近年來(lái)，野生動(dòng)植物保護(hù)逐漸受到中國(guó)及國(guó)際社會(huì)的重視。在黨中央“大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)”的戰(zhàn)略決策下，“尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然”的生態(tài)文明理念，正在成為全社全關(guān)注的焦點(diǎn)。

    2019年新年伊始，北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司攜手野生生物保護(hù)學(xué)會(huì)（WCS）與北京綠色陽(yáng)光環(huán)保公益基金會(huì)面向社會(huì)聯(lián)合發(fā)起華夏“瑞獸·守護(hù)行動(dòng)”公益項(xiàng)目，自1月17日起連續(xù)三天的微博官宣中，當(dāng)今娛樂(lè)圈的九位“流量”藝人均以“瑞獸守護(hù)者”的身份參與其中。

    該項(xiàng)目官宣第一天半小時(shí)便登上了微博公益話題榜第一名。同時(shí)微公益作為獨(dú)家社會(huì)化傳播平臺(tái)，在微博傳播上給予項(xiàng)目大力支持。

    國(guó)內(nèi)野生動(dòng)物保護(hù)類公益項(xiàng)目的開(kāi)展，當(dāng)前更多還處于形式傳統(tǒng)，缺少新意和與公眾互動(dòng)的狀態(tài)，而此次“瑞獸·守護(hù)行動(dòng)”公益項(xiàng)目卻將“公益創(chuàng)新”體現(xiàn)在了多元層面。

    它是中國(guó)首個(gè)采用將中國(guó)傳統(tǒng)文化與中國(guó)珍稀瀕危野生動(dòng)物保護(hù)相融合，面向全社會(huì)展開(kāi)中國(guó)傳統(tǒng)文化與中國(guó)珍稀瀕危野生動(dòng)物保護(hù)的創(chuàng)新性、可持續(xù)、非營(yíng)利性公益項(xiàng)目。該項(xiàng)目聯(lián)合發(fā)起方：國(guó)內(nèi)存有較高話題性的“故宮文化”，擁有百年歷史的權(quán)威野生生物保護(hù)科學(xué)研究機(jī)構(gòu)野生生物保護(hù)學(xué)會(huì)（WCS），以及極具社會(huì)創(chuàng)新精神的新銳基金會(huì)北京綠色陽(yáng)光環(huán)保公益基金會(huì)，三者之間的跨界合作，具備了極強(qiáng)的吸引公眾關(guān)注度的元素，再加上九位娛樂(lè)圈的優(yōu)秀青年藝人受邀成為九個(gè)華夏瀕危物種的守護(hù)者，讓項(xiàng)目瞬間呈現(xiàn)出年輕化和時(shí)尚化。

    其次，啟用藝人來(lái)為公益項(xiàng)目“打CALL”早已不是新鮮事，但該項(xiàng)目的全新之處在于，故宮宮廷文化將被選中的華夏瀕危物種與守護(hù)者藝人的自身特點(diǎn)相結(jié)合，從而進(jìn)行文創(chuàng)衍生品創(chuàng)意與生產(chǎn)，并將項(xiàng)目所得捐贈(zèng)“瑞獸·守護(hù)行動(dòng)”公益項(xiàng)目，支持開(kāi)展以野生動(dòng)植物物種與棲息地研究保護(hù)以及公眾意識(shí)提升教育等公益活動(dòng)，而北京綠色陽(yáng)光環(huán)保公益基金會(huì)將作為該公益項(xiàng)目的立項(xiàng)方接收公益捐贈(zèng)，并定期將項(xiàng)目的進(jìn)展通過(guò)其官方網(wǎng)站向社會(huì)進(jìn)行公示，接受社會(huì)監(jiān)督。

    第三，熱門IP故宮衍生品邀請(qǐng)年輕優(yōu)秀藝人聯(lián)手為“瑞獸·守護(hù)行動(dòng)”公益項(xiàng)目打CALL，九位年輕優(yōu)秀的“流量”藝人接受這份神圣的使命，以自身之力引導(dǎo)社會(huì)公眾特別是青少年們關(guān)注并積極參與支持中國(guó)傳統(tǒng)文化與野生動(dòng)物保護(hù)公益事業(yè)，引導(dǎo)青少年樹(shù)立正確的價(jià)值觀，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，共同為美麗中國(guó)建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，這一舉動(dòng)值得被全社會(huì)大大點(diǎn)贊。

    新時(shí)代，以這樣跨界合作的創(chuàng)新方式開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)事業(yè)的公益新模式，帶動(dòng)年輕一代意見(jiàn)領(lǐng)袖的加入，讓社會(huì)充滿正能量與新希望。未來(lái)，期待該公益項(xiàng)目能夠與全社會(huì)攜手前行，共同尋找野生動(dòng)物保護(hù)的解決之道，傳播愛(ài)與保護(hù)的力量，擁抱人與自然生生不息的和諧世界。（徐輝）