■ 本報(bào)記者 皮磊

    與往年一樣，剛進(jìn)入9月，整個(gè)公益圈就變得異常緊張和忙碌。除了各式各樣的發(fā)布會(huì)、宣講會(huì)，線上線下也有多種不同形式的培訓(xùn)會(huì)和互動(dòng)活動(dòng)。但與以往不同的是，不論是在朋友圈還是媒體報(bào)道，今年似乎都很少再看到‘搶錢大戰(zhàn)’‘拉人頭’等字眼。取而代之的，是更為深刻的思考和更具針對(duì)性的、更具趣味性的參與模式。

    聚焦自身優(yōu)勢(shì)、多平臺(tái)共同發(fā)力、多元主體協(xié)同參與，正成為整個(gè)行業(yè)最突出的特點(diǎn)。在8月底舉行的全國(guó)首屆社會(huì)工作助力鄉(xiāng)村振興大會(huì)上，阿里巴巴公益基金會(huì)聯(lián)合中國(guó)社會(huì)工作聯(lián)合會(huì)、麥田教育基金會(huì)、深圳龍祥社工服務(wù)中心等機(jī)構(gòu)，于95公益周之際聯(lián)合發(fā)起“全國(guó)流動(dòng)和留守兒童安全保護(hù)項(xiàng)目”，可以看作是多元主體攜手助力公益事業(yè)的一個(gè)案例，同時(shí)也是今年95公益周的一個(gè)縮影。

    從特定的公益節(jié)日到公益常態(tài)化，阿里公益等平臺(tái)正努力消除公眾對(duì)公益的固有印象，讓公益變得更簡(jiǎn)單，人人可參與，將公益融入國(guó)家社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略和公眾日常生活。而隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，公益參與門檻大大降低、選擇性也越來(lái)越豐富，公益正從“少數(shù)人做很多”逐漸變成“每個(gè)人都可以做一點(diǎn)”，公益也因此變得更便捷、更透明、更有想象力和創(chuàng)造力。

    根據(jù)阿里公益財(cái)報(bào)，2022財(cái)年，有220萬(wàn)淘系商家設(shè)置了“公益寶貝”，超5億消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買“公益寶貝”，支持了2000多個(gè)優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目，幫助了超700萬(wàn)困境人群。今年95公益周，在“公益寶貝”的基礎(chǔ)上，阿里公益為公益項(xiàng)目開(kāi)通了直捐通道：無(wú)論是商家還是個(gè)人，都可以通過(guò)直捐會(huì)場(chǎng)一鍵向選中的公益項(xiàng)目捐款，也可以聯(lián)合公益伙伴發(fā)起“一起捐”，捐贈(zèng)額度不再和商品交易數(shù)量掛鉤，大大釋放了商家和消費(fèi)者的捐贈(zèng)潛力。

    記者從阿里公益方面了解到，淘寶、天貓、螞蟻、菜鳥(niǎo)等20多個(gè)阿里生態(tài)的業(yè)務(wù)及產(chǎn)品也都將通過(guò)自己的特色業(yè)務(wù)場(chǎng)景參與本屆95公益周。如，在國(guó)家衛(wèi)健委和浙江省血液中心支持下，高德獻(xiàn)血地圖1.0版本于近日上線，打開(kāi)高德地圖搜索“獻(xiàn)血”，即可看到這張全國(guó)無(wú)償獻(xiàn)血公益地圖；餓了么將推出針對(duì)邊緣區(qū)域老人的用餐公益計(jì)劃；飛豬聯(lián)合阿里巴巴鄉(xiāng)村振興基金發(fā)起飛豬學(xué)堂，支持縣域發(fā)展……

    在增加趣味性方面，今年95公益周在“人人3小時(shí)”平臺(tái)基礎(chǔ)上開(kāi)啟了“公益養(yǎng)豆計(jì)劃”，用戶通過(guò)參與捐步、捐聲、答題等多樣化的泛公益活動(dòng)，即可獲得對(duì)應(yīng)數(shù)量的“愛(ài)豆”，這些“愛(ài)豆”將捐贈(zèng)給指定的公益項(xiàng)目，變成鄉(xiāng)村兒童的操場(chǎng)、足球場(chǎng)、體育包等多個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)維資金。

    據(jù)介紹，作為國(guó)內(nèi)首批受民政部門授權(quán)試點(diǎn)個(gè)人“公益慈善賬戶”的互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)，“人人3小時(shí)”平臺(tái)正在持續(xù)推進(jìn)個(gè)人“公益慈善賬戶”建設(shè)，通過(guò)鏈接更多公益場(chǎng)景，持續(xù)記錄公眾的公益行為，并對(duì)接社會(huì)化權(quán)益激勵(lì)。今年95公益周期間，阿里巴巴公益基金會(huì)與“志愿浙江”平臺(tái)啟動(dòng)了公益時(shí)的互聯(lián)互通，與杭州一小學(xué)聯(lián)合發(fā)布了小學(xué)生公益賬戶。另外，阿里公益還將與中華志愿者協(xié)會(huì)發(fā)布《公益時(shí)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，推動(dòng)公益時(shí)在企業(yè)、社區(qū)、學(xué)校等場(chǎng)景的應(yīng)用。

    “科技的發(fā)展大大降低了公眾參與公益的門檻，讓更多人可以參與其中。從運(yùn)動(dòng)捐步到公益答題，再到直播助農(nóng)……公益已經(jīng)跳出了單一的款物捐贈(zèng)形式，變得更簡(jiǎn)單、更快樂(lè)，其模式和邊界也變得越來(lái)越模糊，正朝場(chǎng)景化、多元化方向發(fā)展。我們也希望，通過(guò)科技和商業(yè)的力量，讓人人公益真正成為一種行動(dòng)、一種習(xí)慣、一種生活方式。這也是阿里公益未來(lái)的工作重點(diǎn)?！卑⒗锇桶凸婊饡?huì)理事長(zhǎng)孫利軍表示。