■ 木濃

    50家公益機(jī)構(gòu)、98個(gè)社區(qū)慈善基金、51個(gè)公益項(xiàng)目、136個(gè)子計(jì)劃參與，39家愛心企業(yè)支持，籌得1237萬(wàn)元款額，吸引15.86萬(wàn)參與人次……

    近日，2021年“99公益日”善城匯愛總結(jié)分享會(huì)暨2022年“99公益日”動(dòng)員會(huì)舉辦，公布了2021年“善城匯愛”的成績(jī)單。

    “善城匯愛”慈善惠民活動(dòng)于2019年9月首次啟動(dòng)，由廣州市民政局、廣州市慈善服務(wù)中心指導(dǎo)，廣州市慈善會(huì)、廣州市廣益聯(lián)合募捐發(fā)展中心聯(lián)合主辦。該活動(dòng)通過(guò)深度結(jié)合“中華慈善日”及“99公益日”契機(jī)，發(fā)動(dòng)企事業(yè)單位積極投身慈善事業(yè)，為公益慈善組織、社區(qū)慈善基金等搭建全市宣傳推廣平臺(tái)，通過(guò)社區(qū)線下公益市集等方式營(yíng)造善城廣州“大愛”氛圍，打造“善城匯愛”慈善品牌，匯聚羊城慈善力量，助力鄉(xiāng)村振興、共同富裕。

    在當(dāng)日舉辦的總結(jié)分享會(huì)上，主辦方邀請(qǐng)了香江社會(huì)救助基金會(huì)、慧基金、嶺南教育慈善基金會(huì)、三棵柚公益基金會(huì)、樂善助學(xué)促進(jìn)會(huì)和廣州公交集團(tuán)公交站場(chǎng)管理公司等優(yōu)秀合作伙伴交流和分享籌款經(jīng)驗(yàn)，并為公益慈善組織及愛心支持單位頒發(fā)榮譽(yù)獎(jiǎng)杯和獎(jiǎng)狀。

    廣州市慈善會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2021年“善城匯愛”取得的成績(jī)離不開眾多愛心企業(yè)和公益慈善伙伴的參與和支持。為此，廣州市慈善會(huì)與一批愛心企業(yè)、慈善組織結(jié)成公益伙伴，鼓勵(lì)他們以后在公益慈善領(lǐng)域再取佳績(jī)，并希望動(dòng)員更多的愛心企業(yè)和公益慈善伙伴支持公益慈善事業(yè)，更好地建設(shè)善城廣州。

    上述負(fù)責(zé)人希望，接下來(lái)能舉辦更多類似的交流分享會(huì)，更好地幫助公益伙伴進(jìn)行社會(huì)化籌款，吸引更多的企業(yè)和社會(huì)力量參與公益慈善事業(yè)，匯聚更多的愛心力量參與“慈善之城”的建設(shè)。

    當(dāng)未雨綢繆

    打有備之戰(zhàn)

    99公益日前后幾天是兵家必爭(zhēng)之日，要正面“剛”，還是可以選擇更巧妙的戰(zhàn)術(shù)，才能獲得最好的戰(zhàn)果？不同的機(jī)構(gòu)不約而同給出了妙招：提前布局，拉長(zhǎng)戰(zhàn)線。

    “從6月開始，我們就開始為9月預(yù)熱了?！痹诜窒斫?jīng)驗(yàn)環(huán)節(jié)，廣州市慧基金慈善基金會(huì)秘書長(zhǎng)嚴(yán)健分享了慧基金的“未雨綢繆”——在長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的預(yù)熱期，他們已經(jīng)做了許多工作，為后面獲得“戰(zhàn)果”埋下了長(zhǎng)長(zhǎng)的“伏筆”，“該動(dòng)員的動(dòng)員了，該預(yù)售的也‘預(yù)售’了。”這3個(gè)月中，他們不間斷完成捐步、接龍、答題、小紅花等任務(wù)。當(dāng)99公益日來(lái)臨，他們很快就實(shí)現(xiàn)了預(yù)期的籌款目標(biāo)。截至2021年11月5日，慧基金的公眾籌款達(dá)到136.44余萬(wàn)元，通過(guò)廣州市慈善會(huì)獲得愛心企業(yè)配捐27.09余萬(wàn)元。

    早起的鳥兒有蟲吃。廣東省三棵柚公益基金會(huì)也靠早發(fā)動(dòng)獲得了好成績(jī)。該基金會(huì)秘書長(zhǎng)莊瀟輝也給所有機(jī)構(gòu)“支招”，關(guān)鍵詞是“摸底”“調(diào)查”。他們精心準(zhǔn)備了“99公益日”摸底調(diào)查表，“搞清實(shí)力，分配糧草，制定戰(zhàn)略”。

    廣州市樂善助學(xué)促進(jìn)會(huì)也拿到了不錯(cuò)的籌款成績(jī)單。他們的籌款額超過(guò)100萬(wàn)元，成績(jī)同樣來(lái)自提早的籌備。據(jù)樂助會(huì)助學(xué)部部長(zhǎng)劉文候介紹，在99公益日規(guī)則公布后，他們研究透規(guī)則后就建立了籌款工作小組，并開始進(jìn)行99公益實(shí)操培訓(xùn)，同時(shí)開展籌款動(dòng)員及宣傳，并且配合線下活動(dòng)的開展，最終穩(wěn)穩(wěn)地拿下好成績(jī)。

    合縱連橫

    成事在人

    一人之力有限，眾人之力足恃。聯(lián)合，是多個(gè)機(jī)構(gòu)分享中提到的另一個(gè)重要經(jīng)驗(yàn)。

    據(jù)嚴(yán)健介紹，他們提前對(duì)接了各個(gè)合作單位，進(jìn)行項(xiàng)目宣傳和推廣，根據(jù)不同單位關(guān)注的公益領(lǐng)域，給其匹配對(duì)應(yīng)的公益項(xiàng)目。“我們以暖守行動(dòng)為母項(xiàng)目，包括了暖守防護(hù)愛心包、以食相伴計(jì)劃、健康關(guān)懷包、食農(nóng)計(jì)劃、應(yīng)急救援課程、融會(huì)能‘快樂星訓(xùn)練’計(jì)劃、‘未來(lái)可期’青少年成長(zhǎng)學(xué)堂、衣路有你社區(qū)環(huán)保助力計(jì)劃、陽(yáng)光計(jì)劃、‘公益筑夢(mèng)，愛不孤單’愛心生活包、‘促營(yíng)養(yǎng)，護(hù)成長(zhǎng)’—愛心早餐計(jì)劃等子計(jì)劃。眾多子計(jì)劃涉及了困難群眾、青少年、孤兒等各類群體，也涉足疫情、環(huán)保、節(jié)約糧食等各個(gè)公益領(lǐng)域?！痹趪?yán)健看來(lái)，關(guān)注的群體多，籌款面向的群體就多，這是他們籌款的思路之一。

    同樣采取“子母計(jì)劃+配捐”的還有三棵柚基金會(huì)。“我們的工作之一，就是告訴子計(jì)劃怎么來(lái)‘搞’三棵柚的錢?！鼻f瀟輝生動(dòng)詼諧的形容，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)的一陣陣笑聲。事實(shí)上，他們確實(shí)用共同發(fā)力的方式幫助子項(xiàng)目籌款，令所有子項(xiàng)目都獲得發(fā)揮能力的機(jī)會(huì)。

    而香江社會(huì)救助基金會(huì)以資助方的身份參與99公益日，拿出20萬(wàn)元用于配捐，定向支持10個(gè)兒童心理關(guān)愛類項(xiàng)目，扶持廣州地區(qū)關(guān)注心理方向的公益慈善組織，幫助他們更好地面向公眾開展服務(wù)，獲得更多的社會(huì)關(guān)注。

    作出這樣的決定，源于通過(guò)業(yè)內(nèi)交流，他們了解到很多公益慈善組織一直致力于探索兒童心理健康服務(wù)的專業(yè)道路，同時(shí)，很多組織也存在一些真實(shí)需求。“無(wú)論是哪種方式，我們的目標(biāo)都是發(fā)揮影響力，形成議題推動(dòng)，使其受到廣泛關(guān)注，聯(lián)合行業(yè)促使更多資源參與解決。”香江社會(huì)救助基金會(huì)高級(jí)項(xiàng)目專員溫少毅介紹：“我們希望在兒童心理健康這一議題里尋找到有意愿、有能力影響所在領(lǐng)域發(fā)展的社會(huì)公益組織，信任他們，通過(guò)資金及專業(yè)支持，持續(xù)向兒童心理健康公益領(lǐng)域輸送有愛力量，關(guān)注兒童心理成長(zhǎng)?！?/p>

    讓聲名遠(yuǎn)揚(yáng)

    聚全城善心

    傳播是籌款的最大助力。這一次“善城匯愛”活動(dòng)中，廣州市慈善會(huì)發(fā)動(dòng)公交集團(tuán)、公交站場(chǎng)等10多家企事業(yè)單位參與，為公益慈善組織免費(fèi)提供上萬(wàn)個(gè)公益廣告位的資源支持。

    2021年9月7日—9日，在佳兆業(yè)廣場(chǎng)、黃埔佳紛天地、中華廣場(chǎng)、羊城通刷卡機(jī)、公交站場(chǎng)等，公眾皆可看見“善城匯愛”活動(dòng)海報(bào)及廣州市優(yōu)秀公益慈善項(xiàng)目海報(bào)，掃碼即可隨時(shí)了解并參與助力廣州公益慈善項(xiàng)目。另外，在黃埔佳紛天地，還設(shè)立了5個(gè)小型公益義賣攤位，在商超、公交等投放2萬(wàn)多個(gè)公益廣告。

    廣州公交集團(tuán)公交站場(chǎng)管理公司團(tuán)總支宣傳委員李天彥表示，公司充分發(fā)揮公交服務(wù)窗口的陣地作用，在市內(nèi)公交站場(chǎng)、公交候車亭提供了100個(gè)廣告位，以媒體宣傳、候車亭廣告、視頻等形式，在“線上+線下”多場(chǎng)景共同發(fā)力，加大公益組織及服務(wù)項(xiàng)目的宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)放大品牌建設(shè)的協(xié)同效應(yīng)，讓廣州公益慈善聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

    另外，廣州的慈善組織也形成了自己獨(dú)特的籌款策略。據(jù)廣東省嶺南教育慈善基金會(huì)品牌籌資部專員林沐蓉介紹，自2021年8月底，嶺南基金會(huì)聯(lián)動(dòng)社會(huì)各界愛心力量，在線下多個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行廣告投放，9月4日—5日，PDT食物小站以“素食再生計(jì)劃”在黃埔佳紛天地參加了線下活動(dòng)。

    與此同時(shí)，他們還聯(lián)動(dòng)了多方資源進(jìn)行宣傳，如攜手自媒體作家陳大咖，以發(fā)起一起捐的形式為“星星的孩子”定制食農(nóng)課項(xiàng)目，共籌得款項(xiàng)15196.49元，互推文章閱讀3.5萬(wàn)；2021年9月8日，以三都水族少女楊再燕的故事參加回響計(jì)劃直播活動(dòng)，獲得2863個(gè)點(diǎn)贊；在廣州市協(xié)作辦指導(dǎo)下，攜手廣州消費(fèi)幫扶聯(lián)盟、黃埔?guī)头鲳^，發(fā)起“愛心助學(xué)+消費(fèi)幫扶”讓愛疊加公益行動(dòng)，共有38家愛心企業(yè)參與本次活動(dòng)；發(fā)動(dòng)來(lái)自10所學(xué)校的114名老師報(bào)名參加公益代言人活動(dòng)，為助學(xué)成長(zhǎng)、食農(nóng)教育、助農(nóng)幫扶等多個(gè)領(lǐng)域的公益項(xiàng)目代言；在嶺南青年公益支持計(jì)劃的整體框架下，向高校社團(tuán)提供籌款激勵(lì)支持。

    “籌款等于傳播”，是樂助會(huì)助學(xué)部部長(zhǎng)劉文候分享的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)籌款能讓更多人了解公益，突破圈層界限，吸引更多人加入公益行動(dòng)。與此同時(shí)，還能打響項(xiàng)目知名度?！爱?dāng)然，項(xiàng)目在內(nèi)容策劃、展示以及知名度等方面需要苦練內(nèi)功，才有機(jī)會(huì)成為優(yōu)秀服務(wù)項(xiàng)目。”他補(bǔ)充道。（據(jù)善城廣州）