慈善活動(dòng)是形形色色社會(huì)活動(dòng)中的一種，有其特殊性，要把握住這種特殊性，拓展思路、精心策劃、全力落實(shí)，才能吸引越來(lái)越多的人參與其中，才能建構(gòu)起良好的機(jī)制，實(shí)現(xiàn)事業(yè)目標(biāo)，推進(jìn)事業(yè)發(fā)展。如何高效有序地組織好公益慈善活動(dòng)，填補(bǔ)這方面的空白？

    活動(dòng)方式靈活多樣化

    可以直接訴諸救助對(duì)象或訴諸資助者本身。根據(jù)慈善活動(dòng)所要達(dá)到的具體目標(biāo)，區(qū)分出不同的活動(dòng)訴諸對(duì)象。

    可以一次性，也可以周期性（日捐或月捐、年捐）。許多慈善活動(dòng)以勸捐為直接目的，也可以采取靈活多樣的方式，比如在街頭募捐、定向募捐，一些小額捐助可以采取日捐或月捐方式，從而將慈善活動(dòng)日常化，形成更廣泛、更持久的影響力和吸引力。

    可以專(zhuān)題性的，也可以一般性的（扶貧救困，或地區(qū)性）。大部分慈善活動(dòng)都是專(zhuān)題性的，圍繞著特定的項(xiàng)目勸捐；也可以舉辦一些一般性議題的慈善活動(dòng)，比如，為特定地區(qū)的生態(tài)建設(shè)進(jìn)行勸捐，善款可用在綠化、瀕危動(dòng)物保護(hù)、生態(tài)建設(shè)等方面。

    可以獨(dú)立性的，也可以與其他活動(dòng)進(jìn)行捆綁（如重大慶典、文體活動(dòng)）。一些有助于慈善事業(yè)的商業(yè)活動(dòng)，與慈善活動(dòng)打包進(jìn)行，以體現(xiàn)給救助者適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)回報(bào)；一些重要慶典的系列活動(dòng)中，也可以將慈善活動(dòng)打包在內(nèi)，形成相互良性影響，造成更強(qiáng)大的聲勢(shì)。

    可以是國(guó)內(nèi)的，也可以是國(guó)際的（中外慈善機(jī)構(gòu)聯(lián)手）。目前，因?yàn)檎呒s束，中外慈善機(jī)構(gòu)的聯(lián)合活動(dòng)在國(guó)內(nèi)開(kāi)展得很稀少，沒(méi)有形成應(yīng)該有的協(xié)同效應(yīng)。

    注重參與者體驗(yàn)

    慈善事業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要新趨勢(shì)是，不但注重慈善活動(dòng)產(chǎn)生的效果（比如達(dá)成善款募集目標(biāo)），更注重慈善活動(dòng)參與者在參與過(guò)程中的體驗(yàn)，并采取各種方法來(lái)優(yōu)化這種體驗(yàn)，將其提升到更高的社會(huì)責(zé)任意識(shí)境界，也為慈善事業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力。

    捐資人體驗(yàn)。根據(jù)不同捐資人的需求，設(shè)計(jì)不同的慈善活動(dòng)方案，根據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)、主題、場(chǎng)合等變化，盡可能地滿足他們的合理需求，讓他們感受到參與慈善活動(dòng)本身就能得到快樂(lè)、滿足，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

    志愿者體驗(yàn)。以特定方式來(lái)滿足志愿者的合理需求，尤其在慈善活動(dòng)組織的規(guī)范、精細(xì)方面要下功夫，充分調(diào)動(dòng)他們的參與積極性。

    活動(dòng)參與者體驗(yàn)。通過(guò)慈善活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提高參與度、靈活參與方式來(lái)做到這一點(diǎn)，讓參與者形成真正的參與感。

    其他相關(guān)人群的體驗(yàn)。在慈善活動(dòng)策劃時(shí)，要充分注意這種需求，不能因?yàn)樽非笮麄餍Ч鵂奚芑菡叩淖宰鸹蚱渌侠硇枨?。要采取合適的方式來(lái)關(guān)照受惠者的體驗(yàn)。

    社會(huì)觀感。不以單一模式來(lái)對(duì)待慈善活動(dòng)社會(huì)影響力問(wèn)題。對(duì)社會(huì)觀感，要進(jìn)行區(qū)分，要定出幾條底線，決不能突破：一、不將慈善活動(dòng)變成為某種變味的炫富、炫個(gè)人聲望的場(chǎng)所；二、不將慈善活動(dòng)變成為富人對(duì)受惠者居高臨下的恩賜表演；三、不將慈善活動(dòng)染有過(guò)多商業(yè)意味；四、不將慈善活動(dòng)變成為一種變相強(qiáng)制捐資行為。

    活動(dòng)焦點(diǎn)的宣傳

    注重全媒體的現(xiàn)場(chǎng)宣傳、報(bào)道。許多慈善活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道越來(lái)越有技術(shù)含量，但是，靈活性不夠。比如，一些電視直播缺少整體場(chǎng)面的策劃，應(yīng)該發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，不但在現(xiàn)場(chǎng)宣傳方面，還要在事后特定時(shí)段上，都要?jiǎng)佑萌襟w手段，將慈善活動(dòng)的積極效應(yīng)發(fā)揮到極致，引起廣泛的社會(huì)效果。

    鼓勵(lì)參與者自媒體擴(kuò)散。要采取各種方式來(lái)鼓勵(lì)所有參與者利用自己的優(yōu)勢(shì)，來(lái)擴(kuò)散慈善活動(dòng)的影響力，并借此引導(dǎo)為一個(gè)輿論熱點(diǎn)，引發(fā)更多的關(guān)注與參與議論，形成積極的導(dǎo)向。

    強(qiáng)化重點(diǎn)人群的注意力的吸引。要采取各種方法，接近重點(diǎn)人群，激發(fā)他們的參與意識(shí)，不僅是捐資，而且是多樣的參與，要將慈善活動(dòng)的宗旨、目標(biāo)、任務(wù)、方法以及積極效應(yīng)通過(guò)生動(dòng)活潑的方式，傳達(dá)給重點(diǎn)人群。

    打入重點(diǎn)領(lǐng)域或場(chǎng)所（電視、報(bào)刊、電影院、鬧市、社交中心）。慈善活動(dòng)的宣傳要適時(shí)適地找到滲透點(diǎn)，摸清傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)高效率的宣傳效果，把一些重點(diǎn)領(lǐng)域或場(chǎng)所變成宣傳的平臺(tái)。

    探索捐資人回報(bào)的多樣化渠道。捐資人參加公益活動(dòng)求得某種程度的回報(bào)，是一種合理要求。以合適方式滿足這種要求，是公益活動(dòng)策劃與落實(shí)的重要組成部分，形式單一、固化，是一種普遍的現(xiàn)象。

    中國(guó)兒童罕見(jiàn)病救助基金秘書(shū)長(zhǎng)

    范笑天/文