■ 本報(bào)記者 皮磊

    互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了我們的日常生活，也極大影響了公眾參與公益的方式和途徑。那么，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰是互聯(lián)網(wǎng)公益的主力軍？阿里“人人3小時(shí)”公益平臺近日發(fā)布的《Z世代互聯(lián)網(wǎng)公益行為報(bào)告》給出了答案。

    該報(bào)告指出，在阿里巴巴“人人3小時(shí)”公益平臺上，18至25歲的Z世代群體（Z世代，英文為Generation Z，大致指的是1990年至2000年后出生的人，又被稱為“網(wǎng)絡(luò)世代”）占比27%以上，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公益的主力軍。

    作為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，Z世代的公益行為更具“網(wǎng)感”。平臺數(shù)據(jù)顯示，跟40至60歲的上一世代相比，18至25歲的Z世代群體互聯(lián)網(wǎng)公益活動活躍度更高，學(xué)習(xí)、工作忙的也更善于利用碎片時(shí)間做公益。而40至60歲的人群公益時(shí)長最高，他們閑暇時(shí)間比較多，有大段時(shí)間參與線下公益。在“人人3小時(shí)”平臺的八大公益場景中，Z世代在互聯(lián)網(wǎng)公益、益氣來（捐步）、公益?zhèn)鞑?、公益捐贈（尤其是小額捐款）等場景活躍度明顯更高。

    北京師范大學(xué)創(chuàng)新發(fā)展研究院此前發(fā)布的《“人人3小時(shí)”公益平臺社會價(jià)值白皮書》指出，互聯(lián)網(wǎng)公益作為隨手公益、指尖公益，形成了去中心化、人人可公益的新面貌，互聯(lián)網(wǎng)降低了公益的門檻，使得社會化程度較低的Z世代通過網(wǎng)絡(luò)能夠更為便利的參與公益，年輕人的公益熱情得以激發(fā)。

    此外，小額捐款數(shù)量的劇增也是互聯(lián)網(wǎng)降低公益門檻的一大體現(xiàn)。2010年以前，公益捐贈中富裕階層和中老年人居多，大額捐贈占據(jù)主導(dǎo)。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓小額捐贈、隨手捐贈變得更加便捷。

    而除了和上一代的公益行為有所區(qū)別，Z世代內(nèi)部也呈現(xiàn)不少區(qū)別：男生更傾向公益?zhèn)鞑?、公益捐贈和捐步等公益形式，而女生更傾向于志愿服務(wù)和善因購買。但在整體公益時(shí)長方面，男生和女生之間沒有明顯差距。

    值得一提的是，Z世代參與公益行為的次數(shù)，秋天幾乎是冬天的一倍。秋高氣爽更適宜線下公益活動的舉辦，好的天氣也更能激發(fā)年輕人捐步的行為。

    該報(bào)告認(rèn)為，當(dāng)代年輕人的公益熱情被激發(fā)，高校組織功不可沒。近年來，各大高校積極倡導(dǎo)公益服務(wù)，使得18至25歲的青年學(xué)生做公益的機(jī)會大大提升。年輕人樂于分享和傳播公益價(jià)值理念，也與互聯(lián)網(wǎng)的開放精神吻合。

    從地理位置來看，東部的上海、北京、廣東，中部的河南、山西、湖北，西部的陜西、廣西、重慶都是Z世代公益參與率較高的省份，同樣也是高校公益組織較為活躍的省份。

    做好事應(yīng)該得到獎(jiǎng)勵(lì)，在“人人3小時(shí)”平臺中，Z世代最喜愛的公益鼓勵(lì)分別是：積累芝麻粒、優(yōu)酷7天會員權(quán)益、健康險(xiǎn)及人生意外險(xiǎn)、淘票票觀影優(yōu)惠、商城免費(fèi)停車等。