■ 本報(bào)記者 艾已晴

    紙質(zhì)媒體

    2012年，紙質(zhì)媒體逐步走出公益信息“獨(dú)家報(bào)道”意識(shí)，呈現(xiàn)“公益無(wú)我化”思路，但其組織優(yōu)勢(shì)、深度優(yōu)勢(shì)，系列報(bào)道優(yōu)勢(shì)仍為不可撼動(dòng)的特點(diǎn)。對(duì)政策的引導(dǎo)最為快速，有效。做“有思考的公益”是紙質(zhì)媒體本年度的專(zhuān)注點(diǎn)，同時(shí)一些紙媒以機(jī)構(gòu)名義規(guī)?；瘋鞑ス媲遗c做公益并行，成立了專(zhuān)門(mén)的公益基金會(huì)，例如《環(huán)球時(shí)報(bào)》環(huán)球時(shí)報(bào)公益基金會(huì)。

    但其存在的問(wèn)題也有一些：例如紙媒做公益仍不夠“專(zhuān)業(yè)”，這也是共性的問(wèn)題。還有，紙媒弘揚(yáng)傳播公益訊息和理念的方式還較為單一，附加公益產(chǎn)品不多。此外，一些媒體在履行公益監(jiān)督作用時(shí)戾氣頗重又避重就輕，不能直指問(wèn)題所在。

    電視媒體

    電視媒體個(gè)人化公益影響力不容小覷。延續(xù)了去年的名人成立公益基金的熱潮，本年度拍賣(mài)晚宴籌款表現(xiàn)亮眼。王凱等央視名嘴在2012年11月24日“愛(ài)心衣櫥”第二屆慈善晚宴拍賣(mài)中共籌得善款共計(jì)1090.3萬(wàn)元，2011年“愛(ài)心衣櫥”慈善晚宴上籌款僅500多萬(wàn)元。其他的公益方式也多種多樣，白巖松成了紅會(huì)監(jiān)管項(xiàng)目組的監(jiān)督團(tuán)團(tuán)員。朱軍、崔永元、周濤、歐陽(yáng)夏丹等央視名嘴積極參與公益廣告的拍攝。

    同時(shí)，公益類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目日漸成為一種品牌風(fēng)格。連接名人藝人資源，調(diào)動(dòng)各大基金會(huì)的熱情，整合、動(dòng)員類(lèi)型的電視媒體公益甚至得到全國(guó)各地甚至偏遠(yuǎn)地區(qū)的支持。僅拿中央電視臺(tái)2012年開(kāi)播的《夢(mèng)想合唱團(tuán)》第二季來(lái)說(shuō)，播出后不久，便迅速成為熒屏收視贏家。12月14日常規(guī)賽第二期節(jié)目全國(guó)收視2.03%,最高收視2.9%，部分重點(diǎn)城市的收視率更接近5%。

    參與電視公益《夢(mèng)想合唱團(tuán)》的友成基金會(huì)傳播部主任劉世輝認(rèn)為：“基金會(huì)與電視媒體的跨界合作，能讓節(jié)目更動(dòng)人，更能為公益添力量。還有很多弱勢(shì)群體、很多欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，甚至一些心靈的貧瘠之地，需要通過(guò)電視這種喜聞樂(lè)見(jiàn)的媒介讓公益成為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的力量。”

    但我們也不能忽視電視娛樂(lè)公益節(jié)目的一些弱點(diǎn)，譬如它的娛樂(lè)性大于公益性，解決實(shí)際問(wèn)題的層面不能通過(guò)藝術(shù)形式有效展現(xiàn)，亦缺乏對(duì)公益結(jié)果的追問(wèn)。這些也是值得電視媒體人思考的。

    新媒體

    2012，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)籌資效果顯著，新媒體公益的便捷性，讓“隨時(shí)公益“成為了一種習(xí)慣。捐款原來(lái)可以像去菜市場(chǎng)一樣家常。各大基金會(huì)的項(xiàng)目統(tǒng)統(tǒng)擺在眼前，隨意挑隨意選，額度自己確定，點(diǎn)擊按鈕愛(ài)心即可。

    名人效應(yīng)以一種“追蹤式”模式被擴(kuò)大。名人在做公益的同時(shí)，受到了來(lái)自網(wǎng)民的監(jiān)督。各種誤解、紛爭(zhēng)通過(guò)討論“自現(xiàn)真理”，這一年，人文倫理認(rèn)知與對(duì)公益行業(yè)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)得到廣泛地探討和傳播。

    不過(guò)今年的新媒體公益仍面臨分散、專(zhuān)業(yè)度不夠的窘境，新媒體人士開(kāi)始著力思考解決這些問(wèn)題。