2017年6月16日，“BMW童悅之家”在沈陽正式發(fā)布“快樂足球”的主題內容。未來三年，BMW將攜手包括經銷商、愛心車主在內的各利益相關方與國際公益組織兒童樂益會一道，在全國“BMW童悅之家”全面推廣“快樂運動”教育，旨在通過創(chuàng)新的教育理念和多樣化的運動方式，幫助改善留守兒童的心理健康和身體素質。此舉標志著“BMW童悅之家”完成了從捐贈型資助。

    寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠表示：“作為一個負責任的企業(yè)公民，BMW始終致力于社會的可持續(xù)發(fā)展。作為戰(zhàn)略型企業(yè)社會責任強有力的倡導者和實踐者，BMW結合自身資源和核心競爭優(yōu)勢，積極號召各利益相關方長期參與企業(yè)社會責任項目，為社會創(chuàng)造共享價值，助力解決中國社會問題?！?/p>

    “BMW童悅之家”成立6年來，在全國28個省、自治區(qū)及直轄市建成56所“BMW童悅之家”，舉辦350余場活動，超過5萬名留守兒童從中受益。2016年，國務院印發(fā)《關于加強農村留守兒童關愛保護工作的指導意見》，號召全社會共同關注留守兒童的健康成長?；诖?，BMW根據留守兒童學校的迫切需求，結合自身資源與優(yōu)勢，在未來三年里，BMW將與倡導以運動解決兒童發(fā)展問題的公益組織兒童樂益會合作，在“BMW童悅之家”開展“快樂運動”教育，為留守兒童設計符合發(fā)展需求的創(chuàng)新運動體育課程，促進孩子們身心健康發(fā)展。

    自2016年以來，BMW秉承“結合自身資源和核心競爭優(yōu)勢，有效帶動各利益相關方的積極參與，切實解決社會問題，創(chuàng)造共享價值”的理念，成功完成了從捐贈性企業(yè)社會責任向戰(zhàn)略型企業(yè)社會責任的升級：“BMW兒童交通安全訓練營”利用企業(yè)自身優(yōu)勢解決實際社會問題，創(chuàng)造共享價值，成為BMW專長性企業(yè)社會責任項目；“BMW中國文化之旅”從資金資助轉向平臺支持，打造BMW標志性企業(yè)社會責任項目；而“BMW童悅之家”實現由捐贈向技能培養(yǎng)的轉變，成為BMW獨有的利益相關方參與企業(yè)社會責任的平臺。（張慧婧）