■ 本報記者 馬興帆

    7月21日，鴻星爾克通過官方微博發(fā)布向河南災區(qū)捐贈5000萬元的消息。一天后，“鴻星爾克的微博評論好心酸”沖上熱搜第一，鴻星爾克因捐贈成為輿論焦點，多平臺累計漲粉千萬、銷售額過億。

    與此同時，質(zhì)疑聲也開始出現(xiàn)。7月24日、25日，有自媒體先后發(fā)布文章《捐了20萬瓶冰露礦泉水的鴻星爾克，怎么捐出5000萬物資？》《鴻星爾克說抗疫捐的1000萬，消失在壹基金的審計報告上》，對鴻星爾克的捐贈是否落實提出質(zhì)疑。

    那么，鴻星爾克的捐贈究竟是如何實施的呢？《公益時報》記者聯(lián)系鄭州慈善總會、壹基金等多方進行了求證。

    5000萬元捐贈引發(fā)的熱搜

    面對河南暴雨災情，7月21日17:45，鴻星爾克官方微博發(fā)布微博消息稱：鴻星爾克心系災區(qū)，通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區(qū)，河南加油！

    當天，據(jù)《公益時報》不完全統(tǒng)計，有45家企業(yè)為河南水災大額捐款近20億元。5000萬元及以上的捐贈并不少，鴻星爾克的捐贈信息并沒有引起巨大的關注。

    7月22日，有網(wǎng)友指出，鴻星爾克面臨經(jīng)營不善的局面，“去年凈利潤-2.2億”鴻星爾克快倒閉了還捐5000萬”“微博會員都舍不得開”等討論聲，讓鴻星爾克的熱度迅速上升。

    當晚，200萬網(wǎng)民沖進鴻星爾克官方淘寶直播間，23日又有882萬人來觀看，24日達1978萬，店鋪粉絲數(shù)直接漲至千萬。

    飛瓜數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克的四個抖音號也漲粉迅速：從21日到24日，分別漲粉958萬、428萬、189萬、103萬。其中，原粉絲數(shù)最大（僅30.3萬）、漲粉最快的抖音號“鴻星爾克品牌官方旗艦”開播53小時銷售額過億。因前來下單的網(wǎng)友過多，許多商品提前售完，不得已下架。

    此外，網(wǎng)友還自發(fā)給“鴻星爾克官方微博”充值了起來。22日下午，它被充成十年會員，23日已經(jīng)是百年會員，到期時間是2140年。

    實際上，因為在救災中進行大額捐贈引起海量關注推動企業(yè)發(fā)展的，鴻星爾克并不孤例。

    2008年，加多寶集團副總經(jīng)理陽愛星代表公司向汶川地震災區(qū)捐款1億元，“要捐就捐一個‘義’,要喝就喝王老吉”“王老吉捐一個億，我們就讓他賺十個億”，備受感動的網(wǎng)友自發(fā)做起了宣傳，王老吉銷量高歌猛進，銷售額在2008年首次突破100億，數(shù)年后又突破200億元大關。這起“捐款一個億”案例在后來也反復被討論。

    捐贈對企業(yè)發(fā)展帶來的正面效應無疑十分值得研究。

    被質(zhì)疑與多方回應

    在被追捧、贊譽的同時，7月24日開始，網(wǎng)絡上出現(xiàn)對鴻星爾克此次捐贈提出質(zhì)疑和討論的聲音。

    7月24日晚上8時，有自媒體發(fā)布文章《捐了20萬瓶冰露礦泉水的鴻星爾克，怎么捐出5000萬物資？》，表示公眾號“壹基金”披露了鴻星爾克與壹基金合作的首批捐贈，其中只提到5萬支已送達鄭州的瓶裝水和15萬支未配送的瓶裝水，總價值差不多20萬元。而通過壹基金和鄭州慈善總會的公開信息，再無法查到鴻星爾克的捐贈情況。

    7月25日上午9時，該自媒體再次發(fā)文《鴻星爾克說抗疫捐的1000萬，消失在壹基金的審計報告上》，表示鴻星爾克去年聲明通過壹基金捐贈價值1000萬元的物資，但在抗擊新冠疫情專項審計報告的大額捐贈前十名（第十名為201萬元物資捐贈）部分卻查不到相關情況，對此存疑。

    面對質(zhì)疑，7月25日3時，鴻星爾克官方微博進行了回應，表示鴻星爾克通過鄭州慈善總會捐贈的3000萬元物資、壹基金2000萬元物資正在緊鑼密鼓地運輸及發(fā)放中！同時還表示，將把直播間的打賞全部捐給更有需要的地方。

    7月25日11時許，壹基金通過官方微博發(fā)布了關于鴻星爾克關于鴻星爾克捐贈2000萬元物資的說明：7月21日，鴻星爾克與壹基金簽訂捐贈框架協(xié)議，約定：擬于7月20日起向壹基金捐贈現(xiàn)金和物資，其總價值不超過人民幣貳仟萬元整，包括200萬元現(xiàn)金捐贈和1800萬元物資捐贈。簽約主體是鴻榮（漳州）信息技術有限公司，200萬元已撥付，將于未來數(shù)日內(nèi)到賬。

    《公益時報》記者就自媒體關于鴻星爾克捐贈的相關質(zhì)疑，聯(lián)系了壹基金。壹基金品牌部張姓負責人表示，一切以壹基金的官方公示為準，壹基金一定做到公開透明，如有消息將第一時間告知。

    《公益時報》記者通過公開渠道查詢，目前關于鴻星爾克2020年聲明通過壹基金捐贈價值1000萬元的物資的具體情況尚無詳細信息披露。

    鄭州慈善總會方面，在接受《公益時報》記者采訪時，鄭州慈善總會捐贈三部王部長表示，7月21日，鴻星爾克與鄭州慈善總會簽署捐贈框架協(xié)議，約定捐贈100萬元現(xiàn)金和2900萬元物資。簽約主體是廈門展樂電子商務有限公司，上述100萬元善款已到賬。其他相關物資將根據(jù)鄭州慈善總會的安排，進行分批次捐贈。鄭州慈善總會將對實際接收物資的數(shù)量和時間進行公示。

    7月25日15：32，鄭州慈善總會也通過微博進行了情況說明。

    《公益時報》記者注意到，鴻星爾克與兩家慈善組織簽署捐贈協(xié)議的主體不同，且非鴻星爾克（廈門）實業(yè)有限公司，但它們確實為鴻星爾克（廈門）實業(yè)有限公司的子公司。其中，廈門展樂電子商務有限公司由鴻星爾克（廈門）實業(yè)有限公司控股90%，鴻榮（漳州）信息技術有限公司又由廈門展樂電子商務有限公司控股99%。

    下一步，鴻星爾克的5000萬元捐贈具體將如何全部落實，《公益時報》將持續(xù)跟進。