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2013-10-29 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 李潤(rùn)錫
在阿迪達(dá)斯與國(guó)際非營(yíng)利組織樂益會(huì)合作開展的為陜西省寧強(qiáng)縣學(xué)齡前兒童提供早期兒童關(guān)懷與發(fā)展項(xiàng)目中，涉及了各方各面的利益相關(guān)方，其中包括了陜西省寧強(qiáng)縣的兒童及其家長(zhǎng)，以及阿迪達(dá)斯諸多員工與參與其中的志愿者與護(hù)工，以及培訓(xùn)師與當(dāng)?shù)氐呐嘤?xùn)者，阿迪達(dá)斯甚至將這一服務(wù)帶給了自己的消費(fèi)者，讓消費(fèi)者參與到這一服務(wù)中，給阿迪達(dá)斯的消費(fèi)者也帶來了不小的影響。
從體育活動(dòng)出發(fā) 促進(jìn)兒童的社會(huì)發(fā)展
從社會(huì)價(jià)值的角度出發(fā)來看，阿迪達(dá)斯的ECCD項(xiàng)目首先幫助了超過萬名農(nóng)村地區(qū)的學(xué)齡前兒童，幫助這些兒童學(xué)習(xí)了各種生活技能，對(duì)他們產(chǎn)生了積極影響。孩子們通過活動(dòng)在團(tuán)結(jié)合作與溝通方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步以及更濃厚的學(xué)習(xí)興趣和更高的互相尊重意識(shí)。孩子們還學(xué)習(xí)到了團(tuán)隊(duì)互助的精神，并且?guī)椭鷥和@得了健康向上的心理狀態(tài)，這樣的孩子更加的積極向上富有活力，促進(jìn)了孩子們的社會(huì)發(fā)展。
除此之外，ECCD帶來的積極影響并不僅僅針對(duì)這些孩子們，在活動(dòng)中，對(duì)于培訓(xùn)師與孩子們的父母，以及活動(dòng)中的志愿者也帶去了具有正能量的影響，這些人群在孩子們的熱烈氣氛中感受到了這種活動(dòng)所帶給大家的歡樂與收獲，也是ECCD所帶來的社會(huì)反響之一。ECCD提高了父母對(duì)于早期兒童的保護(hù)與關(guān)懷的意識(shí)，并且還學(xué)會(huì)了該方面的具體知識(shí)。參與其中的培訓(xùn)人員則是在帶領(lǐng)孩子進(jìn)行活動(dòng)與以兒童為中心的教育方面獲得了提高。不僅如此，該項(xiàng)目中所包含的培訓(xùn)環(huán)節(jié)使得這種社會(huì)效應(yīng)是一種長(zhǎng)期的發(fā)散式的影響，阿迪達(dá)斯與樂益會(huì)所要傳遞的“Right to Play”價(jià)值觀與阿迪達(dá)斯本身作為運(yùn)動(dòng)品牌所包含的活力，將由這些參與到活動(dòng)的孩子、家長(zhǎng)、培訓(xùn)者等傳達(dá)出去。阿迪達(dá)斯集團(tuán)特別注重于項(xiàng)目成果的可持續(xù)性，即使是長(zhǎng)久以后項(xiàng)目不復(fù)存在，也會(huì)不斷加強(qiáng)教師、兒童家長(zhǎng)和社會(huì)工作者的能力培養(yǎng)，以便他們更好地提供兒童教育。這種影響依舊長(zhǎng)期地會(huì)給他們帶去正面向上的影響，這種影響是長(zhǎng)遠(yuǎn)并且會(huì)被再次傳遞的，因此這一項(xiàng)目所帶來的社會(huì)效益是會(huì)被延續(xù)的。除了項(xiàng)目效果的可持續(xù)之外，阿迪達(dá)斯還加強(qiáng)和本地政府與教育機(jī)構(gòu)的合作，讓他們更多地參與到項(xiàng)目中來，并給予長(zhǎng)期支持，這樣可以使阿迪達(dá)斯未來選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)把項(xiàng)目移交給當(dāng)?shù)卣^續(xù)實(shí)施，以使得該項(xiàng)目能夠在當(dāng)?shù)馗玫厣l(fā)芽，長(zhǎng)久發(fā)展。
提升企業(yè)形象 增強(qiáng)員工凝聚力
ECCD不僅僅給社會(huì)帶來了可喜的正向影響，這一活動(dòng)給阿迪達(dá)斯帶來的商業(yè)益處也是不少。
樂益會(huì)這一公益組織的專長(zhǎng)便是以游戲運(yùn)動(dòng)著稱，阿迪達(dá)斯與其合作正是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將兩者的長(zhǎng)處與主營(yíng)密切地結(jié)合，這樣的合作充分利用了企業(yè)本身的主要經(jīng)營(yíng)方向與專長(zhǎng)，使得阿迪達(dá)斯可以在CSR項(xiàng)目中利用到自己的豐富經(jīng)驗(yàn)。
在活動(dòng)中阿迪達(dá)斯向大眾展示了一個(gè)國(guó)際大型企業(yè)對(duì)于社會(huì)所承擔(dān)的責(zé)任，以及阿迪達(dá)斯所秉持的社會(huì)理念。通過這樣的活動(dòng)，阿迪達(dá)斯的品牌價(jià)值也獲得了提升，在人們的眼中阿迪達(dá)斯是一個(gè)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)而不僅僅是一個(gè)以營(yíng)利為目的的公司。這些均為阿迪達(dá)斯帶來了企業(yè)的整體增值并且對(duì)于阿迪達(dá)斯本身員工的忠誠(chéng)度也帶來了提升，阿迪達(dá)斯的員工以參與到這種項(xiàng)目或是公司擁有這樣的意識(shí)與項(xiàng)目而引以為豪，在2012年阿迪達(dá)斯集團(tuán)中國(guó)區(qū)內(nèi)部問卷調(diào)查顯示：阿迪達(dá)斯集團(tuán)在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面優(yōu)秀表現(xiàn)的知曉度比2011年上升了13%，99%的員工表示愿意參加公司企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目的志愿者活動(dòng)，并且?guī)缀跛袉T工認(rèn)為公司的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目是值得投資的。
(李潤(rùn)錫/文)
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