近年來，伴隨“元宇宙”概念快速發(fā)展而生的數(shù)字藏品，作為一種全新空間的創(chuàng)新業(yè)態(tài)進入大眾視野。其虛擬與現(xiàn)實鏈接，數(shù)字與藝術融合的特性，推動了數(shù)字化戰(zhàn)略在公益領域的延伸。

    日前，由立邦發(fā)起并攜手公益伙伴打造的公益平臺“為愛上色”聯(lián)手“鯨探”和涂鴉藝術家Sheep（陳旸），正式發(fā)布立邦首款公益數(shù)字藏品，旨在利用前沿創(chuàng)新科技賦能公益發(fā)展，并以趣味互動吸引更多人，尤其是年輕群體，了解和參與“為愛上色”公益活動，共同關注鄉(xiāng)村兒童成長，傳遞愛、色彩與歡樂。

    據(jù)了解，“為愛上色”是2009年立邦首發(fā)的公益計劃。它包含的內(nèi)容有校園美化、美育教育、ART+項目以及大學生農(nóng)村支教等活動。自發(fā)起以來，該計劃持續(xù)推動鄉(xiāng)村美術教育發(fā)展，不斷在形式上進行創(chuàng)新。2016年，“為愛上色”ART+項目啟動，邀請國內(nèi)外知名墻繪藝術家和設計師，以“兒童關懷和動物保護”為主題，在鄉(xiāng)村和城市創(chuàng)作大幅墻繪，用藝術打開孩童想象，用色彩建立城市與鄉(xiāng)村的連結(jié)。

    創(chuàng)新科技賦能公益發(fā)展

    伴隨著社會的發(fā)展，公益的形式正變得多種多樣?！胺菭I利金融服務”的屬性讓數(shù)字藏品作為公益工具的潛力也不斷地被發(fā)現(xiàn)。

    一直以來，涂鴉都是年輕人喜歡的藝術方式之一。此次立邦攜手“鯨探”和涂鴉藝術家，把涂鴉作品搬進元宇宙，推出“宇宙八音盒”數(shù)字公益藏品。

    “作為一種創(chuàng)新的表達形式，我們希望數(shù)字藝術藏品能帶有公益溫度，拓寬現(xiàn)實的空間界限，傳遞公益理念的同時，為大眾帶來全新體驗感，并降低公眾的參與門檻?！闭劶傲畎l(fā)布首款公益數(shù)字藏品的初衷，立邦中國品牌公關中心總裁蔡志偉認為，通過吸引人的前沿技術與富含趣味的互動，吸引大眾關注公益項目，是拓寬“為愛上色”項目影響力的創(chuàng)新之道，也是技術賦能公益發(fā)展的重要體現(xiàn)。

    據(jù)了解，立邦此次上線的“宇宙八音盒”公益數(shù)字藏品，用戶通過“為愛上色宇宙八音盒”活動頁面即可免費參與。“宇宙八音盒”主題藝術墻繪落地城市空間，為社區(qū)獻上一抹溫暖的色彩的同時，可以為公眾帶來直觀的觀賞體驗，從而呼吁對“兒童關懷與動物的保護”，將愛、色彩與歡樂傳遞給更多人。

    那么，“企業(yè)+涂鴉藝術家+數(shù)字藏品”的這種組合將碰撞出什么樣的火花？

    “為愛上色公益數(shù)字藏品的發(fā)布，是我們探索公益數(shù)字化創(chuàng)新的體現(xiàn)，它突破了現(xiàn)實與虛擬的邊界，更豐滿了數(shù)字技術所自帶的‘中立’屬性，讓公益的溫度和善意融入技術之中?！痹诓讨緜タ磥恚瑪?shù)字藏品新載體的加入，可以打開公益另外的維度和方向。以前，人們可以在廣告牌上、電視上或者短視頻里看到公益廣告、公益宣傳片，現(xiàn)在則可以在另外的虛擬世界里，通過藝術作品了解公益。

    蔡志偉表示，立邦希望通過前沿技術與富含趣味的互動，吸引更多人關注公益項目，這也是技術賦能公益發(fā)展的重要體現(xiàn)。

    推動公益可持續(xù)發(fā)展

    據(jù)蔡志偉介紹，“為愛上色”在中國經(jīng)歷13年的探索，共經(jīng)歷過三個發(fā)展階段。

    第一階段：校園美化。發(fā)起“為愛上色”計劃，為偏遠地區(qū)的鄉(xiāng)村小學修繕、重涂學校，希望通過美化校園環(huán)境，讓孩子們能在漂亮的校園里愉快地學習和生活，讓孩子們喜歡上學。

    第二階段：美育教育。聯(lián)合中國青少年發(fā)展基金會，為鄉(xiāng)村小學捐建立邦快樂美術教室，捐贈美術器具，并聯(lián)合青基會組織學校的老師，進行專業(yè)的美術教師培訓；為學生舉辦美術作品征集令活動，以此支持鄉(xiāng)村小學的美術教育。用美的教育啟迪孩子的觀念、影響他們的未來，發(fā)揮更長遠、更有意義的公益價值。

    第三階段：ART+項目與大學生農(nóng)村支教。2016年為愛上色發(fā)起ART+項目，以墻繪作品連結(jié)鄉(xiāng)村與城市。邀請國內(nèi)外知名藝術家及設計師，以“兒童關懷和動物保護”為主題，將藝術和色彩融入當?shù)匚幕?，在學校和城市創(chuàng)造獨特的藝術人文風景，傳遞色彩的力量。2017年，攜手團中央學校部指導下發(fā)起的“中國大學生知行促進計劃”，開展“為愛上色中國大學生農(nóng)村支教獎”。

    而數(shù)字藏品對于公益的賦能，提升了透明度和可信度，再加上藝術家的加入，可以讓公益更具有藝術氣息，受到更多人的關注。

    據(jù)了解，2009年至今，立邦為愛上色已覆蓋中國百余個城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，完成超過383所美化校園工程；累計支持來自全國144所高校的502支大學生團隊完成一萬余件公益事件，深入中國30余省份的270余個地區(qū)開展公益行動，影響人數(shù)超過2464萬；共邀請105位國際藝術家開展為愛上色藝術+項目（ART+），以“兒童關懷”及“動物保護”為主題在學校及城市打造179幅大型藝術墻繪；捐建了364間快樂美術教室，支持350名鄉(xiāng)村美術教師接受培訓，收集了近12000幅來自鄉(xiāng)村小學的美術作品；并獲得超過56家企業(yè)團體聯(lián)名支持。

    未來，“為愛上色”還計劃將創(chuàng)新形式融入公益，如：數(shù)字藏品與配捐相結(jié)合，用戶在拿到數(shù)字藏品的同時，也會成為公益的參與者。同時，“為愛上色”也在計劃開發(fā)更多的藝術周邊，用戶所購買的藝術周邊所得，都將用于“為愛上色”公益涂刷項目，這樣藝術就同時具備了藝術屬性和公益屬性，也讓更多人可以成為“為愛上色”的公益合伙人。

    （李慶）