也許就是下一次，當(dāng)你在某個(gè)鐘愛(ài)的餐館落座，服務(wù)員照常給你端過(guò)一杯直飲自來(lái)水的時(shí)候，聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)可能就會(huì)讓你意識(shí)到，能喝上一杯水是多么的幸運(yùn)。那么，讓我們來(lái)為這個(gè)世界做點(diǎn)什么吧！

    今年的3月19日至25日，是一年一度的“世界水周(World Water Week)”，走進(jìn)餐館的顧客可以自愿為本來(lái)免費(fèi)提供的直飲自來(lái)水多掏1美元，以此資助聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)(UNICEF)發(fā)起的“自來(lái)水計(jì)劃(Tap Project)”?？蓜e小看這1美元，據(jù)統(tǒng)計(jì)，它足以幫助一名兒童喝上多達(dá)40天份量的清潔水，或者足夠40名兒童用上一整天的潔凈水源。

    在日前舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)美國(guó)分會(huì)主席兼CEO卡莉爾·斯特恩(Caryl Stern)說(shuō)：“我們大多數(shù)人每天都能飲用和享受安全、清潔的水源，并且不以為然?？墒牵谑澜缟系脑S多地方，由于缺乏安全水源和足夠的衛(wèi)生條件，許多普通疾病正以致命的速度侵蝕著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的兒童和成人。對(duì)于今天世界上的不少兒童，清潔水源的有無(wú)即意味著生與死?！?/p>

    始于廣告創(chuàng)意

    “自來(lái)水計(jì)劃”，源于2006年底《時(shí)尚先生》雜志(Esquire)對(duì)美國(guó)廣告界創(chuàng)意奇才大衛(wèi)·德羅加(David Droga)的一次訪談。德羅加被評(píng)選為該雜志的2006年度人物之后，雜志希望他能繼續(xù)展示自己的才華，創(chuàng)造出一個(gè)從未有過(guò)的且能促進(jìn)社會(huì)變革的品牌。據(jù)德羅加說(shuō)，當(dāng)時(shí)剛好看到一部關(guān)于卡特里娜颶風(fēng)過(guò)后新奧爾良人生活的紀(jì)錄片，于是就想到“全世界有多少人缺乏清潔飲用水”的話題。一天，他在紐約一家餐廳落座時(shí)，服務(wù)員照例先奉上自來(lái)水一杯，靈感立時(shí)降臨?！拔耶?dāng)時(shí)想，應(yīng)該讓人們意識(shí)到這杯水也是一種奢侈，我們應(yīng)該幫助那些享受不到它的人?！?/p>

    于是，“自來(lái)水計(jì)劃”的概念逐漸有了雛形：與紐約城里的各個(gè)餐廳合作，鼓勵(lì)顧客在就餐時(shí)為那杯免費(fèi)的自來(lái)水捐獻(xiàn)1美元，這樣既能為改善飲水條件的公益活動(dòng)募集資金，又能有效地提升大眾對(duì)這一問(wèn)題的認(rèn)知程度。

    德羅加解釋說(shuō)：“直飲自來(lái)水在世界很多大都市都有供應(yīng)。采用鼓勵(lì)人們?cè)诰筒蜁r(shí)為餐廳的直飲自來(lái)水買(mǎi)單的方式募捐，送出的水完全免除了包裝、灌瓶和運(yùn)輸?shù)确矫娴某杀荆虼诉@是一個(gè)非常富可持續(xù)性的創(chuàng)意。”

    德羅加的點(diǎn)子很快得到了聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)的認(rèn)可。基金會(huì)新業(yè)務(wù)與企業(yè)合作事務(wù)負(fù)責(zé)人斯蒂芬·米勒(Steven Miller)表示，盡管基金會(huì)面臨其他慈善團(tuán)體在募集善款方面的競(jìng)爭(zhēng)，但是這個(gè)創(chuàng)意十分簡(jiǎn)單而獨(dú)特。“這種籌款方式不具任何威脅性，又與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)”，具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且“我們能使公眾有一個(gè)機(jī)會(huì)思考這個(gè)全球性的問(wèn)題——為缺水的孩子們提供清潔的飲用水?！?/p>

    “自來(lái)水計(jì)劃”吸引了媒體的廣泛關(guān)注和參與?！稌r(shí)尚先生》自然對(duì)此創(chuàng)意做出詳細(xì)報(bào)道，《紐約時(shí)報(bào)》免費(fèi)提供了一整版的廣告空間，戶外媒體公司Van Wagner為該計(jì)劃貢獻(xiàn)了紐約市內(nèi)1000個(gè)電話亭的廣告位，路透社在時(shí)代廣場(chǎng)的大型電子屏幕上免費(fèi)播放Tap Project宣傳片，各大電視臺(tái)紛紛對(duì)該計(jì)劃進(jìn)行報(bào)道，連微軟也在MSN網(wǎng)站首頁(yè)位置列出了該計(jì)劃的網(wǎng)站鏈接。“自來(lái)水計(jì)劃”一時(shí)成為全美的熱門(mén)話題。

    行動(dòng)一呼百應(yīng)

    2007年3月22日，即被聯(lián)合國(guó)宣布為“世界水日”的那一天，“自來(lái)水計(jì)劃”正式啟動(dòng)。在這一周里，近300家紐約餐廳同時(shí)張貼出“自來(lái)水計(jì)劃”的標(biāo)志，配合明信片、宣傳海報(bào)等材料邀請(qǐng)顧客花1美元“購(gòu)買(mǎi)”一杯直飲自來(lái)水。顧客可以選擇在餐廳結(jié)賬時(shí)捐出這1美元，也可以把明信片帶回家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)捐款，或是將支票郵寄給該計(jì)劃組織。一杯杯的自來(lái)水在一周內(nèi)共為聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)募得10萬(wàn)美元，更讓成千上萬(wàn)的人了解乃至參與改善第三世界居民飲水條件的公益事業(yè)。

    2008年的，“自來(lái)水計(jì)劃”迎來(lái)了更大的一波支持浪潮。在“世界水周”來(lái)臨的一周內(nèi)，美國(guó)46個(gè)州的2350多家餐廳進(jìn)行了類(lèi)似紐約的募款活動(dòng)，籌得捐款超過(guò)百萬(wàn)美元。

    從頂級(jí)餐館到街頭普通的小吃店，作為一項(xiàng)公益行動(dòng)，“自來(lái)水計(jì)劃”受到了史無(wú)前例的歡迎，因?yàn)閰⑴c這一善舉對(duì)于它們的日常經(jīng)營(yíng)幾乎毫無(wú)妨礙。紐約頂級(jí)餐館Alto的主廚兼老板斯科特·柯南特(Scott Conant)說(shuō)：“這是一次難得的機(jī)會(huì)，你很少能以如此簡(jiǎn)單的方式參與到這樣一件有意義的事情中?！?/p>

    計(jì)劃開(kāi)展6年以來(lái)，每年都有許多餐館接踵加盟到這一行動(dòng)中。如此大規(guī)模的行動(dòng)倡議，其志愿者參與人數(shù)也是可想而知的。2012年洛杉磯市行動(dòng)協(xié)調(diào)員、志愿者美紀(jì)石川(Miki Ishikawa)說(shuō)：“我從2009年就開(kāi)始參與這一行動(dòng)，并始終保持著最初的熱情。這一行動(dòng)為缺乏清潔水源的人們做出了巨大貢獻(xiàn)?！?/p>

    不僅如此，“自來(lái)水計(jì)劃”還得到了娛樂(lè)圈和體壇明星的鼎力相助。任何通過(guò)“自來(lái)水計(jì)劃”官方網(wǎng)站捐出5美元的人，都有機(jī)會(huì)贏得一箱包裝尊貴、來(lái)自明星自家水龍頭灌制的明星自來(lái)水。目前，賽琳娜·戈麥斯(Selena Gomez)、泰勒·史薇芙特(Taylor Swift)、羅賓·威廉姆斯(Robin Williams)、德懷特·霍華德(Dwight Howard)、蕾哈娜(Rihanna)和阿德里安·格蘭尼(Adrian Grenier)等人都加盟了該計(jì)劃，除了奉獻(xiàn)出自家的水之外，他們還紛紛為行動(dòng)拍攝公益廣告以示支持。

    計(jì)劃惠及全球

    在拉美小國(guó)伯利茲，7歲的胡安如今喝上了清潔的飲用水，這將讓他擺脫由寄生蟲(chóng)帶來(lái)的身體虛弱；在非洲科特迪瓦，蘇珊娜和克勞迪婭再也不用每天走上3英里的路去打水了，“自來(lái)水計(jì)劃”幫她們?cè)诟牡胤介_(kāi)鑿了水井，她們從此不必缺席早間的學(xué)校課程了……

    6年來(lái)，“自來(lái)水計(jì)劃”通過(guò)鉆井、安裝水泵、建造衛(wèi)生間、傳授衛(wèi)生知識(shí)，以及資助雨水處理和水質(zhì)凈化項(xiàng)目等多種方式大大改善了13個(gè)亞非拉國(guó)家貧困地區(qū)兒童的生活面貌。

    正如他們所號(hào)召的一樣，“你得到水，也給予水”，“自來(lái)水計(jì)劃”將每個(gè)1美元都化成了萬(wàn)千甘露灑向貧瘠的世界角落。

    （據(jù)《赫芬頓郵報(bào)》 高文興/譯）