節(jié)點(diǎn)，并實(shí)時(shí)公開(kāi)相關(guān)信息;依法依規(guī)審查由專(zhuān)人負(fù)責(zé)，重點(diǎn)審查項(xiàng)目的合法性、公益性、規(guī)范性和可控性;第三方評(píng)估與內(nèi)部跟蹤檢查相結(jié)合，主要公益項(xiàng)目要求形成立項(xiàng)報(bào)告、中期報(bào)告和終期報(bào)告;信息披露分基礎(chǔ)信息、捐贈(zèng)信息、實(shí)施信息、財(cái)務(wù)信息四大板塊，實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目過(guò)程全覆蓋;向捐贈(zèng)人反饋信息實(shí)行精細(xì)化管理，定期通報(bào)項(xiàng)目進(jìn)展情況，對(duì)于眾籌項(xiàng)目，結(jié)項(xiàng)時(shí)在眾籌平臺(tái)反饋資金分配和實(shí)施結(jié)果。
在中國(guó)兒基會(huì)的官方網(wǎng)站上，“信息公開(kāi)”作為一級(jí)欄目置于主頁(yè)顯著位置，公眾可以很方便地檢索到每一筆捐贈(zèng)的日期、數(shù)額、捐贈(zèng)項(xiàng)目等重要信息，查閱歷年的年度報(bào)告、主要項(xiàng)目實(shí)施情況報(bào)告、年度審計(jì)報(bào)告、季度財(cái)務(wù)報(bào)告等重要信息披露文件。
信息透明就是講真話(huà)，講真話(huà)是信心的表現(xiàn)。
2016年度，在中國(guó)權(quán)威的基金會(huì)中心網(wǎng)透明指數(shù)排行榜上，中國(guó)兒基會(huì)連續(xù)保持滿(mǎn)分，并列行業(yè)第一名。原創(chuàng)新媒體集團(tuán)界面發(fā)布的“2016中國(guó)最透明慈善公益基金會(huì)排行榜”，該榜單共有50家基金會(huì)入選，平均分為89，中國(guó)兒童少年基金會(huì)以95分名列前茅。
如果說(shuō)公益產(chǎn)品生產(chǎn)能力、籌款能力、執(zhí)行能力等構(gòu)成了公益硬實(shí)力，那么，積淀公益品牌內(nèi)涵、創(chuàng)新傳播公益理念和透明度建設(shè)是公益軟實(shí)力的重要構(gòu)成。相比較而言，公益軟實(shí)力更具有根本性、基礎(chǔ)性和可靠性，是中國(guó)公益事業(yè)持續(xù)科學(xué)發(fā)展的必要條件。
萬(wàn)蕾含苞望春風(fēng)。行無(wú)極，再揚(yáng)帆。
中國(guó)還有困境兒童，還有更多需要得到關(guān)愛(ài)的弱勢(shì)兒童群體，中國(guó)兒童公益事業(yè)任重而道遠(yuǎn)。發(fā)動(dòng)和匯集更強(qiáng)大的社會(huì)力量，為孩子們營(yíng)造一個(gè)全面發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，是公益機(jī)構(gòu)的時(shí)代責(zé)任，更是中國(guó)消除貧困、實(shí)現(xiàn)全面小康歷史命題。
因?yàn)樾袩o(wú)極，中國(guó)兒基會(huì)唯有整理思緒，再揚(yáng)帆。
?
