關(guān)注公益國(guó)際傳播：如何共建中國(guó)公益出海持續(xù)韌性？
中國(guó)公益出海的傳播效應(yīng)究竟如何?國(guó)際社會(huì)與在地社會(huì)感知度又是怎樣?在“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”的命題下，12月11日，由公益時(shí)報(bào)可持續(xù)發(fā)展研究院主辦、北京中道公益基金會(huì)支持的2025“中國(guó)公益國(guó)際傳播”研討會(huì)在北京舉行。
來(lái)自基金會(huì)、高校、社會(huì)團(tuán)體、社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)、國(guó)際仲裁機(jī)構(gòu)、律所的十余位觀察者與實(shí)踐者在此匯集，以“共建中國(guó)公益出海的持續(xù)韌性”為主題，圍繞“好公益”“好傳播”兩個(gè)環(huán)節(jié)展開研討。閉門會(huì)議部分，發(fā)起單位代表就“中國(guó)企業(yè)公益出海支持網(wǎng)絡(luò)”升格為“中國(guó)公益國(guó)際傳播共建網(wǎng)絡(luò)”的籌備工作、《2025中國(guó)公益國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告》相關(guān)專題研究與案例征集工作、“2025中國(guó)公益國(guó)際傳播年度事件”梳理工作等進(jìn)行了討論。
好 公 益
公益作為跨越文化壁壘的柔性傳播載體，正成為國(guó)際社會(huì)認(rèn)知中國(guó)的重要窗口。圍繞中國(guó)公益國(guó)際傳播，好公益是好傳播的原點(diǎn)與基礎(chǔ)。
中國(guó)國(guó)際民間組織合作促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王香奕以《民間之橋如何賦能中國(guó)社會(huì)組織走出去》為主題展開分享
作為“好公益”部分的第一個(gè)分享，中國(guó)國(guó)際民間組織合作促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王香奕以中國(guó)民促會(huì)成立三十余年的經(jīng)驗(yàn)為基底，介紹了其作為平臺(tái)型機(jī)構(gòu)，圍繞“中外民間協(xié)同、助力全球持續(xù)發(fā)展”的組織使命，推動(dòng)社會(huì)組織走出去實(shí)踐的六大路徑：
一是開展國(guó)際合作項(xiàng)目，中國(guó)民促會(huì)通過(guò)國(guó)際合作項(xiàng)目投入10億元資金，在全國(guó)31個(gè)省市的112個(gè)欠發(fā)達(dá)縣(區(qū))開展扶貧濟(jì)困工作，受益人口超600萬(wàn)。二是引進(jìn)國(guó)際人才，引進(jìn)國(guó)際顧問(wèn)支持機(jī)構(gòu)的國(guó)際資源拓展、團(tuán)隊(duì)人才培養(yǎng)、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新和品牌影響力提升。三是加入國(guó)際網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)民促會(huì)擁有包括聯(lián)合國(guó)經(jīng)社理事會(huì)非政府組織特別咨商地位、聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約觀察員等多個(gè)國(guó)際身份，還加入了世界自然保護(hù)聯(lián)盟(IUCN)、“一帶一路”綠色發(fā)展國(guó)際聯(lián)盟等多個(gè)國(guó)際組織。四是系統(tǒng)性支持中國(guó)社會(huì)組織參與國(guó)際會(huì)議，截至2024年年底，中國(guó)民促會(huì)已累計(jì)支持100多家社會(huì)組織的300余位代表參與各類國(guó)際會(huì)議，傳遞中國(guó)民間聲音。五是中外雙向考察交流，一方面邀請(qǐng)外國(guó)社會(huì)組織來(lái)華交流，另外一方面支持中國(guó)社會(huì)組織赴國(guó)外考察學(xué)習(xí)。六是雙邊NGO人員互換，深化中外組織直接合作。
王香奕總結(jié)說(shuō)，圍繞講好中國(guó)民間故事，中國(guó)民促會(huì)致力做好三件事：能力建設(shè)(培訓(xùn)、參與國(guó)際會(huì)議和考察交流)、渠道支持(聯(lián)結(jié)國(guó)際組織和多邊機(jī)制)、蓄勢(shì)賦能(助力社會(huì)組織更專業(yè)地走向世界)。
上海聯(lián)勸公益基金會(huì)理事長(zhǎng)王志云以《平臺(tái)型基金會(huì)的社企公益協(xié)作與國(guó)際傳播》為主題進(jìn)行分享
從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)本土化轉(zhuǎn)向主動(dòng)對(duì)外傳播中國(guó)公益經(jīng)驗(yàn)，上海聯(lián)勸公益基金會(huì)理事長(zhǎng)王志云分享了作為平臺(tái)型基金會(huì)近年來(lái)在和企業(yè)合作時(shí)的主要探索：
一、幫助企業(yè)洞悉自己的公益初心，通過(guò)一些工具方法協(xié)助企業(yè)錨定投身公益的獨(dú)特價(jià)值原點(diǎn)和內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力;二、協(xié)助企業(yè)確認(rèn)公益投入方向；三、幫助企業(yè)遴選合適的公益伙伴執(zhí)行落地，建立好項(xiàng)目的要素標(biāo)準(zhǔn)、提供議題圖譜和標(biāo)準(zhǔn)流程;四、創(chuàng)新企業(yè)參與公益的模式，從傳統(tǒng)的資源賦能到專業(yè)協(xié)力、業(yè)務(wù)融合、戰(zhàn)略共創(chuàng)和生態(tài)共創(chuàng)，讓企業(yè)結(jié)合自己的發(fā)展階段和戰(zhàn)略考量，選擇更具差異和戰(zhàn)略意義的公益參與模式;五、量化價(jià)值及傳播，通過(guò)相對(duì)比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)估體系，協(xié)助企業(yè)衡量并傳播公益行動(dòng)的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)影響力。
“在與企業(yè)合作時(shí)，我們的角色超越了簡(jiǎn)單的捐贈(zèng)接收方和善款分發(fā)方，探索的是和企業(yè)戰(zhàn)略共益的深度伙伴關(guān)系。”延展到中國(guó)公益的國(guó)際傳播，王志云直言，“當(dāng)我們要展開國(guó)際傳播時(shí)，肯定不是單向的形象宣傳，而是雙向的對(duì)話、學(xué)習(xí)與貢獻(xiàn)。我們需要用國(guó)際社會(huì)聽得懂、易接受的方式，講述中國(guó)企業(yè)、社會(huì)組織和社會(huì)力量如何創(chuàng)新性地解決本土問(wèn)題。平臺(tái)型基金會(huì)可以成為連接中國(guó)公益力量與國(guó)際機(jī)構(gòu)、跨國(guó)企業(yè)、海外華人社群的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。”
北京企學(xué)研教育科技研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)“一帶一路”國(guó)際人才評(píng)價(jià)項(xiàng)目辦公室副主任李昂以《聚焦體面工作：中國(guó)公益如何真正隨企出海?》為主題進(jìn)行分享
“技能，可以跨越語(yǔ)言障礙連接世界，也與當(dāng)前我國(guó)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)出海韌性緊密關(guān)聯(lián)。”在北京企學(xué)研教育科技研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)“一帶一路”國(guó)際人才評(píng)價(jià)項(xiàng)目辦公室副主任李昂看來(lái)，在當(dāng)前國(guó)家倡導(dǎo)走出去的大背景下，中資企業(yè)出海面臨屬地化用工等一系列難題。“當(dāng)?shù)丶寄芨簧现袊?guó)自動(dòng)化工廠需求，亟需符合中國(guó)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求下的藍(lán)領(lǐng)技術(shù)工人，如今中國(guó)職業(yè)教育數(shù)十年的發(fā)展中沉淀出數(shù)字化、未來(lái)技能人才培養(yǎng)模式，有著整套的中國(guó)技術(shù)、中國(guó)設(shè)備、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)崗位……但仍面臨國(guó)際化程度不高的情況。”
為此，李昂設(shè)計(jì)發(fā)起了職業(yè)教育國(guó)際公益項(xiàng)目“圖騰計(jì)劃”，通過(guò)搭建使用中國(guó)職業(yè)教育標(biāo)準(zhǔn)，在地教育主管部門、在地高校、國(guó)內(nèi)高校、中資在地企業(yè)、社會(huì)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)等多方參與的系統(tǒng)平臺(tái)，結(jié)合受益國(guó)在地教育資源貧乏現(xiàn)狀與中資企業(yè)在地需求，錨定“體面工作和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”“產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新和基礎(chǔ)設(shè)施”“負(fù)責(zé)任的消費(fèi)和生產(chǎn)”三大目標(biāo)，推進(jìn)在地職業(yè)教育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
目前，該項(xiàng)目已在埃塞俄比亞勞工與技能部卓越工程中心落地實(shí)訓(xùn)室。實(shí)訓(xùn)室的10臺(tái)3D打印機(jī)由中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)、北京企學(xué)研教育科技研究院、創(chuàng)想三維科技聯(lián)合捐出。
公眾環(huán)境研究中心IPE理事、深圳湖石海洋科技研究院院長(zhǎng)、生態(tài)環(huán)境部政策研究中心顧問(wèn)胡濤以《綠色發(fā)展——蔚藍(lán)地圖的COP30貝倫之行》為主題進(jìn)行分享
剛參加完第30屆聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)(COP30)回國(guó)的胡濤在“好公益”與“好傳播”兩個(gè)環(huán)節(jié)做銜接發(fā)言，他以公益項(xiàng)目“蔚藍(lán)地圖”為切入點(diǎn)，分享了中國(guó)公益國(guó)際傳播的復(fù)雜挑戰(zhàn)與建議。
作為公眾環(huán)境研究中心IPE理事、深圳湖石海洋科技研究院院長(zhǎng)、生態(tài)環(huán)境部政策研究中心顧問(wèn)，胡濤介紹，IPE的走出去遇到了很多挫折，但也積累了一些經(jīng)驗(yàn)。“在分支機(jī)構(gòu)層面，IPE原計(jì)劃在曼谷設(shè)辦公室輻射東南亞，但因?yàn)楹芏嘣虿⑽传@批;項(xiàng)目出海層面，在預(yù)算有限的背景下，蔚藍(lán)地圖選擇使用公開發(fā)布的公共平臺(tái)數(shù)據(jù)，即便非最新，但也能夠上線提供基本的環(huán)境指標(biāo)。”
在胡濤看來(lái)，當(dāng)前中國(guó)環(huán)保取得的成就巨大?？稍偕茉囱b機(jī)全球第一，光伏風(fēng)電占全球產(chǎn)能占比極高，環(huán)境質(zhì)量改善前無(wú)古人，但“好公益”并未帶來(lái)“好傳播”，國(guó)際傳播受限嚴(yán)重。為此，胡濤建議，瞄準(zhǔn)認(rèn)知能夠改變的群體，借助外媒與自媒體平臺(tái)，用外媒講好中國(guó)故事。他表示，“好傳播”還應(yīng)從需求側(cè)角度關(guān)注受眾需求，重點(diǎn)影響青少年及出海企業(yè)商業(yè)伙伴，“傳播聚焦可改變?nèi)巳海允聦?shí)破偏見”，而不僅僅是“供給側(cè)”自說(shuō)自話的單向輸出。
好 傳 播
《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》部署“提升中華文明傳播力影響力”相關(guān)行動(dòng)：完善國(guó)際傳播體制機(jī)制，創(chuàng)新傳播載體和方式，加強(qiáng)重點(diǎn)基地建設(shè)，增強(qiáng)主流媒體國(guó)際傳播能力，全面提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。加強(qiáng)區(qū)域國(guó)別研究，提升國(guó)際傳播效能。深化文明交流互鑒，廣泛開展國(guó)際人文交流合作，鼓勵(lì)更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界。
多位與會(huì)嘉賓認(rèn)為，中國(guó)公益國(guó)際傳播是踐行人類命運(yùn)共同體理念的重要實(shí)踐，其戰(zhàn)略價(jià)值在新時(shí)代國(guó)際傳播格局中日益凸顯。
北京大學(xué)-哈佛大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)博士、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院講師宋奇以《國(guó)際公益?zhèn)鞑パ芯康墓┙o側(cè)結(jié)構(gòu)性改革》為主題進(jìn)行分享
在“好傳播”部分，從事國(guó)際傳播研究多年、來(lái)自北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院的宋奇，以“餐館供給”比喻國(guó)際公益?zhèn)鞑ミM(jìn)行分享：以往供給多為“土豆白菜”(基礎(chǔ)內(nèi)容)，但“顧客”(受眾)實(shí)際需求是“海鮮”(深度、精準(zhǔn)傳播)，只是部分受眾因從未接觸而不自知，“就像喬布斯說(shuō)的，‘用戶不知道自己的需求’，而此時(shí)正是供給側(cè)發(fā)力之時(shí)”。
早在2017年，宋奇便跟隨北京大學(xué)師曾志老師赴尼泊爾開展中國(guó)公益國(guó)際傳播的田野調(diào)查，“2015年尼泊爾大地震是中國(guó)公益行業(yè)首次大規(guī)模出海，我們深入鄉(xiāng)野調(diào)研，發(fā)現(xiàn)中國(guó)公益的國(guó)際行動(dòng)與傳播較成熟國(guó)家(地區(qū))尚處小學(xué)生水平，但增長(zhǎng)迅速”。如今時(shí)隔多年再次聚焦這一議題，宋奇對(duì)當(dāng)前該議題“在研究與實(shí)踐層面仍屬‘藍(lán)海’”頗感無(wú)奈。
“不必‘重新發(fā)明輪子’。”宋奇認(rèn)為，“當(dāng)前處于快速增長(zhǎng)階段，國(guó)外積累的技巧(如精準(zhǔn)傳播、多語(yǔ)種適配)可直接為我所用，可基于社會(huì)科學(xué)視角，總結(jié)各國(guó)案例，形成操作手冊(cè)或經(jīng)典案例集，這是易操作的供給側(cè)改革切入點(diǎn)。”整體上，宋奇提出了三個(gè)建議：一是用對(duì)象國(guó)語(yǔ)言突破傳播壁壘;二是開展人工智能輿情多語(yǔ)種監(jiān)測(cè)，針對(duì)企業(yè)在小語(yǔ)種國(guó)家的傳播需求，采集當(dāng)?shù)厣缃幻襟w、媒體內(nèi)容，用小語(yǔ)種分詞、情感分析、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析，定位反對(duì)聲音集中的節(jié)點(diǎn)，定點(diǎn)溝通其顧慮，將分析與傳播策略結(jié)合;三是擁抱年輕人創(chuàng)意形式，讓傳播更貼近年輕受眾。
澳門國(guó)際仲裁學(xué)會(huì)兼職副研究員、亞太國(guó)際仲裁院香港仲裁中心副主席助理、亞國(guó)仲北京發(fā)展中心主任邱德志以《國(guó)際公益?zhèn)鞑ブ械娘L(fēng)險(xiǎn)防范與仲裁路徑》為主題進(jìn)行分享
“好傳播”應(yīng)有“好保障”，聚焦國(guó)際傳播中的具體風(fēng)險(xiǎn)與救濟(jì)路徑，來(lái)自國(guó)際仲裁機(jī)構(gòu)的邱德志結(jié)合國(guó)際公益法律法規(guī)體系與實(shí)踐案例談道，當(dāng)前公益出海及國(guó)際傳播中的風(fēng)險(xiǎn)主要集中在四個(gè)維度：首先是合規(guī)資質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)，如雙法域備案程序;其次是跨文化適配風(fēng)險(xiǎn)，多元法律體系與宗教習(xí)俗交織，容易出現(xiàn)因“規(guī)則誤讀”引發(fā)的傳播危機(jī);再次是跨境資金流動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，各國(guó)外匯管制規(guī)定及程序復(fù)雜;最后是傳播聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)，各國(guó)法院訴訟或者跨國(guó)訴訟可能導(dǎo)致“贏了官司，輸了民心”?；诖?，可以結(jié)合國(guó)際仲裁制度防范一定風(fēng)險(xiǎn)。
邱德志表示，在這樣的背景下，選擇仲裁有很多優(yōu)勢(shì)，一是仲裁的獨(dú)立公正性，依托專業(yè)國(guó)際仲裁員的商事素養(yǎng)與中立立場(chǎng)裁決;二是集中解紛，規(guī)避多國(guó)法院多重訴訟的繁瑣;三是跨境可執(zhí)行性，受《聯(lián)合國(guó)承認(rèn)及執(zhí)行外國(guó)仲裁裁決公約》(《紐約公約》)及《聯(lián)合國(guó)國(guó)際貿(mào)易法委員會(huì)示范法》保障;四是意思自治與程序靈活，可自主約定仲裁員、仲裁規(guī)則;五是裁決終局性，無(wú)多級(jí)上訴，高效定紛止?fàn)?六是程序與結(jié)果保密，原則上不公開審理、不公示裁決，保護(hù)商業(yè)秘密與聲譽(yù)。她介紹說(shuō)，亞太國(guó)際仲裁院(APIAC)是由各國(guó)仲裁專家共同打造的全球仲裁體系，將本地法律資源與國(guó)際仲裁標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，依托多法域布局與專業(yè)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)公益爭(zhēng)議“需兼顧法律結(jié)果與社會(huì)效應(yīng)”的特點(diǎn)，以“調(diào)解優(yōu)先、仲裁兜底”為核心，推動(dòng)適配性爭(zhēng)議解決。
北京云嘉律師事務(wù)所合伙人，云嘉“一帶一路”合規(guī)牽頭人李荔以《中國(guó)公益國(guó)際傳播的風(fēng)險(xiǎn)案例與合規(guī)重點(diǎn)》為主題進(jìn)行分享
重點(diǎn)服務(wù)央國(guó)企及大型民企出海合規(guī)的律師李荔認(rèn)為，公益出海面臨五重風(fēng)險(xiǎn)，即政治、法律、文化、輿論、運(yùn)營(yíng)五大雷區(qū)，需高度警惕。
一是政治雷區(qū)，逆全球化大背景下的政策與意識(shí)形態(tài)沖突，地緣政治甚至產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。二是法律雷區(qū)，細(xì)節(jié)疏忽易引發(fā)合規(guī)漏洞，例如在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)方面，社會(huì)組織易誤判“非營(yíng)利即可免責(zé)”，實(shí)則未經(jīng)授權(quán)使用音樂(lè)、圖片、文字均構(gòu)成侵權(quán)。三是文化雷區(qū)，宗教與習(xí)俗隱性壁壘頗具破壞性。四是輿論雷區(qū)，國(guó)際輿論環(huán)境與國(guó)內(nèi)迥異，假消息、惡意詆毀頻發(fā)，公益項(xiàng)目易被誤讀。五是運(yùn)營(yíng)雷區(qū)，忽視本土化細(xì)節(jié)，容易將善意之舉變?yōu)槲C(jī)，例如有企業(yè)在穆斯林國(guó)家捐贈(zèng)食品時(shí)選用雞肉、牛肉，卻因食品未獲伊斯蘭認(rèn)證(Halal)遭海關(guān)扣留，最終退貨并支付違約金，善舉反損聲譽(yù)。
針對(duì)上述風(fēng)險(xiǎn)，李荔認(rèn)為中國(guó)公益出海需構(gòu)建“五證體系”，即政治、法律、文化、傳播、應(yīng)急五大“通行證”，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化防控：政治通行證方面要做到動(dòng)態(tài)跟蹤政策，筑牢底線思維;法律通行證方面可以組建雙軌法務(wù)團(tuán)隊(duì)，嚴(yán)控合規(guī)細(xì)節(jié);文化通行證方面構(gòu)建雙語(yǔ)人才+深度培訓(xùn)的模式，破解信任壁壘;傳播通行證方面則要建立“監(jiān)測(cè)-研判-響應(yīng)”閉環(huán)，掌控輿論主導(dǎo)權(quán)，聯(lián)合當(dāng)?shù)貦?quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)聲，提升公信力;應(yīng)急通行證方面則要有預(yù)案冗余+替代方案的意識(shí)，避免手忙腳亂。
好 協(xié) 作
令人興奮的是，多位與會(huì)嘉賓都提到了當(dāng)前“中國(guó)公益國(guó)際傳播”議題發(fā)展的“抱團(tuán)”屬性，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)、平臺(tái)在“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”的背景下展開協(xié)作。
中國(guó)對(duì)外書刊出版發(fā)行中心國(guó)際出版發(fā)行合作部主任、北京中道公益基金會(huì)理事兼秘書長(zhǎng)譚星宇以《好項(xiàng)目如何遇見好傳播》為主題展開分享
“有一個(gè)切身的體會(huì)，就是雖然中國(guó)的海外公益項(xiàng)目做得越來(lái)越多、越來(lái)越好，但國(guó)際社會(huì)的認(rèn)可度并沒(méi)有同步提升。我們?cè)诤Ｍ獬３Ｃ媾R一種尷尬：要么是‘沒(méi)人知道’，要么是‘被誤解’。”多年來(lái)從事國(guó)際傳播與公益出海的譚星宇感嘆，“只有傳播做好了，才能產(chǎn)生真正的影響力，才能通過(guò)議題設(shè)置影響社會(huì)。因此國(guó)際傳播是重要的基礎(chǔ)設(shè)施，直接關(guān)系到我們?cè)诋?dāng)?shù)亻_展活動(dòng)的合法性、安全性和資源動(dòng)員能力。”
譚星宇表示，國(guó)內(nèi)傳播和國(guó)際傳播有幾方面存在顯著差異，需要重點(diǎn)關(guān)注：第一，內(nèi)容要“轉(zhuǎn)碼”，尋找國(guó)際通用的語(yǔ)言。第二，渠道要“入鄉(xiāng)隨俗”，構(gòu)建全媒體矩陣與本土化網(wǎng)絡(luò)。第三，策略要“因地制宜”，分區(qū)域精準(zhǔn)施策。第四，在“出海”過(guò)程中，我們必須時(shí)刻繃緊“風(fēng)險(xiǎn)合規(guī)”這根弦，“一旦發(fā)生負(fù)面輿情，必須盡快采取措施，防止輿情從海外‘倒灌’回國(guó)內(nèi)，這種情況是非常危險(xiǎn)的。”譚星宇特別提醒。
他建議，在開展“中國(guó)公益國(guó)際傳播”中，首先要加強(qiáng)技術(shù)賦能，降低傳播成本，善用人工智能技術(shù);其次是倡導(dǎo)“抱團(tuán)出海”，共建資源平臺(tái)，建立中國(guó)社會(huì)組織海外傳播的資源共享平臺(tái)，共享媒體資源、翻譯資源和傳播渠道。“無(wú)論是做項(xiàng)目還是做傳播，我們都要抱有一種‘久久為功，功成不必在我’的心態(tài)。”譚星宇表示，“傳播不是簡(jiǎn)單發(fā)幾篇稿子，而是一個(gè)建立信任的過(guò)程，而信任的建立需要時(shí)間。”
公益時(shí)報(bào)新聞編輯部主任李慶代表主辦方作總結(jié)分享
研討會(huì)公開分享環(huán)節(jié)最后，公益時(shí)報(bào)新聞編輯部主任李慶進(jìn)行總結(jié)分享。她認(rèn)為，研討會(huì)以“好公益”為核心脈絡(luò)，清晰勾勒出中國(guó)公益出海的轉(zhuǎn)型軌跡——從早期單一的“項(xiàng)目輸出”，逐步邁向“生態(tài)協(xié)同、多元主體聯(lián)動(dòng)”的新征程，這一轉(zhuǎn)變并非偶然，而是中國(guó)公益力量在全球治理中角色升級(jí)的必然結(jié)果。
“好公益”確需“好傳播”賦能。李慶表示，本次研討會(huì)的“好傳播”環(huán)節(jié)，直面中國(guó)公益國(guó)際傳播的痛點(diǎn)，從法律合規(guī)、多語(yǔ)種策略、輿論引導(dǎo)等維度，為“講好中國(guó)公益故事”補(bǔ)上了關(guān)鍵能力短板，為構(gòu)建“科學(xué)框架+安全底線”傳播體系提供了實(shí)踐路徑。
“本次研討會(huì)不僅是一次經(jīng)驗(yàn)分享，更是一次共建共融的起點(diǎn)。”李慶表示，作為專注公益慈善領(lǐng)域的行業(yè)媒體，公益時(shí)報(bào)始終以“記錄公益實(shí)踐、傳播公益價(jià)值”為主責(zé)主業(yè)。“本次研討會(huì)，正是我們踐行這一使命的具體行動(dòng)——通過(guò)搭建‘政、產(chǎn)、學(xué)、研、媒’跨界交流平臺(tái)，匯聚多元主體智慧，推動(dòng)中國(guó)公益出海與國(guó)際傳播的經(jīng)驗(yàn)共享、問(wèn)題共商、路徑共建。”
“中國(guó)公益出海是一場(chǎng)‘長(zhǎng)跑’，需要善意與智慧并存，更需要韌性與協(xié)同支撐。所謂韌性，是面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的從容應(yīng)對(duì)，是‘多維建設(shè)’的系統(tǒng)防控，是‘生態(tài)協(xié)同’的多元聯(lián)動(dòng)。”李慶總結(jié)道。
公益時(shí)報(bào)可持續(xù)發(fā)展研究院高級(jí)研究員趙明鑫召集并主持本次研討，并在閉門環(huán)節(jié)分享研究院接下來(lái)圍繞“中國(guó)公益國(guó)際傳播”議題的行動(dòng)規(guī)劃
2025年4月，公益時(shí)報(bào)聯(lián)合中國(guó)對(duì)外書刊出版發(fā)行中心、北京中道公益基金會(huì)等發(fā)起《中國(guó)企業(yè)公益出海十大關(guān)切調(diào)研》。擔(dān)任課題組負(fù)責(zé)人的趙明鑫分享了相關(guān)數(shù)據(jù)：截至11月30日，共有71份問(wèn)卷填寫，其中經(jīng)篩選有效問(wèn)卷63份，企業(yè)背景問(wèn)卷46份，非企業(yè)背景問(wèn)卷17份。排名前五的分別是“合作伙伴選擇與協(xié)作難題”“傳播困境：信息觸達(dá)受阻”“評(píng)估指標(biāo)實(shí)用性欠佳”“法律訴訟應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)匱乏”“稅收與資金流動(dòng)障礙”。
基于對(duì)當(dāng)前形勢(shì)與需求的研判，“中國(guó)企業(yè)公益出海支持網(wǎng)絡(luò)”將升級(jí)為“中國(guó)公益國(guó)際傳播共建網(wǎng)絡(luò)”，開展議題倡導(dǎo)、議題研究、工具研發(fā)、捐贈(zèng)人建議四類主要工作。趙明鑫具體介紹了這些工作：議題倡導(dǎo)方面，共建網(wǎng)絡(luò)將開啟“國(guó)際公益對(duì)話”全媒體欄目，對(duì)話推動(dòng)國(guó)際公益發(fā)展的行動(dòng)者、研究者;工具研發(fā)方面，將推出《國(guó)際公益項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展評(píng)價(jià)指數(shù)》;捐贈(zèng)人建議方面，將于2026年舉辦“中國(guó)企業(yè)公益出海工作坊”，面向企業(yè)社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展部門、企業(yè)基金會(huì)負(fù)責(zé)人開展共建工作坊。
議題研究方面，《2025中國(guó)公益國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告》已立項(xiàng)并將于2026年上半年推出，報(bào)告主要內(nèi)容包括議題現(xiàn)狀與趨勢(shì)研究、2025中國(guó)公益國(guó)際傳播年度事件、中國(guó)公益國(guó)際傳播案例等部分，近期網(wǎng)絡(luò)將通過(guò)成員渠道征集案例申報(bào)。
共建網(wǎng)絡(luò)號(hào)召各項(xiàng)工作踐行聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。為保證公益資源切實(shí)有效用于議題建設(shè)，提高研討效率，經(jīng)商議，本次研討會(huì)取消了大會(huì)場(chǎng)計(jì)劃，采用圓桌小范圍研討機(jī)制，分享環(huán)節(jié)嘉賓發(fā)言后續(xù)將陸續(xù)完整刊載于公益時(shí)報(bào)網(wǎng)。為厲行環(huán)保、減少浪費(fèi)，本次研討會(huì)取消了簽到板與主視覺(jué)搭建、會(huì)務(wù)手冊(cè)印刷等，采用電子會(huì)務(wù)手冊(cè)進(jìn)行溝通。