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2018-02-06 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 李慶
■ 本報(bào)記者 李慶
2017年，國(guó)字頭和大型基金會(huì)籌款增長(zhǎng)勢(shì)頭猛進(jìn)，多家基金會(huì)超額完成了年初設(shè)定的籌款目標(biāo)。這一年，中國(guó)光華科技基金會(huì)總收入達(dá)6.35億元;中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)籌款總收入為5.73億元，其中互聯(lián)網(wǎng)籌款額為3.5億元;中國(guó)人口福利基金會(huì)總收入2.66億元，超額完成目標(biāo);中華社會(huì)救助基金會(huì)慈善捐贈(zèng)總收入2.3億元，較前一年增長(zhǎng)35%……
探究上述基金會(huì)捐贈(zèng)收入持續(xù)增長(zhǎng)的原因，除了各機(jī)構(gòu)對(duì)籌款工作越來(lái)越重視外，也得益于各自互聯(lián)網(wǎng)籌款能力的不斷提升——技術(shù)進(jìn)步為公眾參與捐款提供了技術(shù)條件，降低了公眾捐款的門(mén)檻。此外，隨著個(gè)人財(cái)富不斷增長(zhǎng)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)不斷提升，公眾捐贈(zèng)意識(shí)也明顯提升。
各基金會(huì)均表示，隨著公募資格優(yōu)勢(shì)的逐漸喪失，基金會(huì)已經(jīng)不能再采用傳統(tǒng)方式進(jìn)行籌款，各機(jī)構(gòu)多元化發(fā)展、創(chuàng)新的步伐加快，不斷以新方式激勵(lì)公眾參與公益。
2017年8月9日，中國(guó)光華科技基金會(huì)“情暖童心”關(guān)愛(ài)保護(hù)留守兒童活動(dòng)走進(jìn)西藏林芝開(kāi)展公益捐助活動(dòng)，活動(dòng)在林芝巴宜小學(xué)舉行
中國(guó)光華科技基金會(huì)：總收入6.55億元 總支出6.27億元
中國(guó)光華科技基金會(huì)近年來(lái)籌款額一直保持穩(wěn)步增進(jìn)，雖說(shuō)去年較2016年捐贈(zèng)收入有所下降，但仍很好地完成了年初制定的籌款目標(biāo)。由于基金會(huì)公益項(xiàng)目的特性，其籌款來(lái)源主要還是以企業(yè)捐贈(zèng)為主，在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面仍需探索和突破。
中國(guó)光華科技基金會(huì)2017年年初制定的籌款目標(biāo)為6億元。截至發(fā)稿之日，基金會(huì)全年總收入為6.55億元，捐贈(zèng)收入為6.42億元;總支出為6.27億元，捐贈(zèng)支出為6.01億元;2017年基金會(huì)投資收益為1328萬(wàn)元。
在企業(yè)和機(jī)構(gòu)籌款方面，據(jù)基金會(huì)籌款負(fù)責(zé)人介紹，2017年中國(guó)光華科技基金會(huì)來(lái)自企業(yè)的籌款為5.61億元，捐贈(zèng)額超100萬(wàn)元的企業(yè)達(dá)55家，捐贈(zèng)額為1.95億元;2017年新增的捐贈(zèng)企業(yè)為32家，新增捐贈(zèng)超10萬(wàn)元的企業(yè)23家。
在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面，雖說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)籌款近幾年發(fā)展迅猛，然而這對(duì)中國(guó)光華科技基金會(huì)而言仍然是個(gè)新課題?；饡?huì)籌款負(fù)責(zé)人告訴《公益時(shí)報(bào)》記者，2017年，基金會(huì)結(jié)合“書(shū)海工程”、“志交會(huì)”等特色項(xiàng)目依托騰訊公益平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面做了初步的嘗試和探索，目前仍在積極推進(jìn)中。2017年，中國(guó)光華科技基金會(huì)的公眾籌款額為6022萬(wàn)元。
盡管2017年中國(guó)光華科技基金會(huì)的企業(yè)捐贈(zèng)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但仍面臨很大的壓力。“隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型調(diào)整給捐贈(zèng)帶來(lái)了很大的壓力?；饡?huì)只有不斷提升項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，以此來(lái)提升籌款能力。此外，隨著公募基金會(huì)的項(xiàng)目質(zhì)量和服務(wù)水平不斷提升，非公募基金會(huì)數(shù)量的快速增長(zhǎng)，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。”談及2017年籌款過(guò)程中遇到的挑戰(zhàn)，籌款負(fù)責(zé)人說(shuō)道。
那么，2017年中國(guó)光華科技基金會(huì)在籌款方面究竟做了哪些努力和嘗試呢?籌款負(fù)責(zé)人告訴記者：“公益項(xiàng)目需要不斷地創(chuàng)新，要滿足捐贈(zèng)人不同的公益需求。”中國(guó)光華科技基金會(huì)2017年一方面通過(guò)不斷完善品牌項(xiàng)目“書(shū)海工程”、“醫(yī)學(xué)雙百計(jì)劃”標(biāo)準(zhǔn)化的工作流程，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的公益產(chǎn)品;另一方面通過(guò)策劃森林中國(guó)大型公益系列活動(dòng)、“情暖童心”關(guān)愛(ài)保護(hù)留守兒童、紅領(lǐng)巾創(chuàng)未來(lái)創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造征集展示活動(dòng)等系列主題活動(dòng)來(lái)吸引捐贈(zèng)人。
2011年4月27日，免費(fèi)午餐在湖南新晃縣大坪坡村小啟動(dòng)，彭曉雨帶著弟弟來(lái)了，并給他喂飯
中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)：總收入5.73億元 總支出4.2億元
近三年來(lái)，中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)的籌款額穩(wěn)步上升，尤其是2017年，更是取得了突破性成績(jī)。主要表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)籌款成績(jī)較為顯著，網(wǎng)絡(luò)籌款達(dá)3.5億元，其中“919大病救助工程”項(xiàng)目累計(jì)籌款達(dá)1.17億元。
中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)2017年年初制定的籌款目標(biāo)為2.6億元。截至發(fā)稿之日，籌款總收入為5.73億元，其中捐贈(zèng)收入為5.57億元，完成籌款目標(biāo)的214%，較2016年同期增長(zhǎng)45%;總支出為4.2億元，捐贈(zèng)支出為3.48億元;2017年基金會(huì)投資收益為1500萬(wàn)元，較2016年增長(zhǎng)79%。
在企業(yè)和機(jī)構(gòu)籌款方面，據(jù)基金會(huì)代理秘書(shū)長(zhǎng)繆瑞蘭介紹，2017年企業(yè)的大額捐贈(zèng)中捐贈(zèng)額超1000萬(wàn)元的達(dá)4家，分別為騰訊公益慈善基金會(huì)、北京陌陌信息技術(shù)有限公司、德豐利達(dá)資產(chǎn)管理集團(tuán)有限公司、匯豐銀行(中國(guó))有限公司。捐贈(zèng)額超500萬(wàn)元的為4家，捐贈(zèng)額超300萬(wàn)元的為3家。
在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面，繆瑞蘭告訴《公益時(shí)報(bào)》記者，2017年，中國(guó)?；鶗?huì)通過(guò)騰訊公益、螞蟻公益、淘寶公益、京東公益、新浪微公益以及輕松籌等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，共募集資金3.5億元，占同期捐贈(zèng)收入的63%。以919大病救助工程項(xiàng)目為例，2017年累計(jì)籌款1.17億元。該項(xiàng)目在99公益日3天，募集善款達(dá)3570.2萬(wàn)元。此外，免費(fèi)午餐基金在2017年累計(jì)籌款1.15億元，其中很大部分都來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)籌款。
在99公益日籌款方面， 2017年9月7日至9日三天，中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)參與籌款項(xiàng)目共522個(gè)，總籌款額為1.37億元(含自籌、配捐、激勵(lì)金)，比2016年7903萬(wàn)元的總籌款超出73.5%。其中自籌資金為9213.59萬(wàn)元，騰訊配捐、驚喜時(shí)刻配捐和激勵(lì)金總額為4069.85萬(wàn)元，企業(yè)配捐431.37萬(wàn)元，總捐款人次達(dá)1272308。
談及基金會(huì)2017年在籌款工作中做出的努力和嘗試，以及采用的新“招數(shù)”，繆瑞蘭告訴記者：“2017年，中國(guó)福基會(huì)重視品牌的樹(shù)立和傳播，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從行業(yè)展會(huì)到聯(lián)合企業(yè)推廣，都做出了很大的努力，深度挖掘各個(gè)項(xiàng)目的特點(diǎn)，配合適宜的傳播手段，打造品牌。”
以919大病救助工程項(xiàng)目為例，基金會(huì)2017年做了突破和創(chuàng)新。第一，與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)緊密合作。先后在四川省人民醫(yī)院、福建醫(yī)科大學(xué)附屬協(xié)和醫(yī)院、中山大學(xué)附屬第一醫(yī)院掛牌，同時(shí)撥付100萬(wàn)緊急救助金，與協(xié)和醫(yī)院、北京友誼醫(yī)院、重慶醫(yī)科大學(xué)附屬兒童醫(yī)院等多家全國(guó)性知名的三甲醫(yī)院構(gòu)建了合作體系，幫助919大病救助工程在救助上更加精準(zhǔn)、有效。除了醫(yī)院，各地方大病救助社會(huì)組織也是重點(diǎn)的合作伙伴。第二，開(kāi)發(fā)“品牌周邊”等產(chǎn)品，開(kāi)展媒體推廣、公眾號(hào)推廣等工作，開(kāi)辦“主題公益日”等活動(dòng)。以“品牌周邊”為例，盡可能在各個(gè)方面展示、傳播919品牌——制作了919的馬甲、沖鋒衣、保溫杯、帽子、雨傘、T恤等周邊產(chǎn)品，從而帶來(lái)較好的傳播效果。
志愿者給老人佩戴防走失黃手環(huán)
中國(guó)人口福利基金會(huì)：總收入2.66億元 總支出1.84億元
2017年，是中國(guó)人口福利基金會(huì)成立30周年，第十一屆全國(guó)政協(xié)副主席李金華出任中國(guó)人口福利基金會(huì)第六屆會(huì)長(zhǎng)，在基金會(huì)的管理上，他特別強(qiáng)調(diào)要服務(wù)捐贈(zèng)者、服務(wù)受助者、服務(wù)志愿者，注重信息的公開(kāi)透明。
近年來(lái)，中國(guó)人口福利基金會(huì)捐贈(zèng)收入雖然在穩(wěn)步前進(jìn)，但面臨的挑戰(zhàn)也非常大。中國(guó)人口福利基金會(huì)宣傳部負(fù)責(zé)人李士強(qiáng)告訴記者，在2017年的籌款過(guò)程中，老牌項(xiàng)目面臨創(chuàng)新壓力，合作項(xiàng)目和專(zhuān)項(xiàng)基金大幅減少導(dǎo)致資源動(dòng)員能力降低，公眾籌款能力亟待提升。
因此，2017年中國(guó)人口福利基金會(huì)雖然超額完成了年度籌款目標(biāo)，但其中很大一部分來(lái)源于新增加的企業(yè)捐贈(zèng)，公眾籌款額度較小。此外，基金會(huì)還承擔(dān)了一些財(cái)政資金的項(xiàng)目，這類(lèi)項(xiàng)目并不適合向公眾籌款。
中國(guó)人口福利基金會(huì)2017年年初制定的籌款目標(biāo)為1.8億元。截至發(fā)稿之日，籌款總收入為2.66億元，較2016年增長(zhǎng)16%，捐贈(zèng)收入為2.46億元;總支出為1.84億元，捐贈(zèng)支出為1.75億元;2017年基金會(huì)理財(cái)及利息收入為681萬(wàn)元，占總收入的2.6%。
在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面，中國(guó)人口福利基金會(huì)使用的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主要是騰訊公益平臺(tái)、新浪微公益平臺(tái)和新華公益平臺(tái)，其中參與互聯(lián)網(wǎng)籌款的項(xiàng)目黃手環(huán)行動(dòng)，在嘗試了與多個(gè)合作伙伴合作、開(kāi)展相關(guān)宣傳工作等努力之后，獲得的籌資效果相對(duì)較好，但相比兒童救助類(lèi)項(xiàng)目，仍然顯得動(dòng)能不足。“在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面的能力我們亟需合作和突破，未來(lái)希望與更多公開(kāi)募捐的平臺(tái)開(kāi)展合作，同時(shí)注重與非公募基金會(huì)和草根組織合作，分享公募權(quán)。”李士強(qiáng)說(shuō)道。
在企業(yè)籌款方面，中國(guó)人口福利基金會(huì)2017年捐贈(zèng)超1000萬(wàn)元的企業(yè)有2家，來(lái)自廣西梧州制藥(集團(tuán))股份有限公司捐贈(zèng)的2800萬(wàn)元和泛海公益基金會(huì)捐贈(zèng)的2000萬(wàn)元;捐贈(zèng)額達(dá)300萬(wàn)元的企業(yè)有1家，來(lái)自于招商局慈善基金會(huì);捐贈(zèng)額達(dá)200萬(wàn)元的企業(yè)有6家，捐贈(zèng)額達(dá)100萬(wàn)元的為4家。
此外，據(jù)李士強(qiáng)介紹，中國(guó)人口福利基金會(huì)的“幸福微笑——救助唇腭裂兒童項(xiàng)目”在2017年的籌款中表現(xiàn)較為突出，除了會(huì)長(zhǎng)李金華非常重視該項(xiàng)目外，他還多次為項(xiàng)目救助活動(dòng)站臺(tái)，同時(shí)向身邊家人、朋友推薦此項(xiàng)目，多方募集善款。另外，中國(guó)人口福利基金會(huì)聯(lián)合國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委家庭發(fā)展司和中國(guó)計(jì)劃生育協(xié)會(huì)面向全國(guó)各省進(jìn)行了唇腭裂患者數(shù)量和現(xiàn)狀的調(diào)研，因?yàn)橛辛烁鼜V泛的需求，所以收獲了較好的籌資效果。
談及2018年中國(guó)人口福利基金會(huì)在籌款方面的規(guī)劃，李士強(qiáng)告訴記者，2018年，將重點(diǎn)建立信息化管理系統(tǒng)，提升管理能力和信息化公開(kāi)水平;維護(hù)既有的合作伙伴;“招兵買(mǎi)馬”，加大互聯(lián)網(wǎng)籌款的投入力度，拓展新的籌款來(lái)源。
中華社會(huì)救助基金會(huì)：總收入2.4億元 總支出2.08億元
近幾年，中華社會(huì)救助基金會(huì)的籌款額逐年遞增，從2012年的捐贈(zèng)收入2800萬(wàn)元增長(zhǎng)到2017年的2.3億元。然而，雖說(shuō)籌款總量在穩(wěn)步上升，但2017年中華社會(huì)救助基金會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)募款(公眾、個(gè)人捐款)比例卻有所下降，互聯(lián)網(wǎng)籌款仍需創(chuàng)新和突破。
中華社會(huì)救助基金會(huì)2017年年初制定的籌款目標(biāo)為1.8億元。截至發(fā)稿之日，籌款總收入為2.4億元，實(shí)際慈善捐贈(zèng)收入為2.3億元，較2016年的1.74億元增長(zhǎng)了35%;總支出為2.08億元，捐贈(zèng)支出為2.04億元(直接用于受助人捐贈(zèng)款物是1.95億元);2017年基金會(huì)投資收益為725萬(wàn)元。
在企業(yè)籌款方面，據(jù)中華社會(huì)救助基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡廣華介紹，2017年企業(yè)籌款額為1.8億元(含物資)，捐贈(zèng)額度較大的企業(yè)有中國(guó)平安、成都康弘藥業(yè)等。其中，與中國(guó)平安發(fā)起的“一路平安·讓愛(ài)回家”項(xiàng)目是每年年底通過(guò)大巴車(chē)從全國(guó)多個(gè)城市出發(fā)，送上萬(wàn)名貧困外出務(wù)工人員回家。“該項(xiàng)目在企業(yè)的捐贈(zèng)到賬之前，我們基金會(huì)先拿出了自有資金墊付，以確保項(xiàng)目的如期順利進(jìn)行，也由此加強(qiáng)了基金會(huì)與捐贈(zèng)企業(yè)間的信任與合作。”
在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面，中華社會(huì)救助基金會(huì)主要通過(guò)騰訊公益、螞蟻金服、京東物資平臺(tái)、京東眾籌、新浪微公益等互聯(lián)網(wǎng)籌款平臺(tái)進(jìn)行籌款，2017年互聯(lián)網(wǎng)籌款額為5167萬(wàn)元，網(wǎng)捐比例較2016年有所下降。
胡廣華告訴《公益時(shí)報(bào)》記者，在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面基金會(huì)一直在努力和嘗試，也一直在探尋新的網(wǎng)絡(luò)籌款模式。比如基金會(huì)聯(lián)合CCTV-7《聚焦三農(nóng)》欄目組發(fā)起的“寒門(mén)學(xué)子”項(xiàng)目，通過(guò)運(yùn)用電視媒體有效傳播，與互聯(lián)網(wǎng)便捷支付相結(jié)合，兩周時(shí)間籌集善款129.8萬(wàn)元，在40天內(nèi)完成了對(duì)全國(guó)范圍151名寒門(mén)學(xué)子的審核及資助工作，幫助他們順利進(jìn)入大學(xué)校園。“接下來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面我們會(huì)繼續(xù)探尋，努力創(chuàng)新和突破。同時(shí)擴(kuò)大基金會(huì)的資本金，向資助型基金會(huì)轉(zhuǎn)型。”
在99公益日籌款方面，為吸引鼓勵(lì)優(yōu)秀公益機(jī)構(gòu)積極參與，2017年99公益日期間，根據(jù)籌款額予以配捐人員工資，參與的合作伙伴達(dá)85家，優(yōu)秀項(xiàng)目102個(gè)，籌款額達(dá)1105萬(wàn)元。
被問(wèn)及近三年籌款額不斷攀升的原因，胡廣華表示，無(wú)論如何要把風(fēng)險(xiǎn)控制放在首位，把提高員工素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)能力放在重要位置，把項(xiàng)目管理的流程化、規(guī)范化放在重要位置。“誠(chéng)信、專(zhuān)業(yè)、有效是我們這幾年籌款額不斷攀升的主要原因。”
采訪的最后，中華社會(huì)救助基金會(huì)對(duì)2018年的籌款工作做出了新的規(guī)劃，胡廣華告訴記者，2018年中華社會(huì)救助基金會(huì)計(jì)劃通過(guò)多種途徑，來(lái)擴(kuò)大基金會(huì)的資本金，向資助型基金會(huì)轉(zhuǎn)型;誠(chéng)邀企業(yè)家、慈善家作為基金會(huì)理事，旨在擴(kuò)大基金會(huì)的社會(huì)影響力和慈善資本金規(guī)模;建立933大病救助平臺(tái);與企業(yè)合作參與“扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”。
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