■ 本報(bào)記者 文梅

    據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》報(bào)道，受疫情影響，農(nóng)產(chǎn)品線下銷售遭受沖擊，不少市縣官員紛紛選擇網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的方式，為本地產(chǎn)品代言，贏得各界喝彩。

    新冠疫情對(duì)部分地區(qū)，尤其是深度貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生較大沖擊，倒逼一些地方官員尋求出路，“直播帶貨”成為當(dāng)前最簡(jiǎn)便和直接的選擇。

    中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所網(wǎng)絡(luò)新媒體研究室主任孟威認(rèn)為，官員直播帶的不只是貨，更是新的發(fā)展思路。在直播過(guò)程中，領(lǐng)導(dǎo)干部不再是傳統(tǒng)媒體報(bào)道中常見(jiàn)的“會(huì)議符號(hào)”，而是有態(tài)度、充滿熱情、能說(shuō)會(huì)道的新形象，并且實(shí)實(shí)在在地為農(nóng)副產(chǎn)品打開(kāi)了銷路，反映出以人民為中心的理念，以及地方政府轉(zhuǎn)變作風(fēng)、以開(kāi)放姿態(tài)擁抱新技術(shù)和時(shí)代變化的積極態(tài)度。

    作為一種多贏的政務(wù)活動(dòng)，直播帶貨或?qū)⒊蔀椴糠止賳T仕途躍遷的新風(fēng)口。但隨著越來(lái)越多官員觸網(wǎng)直播，在比拼政績(jī)的壓力下，形式主義苗頭開(kāi)始顯露。

    動(dòng)輒排名通報(bào)，易滋生造假、攤派?！拔逡弧逼陂g，中部某市政府辦發(fā)文通報(bào)了各縣市區(qū)直播帶貨的情況，15個(gè)縣市區(qū)成績(jī)相差懸殊，從5月1日至5月3日，領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨銷售金額最高的縣近80萬(wàn)元，最少縣只有2000多元。

    有媒體報(bào)道，西部某縣下發(fā)文件，在縣長(zhǎng)直播帶貨活動(dòng)中，向全縣干部提出強(qiáng)制性最低消費(fèi)要求；也有基層干部擔(dān)憂，如果考核壓力繼續(xù)加大，不排除個(gè)別地方向企業(yè)亂攤派的可能。

    一位近期多次協(xié)助官員開(kāi)展公益直播的電商人士說(shuō)，受媒體對(duì)頭部主播的報(bào)道影響，許多官員對(duì)直播帶貨的期望值較高?！耙粓?chǎng)直播銷售額數(shù)千元，我們認(rèn)為很好了，他們往往很失望。但頭部主播只是極少數(shù)，帶貨也不是一錘子買賣，并非官員一播就靈?！?/p>

    還有的縣直播“一窩蜂”，來(lái)去“一陣風(fēng)”——為了趕潮流跟節(jié)奏，當(dāng)?shù)刂辈セ顒?dòng)倉(cāng)促上馬，只能聘請(qǐng)本地文化傳媒公司策劃。這些公司缺少電商直播經(jīng)驗(yàn)，手機(jī)直播照搬電視直播套路，縣長(zhǎng)直播流程千篇一律。有基層干部擔(dān)憂，如果缺乏創(chuàng)新和長(zhǎng)效機(jī)制，不少直播賬號(hào)就會(huì)像過(guò)去一哄而上的政務(wù)微博一樣，最終淪為“僵尸號(hào)”。

    另外，地方政府官員直播帶貨，挑選產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和流程是什么？如何防止惡意刷單、數(shù)字造假？對(duì)于直播公益帶貨過(guò)程中的社會(huì)關(guān)切和質(zhì)疑，地方政府如何做到公開(kāi)透明，及時(shí)回應(yīng)？

    中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員馬亮認(rèn)為，縣長(zhǎng)直播帶貨是直播領(lǐng)域的自然發(fā)展，對(duì)待這種新現(xiàn)象，要“讓子彈飛一會(huì)兒”，采取包容審慎的態(tài)度對(duì)其認(rèn)識(shí)和適應(yīng)。

    就此問(wèn)題，《公益時(shí)報(bào)》與問(wèn)卷網(wǎng)展開(kāi)聯(lián)合調(diào)查——政府官員直播帶貨公益助農(nóng)成潮流，你怎么看？

    結(jié)果顯示，有1017位網(wǎng)友對(duì)此話題感興趣并參與了問(wèn)卷調(diào)查。62%的網(wǎng)友表示自己的家鄉(xiāng)或者生活的城市已經(jīng)開(kāi)展了直播帶貨公益助農(nóng)類活動(dòng)，還有各19%的網(wǎng)友表示在做，但動(dòng)靜不大，或者尚未開(kāi)展此類活動(dòng)。

    各地政府官員紛紛成為公益直播帶貨的主角，60%的網(wǎng)友表示支持并點(diǎn)贊，認(rèn)為“當(dāng)官不為民做主，不如回家賣紅薯，助農(nóng)脫貧奔小康，必須點(diǎn)贊”。

    與此同時(shí)，超過(guò)四成網(wǎng)友認(rèn)為在此過(guò)程中，要注意避免“簡(jiǎn)單套用排名通報(bào)等行政管理的老辦法，以行政手段介入”等不良現(xiàn)象的產(chǎn)生。另有部分網(wǎng)友對(duì)盲目攀比銷量和倉(cāng)促跟風(fēng)等問(wèn)題也提出了警示和建議。

    網(wǎng)友留言： 

    天空那抹藍(lán)：

    相對(duì)于專業(yè)主播，“縣長(zhǎng)”屬于直播間的新生力量，也許普通話不夠好，也許表達(dá)沒(méi)那么花哨，但他們的身份更受關(guān)注，誠(chéng)意更打動(dòng)人，信譽(yù)更有保證。

    蒼穹之巔：

    如今直播帶貨太火了，地方政府參與當(dāng)然很好，但前提是加強(qiáng)監(jiān)管，保證質(zhì)量，讓真正的好產(chǎn)品有露臉的機(jī)會(huì)！

    梔子花開(kāi)：

    政府官員帶貨直播助農(nóng)脫貧，形式很好，內(nèi)容要更好，要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，真正做到惠農(nóng)助農(nóng)，這才是把好事辦好！