炎炎夏日，喝一杯冰水能讓人感到透心的涼爽，但你敢從頭到腳澆自己一桶冰水嗎？不管你敢不敢，雷軍、古永鏘、劉作虎、姬十三（網(wǎng)名）等IT界名人已經(jīng)做了；在美國(guó)，更是吸引了比爾·蓋茨、史蒂夫·鮑爾默、蒂姆·庫(kù)克、美國(guó)男籃夢(mèng)之隊(duì)全體球員、史蒂文·斯皮爾伯格、馬克·扎克伯格等各界名人團(tuán)體的參與。
    之所以有這么多名人參與，不僅在于接受挑戰(zhàn)考驗(yàn)了他們的勇氣，更在于參加此項(xiàng)活動(dòng)可以為“漸凍人”這一特殊人群募捐。

    接受挑戰(zhàn)VS為“漸凍人”捐款

    8月18日中午，小米新總部門前，在眾多員工的圍觀下，雷軍被實(shí)習(xí)生用一桶冰水從頭澆到腳。隨后，雷軍發(fā)布微博解釋了自己的行為，“我接受了投資家Yuri的#冰桶挑戰(zhàn)#，同時(shí)我挑戰(zhàn)天王劉德華、富士康郭臺(tái)銘和百度李彥宏。我已向美國(guó)ALS協(xié)會(huì)捐款100美元，同時(shí)向中國(guó)的‘瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)基金’ALS項(xiàng)目捐款1萬(wàn)元人民幣，希望大家一起為ALS，行動(dòng)起來(lái)！”

    所謂“冰桶挑戰(zhàn)”，最初是由新西蘭一個(gè)癌癥協(xié)會(huì)發(fā)起的活動(dòng)，通過(guò)向自己頭上“淋冰水”，顯示對(duì)身患癌癥的病人及其家屬的關(guān)懷和支持。

    7月15日，美國(guó)職業(yè)高爾夫運(yùn)動(dòng)員Chris Kennedy決定接受挑戰(zhàn)，并且指定他的表姐接力此活動(dòng)，因?yàn)樗斫愕恼煞虻谩皾u凍人病”已有11年。24小時(shí)之內(nèi)，要么給自己頭上淋一桶冰水并傳遞，要么向ALS(肌肉萎縮性側(cè)面硬化病)公益協(xié)會(huì)捐款則成為游戲規(guī)則。

    ALS是肌肉萎縮側(cè)面硬化癥的簡(jiǎn)稱，又稱漸凍人癥，臨床上常表現(xiàn)為上、下運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元合并受損的混合性癱瘓?？茖W(xué)界大佬斯蒂芬·霍金就是漸凍人病患者的著名代表。

    病毒式傳播效果

    冰桶挑戰(zhàn)活動(dòng)一般是在社交網(wǎng)站上發(fā)起。規(guī)則規(guī)定：挑戰(zhàn)者需要將一桶盛有冰塊的冷水從頭頂澆下，并在社交網(wǎng)絡(luò)上@三名好友參與。如果被點(diǎn)名的好友在24小時(shí)內(nèi)沒(méi)有回應(yīng)挑戰(zhàn)，則要向ALS聯(lián)合會(huì)捐款。

    雷軍即是應(yīng)投資家Yuri的邀請(qǐng)而參與了此活動(dòng)，同時(shí)他也挑戰(zhàn)了劉德華、郭臺(tái)銘和李彥宏。

    一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎在完成挑戰(zhàn)之后，則點(diǎn)名周鴻祎、羅永浩、劉江峰接力；在17日晚舉行的土豆映像節(jié)上，優(yōu)酷土豆CEO古永鏘點(diǎn)名了阿里巴巴董事長(zhǎng)馬云和光線傳媒總裁王長(zhǎng)田，目前王長(zhǎng)田已經(jīng)接受了挑戰(zhàn)。

    18日11點(diǎn)半，果殼網(wǎng)的姬十三也在郎園南門完成了挑戰(zhàn)，并點(diǎn)名魏坤琳、王思聰、劉成城應(yīng)戰(zhàn)。果殼網(wǎng)的官方微博迅速發(fā)布了現(xiàn)場(chǎng)圖片。

    由于活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程都在如微博一樣的社交網(wǎng)絡(luò)上完成，而且有眾多名人的參與，冰桶挑戰(zhàn)的傳播十分迅速。發(fā)布數(shù)小時(shí)內(nèi)，果殼網(wǎng)的微博即被點(diǎn)贊近千次，雷軍的微博被轉(zhuǎn)發(fā)已達(dá)兩千多次。

    迅速傳播的直接后果是漸凍人迅速成為熱門話題，為漸凍人募得的款項(xiàng)也大幅增加。據(jù)媒體報(bào)道，在美國(guó)，短短半個(gè)月的時(shí)間里，ALS協(xié)會(huì)（肌肉萎縮性側(cè)面硬化病公益協(xié)會(huì)）和全美的分會(huì)已經(jīng)收到近400萬(wàn)美元的捐款，相比2013年同期的112萬(wàn)美元增長(zhǎng)了近三倍。

    國(guó)內(nèi)公益組織加入

    隨著冰桶挑戰(zhàn)活動(dòng)在國(guó)內(nèi)的迅速興起，國(guó)內(nèi)的公益組織也迅速行動(dòng)起來(lái)。

    成立于2008年5月的瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)中心在微公益發(fā)起了“助力罕見(jiàn)病，一起‘凍’起來(lái)”募捐活動(dòng)。

    在募捐頁(yè)面，瓷娃娃寫道：“當(dāng)這項(xiàng)活動(dòng)傳到中國(guó)讓諸多大V躍躍欲試的同時(shí)，有人也提出了自己的問(wèn)題：一定要捐到美國(guó)去嗎？周鴻祎就提出，下次能不能給我國(guó)人民服務(wù)？別等到下次啦！在中國(guó)，就有著相當(dāng)龐大的罕見(jiàn)病群體……助力罕見(jiàn)病，一起‘凍’起來(lái)！就看你的咯！”

    瓷娃娃的官方微博也轉(zhuǎn)發(fā)了參與活動(dòng)的相關(guān)微博。雷軍就在微博上表示自己已經(jīng)向“瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)基金”ALS項(xiàng)目捐款1萬(wàn)元人民幣。

    像“冰桶挑戰(zhàn)”這樣的舶來(lái)品，在我國(guó)的公益慈善領(lǐng)域并不少見(jiàn)，一個(gè)雞蛋的暴走、善行者、徒步籌款、剃光頭等最初的模型均來(lái)自國(guó)外。

    ■ 見(jiàn)習(xí)記者 張博