■ 本報(bào)記者 張明敏

    重慶花田鄉(xiāng)何家?guī)r村五年級(jí)學(xué)生三妹每天步行1小時(shí)求學(xué)，坐上校車成為她的奢望；巫溪縣希望為鄉(xiāng)村亞健康人群打造‘自然康養(yǎng)屋’，降低慢病率……這兩個(gè)生活中的‘小夢(mèng)想’后來被設(shè)計(jì)成互聯(lián)網(wǎng)公益籌款項(xiàng)目，引發(fā)大量網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)。

    近10年來，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益取得了長(zhǎng)足發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新助力下，“人人可公益”的理念和相應(yīng)的基礎(chǔ)配套在不斷深化。公益門檻顯著降低，公益效率大大提高，公眾參與熱情持續(xù)高漲，用互聯(lián)網(wǎng)公益的方式解決社會(huì)問題成為一種習(xí)慣。如何將“爆發(fā)式”的公益共建，進(jìn)一步升級(jí)為細(xì)水流長(zhǎng)、可持續(xù)的公益共創(chuàng)，成為接下來公益行業(yè)的重要命題。

    今年2月15日，民政部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局發(fā)布《關(guān)于動(dòng)員引導(dǎo)社會(huì)組織參與鄉(xiāng)村振興工作的通知》，要求引導(dǎo)社會(huì)組織向鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果和全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興進(jìn)軍。

    4月27日，一個(gè)以“鄉(xiāng)村振興”為主題的重慶區(qū)域公益樣本專場(chǎng)，試圖用實(shí)踐回應(yīng)公益共創(chuàng)的答案。

    公益匯聚中的“創(chuàng)變者”

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益十年產(chǎn)生的最大的改變是讓公益人人可及，讓公益變成了一種日常生活方式。

    7年時(shí)間，99公益日完成了“造節(jié)”使命，讓指尖公益逐步流行。進(jìn)入新階段后，其更關(guān)注理性和透明，關(guān)注一線和落地，從單點(diǎn)爆發(fā)走向輻射影響力，讓公益資源的分配效率進(jìn)一步提升成為新的使命。在拓展捐贈(zèng)、配捐這些硬性資源的同時(shí)，也進(jìn)一步為公益注入數(shù)字化能力工具包。

    在重慶市政府指導(dǎo)下，騰訊公益作為特別支持方，2022年“鄉(xiāng)村振興·重慶專場(chǎng)”意在助力重慶市慈善總會(huì)、重慶市各部門與公益機(jī)構(gòu)、愛心企業(yè)、志愿者、愛心用戶一道，通過專場(chǎng)活動(dòng)促進(jìn)地方公益生態(tài)發(fā)展，培育可持續(xù)且富有地域特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目，營(yíng)造充滿地域特色的公益氛圍，協(xié)助打造地方公益嘉年華品牌，打造全國(guó)標(biāo)桿。

    據(jù)“鄉(xiāng)村振興·重慶專場(chǎng)”新聞發(fā)布會(huì)透露，截至目前，重慶有94家區(qū)縣慈善會(huì)、社會(huì)組織及志愿服務(wù)組織緊緊圍繞當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興實(shí)際情況，策劃上線近300個(gè)項(xiàng)目，覆蓋產(chǎn)業(yè)幫扶、養(yǎng)老幫扶、教育幫扶、人才幫扶、兒童關(guān)愛、扶弱濟(jì)困、生態(tài)振興等七個(gè)方面。

    重慶市慈善總會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉光磊表示，積極推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，讓農(nóng)民群眾共享數(shù)字時(shí)代的發(fā)展紅利；提升重慶公益慈善的數(shù)字化能力，為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)攜手社會(huì)組織助力鄉(xiāng)村振興探索一條新路。

    鄉(xiāng)村振興重慶專場(chǎng)成為一次有力的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)。此次活動(dòng)立足區(qū)域公益，結(jié)合本土特色發(fā)力，將數(shù)字化能力輸送到公益一線的毛細(xì)血管，強(qiáng)化公益資源分配效率。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)資金和技術(shù)的支持下，政府、企業(yè)、社會(huì)組織、公眾實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共益。

    作為活動(dòng)特別支持方，騰訊基金會(huì)提供包括5000萬元種子配捐資金、2000萬元傳播廣告資金，機(jī)構(gòu)數(shù)字化能力建設(shè)相關(guān)培訓(xùn)課程，千萬級(jí)企業(yè)公益激勵(lì)，全套公益嘉年華解決方案等。騰訊用公益數(shù)字化理念為項(xiàng)目賦能，提升項(xiàng)目達(dá)成率和影響力。

    鄉(xiāng)村振興中的“助力者”

    三妹上學(xué)路上的校車、關(guān)注慢病的健康屋，現(xiàn)在成了重慶市鄉(xiāng)村振興中的“大事”：利用互聯(lián)網(wǎng)公益賦能，圍繞生態(tài)振興，突出一老一小，包括助殘、助醫(yī)、助學(xué)、助老等領(lǐng)域，開展人才培訓(xùn)，鄉(xiāng)村文化建設(shè)等工作，助力鄉(xiāng)村振興。

    重慶市慈善總會(huì)在騰訊公益平臺(tái)上線“鄉(xiāng)村振興何家?guī)r畫卷”項(xiàng)目，并在4月27至29日重慶專場(chǎng)期間開展籌募宣傳工作。騰訊基金會(huì)、騰訊公司西南總部為項(xiàng)目宣傳、提供線上流量等支持。重慶市慈善總會(huì)志愿者總隊(duì)、重慶市慈善總會(huì)志愿者總隊(duì)映山紅大隊(duì)等開展實(shí)施，協(xié)助項(xiàng)目落地執(zhí)行。

    按照“鄉(xiāng)村振興·重慶專場(chǎng)”的部署，重慶市策劃上線了近300個(gè)項(xiàng)目，從4月27日至29日每天10時(shí)，公眾可以通過微信“騰訊公益”小程序?yàn)橄矚g的公益項(xiàng)目奉獻(xiàn)愛心。

    近300個(gè)項(xiàng)目以需求為導(dǎo)向，聚焦鄉(xiāng)村振興和養(yǎng)老兩大方面，有關(guān)注慢病的技能培訓(xùn)和健康服務(wù)項(xiàng)目“自然健康屋”；關(guān)注鄉(xiāng)村兒童心理成長(zhǎng)的項(xiàng)目“鄉(xiāng)村兒童心理計(jì)劃”；公益倡導(dǎo)類項(xiàng)目“鄉(xiāng)助山野閱讀計(jì)劃”；鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)幫扶類項(xiàng)目“但見山鄉(xiāng)辣椒紅”“渝南明珠一村一夢(mèng)”“鄉(xiāng)村振興何家?guī)r畫卷”；困境群體幫扶項(xiàng)目“美麗鄉(xiāng)村關(guān)愛計(jì)劃”；基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)類“建設(shè)云峰民俗中心”等。

    騰訊公益平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人余和謙表示，鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的項(xiàng)目在騰訊公益平臺(tái)上一直占較大比重，整體籌款金額占平臺(tái)籌款額的80%~90%?！爸饕袃煞矫嬖?，一是鄉(xiāng)村振興具有很強(qiáng)包容性，很多議題（扶貧、捐資助學(xué)等）都屬于鄉(xiāng)村振興的范疇；另一方面，鄉(xiāng)村振興中的公益項(xiàng)目通常很具體明確，如村里修一條水渠、修一條路、架一座橋，過去這種籌款是依靠線下集資完成的，現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)籌款顯然更有優(yōu)勢(shì)?！?/p>

    公益基因中的“見證者”

    作為全國(guó)首個(gè)區(qū)域性公益助力鄉(xiāng)村振興專場(chǎng)首發(fā)城市，重慶的捐贈(zèng)熱情為再分配做了充分的詮釋。

    2020年99公益日期間，重慶共有1186萬人次參與捐贈(zèng)，共募得善款3.35億元，募捐總額和捐贈(zèng)人次均居全國(guó)第一位。這相當(dāng)于每三個(gè)重慶人中，就有一個(gè)人參與公益。2021年，重慶市慈善總會(huì)募集善款5.03億元。

    除了捐款熱情高漲外，還有一些“捐贈(zèng)人代表”通過身體力行成為了公益路上的同行者，格外引人注目。

    截至2022年2月底，重慶巫溪縣古路鎮(zhèn)長(zhǎng)龍村鄉(xiāng)村振興工作隊(duì)駐村第一書記李世東為長(zhǎng)龍村引進(jìn)資金348萬余元。他在互聯(lián)網(wǎng)募捐平臺(tái)上包裝上線“溫暖長(zhǎng)龍困難群體”“為村民送年夜飯”“助力鄉(xiāng)村正能量”“美麗鄉(xiāng)村明亮計(jì)劃”等項(xiàng)目，募集善款110余萬元，把互聯(lián)網(wǎng)慈善的理念和實(shí)踐帶入了鄉(xiāng)村，為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)龍村鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。

    72歲的重慶市慈善總會(huì)志愿者總隊(duì)副總隊(duì)長(zhǎng)、夕陽(yáng)紅大隊(duì)大隊(duì)長(zhǎng)劉芳惠，從2018年至今連續(xù)四年參加互聯(lián)網(wǎng)募捐，共募集善款70余萬元，有效解決了活動(dòng)經(jīng)費(fèi)難的問題，也讓來自社會(huì)的涓涓愛心溫暖了數(shù)千名敬老院老人。

    楊光鳳和老伴兩個(gè)人的社保金加起來每個(gè)月不到3500元，但從2015年開始，老人每年都會(huì)拿出2000多元捐到區(qū)慈善會(huì)，用于慈善公益項(xiàng)目。七年來，老人從不間斷，共捐款16200元。

    “視覺中國(guó)”簽約攝影師、“圖蟲”攝影師、北碚區(qū)攝影家協(xié)會(huì)高級(jí)會(huì)員馮爽，用攝影的形式紀(jì)錄公益項(xiàng)目的實(shí)施過程，發(fā)現(xiàn)特殊人群的需求，做圖片資料收集。

    據(jù)介紹，“鄉(xiāng)村振興·重慶專場(chǎng)”將充分發(fā)揮平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)及網(wǎng)絡(luò)公益模式，與重慶公益機(jī)構(gòu)開展廣泛深度合作，支持重慶孵化培育發(fā)展本地社會(huì)組織。

    可持續(xù)發(fā)展的“推動(dòng)者”

    公益數(shù)字化的概念被界定為“公益機(jī)構(gòu)和相關(guān)方，利用數(shù)字化技術(shù)和工具，創(chuàng)新公益服務(wù)模式，提升公益機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)效率，重塑公益事業(yè)價(jià)值鏈和協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，以更好地解決社會(huì)問題，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值”。

    今年4月，中央網(wǎng)信辦等五部門印發(fā)《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》，明確提出要充分發(fā)揮信息化對(duì)鄉(xiāng)村振興的驅(qū)動(dòng)賦能作用，加快構(gòu)建引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系。騰訊公益數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月10日，在騰訊互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)上，有超過6億人次愛心網(wǎng)友累計(jì)捐款總額逾175億元。這為數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展作出了很好詮釋。

    重慶區(qū)域?qū)?chǎng)活動(dòng)看似只是一個(gè)區(qū)域?qū)?chǎng)，實(shí)際上是由千千萬萬村子的小夢(mèng)想而組成。騰訊公益平臺(tái)將幫助各個(gè)村子實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，并為之提供兩方面能力支持：一是對(duì)鄉(xiāng)村振興過程中的困難點(diǎn)進(jìn)行提煉、包裝和傳播，最后實(shí)現(xiàn)高效籌款；二是平臺(tái)將提供連接能力，構(gòu)建信任基礎(chǔ)，搭建良好的公益生態(tài)。

    鄉(xiāng)村振興建設(shè)過程中的可持續(xù)問題，核心就是如何將前沿技術(shù)轉(zhuǎn)化成中性、穩(wěn)定、市場(chǎng)化的能力，在“科技向善”的價(jià)值觀引導(dǎo)下為公益行業(yè)提供更實(shí)用的數(shù)字服務(wù)，這是企業(yè)能力和優(yōu)勢(shì)所在，也是一種更加可持續(xù)、更加細(xì)水長(zhǎng)流的公益發(fā)展模式。

    北京師范大學(xué)社會(huì)發(fā)展與公共政策學(xué)院教授陶傳進(jìn)認(rèn)為，政府、企業(yè)、社會(huì)組織、公眾等通過區(qū)域?qū)?chǎng)公益合力助推鄉(xiāng)村振興，體現(xiàn)出創(chuàng)新性和專業(yè)性。區(qū)域?qū)?chǎng)公益也給社會(huì)組織在資源鏈接、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、機(jī)構(gòu)管理等方面予以成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

    可以說，互聯(lián)網(wǎng)公益降低了公眾參與門檻，推動(dòng)傳播大眾理念與公益文化的形成。場(chǎng)景設(shè)計(jì)、捐款追蹤又讓公益變得更加有趣、高效、透明，推動(dòng)公益行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

    如此看來，互聯(lián)網(wǎng)公益不僅僅只是停留在捐款，在數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新思維的帶動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)公益早已從單一捐贈(zèng)深入到生活的方方面面。