8月9日，《2021年度中國(guó)演藝明星公益觀察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在“2022第四屆北京國(guó)際公益廣告大會(huì)”上正式發(fā)布。中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰作為特邀發(fā)布人，詳細(xì)介紹了《報(bào)告》主要觀點(diǎn)及內(nèi)容。

    《報(bào)告》包含了明星公益2017年至2021年的歷史回顧、2021年度明星公益實(shí)踐觀察、明星公益2021年度實(shí)踐聚焦、明星公益核心生態(tài)系統(tǒng)模型試析及明星公益生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展方向探索等五部分。《報(bào)告》展示了近五年來(lái)法規(guī)政策完善、經(jīng)濟(jì)發(fā)展筑底、社會(huì)議題清晰、數(shù)字科技賦能等方面的情況，得出“明星公益正步入重要轉(zhuǎn)型期”的判斷。從2020年初新冠肺炎疫情發(fā)生到2021年7月河南特大暴雨災(zāi)害等危難時(shí)刻，明星群體積極行動(dòng)，涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀案例。在過(guò)去五年，公益機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)議題仍是明星公益的“壓艙石”。明星公益的理念日漸成熟，捐贈(zèng)行為精細(xì)化，明星在參與公益行動(dòng)時(shí)更趨謹(jǐn)慎。在傳播渠道方面，微博仍是主陣地，直播、電競(jìng)等渠道處于創(chuàng)新發(fā)展時(shí)期。

    《報(bào)告》還指出，2021年，年輕藝人的公益參與度有所提高，明星公益多元化、細(xì)分化、縱深化趨勢(shì)凸顯，明星更聚焦受眾實(shí)際需求，“按需捐助”模式漸起。2021年，鄉(xiāng)村振興政策助力明星公益，共同富裕愿景引導(dǎo)企業(yè)資金布局公益。明星公益在參與深度及持續(xù)性上有待提高，其規(guī)范性仍存在較大提升空間。

    《報(bào)告》首次提出了“明星公益核心生態(tài)系統(tǒng)模型”的概念，在該生態(tài)系統(tǒng)的支撐下，明星公益事業(yè)的發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)“新陳代謝”，實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)轉(zhuǎn)和循環(huán)。準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)和把握明星公益生態(tài)系統(tǒng)的現(xiàn)狀，將有利于持續(xù)優(yōu)化和改善行業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)明星公益實(shí)踐可持續(xù)發(fā)展。

    《報(bào)告》編寫(xiě)組推出了《S20中國(guó)演藝明星公益經(jīng)典案例集（2021）》，通過(guò)對(duì)公開(kāi)渠道收集到的明星公益案例信息，進(jìn)行了梳理、觀察與研究，經(jīng)過(guò)社會(huì)影響力、專(zhuān)業(yè)性、連續(xù)性和創(chuàng)新性四個(gè)方面的篩選，在40個(gè)入圍案例的基礎(chǔ)上，精選出20個(gè)優(yōu)秀公益案例，供社會(huì)各界關(guān)心明星公益的熱心人士參考。

    據(jù)了解，《報(bào)告》由中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)（原中國(guó)扶貧基金會(huì)）發(fā)起，中國(guó)傳媒大學(xué)全國(guó)公益廣告創(chuàng)新研究基地、北京艾漫數(shù)據(jù)科技股份有限公司支持，ABC美好社會(huì)咨詢社執(zhí)行編寫(xiě)。此研究已經(jīng)連續(xù)開(kāi)展五年。（李慶）