2013年3月10日，全國政協(xié)醫(yī)衛(wèi)界委員在小組討論后，集體舉著印有“被吸煙，我不干！”字樣的紅色T恤，支持控煙。此前，醫(yī)衛(wèi)界90位委員聯(lián)名向大會提出建議，踐行“無煙兩會”，拉開了2013年百度控煙項目的帷幕。

    共同發(fā)起

    吸煙是人類健康的重要殺手，禁煙已經是一個全球性的話題，而被煙草危害的不僅是主動吸煙者，數據顯示，目前，有數億國人在吸二手煙，一些與吸煙者共同生活的女性，患肺癌的幾率比常人多出6倍！

    2011年6月11日，比爾·蓋茨與李彥宏分別代表比爾及梅琳達·蓋茨基金會和百度公益基金會簽署策略同盟協(xié)議，開啟了“遵守禁煙令，拒絕被吸煙”的第一個公益行動，共同促進公共健康，倡導無煙環(huán)境。并首次用中文喊出了“被吸煙，我不干”的口號，鼓勵非吸煙者在遭受二手煙侵害時，理直氣壯地表達維護健康權利的呼聲。

    群眾禁煙運動

    2012年5月29日，為迎接世界無煙日，中國控煙形象大使彭麗媛與蓋茨基金會聯(lián)席主席比爾·蓋茨共同身著印有“被吸煙，我不干”的T恤，向社會呼吁保護被動吸煙者的健康權利，共建無煙環(huán)境。隨后，一場大規(guī)模群眾禁煙運動在全國各地展開。

    5月31日世界無煙日當天上午，比爾·蓋茨參與拍攝的主題為“被吸煙，我不干”的公益宣傳片正式與中國公眾見面，號召人們拒絕二手煙。這是蓋茨第一次在中國拍攝公益宣傳片。

    同日，蓋茨基金會和百度公益基金會聯(lián)合各地媒體，在北京、上海、廣州、西安、成都、昆明、長沙、深圳、杭州、東莞等10個城市，組織1000名志愿者作為民間控煙大使，開展了形式多樣的宣傳活動。

    在深圳，志愿者穿著印著白色標語“被吸煙，我不干”的衣服走上街頭，向路人派發(fā)LOGO貼紙；在北京，志愿者以征集簽名和合影的方式，讓民眾了解二手煙的危害，喚醒民眾積極維護自身健康權利的意識；在西安，100名來自十余所高校的志愿者，從各個學校聚集到西安的繁華街區(qū)，這些年輕的90后大學生身著紅色的控煙T恤，向市民發(fā)放控煙LOGO。

    線下活動遍地開花，線上活動同樣精彩紛呈。通過寄送“被吸煙，我不干”T恤，李彥宏與蓋茨號召150位中國有影響力的人物支持此公益活動，王石、潘石屹、袁岳、王利芬、吳鷹紛紛在微博上曬出T恤，取得了很好的傳播效果。

    多媒體渠道傳播

    2013年，“被吸煙，我不干”活動采用了更加豐富活潑的形式。

    為配合禁煙公益活動，百度公司董事長兼CEO李彥宏親自出演了“被吸煙，我不干”的公益宣傳片，攜手中國工程院院士王隴德、知名歌手張靚穎告訴所有二手煙受害者——拒絕是一種責任、一種權利、一種關愛。每個人都要對被動吸煙說“不！”該公益廣告在央視及各省衛(wèi)視、地鐵和視頻網站播出，并在北京、上海、廣州、深圳、武漢等全國65個城市106家萬達影城以LCD形式播出。

    百度百科詞條“被吸煙，我不干”也在5月底上線富媒體。用戶只要進入百度百科詞條“被吸煙，我不干”，就可在富百科動畫中選擇進行互動，通過動態(tài)的“煙草身體地圖”了解吸煙對身體的危害，而繼續(xù)點擊“say no”，便出現了不同國家拒絕二手煙的個性化表達，用戶可通過“分享到社交網站”，表達自己抵制被動吸煙的態(tài)度。宣傳百度百科該項活動的公益廣告在北京、廣州、成都、杭州的京港地鐵線234座車站的廣告牌同步登出。

    為配合活動的互動傳播，百度百科發(fā)起“被吸煙 我不干”話題，百度官微發(fā)起“如果有人在餐廳邊上吸煙，你會怎么干”調查，百度微博陣地轉發(fā)評論量超過10萬。

    推進禁煙進程

    三年來，百度廣泛利用電視媒體、地鐵廣告、網絡媒體等各種形式開展宣傳，不僅限于“世界無煙日”當天，還在日常捕捉機會，對公眾進行主動拒絕二手煙的宣傳。

    活動自開展以來，通過百度基金會和蓋茨基金會結合彼此的資源，進行控煙項目的操作，利用包括百度網絡平臺在內的全媒體，并發(fā)動志愿者，合作開展宣傳教育和控煙監(jiān)督活動，促進了公眾共同行動參與控煙。從2011年起，先后在中國北京、上海、廣州、西安、成都、昆明、長沙、深圳、杭州、東莞等十個城市開展無煙活動，普及煙草及“二手煙”的危害和科學戒煙方法，幫助既有煙民實施戒煙，尤其是對未成年煙民戒煙起到了深遠影響；喚醒“被吸煙者”捍衛(wèi)健康權利的意識，引導人們培養(yǎng)健康的生活方式，提高公民煙草使用預防和控制措施的能力，進而降低因煙草使用造成的健康、社會、環(huán)境、經濟負擔；全面推進“公共場所全面禁煙”立法與活動，實行公共場所全面禁煙；對地方相關禁煙政策的出臺也起到了推動作用。

    發(fā)起單位

    百度

    項目名稱

    “被吸煙，我不干”控煙活動

    項目簡介

    每年5月31日是世界無煙日，2011年，李彥宏與比爾·蓋茨分別代表百度公益基金會和比爾及梅琳達·蓋茨基金會簽署戰(zhàn)略同盟協(xié)議，共同倡導健康生活方式，促進中國與全球健康發(fā)展。為時三年的531“被吸煙，我不干”控煙活動的目標是不斷喚醒更多的民眾，勇于維護自身健康權益，在工作場所、公共場所面對二手煙敢于說“不！”同時，通過公眾維護自身權益，全面推進“公共場所全面禁煙”立法與活動，實行公共場所全面禁煙，更有效地保護多數民眾，特別是婦女、兒童免受二手煙危害。