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2016-07-26 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 皮磊
中國(guó)科學(xué)院研究生院空間物理學(xué)碩士，參與研究過(guò)神六、神七，研究過(guò)兩年火星、一年月球;國(guó)內(nèi)早期大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站窩窩團(tuán)創(chuàng)始人之一……
對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，如果能擁有這樣的學(xué)歷和創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，一定是一件引以為傲的事情。然而，對(duì)于從山東沂蒙山區(qū)走出來(lái)的劉傳軍來(lái)說(shuō)，科研工作似乎沒(méi)有太大的吸引力。相反，深深的農(nóng)村情結(jié)讓他更鐘情于農(nóng)業(yè)和農(nóng)村。他希望通過(guò)自己的努力倒逼農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈變革，改變中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀。
2014年6月，劉傳軍創(chuàng)辦的美菜網(wǎng)正式上線，希望通過(guò)產(chǎn)地直銷模式解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題，提高農(nóng)民收入。在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，他開(kāi)始涉足公益。2016年7月，美菜網(wǎng)與中國(guó)紅十字基金會(huì)共同發(fā)起了最美菜公益基金，意在關(guān)心與救助農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上的弱勢(shì)群體。從空間物理學(xué)碩士到“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”創(chuàng)業(yè)者，再到公益實(shí)踐者，這中間發(fā)生了什么?
撇不掉的鄉(xiāng)土情懷
作為一個(gè)在農(nóng)村長(zhǎng)大的孩子，劉傳軍希望憑借自己的努力改變像父母一樣千千萬(wàn)萬(wàn)農(nóng)民的生活。2009年，在中科院工作9個(gè)月后，劉傳軍決定辭職創(chuàng)業(yè)。2010年，劉傳軍與合作伙伴共同創(chuàng)辦了國(guó)內(nèi)早期大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站窩窩團(tuán)。窩窩團(tuán)的迅猛發(fā)展讓他第一次見(jiàn)識(shí)了互聯(lián)網(wǎng)的能量：從幾個(gè)城市到上百個(gè)城市,從單月幾百萬(wàn)元營(yíng)業(yè)額到上億元，僅用了幾個(gè)月時(shí)間。這也堅(jiān)定了劉傳軍用互聯(lián)網(wǎng)改變農(nóng)業(yè)的想法。
2013年下半年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式成長(zhǎng)，微信以及外賣行業(yè)迅猛發(fā)展，這樣劉傳軍覺(jué)得機(jī)會(huì)來(lái)了：鏈接農(nóng)民和餐廳(買方)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈服務(wù)變成了可能，而且這個(gè)市場(chǎng)十分龐大。因此，劉傳軍決定離開(kāi)窩窩團(tuán)，投身互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)。從那時(shí)起，他深入全國(guó)農(nóng)村地區(qū)，做了一系列農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地調(diào)研，摸清了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條和流通環(huán)節(jié)。
劉傳軍曾經(jīng)講過(guò)一個(gè)關(guān)于父親的故事。在沂蒙山區(qū)，每年秋天父親會(huì)把地瓜從地里挖出來(lái)，挑出大的好的，然后一點(diǎn)點(diǎn)挑到山下，賣給批發(fā)商，0.2元一斤，還要負(fù)責(zé)給對(duì)方裝車、碼好，100斤也就能賣上20元錢左右。而在北京的菜市場(chǎng)里，同樣的地瓜卻能賣到2.5~3元一斤。只不過(guò)因?yàn)橹虚g環(huán)節(jié)過(guò)多，就出現(xiàn)了十幾倍的價(jià)格空間。
“在調(diào)研期間，我發(fā)現(xiàn)一些問(wèn)題：中間環(huán)節(jié)太多，供應(yīng)鏈太長(zhǎng)，農(nóng)民以0.2元一斤的價(jià)格賣出食材，市場(chǎng)價(jià)卻很可能高至3元一斤。在這樣的模式中，消費(fèi)者無(wú)法受益，農(nóng)民也賺不到錢。”有感于此，劉傳軍決定用互聯(lián)網(wǎng)思維倒逼農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈變革。2014年6月底，美菜網(wǎng)正式上線。“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式改變農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，是我的一個(gè)夙愿。”劉傳軍表示。
本身不種菜，劉傳軍要做的是打通從田間地頭到終端的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。為了實(shí)現(xiàn)讓食材從田間到餐桌“零中間環(huán)節(jié)”的目標(biāo)，劉傳軍采取了類似京東的運(yùn)營(yíng)模式：自建采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流體系，通過(guò)官方app以及微信公眾號(hào)等平臺(tái)，需求方能夠和農(nóng)民直接對(duì)接。“美菜網(wǎng)整合生鮮食材供需后，在12至18小時(shí)內(nèi)將食材從田間送達(dá)餐桌。農(nóng)民不再需要每日趕早市賣食材，也不再需要擔(dān)心由于運(yùn)輸困難、售賣渠道單一、天氣原因等而導(dǎo)致的價(jià)格壓榨、農(nóng)作物囤積無(wú)法售出;而買方也省去了跑采購(gòu)環(huán)節(jié)，只需等訂單送到門口。”
伴隨創(chuàng)業(yè)過(guò)程的公益色彩
成立一年內(nèi)，美菜網(wǎng)順利完成了自天使輪至C輪共4輪融資，獲得累計(jì)10億元人民幣投資。截至2015年底已經(jīng)覆蓋近20個(gè)城市。目前，美菜網(wǎng)在全國(guó)范圍內(nèi)已和四五萬(wàn)家中小微餐廳形成了穩(wěn)定供需關(guān)系，員工達(dá)到12000名。
“作為一個(gè)從農(nóng)村走出來(lái)的人，在這兩年時(shí)間里，我對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上的弱勢(shì)群體的困苦生活深有體會(huì)，因此，我希望借助互聯(lián)網(wǎng)的力量改變農(nóng)村的現(xiàn)狀、改善農(nóng)民的生活。”在企業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，劉傳軍也注意到了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上的弱勢(shì)群體。很明顯的一點(diǎn)是，他的很多同事和員工都來(lái)自農(nóng)村，因?yàn)楣ぷ鞣泵χ荒軐⒑⒆恿粼诶霞遥唤o老人照顧。因此，關(guān)注留守兒童成為其公益理念的重要一環(huán)。
今年6月，劉傳軍和他的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始籌備最美菜公益基金。7月初推出了首個(gè)公益項(xiàng)目——“小候鳥(niǎo)關(guān)愛(ài)計(jì)劃”，關(guān)注留守兒童及流動(dòng)未成年人的生存狀況。7月3日，該項(xiàng)目在山東省德州市夏津縣蔡莊小學(xué)援建首個(gè)“最美教室”，配有價(jià)值近6萬(wàn)元的電腦及配套設(shè)施。據(jù)劉傳軍介紹，“最美教室”主要用于留守在農(nóng)村老家的“小候鳥(niǎo)”和父母進(jìn)行視頻通話，讓父母對(duì)孩子多一些“陪伴”。
劉傳軍表示，為呼吁社會(huì)進(jìn)一步關(guān)注留守兒童，7月15日，最美菜公益基金正式啟動(dòng)了2016年暑期關(guān)愛(ài)計(jì)劃，在7月和8月尋找、征集一百名來(lái)京探望打工父母的“小候鳥(niǎo)”，并對(duì)他們的生活提供關(guān)懷和幫扶。同時(shí)，他們還計(jì)劃招募志愿者開(kāi)展關(guān)愛(ài)活動(dòng)，其中，一些志愿者將與孩子們的父母替班工作，換取父母對(duì)孩子的全天陪伴。此外，該計(jì)劃還將開(kāi)展“小候鳥(niǎo)關(guān)愛(ài)計(jì)劃”募款活動(dòng)。
除此之外，劉傳軍還有一個(gè)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的愿景，即通過(guò)對(duì)源頭的生計(jì)幫扶，幫助外出打工的農(nóng)民返鄉(xiāng)。“目前最美菜公益基金正在對(duì)接中國(guó)紅十字基金會(huì)的生計(jì)保護(hù)項(xiàng)目，希望能夠通過(guò)扶持源頭生計(jì)，涵養(yǎng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，吸引留守兒童以及流動(dòng)兒童的父母返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。我們也會(huì)通過(guò)商業(yè)手段進(jìn)行支持。”
他希望通過(guò)自己和團(tuán)隊(duì)的努力讓農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條上的人燃起對(duì)生活的希望。
對(duì)話：公益不是施舍
《公益時(shí)報(bào)》：最美菜公益基金主要做什么?
劉傳軍：最美菜公益基金公益項(xiàng)目的開(kāi)展主要圍繞美菜網(wǎng)的業(yè)務(wù)鏈條開(kāi)展，旨在幫助農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的易受損人群，關(guān)注他們的生命安全與生計(jì)發(fā)展。關(guān)注領(lǐng)域包括：結(jié)合國(guó)家精準(zhǔn)扶貧政策，為農(nóng)戶提供農(nóng)業(yè)生計(jì)發(fā)展幫扶，改善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的硬件建設(shè);為農(nóng)戶、餐飲行業(yè)經(jīng)營(yíng)者、物流司機(jī)提供生命安全幫扶，包括為他們提供應(yīng)急救護(hù)及逃生避險(xiǎn)技能培訓(xùn)，提高他們自救互救的能力;為因遭受自然災(zāi)害或事故而蒙受經(jīng)濟(jì)損失的農(nóng)戶、餐飲行業(yè)經(jīng)營(yíng)者、物流司機(jī)提供愛(ài)心幫助金等。
《公益時(shí)報(bào)》：為什么要做公益?
劉傳軍：我從山東一個(gè)最普通的農(nóng)村走出來(lái)，至今，我的父母還生活在農(nóng)村。對(duì)農(nóng)村的情感，對(duì)土地的熱愛(ài)，對(duì)農(nóng)民的理解都來(lái)源于我的生活經(jīng)歷，并永遠(yuǎn)烙印在心里。我希望借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，盡可能地改變農(nóng)村的現(xiàn)狀、改善農(nóng)民的生活，進(jìn)而推動(dòng)新時(shí)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。這是我創(chuàng)業(yè)的初衷，也是我作為一個(gè)農(nóng)民的孩子的初心。
《公益時(shí)報(bào)》：你如何理解公益?
劉傳軍：對(duì)于公益來(lái)說(shuō)，錢很重要，也是做公益的重要條件之一。但我堅(jiān)信，價(jià)值觀要遠(yuǎn)比金錢重要。公益不是施舍，不是單向的給予，也不是一時(shí)的伸出援手。公益要付出時(shí)間、激情、智慧和一切美好的情感，去感染、去喚醒、去激發(fā)每一顆愛(ài)心。一個(gè)人的力量是有限的，一家公益基金的力量也是有限的，但正是因?yàn)檫@種“有限”，因?yàn)閻?ài)心的匯聚，“有限”才能變成“無(wú)限”。
■ 本報(bào)記者 皮磊
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