為了給經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的孩子們創(chuàng)造平等的成長環(huán)境，讓他們擁有更美好的未來，同時(shí)也為了促進(jìn)社會(huì)的和諧與融合，2011年6月，寶馬愛心基金攜手全國BMW經(jīng)銷商和愛心車主正式啟動(dòng)“BMW童悅之家”兒童關(guān)愛計(jì)劃。

    啟迪兒童心靈 逾4萬人受益

    該計(jì)劃是寶馬愛心基金發(fā)起，攜手BMW經(jīng)銷商共同打造的長期公益項(xiàng)目，它以寶馬愛心基金的捐贈(zèng)和BMW車主的廣泛參與為依托，秉承平等教育的理念，通過拓展視野、啟迪心靈的陪伴式教育，為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的孩子們提供更豐富的教育機(jī)會(huì)和平臺(tái)，并讓他們從中發(fā)現(xiàn)快樂，展現(xiàn)天賦。

    “BMW童悅之家”的建立為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的孩子們提供了學(xué)習(xí)成長中必要的圖書及文體用品等硬件設(shè)備。通過每年的不同主題活動(dòng)為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的孩子們提供拓展視野的機(jī)會(huì)和更豐富的教育機(jī)會(huì)，啟迪孩子們的心靈，并讓他們從中發(fā)現(xiàn)快樂，展現(xiàn)天賦。通過經(jīng)銷商組織車主的長期參與，加強(qiáng)不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域的小朋友和大朋友之間的互動(dòng)和交流機(jī)會(huì)，甚至結(jié)成長期的心靈伙伴，幫助學(xué)校中留守或流動(dòng)兒童得到正確的引導(dǎo)，從而更加快樂地健康成長。

    按照項(xiàng)目計(jì)劃，每一個(gè)“BMW童悅之家”均包含10,000冊各類圖書、6臺(tái)電腦、1套投影設(shè)備以及種類豐富的文體用品。截至2012年12月底，共有52個(gè)“BMW童悅之家”相繼落成，覆蓋了全國27個(gè)省、自治區(qū)及直轄市，并使超過4萬名兒童從中受益，其中絕大數(shù)是留守、流動(dòng)兒童。

    在不到兩年的時(shí)間里，從“用愛為奧運(yùn)加油”愛心運(yùn)動(dòng)會(huì)，到“環(huán)保從‘還寶’做起”、“和植物做朋友”環(huán)保主題活動(dòng)，BMW帶領(lǐng)廣大經(jīng)銷商和愛心車主通過精心策劃的各類主題活動(dòng)為童悅之家的孩子們創(chuàng)造了豐富的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，也為他們搭建了一個(gè)開拓視野、啟迪心靈的平臺(tái)。

    與此同時(shí)，“BMW童悅之家”在普通公益項(xiàng)目的基礎(chǔ)上做出了許多創(chuàng)新。

    一是項(xiàng)目理念的創(chuàng)新。是國內(nèi)為數(shù)不多以“平等教育”為理念的長期公益項(xiàng)目，不僅通過物質(zhì)援助彌補(bǔ)了鄉(xiāng)村兒童教育資源的匱乏，還通過每年的主題活動(dòng)為鄉(xiāng)村兒童提供和大伙伴溝通交流及拓展視野的補(bǔ)充式教育機(jī)會(huì)。

    二是項(xiàng)目運(yùn)作模式的創(chuàng)新。是國內(nèi)首個(gè)由總部發(fā)起，以全國經(jīng)銷商為主體，車主廣泛參與的長期公益項(xiàng)目。

    三是項(xiàng)目幫扶模式的創(chuàng)新。物質(zhì)援助和針對(duì)留守或流動(dòng)兒童特殊群體的精神關(guān)愛兼顧，廣大BMW經(jīng)銷商和愛心車主與童悅之家的孩子們長期結(jié)伴，幫助他們開拓視野，為他們創(chuàng)造更加快樂、平等的成長環(huán)境。

    這三大創(chuàng)新為“BMW童悅之家”保駕護(hù)航，也為2011年寶馬愛心基金在全國發(fā)起建立的“BMW童悅之家”提供可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

    項(xiàng)目衍生環(huán)保亮點(diǎn)

    在“BMW童悅之家”項(xiàng)目中，重視環(huán)境保護(hù)可謂是“BMW童悅之家”項(xiàng)目的一大亮點(diǎn)。

    2012年10月-12月，寶馬愛心基金在全國已建成的“BMW童悅之家”中開展“環(huán)保從‘還寶’做起”的環(huán)保主題活動(dòng)，旨在為童悅之家的孩子們提供和城市孩子平等的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，將課堂學(xué)習(xí)和課外實(shí)踐相結(jié)合，幫助他們豐富環(huán)保知識(shí)，開拓外界視野。

    活動(dòng)由BMW授權(quán)經(jīng)銷商組織的環(huán)保課堂和BMW舉辦的全國層面環(huán)保劇比賽兩個(gè)部分組成。全國共26家BMW授權(quán)經(jīng)銷商參與了活動(dòng)。作為寶馬愛心基金的明星項(xiàng)目，“BMW童悅之家”兒童關(guān)愛計(jì)劃以多元的傳播渠道和形式、深入的報(bào)道角度、廣泛的傳播層面獲得了媒體、業(yè)內(nèi)乃至整個(gè)社會(huì)的一致肯定。

    圍繞“BMW童悅之家”的主題活動(dòng)，寶馬愛心基金通過傳統(tǒng)平面媒體的綜合報(bào)道，深入發(fā)掘“BMW童悅之家”背后的感人故事并對(duì)寶馬愛心基金的發(fā)展以及其平臺(tái)作用進(jìn)行分析解讀。

    2013年6月29日，“和植物做朋友”——2013“BMW童悅之家”上半年環(huán)保主題活動(dòng)在濟(jì)南店子小學(xué)圓滿收官。自今年4月活動(dòng)啟動(dòng)以來，全國經(jīng)銷商都積極在各自資助的“BMW童悅之家”舉辦該環(huán)保主題活動(dòng)，共800位BMW車主及家庭和近1500名學(xué)生參與了活動(dòng)。

    “BMW童悅之家”的成功離不開寶馬愛心基金的努力。寶馬愛心基金是寶馬中國和華晨寶馬攜手中華慈善總會(huì)共同設(shè)立的，五年來，在開展各項(xiàng)公益愛心活動(dòng)中得到了中華慈善總會(huì)的大力支持。在開展的公益活動(dòng)中，經(jīng)銷商、員工、車主和媒體等志愿者也積極參與其中，貢獻(xiàn)力量。寶馬愛心基金自成立以來，得到了員工、各地經(jīng)銷商以及眾多愛心車主和媒體的廣泛關(guān)注和大力支持，組成了寶馬愛心大家庭。在各項(xiàng)公益愛心活動(dòng)的開展中，愛心大家庭的成員們積極參與和奉獻(xiàn)，不僅是對(duì)寶馬愛心基金各項(xiàng)工作開展的認(rèn)可，也提升了寶馬品牌在社會(huì)上的美譽(yù)度。

    發(fā)起單位

    寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司

    項(xiàng)目名稱

    “BMW童悅之家”兒童關(guān)愛計(jì)劃

    項(xiàng)目簡介

    2011年6月，“BMW童悅之家”兒童關(guān)愛計(jì)劃正式啟動(dòng)。該計(jì)劃是寶馬愛心基金發(fā)起，攜手BMW經(jīng)銷商共同打造的長期公益項(xiàng)目，也是BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任在社會(huì)融合領(lǐng)域的重要體現(xiàn)。它以寶馬愛心基金的捐贈(zèng)和BMW車主的廣泛參與為依托，秉承平等的理念，通過童悅之家的建設(shè)和多樣化的主題活動(dòng)，為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的孩子們提供更豐富的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和平臺(tái)，幫助他們拓展視野，啟迪心靈。

    每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)配置的“BMW童悅之家”包含10,000冊各類圖書、6臺(tái)電腦、1套投影設(shè)備以及種類豐富的文體用品。截至2012年12月底，共有52個(gè)“BMW童悅之家”相繼落成，覆蓋了全國27個(gè)省、自治區(qū)及直轄市，并使4萬多名兒童從中受益。