■ 本報(bào)記者 張雪弢

    “雙十一”似乎已經(jīng)成為年末固定的電商促銷(xiāo)“狂歡節(jié)”。今年淘寶和天貓?jiān)賱?chuàng)紀(jì)錄，單日交易額達(dá)到了191億元。然而，不知道大家陶醉于電商促銷(xiāo)的狂歡時(shí)，有沒(méi)有關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)新軍——公益網(wǎng)店的存在呢？

    數(shù)據(jù)顯示，從2010年起，陸續(xù)有300多家公益機(jī)構(gòu)在淘寶開(kāi)店，它們銷(xiāo)售的產(chǎn)品主要有兩類(lèi):一種是實(shí)物，比如面包、手工藝品、機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品；另一種是虛擬產(chǎn)品，最常見(jiàn)的是指向特定公益項(xiàng)目的捐贈(zèng)券，比如一頓午餐、一個(gè)愛(ài)心包裹、一份小額捐款。

    根據(jù)淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至今年7月16日，共有33家基金會(huì)在淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)公益網(wǎng)店；截至8月13日，共有107家民辦非企業(yè)單位、社團(tuán)、工商性質(zhì)的注冊(cè)公益機(jī)構(gòu)和107家非注冊(cè)機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店。

    有專(zhuān)家認(rèn)為，“高效”是線上公益的優(yōu)勢(shì)所在，也是越來(lái)越多公益機(jī)構(gòu)與電子商務(wù)“聯(lián)姻”的動(dòng)機(jī)之一。

    事實(shí)上，有多少人知道公益網(wǎng)店的存在？大家又是否愿意通過(guò)電商的平臺(tái)來(lái)進(jìn)行公益捐贈(zèng)？《公益時(shí)報(bào)》與搜狐公益聯(lián)手推出的“益調(diào)查”結(jié)果顯示，近九成網(wǎng)友表示不知道公益網(wǎng)店的存在，其中71.76%的網(wǎng)友表示以后會(huì)關(guān)注。

    調(diào)查結(jié)果

    本次調(diào)查從11月15日17時(shí)至11月18日22時(shí)，共有2228位網(wǎng)友參與調(diào)查。

    調(diào)查結(jié)果顯示，71.76%的網(wǎng)友不知道公益網(wǎng)店的存在，但他們表示以后會(huì)關(guān)注。而16.3%的網(wǎng)友則表示既不知道，也沒(méi)興趣。還有6.11%的網(wǎng)友知道公益網(wǎng)店的存在，但沒(méi)光顧過(guò)。僅有5.84%的網(wǎng)友知道公益網(wǎng)店的存在并且光顧過(guò)。

    那么，大家是否愿意在電商平臺(tái)上參與公益捐贈(zèng)呢？42.89%的網(wǎng)友表示不好說(shuō)，對(duì)于這樣的新生事物需要觀察一段時(shí)間。31.17%的網(wǎng)友表示愿意，他們認(rèn)為這種方式方便快捷易操作。23.8%的網(wǎng)友則表示不愿意，不太認(rèn)可這種捐贈(zèng)方式。

    在大家心中，公益網(wǎng)店的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展會(huì)是怎樣的呢？57.57%的網(wǎng)友認(rèn)為，目前公益網(wǎng)店還不能夠引起普遍關(guān)注，經(jīng)營(yíng)和管理的方式都有待改善與提高，同時(shí)也應(yīng)該加大宣傳推廣的力度。14.33%的網(wǎng)友表示，公益組織同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合，應(yīng)該說(shuō)是一種很好的途徑，也是未來(lái)公益事業(yè)的發(fā)展方向。12.49%的網(wǎng)友認(rèn)為，對(duì)公益網(wǎng)店自身來(lái)說(shuō)，更關(guān)鍵的還是自身的經(jīng)營(yíng)能力，向成功網(wǎng)商學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)、推廣、管理，將是每一家公益網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者的必修課。