■ 卡羅琳·普萊斯頓/文

    據(jù)《慈善紀(jì)事》對全美166家大型企業(yè)的調(diào)查顯示，各家企業(yè)去年一年中的慈善捐贈總額相比前年漲幅甚微，今年也沒有繼續(xù)增長的跡象。

    根據(jù)其中115家企業(yè)提供的近兩年數(shù)據(jù)顯示，2011年，企業(yè)捐贈總額僅相比前一年增長了4%。而在此之前，由于經(jīng)濟(jì)有所復(fù)蘇，2010年的捐贈總額比2009年上升了13個百分點(diǎn)。

    出于對目前經(jīng)濟(jì)形勢的謹(jǐn)慎態(tài)度，70%的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)為今年的慈善捐贈預(yù)算將與去年持平，僅有27%的企業(yè)表示將會超過去年的捐贈金額，另有2%表示將減少捐贈。

    調(diào)查還顯示，在2011年：

    ●13家企業(yè)捐贈了超過1億美元的現(xiàn)金，超過了2010年的11家。其中，沃爾瑪以3.42億美元的金額排名首位，緊隨其后的是3.37億美元的高盛顧問公司。

    ●5家企業(yè)的捐贈總額比前一年增長超過50%。其中，星巴克以近197%的驚人增長排名第一，CSX運(yùn)輸公司以70%的增長率居次席。

    ●產(chǎn)品捐贈的增長率遠(yuǎn)超過現(xiàn)金捐贈。若將現(xiàn)金與產(chǎn)品捐贈一并計算，2011年的捐贈總額增長了近15個百分點(diǎn)。若按此計算，輝瑞制藥公司(Pfizer)以31億美元的捐贈總額居各公司之首，其次是甲骨文公司的23億美元。

    ●美鋁公司(Alcoa)將6.2%的企業(yè)現(xiàn)金收益投向了慈善界，成為了最慷慨的企業(yè)，第二名為捐出4.2%的默克醫(yī)療集團(tuán)(Merck & Company)。但大多數(shù)公司表現(xiàn)一般——平均僅捐出1%的企業(yè)收益。

    ●4家公司在2010年收益虧損，但仍在2011年做出捐贈，他們是：美國銀行(Bank of America)、凱撒娛樂(Caesars Entertainment)、第一資訊(First Data Corporation)和歐迪辦公(Office Depot)。

    解決社會問題

    去年，許多企業(yè)都開展了新的慈善項(xiàng)目，但不少企業(yè)對他們所支持的公益類別進(jìn)行了篩選，將捐贈更集中地投向了較少數(shù)的組織。

    部分原因是按照長期趨勢，大部分企業(yè)都會最終聚焦那些危及人類底線的社會問題，比如疾病治療、交通負(fù)擔(dān)和清潔水源。此外，他們更傾向于關(guān)注能夠幫助他們打入新市場、招攬新客戶和發(fā)揮員工技能的公益項(xiàng)目。

    例如，聯(lián)合健康集團(tuán)(UnitedHealth Group)繼續(xù)削減了其對藝術(shù)類項(xiàng)目的資助，而更專心地致力于改善美國人口健康。在過去的三年中，該集團(tuán)共捐贈了200萬美元，幫助美國心臟協(xié)會(American Heart Association)在全國修建安全、實(shí)用的步行甬道。去年，該集團(tuán)的慈善捐贈總額為5950萬美元，比2010年上漲11%。

    員工技能

    各大企業(yè)都通過捐贈以期加強(qiáng)美國的人均職業(yè)技能，為培養(yǎng)未來的工作者提供輸送渠道。

    CSX運(yùn)輸公司在去年提高了對美國未來農(nóng)業(yè)者協(xié)會(Future Farmers of America)的捐贈，后者收到了100萬美元的資助。

    CSX公司主抓企業(yè)社會責(zé)任的副總裁多莉·卡普蘭(Tori Kaplan)表示，公司的許多員工都即將退休，而參與未來農(nóng)業(yè)者協(xié)會項(xiàng)目的年輕人正逐步掌握職業(yè)技能，是公司尋找潛在員工的對象群體。

    她說：“我們希望能進(jìn)一步促進(jìn)與未來農(nóng)業(yè)者協(xié)會的合作關(guān)系，使學(xué)生通過他們的活動認(rèn)識運(yùn)輸業(yè)，重視其與農(nóng)業(yè)的關(guān)系，并考慮以此作為自己的職業(yè)方向?！?/p>

    盡管預(yù)算緊張，各公司還是力求開展更多的志愿項(xiàng)目，并以有創(chuàng)意的方式鼓勵員工加盟。

    通用磨坊公司(General Mills)在全球的員工均參與了為期一周的志愿活動；聯(lián)合健康集團(tuán)開設(shè)了“微志愿”網(wǎng)站，方便員工快速地參與慈善項(xiàng)目；卡夫食品公司(Kraft)在集團(tuán)總部建造了一座花園，在豐收的季節(jié)，其員工親自將采摘好的水果和蔬菜送往各地的湯料廚房。

    谷歌的捐贈

    在眾多捐贈企業(yè)專注達(dá)成其商業(yè)目標(biāo)的同時，一些公司還希望他們的捐贈能夠帶來社會變革。

    在去年做出了1.15億美元捐贈的谷歌就是希望同時達(dá)成這兩個目標(biāo)的企業(yè)之一。盡管其大部分的捐贈都集中在數(shù)學(xué)與科學(xué)的教育支持方面，谷歌還是將一部分的捐贈預(yù)算留給了與其商業(yè)目標(biāo)不緊密的大眾需求上。

    去年，為了對抗人口販賣和奴役，谷歌向全世界范圍內(nèi)的相關(guān)團(tuán)體捐贈了1150萬美元。

    其中，因此受益的一個項(xiàng)目為“奴役足跡(Slavery Footprint)”網(wǎng)站，它讓訪問者清楚地了解到有多少人為他們每天使用的電腦、T恤、咖啡和其他商品付出了強(qiáng)迫性的勞動。

    谷歌分支網(wǎng)站Google.org的慈善捐贈負(fù)責(zé)人杰奎琳·富勒(Jacquelline Fuller)稱，她為公司的慈善藍(lán)圖感到“非常驕傲”。她說：“在這里，我們的工作動力就是讓世界變得更美好。”

    （據(jù)《慈善紀(jì)事》 高文興/譯）