3月29日，招商銀行發(fā)布《2023中國(guó)高凈值人士慈善調(diào)研報(bào)告》。據(jù)了解，此次對(duì)高凈值人士慈善需求的調(diào)研樣本量超千份，由招商銀行私人銀行與北京師范大學(xué)中國(guó)公益研究院合作開展，于2021年和2022年分兩次開展全國(guó)范圍內(nèi)的高凈值客戶問卷調(diào)查，并對(duì)部分客戶進(jìn)行深度訪談。

    報(bào)告整體呈現(xiàn)了高凈值人士的慈善認(rèn)知和實(shí)踐現(xiàn)狀，揭示了慈善與家風(fēng)建設(shè)、精神傳承的關(guān)系，為慈善行業(yè)發(fā)展以及金融機(jī)構(gòu)慈善服務(wù)升級(jí)提供洞察和建議。

    招商銀行行長(zhǎng)助理王穎表示，招商銀行關(guān)注到客戶越來越多地將公益慈善與財(cái)富管理相結(jié)合，通盤規(guī)劃而非“一捐了之”。為此，招行積極發(fā)揮財(cái)富管理優(yōu)勢(shì)，助力“財(cái)富向善”，服務(wù)客戶慈善需求。此次發(fā)布《2023中國(guó)高凈值人士慈善調(diào)研報(bào)告》，也是因應(yīng)高凈值人士對(duì)公益慈善事業(yè)的訴求而進(jìn)行的探索。

    調(diào)研發(fā)現(xiàn)，高凈值人士踴躍參與慈善活動(dòng)。八成以上受訪者參與過捐款捐物、志愿服務(wù)等活動(dòng)；四成以上受訪者表示未來十年還會(huì)進(jìn)一步增加慈善投入。除了回饋社會(huì)外，受訪者也意識(shí)到慈善給自身及家庭帶來種種積極影響，包括“傳承優(yōu)良家風(fēng)”“促進(jìn)家庭團(tuán)結(jié)”“發(fā)展高質(zhì)量朋友圈”等；多數(shù)受訪者都把慈善作為培養(yǎng)下一代的必要安排，如鼓勵(lì)孩子日常行善、參與親子公益活動(dòng)、支持孩子在公益機(jī)構(gòu)實(shí)習(xí)等。

    數(shù)據(jù)顯示，捐贈(zèng)額達(dá)1000萬(wàn)元及以上的大額捐贈(zèng)人更關(guān)注“教育、科學(xué)、文化、衛(wèi)生、體育”等發(fā)展類議題。大額捐贈(zèng)人傾向使用現(xiàn)代慈善工具的比例更高，基金會(huì)、專項(xiàng)基金、慈善信托、影響力投資等均有涉獵。其他高凈值人士則更關(guān)注“扶老、救孤、恤病、助殘、優(yōu)撫”等議題，以“直接幫助”為主。不過，不管是大額捐贈(zèng)人還是其他高凈值人士，“扶貧濟(jì)困”都是他們首要關(guān)注的議題。

    報(bào)告指出，越了解公益慈善的高凈值人士，慈善參與率越高、捐贈(zèng)投入規(guī)模也越大。其中，對(duì)慈善“非常了解”的受訪對(duì)象，慈善參與率達(dá)96.8%；“一般了解”的群體參與率為87.1%；“不太了解”的人士慈善參與率為72.9%；對(duì)慈善“完全不了解”的參與率為57.8%。報(bào)告提到，不了解慈善的受訪對(duì)象捐贈(zèng)水平最高為百萬(wàn)元，而非常了解慈善的受訪對(duì)象捐贈(zèng)規(guī)模達(dá)億元及以上。

    企業(yè)家群體是慈善事業(yè)的積極參與者。研究發(fā)現(xiàn)，他們的慈善事業(yè)始于“回報(bào)社會(huì)”、重視“社會(huì)需求和政策引導(dǎo)”，兼顧個(gè)人興趣和優(yōu)勢(shì)，非常強(qiáng)調(diào)慈善機(jī)制建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展。他們有較強(qiáng)的號(hào)召力，帶動(dòng)親朋好友、員工參與慈善，整體上呈現(xiàn)出鮮明的家國(guó)情懷、社會(huì)責(zé)任感、實(shí)干興邦和銳意創(chuàng)新的使命感。歷年捐贈(zèng)報(bào)告顯示，企業(yè)捐贈(zèng)占到全國(guó)捐贈(zèng)總量的70%以上；20%以上受訪高凈值人士通過“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”參與慈善；69.9%的支持扶貧濟(jì)困和鄉(xiāng)村振興議題。

    研究還發(fā)現(xiàn)，女性參與慈善更親歷親為，愿意更多投入志愿服務(wù)、參訪公益機(jī)構(gòu)或項(xiàng)目點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，參與志愿服務(wù)的女性和男性比例分別為40.1%和32.1%；參訪公益機(jī)構(gòu)或項(xiàng)目點(diǎn)的女性和男性比例分別為22.7%和20.2%。

    同時(shí)，報(bào)告也指出，對(duì)慈善的認(rèn)知不足，仍是制約慈善參與度的重要因素。有不少尚未參加公益慈善活動(dòng)的受訪對(duì)象表示“沒有信賴的渠道”“不了解政策”，且有半數(shù)以上高凈值人士對(duì)慈善信托感到陌生；受訪高凈值人士尚未開展家族慈善規(guī)劃的主要原因也是“對(duì)家族慈善規(guī)劃缺乏了解”及“對(duì)運(yùn)作的規(guī)律、政策規(guī)定不了解”。

    報(bào)告指出，高凈值人士期待得到更專業(yè)化和多樣化的慈善服務(wù)。其中，受訪對(duì)象最期待的慈善服務(wù)是“慈善機(jī)構(gòu)及項(xiàng)目推薦”（43.1%），其次為“慈善架構(gòu)涉及”（40.9%），再次為“慈善資金的投資理財(cái)服務(wù)”（37.1%）和“慈善相關(guān)稅務(wù)咨詢”（35.2%）；私人銀行及下設(shè)的家族辦公室客戶是受訪者規(guī)劃家族慈善的首選。

    對(duì)于上述問題和挑戰(zhàn)，該調(diào)研報(bào)告也提出了相應(yīng)建議，即引導(dǎo)更多高凈值人士參與慈善并創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，提供更多專業(yè)服務(wù)。在服務(wù)供給層面，應(yīng)面向不同資產(chǎn)規(guī)模、不同慈善認(rèn)知階段、不同慈善參與程度的高凈值人士的多樣化需求，提供有針對(duì)性的慈善咨詢、配套落地支持等服務(wù)選項(xiàng)或者一攬子解決方案；在慈善環(huán)境和社會(huì)氛圍層面，應(yīng)著力完善慈善法律配套政策、提升各界慈善認(rèn)知水平、優(yōu)化慈善行業(yè)生態(tài)、提高慈善體系的活力和效力。

    北京師范大學(xué)中國(guó)公益研究院理事長(zhǎng)王振耀指出，中國(guó)已進(jìn)入“善經(jīng)濟(jì)”發(fā)展階段。“未來我國(guó)產(chǎn)業(yè)尤其是生活服務(wù)業(yè)的發(fā)展，包括養(yǎng)老、教育、文化、藝術(shù)等，都需要提升和凝聚社會(huì)價(jià)值，高凈值人士對(duì)這些領(lǐng)域的關(guān)注形成了價(jià)值支撐，為高質(zhì)量發(fā)展大局作出貢獻(xiàn)?！保ㄆだ冢?/p>