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2018-02-06 來源 :公益時報??作者 : 李慶
■ 本報記者 李慶
2017年，國字頭和大型基金會籌款增長勢頭猛進，多家基金會超額完成了年初設定的籌款目標。這一年，中國光華科技基金會總收入達6.35億元;中國社會福利基金會籌款總收入為5.73億元，其中互聯(lián)網(wǎng)籌款額為3.5億元;中國人口福利基金會總收入2.66億元，超額完成目標;中華社會救助基金會慈善捐贈總收入2.3億元，較前一年增長35%……
探究上述基金會捐贈收入持續(xù)增長的原因，除了各機構對籌款工作越來越重視外，也得益于各自互聯(lián)網(wǎng)籌款能力的不斷提升——技術進步為公眾參與捐款提供了技術條件，降低了公眾捐款的門檻。此外，隨著個人財富不斷增長、企業(yè)社會責任意識不斷提升，公眾捐贈意識也明顯提升。
各基金會均表示，隨著公募資格優(yōu)勢的逐漸喪失，基金會已經(jīng)不能再采用傳統(tǒng)方式進行籌款，各機構多元化發(fā)展、創(chuàng)新的步伐加快，不斷以新方式激勵公眾參與公益。
2017年8月9日，中國光華科技基金會“情暖童心”關愛保護留守兒童活動走進西藏林芝開展公益捐助活動，活動在林芝巴宜小學舉行
中國光華科技基金會：總收入6.55億元 總支出6.27億元
中國光華科技基金會近年來籌款額一直保持穩(wěn)步增進，雖說去年較2016年捐贈收入有所下降，但仍很好地完成了年初制定的籌款目標。由于基金會公益項目的特性，其籌款來源主要還是以企業(yè)捐贈為主，在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面仍需探索和突破。
中國光華科技基金會2017年年初制定的籌款目標為6億元。截至發(fā)稿之日，基金會全年總收入為6.55億元，捐贈收入為6.42億元;總支出為6.27億元，捐贈支出為6.01億元;2017年基金會投資收益為1328萬元。
在企業(yè)和機構籌款方面，據(jù)基金會籌款負責人介紹，2017年中國光華科技基金會來自企業(yè)的籌款為5.61億元，捐贈額超100萬元的企業(yè)達55家，捐贈額為1.95億元;2017年新增的捐贈企業(yè)為32家，新增捐贈超10萬元的企業(yè)23家。
在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面，雖說互聯(lián)網(wǎng)籌款近幾年發(fā)展迅猛，然而這對中國光華科技基金會而言仍然是個新課題。基金會籌款負責人告訴《公益時報》記者，2017年，基金會結合“書海工程”、“志交會”等特色項目依托騰訊公益平臺在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面做了初步的嘗試和探索，目前仍在積極推進中。2017年，中國光華科技基金會的公眾籌款額為6022萬元。
盡管2017年中國光華科技基金會的企業(yè)捐贈呈增長態(tài)勢，但仍面臨很大的壓力。“隨著經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)，企業(yè)面臨轉型調(diào)整給捐贈帶來了很大的壓力?；饡挥胁粩嗵嵘椖康母偁幜Γ訌妶F隊建設，以此來提升籌款能力。此外，隨著公募基金會的項目質(zhì)量和服務水平不斷提升，非公募基金會數(shù)量的快速增長，行業(yè)的競爭日益加劇。”談及2017年籌款過程中遇到的挑戰(zhàn)，籌款負責人說道。
那么，2017年中國光華科技基金會在籌款方面究竟做了哪些努力和嘗試呢?籌款負責人告訴記者：“公益項目需要不斷地創(chuàng)新，要滿足捐贈人不同的公益需求。”中國光華科技基金會2017年一方面通過不斷完善品牌項目“書海工程”、“醫(yī)學雙百計劃”標準化的工作流程，打造有競爭力的公益產(chǎn)品;另一方面通過策劃森林中國大型公益系列活動、“情暖童心”關愛保護留守兒童、紅領巾創(chuàng)未來創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造征集展示活動等系列主題活動來吸引捐贈人。
2011年4月27日，免費午餐在湖南新晃縣大坪坡村小啟動，彭曉雨帶著弟弟來了，并給他喂飯
中國社會福利基金會：總收入5.73億元 總支出4.2億元
近三年來，中國社會福利基金會的籌款額穩(wěn)步上升，尤其是2017年，更是取得了突破性成績。主要表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)籌款成績較為顯著，網(wǎng)絡籌款達3.5億元，其中“919大病救助工程”項目累計籌款達1.17億元。
中國社會福利基金會2017年年初制定的籌款目標為2.6億元。截至發(fā)稿之日，籌款總收入為5.73億元，其中捐贈收入為5.57億元，完成籌款目標的214%，較2016年同期增長45%;總支出為4.2億元，捐贈支出為3.48億元;2017年基金會投資收益為1500萬元，較2016年增長79%。
在企業(yè)和機構籌款方面，據(jù)基金會代理秘書長繆瑞蘭介紹，2017年企業(yè)的大額捐贈中捐贈額超1000萬元的達4家，分別為騰訊公益慈善基金會、北京陌陌信息技術有限公司、德豐利達資產(chǎn)管理集團有限公司、匯豐銀行(中國)有限公司。捐贈額超500萬元的為4家，捐贈額超300萬元的為3家。
在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面，繆瑞蘭告訴《公益時報》記者，2017年，中國福基會通過騰訊公益、螞蟻公益、淘寶公益、京東公益、新浪微公益以及輕松籌等互聯(lián)網(wǎng)平臺，共募集資金3.5億元，占同期捐贈收入的63%。以919大病救助工程項目為例，2017年累計籌款1.17億元。該項目在99公益日3天，募集善款達3570.2萬元。此外，免費午餐基金在2017年累計籌款1.15億元，其中很大部分都來自于互聯(lián)網(wǎng)籌款。
在99公益日籌款方面， 2017年9月7日至9日三天，中國社會福利基金會參與籌款項目共522個，總籌款額為1.37億元(含自籌、配捐、激勵金)，比2016年7903萬元的總籌款超出73.5%。其中自籌資金為9213.59萬元，騰訊配捐、驚喜時刻配捐和激勵金總額為4069.85萬元，企業(yè)配捐431.37萬元，總捐款人次達1272308。
談及基金會2017年在籌款工作中做出的努力和嘗試，以及采用的新“招數(shù)”，繆瑞蘭告訴記者：“2017年，中國?；鶗匾暺放频臉淞⒑蛡鞑?，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從行業(yè)展會到聯(lián)合企業(yè)推廣，都做出了很大的努力，深度挖掘各個項目的特點，配合適宜的傳播手段，打造品牌。”
以919大病救助工程項目為例，基金會2017年做了突破和創(chuàng)新。第一，與專業(yè)機構緊密合作。先后在四川省人民醫(yī)院、福建醫(yī)科大學附屬協(xié)和醫(yī)院、中山大學附屬第一醫(yī)院掛牌，同時撥付100萬緊急救助金，與協(xié)和醫(yī)院、北京友誼醫(yī)院、重慶醫(yī)科大學附屬兒童醫(yī)院等多家全國性知名的三甲醫(yī)院構建了合作體系，幫助919大病救助工程在救助上更加精準、有效。除了醫(yī)院，各地方大病救助社會組織也是重點的合作伙伴。第二，開發(fā)“品牌周邊”等產(chǎn)品，開展媒體推廣、公眾號推廣等工作，開辦“主題公益日”等活動。以“品牌周邊”為例，盡可能在各個方面展示、傳播919品牌——制作了919的馬甲、沖鋒衣、保溫杯、帽子、雨傘、T恤等周邊產(chǎn)品，從而帶來較好的傳播效果。
志愿者給老人佩戴防走失黃手環(huán)
中國人口福利基金會：總收入2.66億元 總支出1.84億元
2017年，是中國人口福利基金會成立30周年，第十一屆全國政協(xié)副主席李金華出任中國人口福利基金會第六屆會長，在基金會的管理上，他特別強調(diào)要服務捐贈者、服務受助者、服務志愿者，注重信息的公開透明。
近年來，中國人口福利基金會捐贈收入雖然在穩(wěn)步前進，但面臨的挑戰(zhàn)也非常大。中國人口福利基金會宣傳部負責人李士強告訴記者，在2017年的籌款過程中，老牌項目面臨創(chuàng)新壓力，合作項目和專項基金大幅減少導致資源動員能力降低，公眾籌款能力亟待提升。
因此，2017年中國人口福利基金會雖然超額完成了年度籌款目標，但其中很大一部分來源于新增加的企業(yè)捐贈，公眾籌款額度較小。此外，基金會還承擔了一些財政資金的項目，這類項目并不適合向公眾籌款。
中國人口福利基金會2017年年初制定的籌款目標為1.8億元。截至發(fā)稿之日，籌款總收入為2.66億元，較2016年增長16%，捐贈收入為2.46億元;總支出為1.84億元，捐贈支出為1.75億元;2017年基金會理財及利息收入為681萬元，占總收入的2.6%。
在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面，中國人口福利基金會使用的互聯(lián)網(wǎng)平臺主要是騰訊公益平臺、新浪微公益平臺和新華公益平臺，其中參與互聯(lián)網(wǎng)籌款的項目黃手環(huán)行動，在嘗試了與多個合作伙伴合作、開展相關宣傳工作等努力之后，獲得的籌資效果相對較好，但相比兒童救助類項目，仍然顯得動能不足。“在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面的能力我們亟需合作和突破，未來希望與更多公開募捐的平臺開展合作，同時注重與非公募基金會和草根組織合作，分享公募權。”李士強說道。
在企業(yè)籌款方面，中國人口福利基金會2017年捐贈超1000萬元的企業(yè)有2家，來自廣西梧州制藥(集團)股份有限公司捐贈的2800萬元和泛海公益基金會捐贈的2000萬元;捐贈額達300萬元的企業(yè)有1家，來自于招商局慈善基金會;捐贈額達200萬元的企業(yè)有6家，捐贈額達100萬元的為4家。
此外，據(jù)李士強介紹，中國人口福利基金會的“幸福微笑——救助唇腭裂兒童項目”在2017年的籌款中表現(xiàn)較為突出，除了會長李金華非常重視該項目外，他還多次為項目救助活動站臺，同時向身邊家人、朋友推薦此項目，多方募集善款。另外，中國人口福利基金會聯(lián)合國家衛(wèi)生計生委家庭發(fā)展司和中國計劃生育協(xié)會面向全國各省進行了唇腭裂患者數(shù)量和現(xiàn)狀的調(diào)研，因為有了更廣泛的需求，所以收獲了較好的籌資效果。
談及2018年中國人口福利基金會在籌款方面的規(guī)劃，李士強告訴記者，2018年，將重點建立信息化管理系統(tǒng)，提升管理能力和信息化公開水平;維護既有的合作伙伴;“招兵買馬”，加大互聯(lián)網(wǎng)籌款的投入力度，拓展新的籌款來源。
中華社會救助基金會：總收入2.4億元 總支出2.08億元
近幾年，中華社會救助基金會的籌款額逐年遞增，從2012年的捐贈收入2800萬元增長到2017年的2.3億元。然而，雖說籌款總量在穩(wěn)步上升，但2017年中華社會救助基金會的互聯(lián)網(wǎng)募款(公眾、個人捐款)比例卻有所下降，互聯(lián)網(wǎng)籌款仍需創(chuàng)新和突破。
中華社會救助基金會2017年年初制定的籌款目標為1.8億元。截至發(fā)稿之日，籌款總收入為2.4億元，實際慈善捐贈收入為2.3億元，較2016年的1.74億元增長了35%;總支出為2.08億元，捐贈支出為2.04億元(直接用于受助人捐贈款物是1.95億元);2017年基金會投資收益為725萬元。
在企業(yè)籌款方面，據(jù)中華社會救助基金會秘書長胡廣華介紹，2017年企業(yè)籌款額為1.8億元(含物資)，捐贈額度較大的企業(yè)有中國平安、成都康弘藥業(yè)等。其中，與中國平安發(fā)起的“一路平安·讓愛回家”項目是每年年底通過大巴車從全國多個城市出發(fā)，送上萬名貧困外出務工人員回家。“該項目在企業(yè)的捐贈到賬之前，我們基金會先拿出了自有資金墊付，以確保項目的如期順利進行，也由此加強了基金會與捐贈企業(yè)間的信任與合作。”
在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面，中華社會救助基金會主要通過騰訊公益、螞蟻金服、京東物資平臺、京東眾籌、新浪微公益等互聯(lián)網(wǎng)籌款平臺進行籌款，2017年互聯(lián)網(wǎng)籌款額為5167萬元，網(wǎng)捐比例較2016年有所下降。
胡廣華告訴《公益時報》記者，在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面基金會一直在努力和嘗試，也一直在探尋新的網(wǎng)絡籌款模式。比如基金會聯(lián)合CCTV-7《聚焦三農(nóng)》欄目組發(fā)起的“寒門學子”項目，通過運用電視媒體有效傳播，與互聯(lián)網(wǎng)便捷支付相結合，兩周時間籌集善款129.8萬元，在40天內(nèi)完成了對全國范圍151名寒門學子的審核及資助工作，幫助他們順利進入大學校園。“接下來，在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面我們會繼續(xù)探尋，努力創(chuàng)新和突破。同時擴大基金會的資本金，向資助型基金會轉型。”
在99公益日籌款方面，為吸引鼓勵優(yōu)秀公益機構積極參與，2017年99公益日期間，根據(jù)籌款額予以配捐人員工資，參與的合作伙伴達85家，優(yōu)秀項目102個，籌款額達1105萬元。
被問及近三年籌款額不斷攀升的原因，胡廣華表示，無論如何要把風險控制放在首位，把提高員工素質(zhì)和專業(yè)能力放在重要位置，把項目管理的流程化、規(guī)范化放在重要位置。“誠信、專業(yè)、有效是我們這幾年籌款額不斷攀升的主要原因。”
采訪的最后，中華社會救助基金會對2018年的籌款工作做出了新的規(guī)劃，胡廣華告訴記者，2018年中華社會救助基金會計劃通過多種途徑，來擴大基金會的資本金，向資助型基金會轉型;誠邀企業(yè)家、慈善家作為基金會理事，旨在擴大基金會的社會影響力和慈善資本金規(guī)模;建立933大病救助平臺;與企業(yè)合作參與“扶貧攻堅戰(zhàn)”。
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