2013-10-22 來源 :未知??作者 : admin

　　項(xiàng)目名稱：梅賽德斯-奔馳星愿基金

　　申報(bào)單位：梅賽德斯-奔馳（中國）汽車銷售有限公司

　　項(xiàng)目簡介：

　　“梅賽德斯-奔馳星愿基金”成立于2010年6月，由梅賽德斯-奔馳（中國）汽車銷售有限公司與中國青少年發(fā)展基金會(huì)攜手設(shè)立，它是目前奔馳在全球范圍內(nèi)啟動(dòng)資金最多的綜合性公益事業(yè)基金，并將針對(duì)環(huán)境保護(hù)、駕駛文化、教育支持、藝術(shù)體育以及社會(huì)關(guān)愛等五大領(lǐng)域開展工作。該基金啟動(dòng)資金為 3000萬元，是目前中國汽車行業(yè)內(nèi)啟動(dòng)資金最多的公益基金之一。

　　作為基金宗旨，“行動(dòng)·成就·未來”生動(dòng)地詮釋了“梅賽德斯-奔馳星愿基金”的核心理念，是三叉星徽對(duì)中國市場的長期有力承諾。這無疑形象地表達(dá)了奔馳以引領(lǐng)未來生活為使命，勇于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的領(lǐng)袖氣魄：無論對(duì)自然遺產(chǎn)的保護(hù)，對(duì)教育發(fā)展的幫助，對(duì)文化藝術(shù)、體育事業(yè)的激情，還是對(duì)社會(huì)關(guān)愛以及駕駛文化的支持，核心都聚焦在切實(shí)有效的行動(dòng)力上，而這些“行動(dòng)”所收獲的“成就”,都將服務(wù)于中國社會(huì)的美好“未來”.

　　同時(shí)，立足于“梅賽德斯-奔馳星愿基金”這一整合平臺(tái)，梅賽德斯-奔馳的又一全新公益項(xiàng)目---“星愿使者”志愿者計(jì)劃也正式掀開了基金發(fā)展的新篇章。該項(xiàng)目旨在為“星愿基金”培育新生力量的同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)其公益項(xiàng)目的社會(huì)化發(fā)展--它不僅是奔馳實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任可持續(xù)發(fā)展的必要承載形式，更是將企業(yè)社會(huì)責(zé)任融入社會(huì)公益事業(yè)的重要戰(zhàn)略舉措。梅賽德斯-奔馳將以更加科學(xué)、系統(tǒng)而有效的方式，繼續(xù)以一腔熱忱致力于上述五大領(lǐng)域公益事業(yè)的推進(jìn)，在讓更多中國公眾了解梅賽德斯-奔馳品牌核心價(jià)值與豐富內(nèi)涵的同時(shí)，為中國社會(huì)做出更多積極貢獻(xiàn)。

　　項(xiàng)目傳播策略：

　　在奔馳展示星愿基金一周年活動(dòng)中采用了很多不同的媒體傳播方式和渠道。首先，在活動(dòng)開始的兩周之前開始活動(dòng)預(yù)熱，在奔馳企業(yè)社會(huì)責(zé)任的官方網(wǎng)站和奔馳星愿基金的微博以及奔馳官網(wǎng)上都有生動(dòng)鮮活的活動(dòng)照片展示，并且通過奔馳星愿基金的微博來擴(kuò)大活動(dòng)影響力，在微博上發(fā)表一些有代表性的故事及簡介。在活動(dòng)當(dāng)天，啟用微博進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播；在新浪網(wǎng)的慈善頻道下的奔馳星愿基金都可以看到相應(yīng)的報(bào)道。同時(shí)還有對(duì)星愿基金的主要管理人員的電視采訪和圓桌會(huì)議?；顒?dòng)后進(jìn)行全國媒體通發(fā)并持續(xù)跟進(jìn)。

?