6月29日，淮安市委宣傳部微博發(fā)布消息稱(chēng)：漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局經(jīng)過(guò)前期8個(gè)多月輾轉(zhuǎn)多地深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)達(dá)利食品集團(tuán)存在以已撤銷(xiāo)的“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金”、不存在的“中國(guó)文化保護(hù)基金會(huì)”和實(shí)際紅包數(shù)遠(yuǎn)低于允諾的紅包數(shù)發(fā)布虛假?gòu)V告。

    6月17日，漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督而在此前的管理局就已下達(dá)行政處罰決定書(shū)，決定對(duì)達(dá)利食品集團(tuán)處以3673.04萬(wàn)元罰款。

    漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局城區(qū)分局是在接到市民鐘先生的舉報(bào)后開(kāi)展相關(guān)調(diào)查的。

    鐘先生投訴的2罐薯片。其中一款紫色罐裝的可比克薯片，罐身上印著“快樂(lè)助非遺，紅包搶不?！?0個(gè)字，其活動(dòng)內(nèi)容介紹也很詳細(xì)：活動(dòng)期間，凡購(gòu)買(mǎi)可比克活動(dòng)裝薯片，開(kāi)蓋掃描封口內(nèi)二維碼，即有機(jī)會(huì)獲得微信紅包1個(gè)或電子獎(jiǎng)券，并可參與助力非遺公益活動(dòng)及集卡活動(dòng)，獲取其他禮品。消費(fèi)者掃碼獲得現(xiàn)金紅包后，可選擇提現(xiàn)或助達(dá)利食品集團(tuán)進(jìn)行捐贈(zèng)，還可點(diǎn)亮文化遺產(chǎn)項(xiàng)目來(lái)參與宣傳、傳播活動(dòng)。消費(fèi)者選擇助達(dá)利食品集團(tuán)進(jìn)行捐助的金額，將由達(dá)利食品集團(tuán)全部捐贈(zèng)給中國(guó)文化保護(hù)基金會(huì)，用于面向青少年開(kāi)展非遺教育相關(guān)活動(dòng)。該活動(dòng)時(shí)間是“即日起至2018年7月31日”。

    另外一款黃色罐裝的可比克薯片，文字則宣稱(chēng)：達(dá)利食品集團(tuán)將聯(lián)合中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金發(fā)起“快樂(lè)助非遺，紅包搶不?！惫嫘袆?dòng)……該活動(dòng)時(shí)間是“即日起至2018年5月31日”。

    在之后開(kāi)展的調(diào)查中，執(zhí)法人員在市場(chǎng)上還發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)日期為“2018年8月6日”的可比克罐裝薯片，其罐身依然是助力非遺活動(dòng)宣傳的包裝。

    執(zhí)法人員繼續(xù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，罐身廣告宣傳的與達(dá)利食品集團(tuán)開(kāi)展助力非遺活動(dòng)的2個(gè)公益組織都不存在。

    在繼續(xù)的調(diào)查中，廣告宣傳的中獎(jiǎng)紅包和紅包中獎(jiǎng)率同樣吸引了執(zhí)法人員的關(guān)注。

    在活動(dòng)裝薯片的罐身上，關(guān)于獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置非常明確地寫(xiě)著：本次中獎(jiǎng)紅包總數(shù)量為1.45億個(gè)，紅包中獎(jiǎng)率為36%。按36%的中獎(jiǎng)率和紅包總數(shù)1.45億個(gè)計(jì)算，活動(dòng)期間產(chǎn)品市場(chǎng)投放的總量應(yīng)該超過(guò)4億個(gè)可比克薯片罐體。但是，據(jù)他們調(diào)查統(tǒng)計(jì)，達(dá)利食品集團(tuán)投放在市場(chǎng)的活動(dòng)產(chǎn)品總數(shù)僅9000多萬(wàn)個(gè)（罐）。

    由此，漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局決定對(duì)達(dá)利食品集團(tuán)處以3673.04萬(wàn)元罰款。

    面對(duì)巨額罰單，達(dá)利集團(tuán)就此事公開(kāi)發(fā)表聲明，稱(chēng)前述公益活動(dòng)真實(shí)有效，只是在活動(dòng)過(guò)程中，由于印刷供應(yīng)商工作人員的疏忽，導(dǎo)致部分包裝印刷出現(xiàn)了一些失誤。

    按照達(dá)利集團(tuán)的說(shuō)法，他們只是錯(cuò)將“中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)”印成“中國(guó)文化保護(hù)基金會(huì)”。

    達(dá)利集團(tuán)在聲明中提到，根據(jù)公司與中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)以及第三方服務(wù)公司的協(xié)議約定，受贈(zèng)方中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)把本項(xiàng)公益捐贈(zèng)用于向青少年兒童開(kāi)展非遺教育相關(guān)活動(dòng)。在活動(dòng)截止之后，公司已經(jīng)將全部善款捐贈(zèng)至中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)，該基金會(huì)已經(jīng)向公司開(kāi)具了收款發(fā)票。

    企業(yè)聯(lián)合公益組織開(kāi)展公益活動(dòng)，進(jìn)行公益廣告宣傳并不少見(jiàn)，但達(dá)利集團(tuán)這種出現(xiàn)錯(cuò)誤收到巨額罰單的近年來(lái)還是僅此一例。那么，公益廣告究竟該怎么做，3673.04萬(wàn)元的重罰究竟應(yīng)不應(yīng)該？《公益時(shí)報(bào)》聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)、鳳凰公益發(fā)起本次益調(diào)查——達(dá)利食品集團(tuán)因虛假公益廣告被重罰3673.04萬(wàn)元，你怎么看？

    調(diào)查結(jié)果顯示，接近六成的網(wǎng)友認(rèn)為達(dá)利食品集團(tuán)的“快樂(lè)助非遺，紅包搶不停”活動(dòng)是騙局，因?yàn)槠鋸V告與實(shí)際不符，是否全部進(jìn)行了捐贈(zèng)也無(wú)法查證。

    對(duì)于達(dá)利食品集團(tuán)因此被罰3673.04萬(wàn)元，73.83%的網(wǎng)友表示贊同，認(rèn)為重罰可以讓公益更真實(shí)、純潔。

    公益組織與企業(yè)合作時(shí)最應(yīng)該關(guān)注什么？45.37%的網(wǎng)友認(rèn)為是承諾的捐款是否及時(shí)足額到賬了；42.19%的網(wǎng)友認(rèn)為應(yīng)該是對(duì)合作中企業(yè)的行為進(jìn)行監(jiān)督，保證項(xiàng)目的公益性；僅12.44%的網(wǎng)友認(rèn)為最應(yīng)該關(guān)注的是保證信息對(duì)公眾及時(shí)公布。

    網(wǎng)友留言： 

    樹(shù)梢的上帝：

    打著公益的幌子罷了！罰的好！

    紫荊城里的人：

    但錢(qián)早就捐了，還罰三千多萬(wàn)是不是不合理呢？

    Linzhijie：

    食品沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題，隨意了！并不關(guān)心它的廣告，我就只是想吃，才買(mǎi)！

    ■ 本報(bào)記者 王勇