編者按

    蘆山地震，15天時(shí)間，壹基金籌款超過(guò)2.4億。

    與汶川地震不同，如果說(shuō)汶川地震，壹基金能夠募集到數(shù)額大的資金，少不了李連杰的影響和紅十字會(huì)作為政府接受捐贈(zèng)的出口之外，這次則是靠這個(gè)機(jī)構(gòu)自身的能力了。

    當(dāng)然，引起學(xué)者注意的是，兩次地震壹基金均募集了數(shù)額巨大的資金，但是對(duì)于資金的使用，留給公眾的依然有思考的空間，這些資金都用在了什么方面？這支明星基金真實(shí)的籌資之路與項(xiàng)目設(shè)計(jì)如何？而這些問(wèn)題，則是不可回避的能夠讓公益組織持續(xù)健康發(fā)展的動(dòng)力。

    ■ 本報(bào)記者 張木蘭

    2.4億

    4月20日08時(shí)02分，四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7.0級(jí)地震。面對(duì)又一次突如其來(lái)的災(zāi)難，各公益組織反應(yīng)迅速，紛紛向?yàn)?zāi)區(qū)伸出援手。其中深圳壹基金公益基金會(huì)（以下簡(jiǎn)稱壹基金）再次成為焦點(diǎn)。

    從其官方網(wǎng)站上可以了解到，震后發(fā)生的30分鐘內(nèi)，壹基金聯(lián)合救災(zāi)雅安地震救援行動(dòng)就已啟動(dòng)。1個(gè)小時(shí)后，第一階段的緊急救援行動(dòng)開(kāi)始，壹基金救援聯(lián)盟的四川及周邊救援隊(duì)集結(jié)出發(fā)前往災(zāi)區(qū)搜救、轉(zhuǎn)運(yùn)傷員。與此同時(shí)，壹基金創(chuàng)立者李連杰、壹基金秘書長(zhǎng)楊鵬等也開(kāi)始在微博上呼吁網(wǎng)友支持壹基金的賑災(zāi)行動(dòng)。

    截至4月22日凌晨，兩天的時(shí)間，壹基金就募集超過(guò)4100萬(wàn)元。截至5月3日凌晨，壹基金對(duì)外公布，收到愛(ài)心公眾、企業(yè)單位1661萬(wàn)人次的捐款，其中捐贈(zèng)資金22202萬(wàn)元、捐贈(zèng)物資1220萬(wàn)元，捐贈(zèng)總額高達(dá)23422萬(wàn)元。

    近2.4億的善款，相較其他大型公募基金會(huì)來(lái)講，亦可圈可點(diǎn)。截至5月3日，中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)共收到捐款近7000萬(wàn)元，全國(guó)青基會(huì)累計(jì)收到捐款11000余萬(wàn)元；截至5月3日，中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)共籌得善款5000余萬(wàn)元，已落實(shí)和正在配送資金物資合計(jì)2787萬(wàn)元；截至5月2日22點(diǎn)，中國(guó)扶貧基金會(huì)籌款總額24472萬(wàn)元（含認(rèn)捐未到賬資金及物資），共有50余萬(wàn)人次參與捐贈(zèng)。

    值得注意的是，大多數(shù)公募基金會(huì)的地震捐贈(zèng)收入里，仍以企業(yè)捐贈(zèng)為主。中國(guó)扶貧基金會(huì)籌得的善款中，加多寶集團(tuán)一家的捐贈(zèng)就占了1億元。而壹基金傳播部副總監(jiān)姚遙則向本報(bào)記者透露，目前看來(lái)，壹基金的此次地震捐贈(zèng)收入中，來(lái)自公眾的善款比例約為百分之五十，總和有1億多元。

    源何是“壹”？

    明星基金籌集到資金，不是難題。是什么讓壹基金第二次在地震募捐中依然獲得巨額善款，值得關(guān)注。

    外因是條件，內(nèi)因才是根本。

    姚遙就認(rèn)為壹基金之所以得到資金，最主要因?yàn)槠湎啾戎螺^為暢通的捐贈(zèng)渠道?！皞€(gè)人捐款，還是比較看重操作便捷，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行?！睋?jù)新浪方面表示，壹基金是第一家與其合作建立“救在壹線，刻不容緩”微公益募捐平臺(tái)的公益機(jī)構(gòu)。在其官網(wǎng)的捐贈(zèng)人服務(wù)指南上可以發(fā)現(xiàn)，壹基金為公眾提供了新浪微公益、支付寶、天貓公益店、騰訊樂(lè)捐、易寶、銀行、電話語(yǔ)音捐款、銀聯(lián)易辦事手機(jī)捐款等多種捐贈(zèng)方式。

    其中，網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑成為公眾的首選。據(jù)了解，截止到5月1日：壹基金通過(guò)新浪微公益收入捐款2800萬(wàn)（含企業(yè)），捐贈(zèng)人次7.3萬(wàn)；通過(guò)騰訊樂(lè)捐籌款金額1531萬(wàn)元，捐贈(zèng)人次34.8萬(wàn)；通過(guò)支付寶和天貓籌款金額4050萬(wàn)元，捐贈(zèng)人次115萬(wàn)。

    清華大學(xué)公共管理學(xué)院博士后褚鎣則表示，壹基金此次取勝得益于“堅(jiān)持不懈地品牌推廣及恰當(dāng)?shù)匦麄鳌?。“壹基金一直以?lái)的的品牌戰(zhàn)略就是走民間路線，以純民間的、公益的形象示人，在有官方背景的機(jī)構(gòu)飽受詬病的環(huán)境下，更容易獲得信任，跳出來(lái)；另外壹基金一直傳達(dá)親民的品牌文化，一家人的稱呼容易讓捐贈(zèng)者產(chǎn)生認(rèn)可和親切感，尤其在災(zāi)難之際?！?/p>

    同時(shí)，李連杰本身的影響力再次發(fā)揮作用，除了不斷通過(guò)微博更新機(jī)構(gòu)行動(dòng)信息外，還聯(lián)系趙薇、蔡卓妍、陳坤、黃曉明、文章、馬伊琍、孫儷等眾多明星參與支持壹基金的救災(zāi)行動(dòng)。所帶動(dòng)的粉絲力量不容小覷。

    除此之外，壹基金救援聯(lián)盟的迅速反應(yīng)也為壹基金提升了認(rèn)同。上文已經(jīng)提過(guò)，震后30分鐘，壹基金救援行動(dòng)就已經(jīng)啟動(dòng)。壹基金救援聯(lián)盟組織據(jù)稱分布在全國(guó)30個(gè)省市自治區(qū)，由近300支志愿救援隊(duì)伍構(gòu)成。該團(tuán)隊(duì)上一次被大規(guī)模曝光是在2012年7的北京暴雨救災(zāi)過(guò)程中。

    壹基金的企業(yè)家理事會(huì)這次作用不可小覷。眾所周知，壹基金理事會(huì)由十一人組成，包括發(fā)起人李連杰在內(nèi)，還有馮侖、柳傳志、馬化騰、馬蔚華、馬云、牛根生、王石、楊鵬、周其仁、周惟彥等知名人士，其中騰訊和淘寶網(wǎng)等捐贈(zèng)轉(zhuǎn)入壹基金也就成為常理。

    理事們承擔(dān)著為機(jī)構(gòu)募款的義務(wù)，這從李連杰連續(xù)發(fā)布的幾條微博就可以看出端倪：“柳傳志柳總的帶領(lǐng)下的聯(lián)想，也積極參與了捐助”；“騰訊公司確認(rèn)本次地震捐款五百萬(wàn)元。馬化騰宣布已經(jīng)有二百五十萬(wàn)元的資金通過(guò)壹基金用于緊急現(xiàn)場(chǎng)救災(zāi)”；上陣不離親兄弟，面對(duì)地震緊急災(zāi)難，阿里巴巴向壹基金捐助了500萬(wàn)元緊急災(zāi)難救助金。替災(zāi)區(qū)所有受惠的災(zāi)民感謝阿里巴巴和阿里巴巴的所有網(wǎng)友。特別感謝馬云先生”……

    除此之外，馬蔚華領(lǐng)導(dǎo)的招商銀行也承諾向壹基金捐款600萬(wàn)元。

    事實(shí)上，在此次地震中，壹基金在理事單位之外獲得的單筆大額捐贈(zèng)并不多。除了上述企業(yè)外，僅有洋河股份捐贈(zèng)的1000萬(wàn)、SOHO中國(guó)捐贈(zèng)的500萬(wàn)、中國(guó)平安捐贈(zèng)的650萬(wàn)等幾筆大額捐贈(zèng)收入。

    不過(guò)，在公共信息中并沒(méi)有查閱到王石、李連杰等核心負(fù)責(zé)人的捐贈(zèng)數(shù)據(jù)。

    經(jīng)驗(yàn)不豐富

    2.4億是一個(gè)機(jī)會(huì)，更是一場(chǎng)考驗(yàn)。一方面，它顯示了壹基金面對(duì)災(zāi)害事件時(shí)的籌款能力，；另一方面，錢該怎么花，需要關(guān)注。

    2006年12月8日，李連杰與中國(guó)紅十字會(huì)簽署了“李連杰壹基金計(jì)劃”相關(guān)協(xié)議。2007年4月19日，該計(jì)劃在紅會(huì)正式設(shè)立。據(jù)壹基金當(dāng)時(shí)的財(cái)務(wù)年報(bào)（從2007年4月19日至2008年4月17日）顯示，一年時(shí)間，“李連杰壹基金計(jì)劃”共籌善款1067萬(wàn)元人民幣。

    （下轉(zhuǎn)07版）