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2015-06-03 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 張木蘭
近日，安利公益基金會(huì)、演員黃磊、中國(guó)關(guān)心下一代委員會(huì)等共同在微博上發(fā)起“白飯行動(dòng)”，號(hào)召網(wǎng)友曬出自己只吃一碗白米飯的照片，切身感受一下貧困地區(qū)孩子們的處境。并把省下的菜錢(qián)捐給孩子們，以此支持貧困地區(qū)兒童的營(yíng)養(yǎng)改善。
近兩年，體驗(yàn)式的公益項(xiàng)目越來(lái)越多：從“冰桶挑戰(zhàn)”到“饑餓24小時(shí)”;從為白血病患兒籌款的“光頭挑戰(zhàn)”到壹基金引來(lái)數(shù)十位明星參與關(guān)注孤獨(dú)癥患兒的“今天不說(shuō)話”，都引爆了全網(wǎng)的參與和討論，達(dá)到“病毒性”的傳播效果。
這種體驗(yàn)式公益項(xiàng)目遵循互聯(lián)網(wǎng)精神為內(nèi)核的全民傳播法則，在影響力上卓有成效，但在抓住公眾眼球的同時(shí)也都伴隨著“作秀”“嘩眾取寵”等批評(píng)和質(zhì)疑聲。也有評(píng)論人士認(rèn)為，這種體驗(yàn)，有時(shí)會(huì)誤導(dǎo)公眾對(duì)于受助群體的科學(xué)認(rèn)知。以“今天不說(shuō)話”為例，自閉癥孩子的臨床表現(xiàn)絕不僅僅是不說(shuō)話。
當(dāng)然，也有親歷者表示：“我們不否認(rèn)有作秀的成分在內(nèi)，但我們正是希望以這種方式吸引更多人關(guān)注，也歡迎提出質(zhì)疑的人能抽出時(shí)間了解我們。”那么，對(duì)于這種體驗(yàn)式公益，你會(huì)參與嗎?對(duì)此，《公益時(shí)報(bào)》聯(lián)合新浪公益、問(wèn)卷網(wǎng)、鳳凰公益共同推出“益調(diào)查”：你會(huì)參與“吃白飯”、“剃光頭”這種體驗(yàn)式公益項(xiàng)目嗎?結(jié)果顯示，40%的網(wǎng)友表示不會(huì)，他們認(rèn)為“很無(wú)聊，對(duì)受助群體沒(méi)什么實(shí)質(zhì)性的幫助”，同時(shí)，也有32%的網(wǎng)友表態(tài)會(huì)參與，因?yàn)椴浑y做到，又傳播了公益理念。
而對(duì)體驗(yàn)式公益項(xiàng)目效果的評(píng)價(jià)，超過(guò)一半的網(wǎng)友認(rèn)為“病毒式”的傳播，有時(shí)會(huì)誤導(dǎo)公眾對(duì)于受助群體的科學(xué)認(rèn)知。只記住了名稱卻沒(méi)有認(rèn)真了解項(xiàng)目，作秀的嫌疑更大。
網(wǎng)友留言：
馬的那個(gè)雷：
我覺(jué)得這個(gè)反而沒(méi)必要非得吃白飯吧……該吃啥吃啥吧，葷也好，素也罷，別鋪張浪費(fèi)就成。
愛(ài)草草：
全民傳播所必須的高鋒銳度創(chuàng)意，陷于官僚主義的廣告主通常不敢接受。在中國(guó)的傳播環(huán)境下，做“白飯行動(dòng)”這樣的創(chuàng)新型公益?zhèn)鞑ヒ哺枰職?，因?yàn)檫@不再是單向的宣傳，而是直面受眾，并與之真誠(chéng)地互動(dòng)。同時(shí)因?yàn)閭鞑キh(huán)境的不可控，隨時(shí)可能有意料之外的狀況發(fā)生。
橈哥走世界：
在中國(guó)貧困地區(qū)生活著2600萬(wàn)學(xué)齡兒童，因?yàn)猷l(xiāng)村地區(qū)學(xué)校廚房設(shè)施簡(jiǎn)陋，很多孩子在校期間吃不到營(yíng)養(yǎng)均衡的飯菜，就像只吃白飯一樣缺乏營(yíng)養(yǎng)。營(yíng)養(yǎng)均衡是至關(guān)重要的，盡管政府與社會(huì)各界一直努力改善他們的營(yíng)養(yǎng)狀況，但孩子們的成長(zhǎng)不能等待。我支持這樣的活動(dòng)。
■ 本報(bào)記者 張木蘭
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