最近公益界小伙伴的朋友圈被一個(gè)叫“9·9公益日”的活動(dòng)刷爆了，各大公益組織瘋狂刷屏。

    “9·9公益日”到底是什么？

    主辦方騰訊給出的活動(dòng)解釋：“9·9公益日”即是在2015年9月9日由騰訊公司發(fā)起，聯(lián)合全球數(shù)十家知名企業(yè)、上百個(gè)NGO組織，以及中國(guó)最頂尖的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)一起打造的中國(guó)有史以來(lái)首個(gè)“全民公益日”。

    本次公益日的活動(dòng)主題為“一起愛(ài)”，旨在用社交化勸募等創(chuàng)新手段，以輕松互動(dòng)的形式，發(fā)動(dòng)全國(guó)數(shù)億熱愛(ài)公益的網(wǎng)民進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)捐款，預(yù)計(jì)將成為全國(guó)覆蓋范圍最廣、參與人數(shù)最多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公益行動(dòng)。

    活動(dòng)邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外眾多公益項(xiàng)目參與，涉及環(huán)保、救助、關(guān)愛(ài)等各個(gè)公益類別，如“免費(fèi)午餐”、“6平方米森林的起點(diǎn)”、“鄉(xiāng)村快樂(lè)體育課”等。

    此外，還有數(shù)十家全球知名品牌加入“9·9公益日”行動(dòng)，其中包括肯德基、國(guó)美、聯(lián)合利華、順豐速運(yùn)、有范兒、京東、可口可樂(lè)等，這些知名品牌也將利用自己強(qiáng)大的營(yíng)銷渠道(線上及線下)助力“9·9公益日”。

    活動(dòng)當(dāng)天還推出了由17家全球頂尖創(chuàng)意機(jī)構(gòu)策劃的17個(gè)公益項(xiàng)目創(chuàng)意活動(dòng)，以令人耳目一新的形式喚起普通民眾參與公益的熱情。

    由騰訊發(fā)起的一個(gè)倡導(dǎo)全民參與的公益日活動(dòng)，為什么會(huì)有如此眾多的公益組織爭(zhēng)相加入呢?為什么如此火爆呢?

    順應(yīng)公益發(fā)展潮流

    曾經(jīng)在采訪一位知名公募基金會(huì)理事長(zhǎng)時(shí)，他說(shuō)：“國(guó)內(nèi)基金會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，第一就是管辦分離，基金會(huì)今后的發(fā)展要靠自身，而政府的主要職能則是政策引導(dǎo)，無(wú)論是公募基金會(huì)還是私募基金會(huì)，看的就是各自公益項(xiàng)目是否能夠吸引公眾，說(shuō)到底也就是看基金會(huì)的創(chuàng)新能力，而不再像以往跟風(fēng);第二便是從操作型基金會(huì)向資助型基金會(huì)的轉(zhuǎn)變，更多的職能是募集善款資助民間優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目?！边@兩點(diǎn)也表明了未來(lái)各公益基金會(huì)拼的就是如何能夠保證自己的募款能力。

    那么，如何提升其募捐能力呢？

    互聯(lián)網(wǎng)募捐平臺(tái)以其得天獨(dú)厚的廣泛、迅速、便捷的優(yōu)勢(shì)，成了不二之選，騰訊樂(lè)捐、新浪微公益等募捐平臺(tái)以及路人甲等手機(jī)募捐APP軟件已經(jīng)較為成熟，在這樣的時(shí)機(jī)加入線上募捐行列，不早不晚，剛剛好。

    發(fā)揮募款平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

    說(shuō)起騰訊，應(yīng)該所有人都不陌生，成立于1998年的騰訊是目前中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)和服務(wù)提供商之一，也是中國(guó)服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，2015年第二季度末，騰訊旗下QQ的活躍用戶達(dá)到8.43億;而微信的活躍用戶數(shù)也已經(jīng)達(dá)到6億，成為當(dāng)下最熱門的移動(dòng)社交平臺(tái)。

    這些受眾和“9·9公益日”有什么關(guān)系呢？

    那就要說(shuō)起騰訊在公益領(lǐng)域的發(fā)展。騰訊在2007年6月26日在民政部注冊(cè)成立了騰訊公益慈善基金會(huì)，是中國(guó)第一家由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起成立的全國(guó)性非公募公益基金會(huì)，起始資金2000多萬(wàn)，開(kāi)展公益活動(dòng)涉及救災(zāi)、扶貧、教育、環(huán)保等等。

    而騰訊公益基金會(huì)依托騰訊互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，其成立的騰訊公益網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了公益慈善事業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，包括青基會(huì)、扶貧基金會(huì)、壹基金等眾多知名公益組織在該平臺(tái)發(fā)起募捐，截至9月6日，共有來(lái)自全國(guó)的36,421,234名愛(ài)心人士通過(guò)騰訊公益網(wǎng)累計(jì)捐贈(zèng)善款511,981,814元人民幣。

    深度依托其互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將公益與龐大的受眾群體結(jié)合，這就是為什么如此多的公益組織愿意加入，在如此龐大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上展示自己，誰(shuí)都愿意!

    你籌款 我給錢

    但是單單以上兩條，也不見(jiàn)得會(huì)讓向來(lái)穩(wěn)健的公益組織如此瘋狂，相互“廝殺”。那么我們就來(lái)聊聊錢的事情，試問(wèn)哪個(gè)公益組織生存、運(yùn)營(yíng)、做項(xiàng)目不需要錢嗎？相反，每個(gè)公益組織都需要錢，非常需要！

    我們來(lái)看騰訊給出的“9·9公益日”的“1:1配比”游戲規(guī)則：9月7日00:00—9月9日24:00，面向騰訊公益平臺(tái)所有在籌公益項(xiàng)目，網(wǎng)友捐1元，騰訊慈善基金會(huì)匹配捐1元，總額可達(dá)幾千萬(wàn)，單個(gè)公益項(xiàng)目最高配捐999萬(wàn)。

    但需注意的是，有目標(biāo)金額的公益項(xiàng)目，當(dāng)已籌金額加上配捐金額達(dá)到目標(biāo)額，即停止募款。比如，目標(biāo)100元，籌到50元，騰訊配捐50元，籌到100元?jiǎng)t停止募款;無(wú)目標(biāo)金額的公益項(xiàng)目，籌1元，騰訊基金會(huì)匹配1元。

    而在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，匹配金額將實(shí)時(shí)同步在騰訊公益項(xiàng)目的微信端頁(yè)面，匹配金額實(shí)時(shí)計(jì)入該項(xiàng)目總金額進(jìn)度中;匹配完畢，會(huì)實(shí)時(shí)顯示在微信端頁(yè)面，方便公眾查看。

    簡(jiǎn)而言之可以理解為，公益組織規(guī)定時(shí)間內(nèi)在騰訊公益平臺(tái)募捐到多少錢，騰訊慈善基金會(huì)就再給基金會(huì)同等額度的善款。

    網(wǎng)友的每一筆善款，都直接進(jìn)入公募機(jī)構(gòu)賬戶；騰訊基金會(huì)的匹配金額，也將在“9·9公益日”活動(dòng)后30-60個(gè)工作日內(nèi)(緊急項(xiàng)目會(huì)適當(dāng)申請(qǐng)優(yōu)先)和公募機(jī)構(gòu)簽訂捐贈(zèng)合同并定向捐贈(zèng)給公募機(jī)構(gòu)，再由公募機(jī)構(gòu)撥付給各個(gè)公益項(xiàng)目的執(zhí)行方。

    爭(zhēng)議與支持并存

    而對(duì)于各公益組織因“9·9公益日”而在朋友圈內(nèi)為自己的募捐項(xiàng)目瘋狂刷屏的時(shí)候，不同的聲音開(kāi)始冒出來(lái)：

    有人反對(duì)公益組織扎堆進(jìn)行如此大范圍、高密度、集中式的募捐，認(rèn)為如此行徑就是一種“要挾”，對(duì)公眾而言就是強(qiáng)盜行為，過(guò)度消耗公眾的善心，換取短期的資金，是與公益領(lǐng)域一直倡導(dǎo)的“可持續(xù)常態(tài)化捐贈(zèng)”相背離的。很多公益組織所發(fā)起的募捐項(xiàng)目根本不在其所專注的公益領(lǐng)域，顯得不倫不類，對(duì)于項(xiàng)目介紹浮于表面，這是公益組織急功近利，倒退的表現(xiàn)。

    有反對(duì)，自然有支持，支持者認(rèn)為如今的公益組織“不眾籌，無(wú)出路”。由以往“先有錢，再有項(xiàng)目”到如今“先有項(xiàng)目，再有資金”的公益組織模式轉(zhuǎn)變，公益組織開(kāi)始服務(wù)于需求者，這是一大進(jìn)步。在確立項(xiàng)目后，眾籌自然提上日程，“不殺熟，焉殺生”，所有的業(yè)務(wù)，都是由近及遠(yuǎn)的過(guò)程，如果你在朋友圈里都不敢說(shuō)，你在微博里就更不敢說(shuō)了。如果你在親人面前都不敢訴說(shuō)公益真理，不敢訴說(shuō)公益夢(mèng)想，那么你如何讓陌生人信任你、支持你？更何況，募捐是最好的傳播和倡導(dǎo)，每一次的訴說(shuō)，都是一次良好的交流和修繕。而舉辦“9·9公益日”這樣的活動(dòng)，正是能夠激發(fā)更多的公益組織加入到“互聯(lián)網(wǎng)眾籌”行列當(dāng)中，傳播公益理念。

    當(dāng)下，活動(dòng)正在進(jìn)行中，現(xiàn)在我們談孰是孰非為時(shí)過(guò)早。既然是面向公眾公開(kāi)發(fā)起募捐，何不等到9號(hào)活動(dòng)結(jié)束，結(jié)果公之于眾之時(shí)，我們?cè)賮?lái)看，“群眾的眼睛是雪亮的”，話俗理不俗。誰(shuí)都不是傻子，是支持，是反對(duì)，自會(huì)有分曉，在此之前，我們何不做一個(gè)安靜的觀察者和參與者？

    （下轉(zhuǎn)06版）

    ■ 見(jiàn)習(xí)記者 菅宇正