2020年99公益日落下帷幕，籌款量排行榜前端的眾多‘國(guó)字頭’基金會(huì)之間，一家民間背景的基金會(huì)嶄露頭角——浙江省微笑明天慈善基金會(huì)，3天的時(shí)間募集到的善款總量超過(guò)4775萬(wàn)元，位居全國(guó)第13位，浙江省第1位?；饡?huì)聯(lián)合全國(guó)范圍內(nèi)111家機(jī)構(gòu)的139個(gè)項(xiàng)目開(kāi)展籌款，涵蓋醫(yī)療、教育、扶貧、鄉(xiāng)村、環(huán)保等多個(gè)領(lǐng)域，近53.5萬(wàn)人次參與其中。

    近年來(lái)，微笑明天逐步進(jìn)入了發(fā)展的快車道，在業(yè)內(nèi)及社會(huì)公眾中逐漸形成良好的口碑。作為一家曾以‘項(xiàng)目為主’的基金會(huì)，微笑明天慈善基金會(huì)一路如何走來(lái)，未來(lái)又將有何作為呢？

    “項(xiàng)目為主”還是轉(zhuǎn)型公募？

    微笑明天慈善基金會(huì)緣起于一個(gè)發(fā)祥于杭州的唇腭裂項(xiàng)目，他們的唇腭裂兒童救助項(xiàng)目最早可以追溯到1991年。在過(guò)去的20多年中，該項(xiàng)目得到了政府、廣大社會(huì)組織，以及醫(yī)護(hù)志愿者的支持，已經(jīng)惠及全國(guó)超過(guò)5萬(wàn)個(gè)家庭，也幫助了許多周邊國(guó)家貧困地區(qū)的唇腭裂及顏面部畸形患兒。

    雖然一直默默耕耘，說(shuō)起“微笑”項(xiàng)目，或許很多人都有所耳聞，但聽(tīng)說(shuō)過(guò)微笑明天慈善基金會(huì)的人并不多，更不知道如何參與其中。微笑明天慈善基金會(huì)的創(chuàng)始人、理事長(zhǎng)吳偉也是一名低調(diào)內(nèi)斂的愛(ài)心人士，以前，他們籌款的方式，是舉辦一場(chǎng)慈善晚宴，邀請(qǐng)明星和三五百名企業(yè)家與社會(huì)精英或者通過(guò)理事們背后的企業(yè)資源開(kāi)展定向募捐，推動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)展。

    2015年7月發(fā)生的一件事，改變了吳偉的想法。當(dāng)時(shí)，一起“上海一男嬰因兔唇被爺爺毒殺”的新聞引起很大社會(huì)反響。在騰訊公益的助力下，“微笑明天”發(fā)起了一次線上籌款，沒(méi)想到短短兩天就籌到了100多萬(wàn)元。這讓吳偉和伙伴們感受到了社會(huì)大眾的力量，而“互聯(lián)網(wǎng)+”使得這種力量能夠更便捷地聚集在一起。

    2016年9月《慈善法》正式實(shí)施后，微笑明天慈善基金會(huì)面前出現(xiàn)了一道選擇題：是仍然按照原來(lái)的模式穩(wěn)定地運(yùn)營(yíng)下去，不申請(qǐng)公募資質(zhì)，安心地做一個(gè)“小而美”的機(jī)構(gòu)；又或是申請(qǐng)成為公募基金會(huì)，開(kāi)放自己的平臺(tái)，可以向公眾募款。顯然，后者將面臨著更大的使命。

    籌款量和公信力穩(wěn)步提升

    “不管是多少挑戰(zhàn)，有多大困難，我都希望微笑明天跟公益界的其他伙伴們一起一如既往、腳踏實(shí)地、低調(diào)務(wù)實(shí)地做項(xiàng)目，同時(shí)，又要獲得社會(huì)適當(dāng)?shù)年P(guān)注，社會(huì)太需要這種善意和正能量，需要更多地傳播和放大?！眳莻プ罱K選擇邁出轉(zhuǎn)型的第一步，2017年8月，微笑明天慈善基金會(huì)獲得了公募資格，并致力于積極探索新的發(fā)展模式。

    曾經(jīng)，微笑明天慈善基金會(huì)從互聯(lián)網(wǎng)獲得的個(gè)人籌款量占比不足10%，這也是當(dāng)時(shí)中國(guó)許多慈善機(jī)構(gòu)的籌款狀況。但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的高速發(fā)展，給公益注入了互聯(lián)網(wǎng)思維。吳偉對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+公益”帶來(lái)的改變有很深的感慨。過(guò)去，基金會(huì)通過(guò)慈善晚宴籌款，邀請(qǐng)三五百人；或靠幾家企業(yè)，幾個(gè)朋友；現(xiàn)在，依托信息網(wǎng)絡(luò)等科技力量的發(fā)展，人人都能做公益，公益變得越來(lái)越好玩，參與的民眾也越來(lái)越多。

    過(guò)去數(shù)年中，微笑明天基金會(huì)與騰訊公益、支付寶公益、微公益等平臺(tái)開(kāi)展了緊密的合作。2019年，基金會(huì)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的個(gè)人捐贈(zèng)收入超過(guò)3500萬(wàn)元，占比超過(guò)70%。通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)的公益項(xiàng)目進(jìn)行聯(lián)合公募，基金會(huì)讓新農(nóng)基金、心動(dòng)中國(guó)、微孝一餐、先心寶貝救助、陽(yáng)光陪伴、大涼山助學(xué)、光明超人等百余個(gè)品牌項(xiàng)目脫穎而出。

    互聯(lián)網(wǎng)讓原先很多的不可能變得可能，抓住節(jié)點(diǎn)顯得十分重要。微笑明天積極迎接5月8日世界微笑日、6月1日兒童節(jié)、95公益周、99公益日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)聯(lián)合明星與新媒體，并在互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)的支持下，微笑明天收獲了大量關(guān)注，基金會(huì)的機(jī)構(gòu)品牌獲得了質(zhì)的提升。

    互聯(lián)網(wǎng)讓公益更便捷，也更透明，推動(dòng)了品牌公信力的提升。今年疫情期間，微笑明天“攜手你我 共抗疫情”項(xiàng)目上線24小時(shí)便籌得善款超過(guò)1000萬(wàn)元，基金會(huì)全力推進(jìn)采買物資運(yùn)往一線的同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)籌款平臺(tái)上進(jìn)行及時(shí)、高頻次的信息披露，公開(kāi)透明也提升了基金會(huì)的美譽(yù)度和品牌形象。最終基金會(huì)募得愛(ài)心款物近6500萬(wàn)元，幫助了包括湖北、浙江省等地奮戰(zhàn)在疫情一線的超過(guò)250家單位及社會(huì)團(tuán)體。

    從一家項(xiàng)目基金會(huì)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)型、資源型、連接型基金會(huì)，微笑明天的腳步，走得很踏實(shí)。

    不忘初心，順應(yīng)潮流

    跨越式的發(fā)展離不開(kāi)腳踏實(shí)地的積淀，專注于項(xiàng)目的專業(yè)化實(shí)施是微笑明天堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。然而“酒香也怕巷子深”，做公益除了埋頭苦干，更要抓住科技時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，契合好黨和國(guó)家推動(dòng)慈善事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一系列好政策、好舉措，積極擁抱變化。

    將每一份善意落到實(shí)處是微笑明天所追求的，科技也讓這種“公開(kāi)透明”更易實(shí)現(xiàn)。日前，支付寶公益、騰訊公益等平臺(tái)已將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到公益捐贈(zèng)當(dāng)中，讓每一筆善款從源頭到去向都有跡可循。微笑明天也在公益創(chuàng)新領(lǐng)域持續(xù)探索,關(guān)注行業(yè)生態(tài)建設(shè)，支持了南宋序集公益講壇、中國(guó)基金會(huì)發(fā)展論壇、錢塘善潮論壇、杭州國(guó)際社會(huì)影響力論壇、華東地區(qū)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與社會(huì)工作論壇等項(xiàng)目，為更美好、更公平、更和諧的明天而不斷努力。（楊培恒）