近年來，鄉(xiāng)村逐漸成為很多人休閑娛樂的首選。在抖音等短視頻平臺上，以鄉(xiāng)村為主題的優(yōu)質創(chuàng)作內容不僅屢屢成為爆款，更成為鄉(xiāng)村“流量變現(xiàn)”最直接的方式之一?；ヂ?lián)網及短視頻平臺的快速發(fā)展，極大豐富了人們的精神世界，更成為影響和改變鄉(xiāng)村生產生活方式的新工具。

    日前，由抖音公益和浙江省商務廳聯(lián)合舉辦的“鄉(xiāng)村守護人助農對接會”在杭州落地。此次活動吸引了120組來自全國各地的抖音鄉(xiāng)村創(chuàng)作者，他們現(xiàn)場與浙江省內128家具有代表性的農產品電商、鄉(xiāng)村文旅、農資企業(yè)等開展了對接合作，共同助力浙江特色鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展。

    這些鄉(xiāng)村創(chuàng)作者中，有抖音平臺粉絲將近580萬的新時代農民，也有從紀錄片導演轉型為鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展帶頭人的美食博主，還有走遍家鄉(xiāng)貴州88個縣的旅行博主。

    細細分析每一個人的故事我們會發(fā)現(xiàn)，他們并不同于其他的帶貨主播或電商平臺主播：拍視頻、開直播只是他們助農的一種展現(xiàn)方式；從更深層次來說，他們來自鄉(xiāng)村、熱愛鄉(xiāng)村、了解鄉(xiāng)村，他們以短視頻為新農具，從各自的視角出發(fā)，發(fā)現(xiàn)并傳播鄉(xiāng)村的美麗，深入參與到鄉(xiāng)村振興事業(yè)之中，影響并帶動更多人投入到美好鄉(xiāng)村建設中。

    這些鄉(xiāng)村創(chuàng)作者還有一個共同的名字和身份：“抖音鄉(xiāng)村守護人”。其背后，是以抖音等短視頻為代表的互聯(lián)網企業(yè)在深度參與鄉(xiāng)村振興進程中的一系列成功探索和實踐。平臺流量的加持，在將美麗鄉(xiāng)村展示在更多人面前的同時，也為鄉(xiāng)村振興提供了新的思路。在此基礎上的平臺賦能和由此產生的流量變現(xiàn)，也正在我國廣闊的鄉(xiāng)村地區(qū)激發(fā)持續(xù)的深層裂變。

    “湘野紅姐”是其中一個較為典型的案例?！跋嬉凹t姐”本名叫龔紅玉，來自湖南山區(qū)。大學畢業(yè)后，她做過電視編導，后辭職創(chuàng)業(yè)，拍過紀錄片和網劇。選擇回到鄉(xiāng)村發(fā)展，是源于對家鄉(xiāng)的熱愛。

    剛剛以自媒體創(chuàng)業(yè)時，在抖音集團組織的新媒體訓練營幫助下，她和團隊的視頻內容逐漸得到認可，平臺粉絲也從最初的不到兩萬逐漸增長到幾百萬、上千萬。而從最初的嘗試拍攝美食視頻、直播賣貨，到發(fā)展成興趣電商，再到后來開始探索農業(yè)產業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式，帶動家鄉(xiāng)產業(yè)發(fā)展……她的經歷，深刻詮釋了鄉(xiāng)村守護人的意義。

    而這一切，都源于兩年前的一場“實驗”。2021年起，抖音集團基于平臺優(yōu)勢及業(yè)務能力，推出了“抖音鄉(xiāng)村計劃”，以“農民增收、產業(yè)增效”為核心目標，圍繞“人、貨、景”三方面，打造了山貨上頭條、山里DOU是好風光、鄉(xiāng)村英才計劃、鄉(xiāng)村守護人等一系列公益項目，助力山貨銷售、文旅推廣及人才發(fā)展。

    鄉(xiāng)村振興，人才是關鍵，“鄉(xiāng)村守護人”便是“抖音鄉(xiāng)村計劃”針對鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)設置的子項目。該項目以助力鄉(xiāng)村發(fā)展的“人”為基礎，通過鏈接社會各界資源，搭建溝通交流平臺，以培訓、創(chuàng)作者扶持的方式發(fā)掘本地鄉(xiāng)村創(chuàng)作者，激勵其圍繞鄉(xiāng)村風貌、美食特產、特色民俗、生產勞作等內容方向進行長期創(chuàng)作，并通過電商直播等形式將流量導向鄉(xiāng)村產業(yè)，推動鄉(xiāng)村發(fā)展。

    兩年來，已有1.5萬余名創(chuàng)作者報名加入“鄉(xiāng)村守護人計劃”，30萬名抖音用戶參與過“鄉(xiāng)村守護人”話題互動，帶動鄉(xiāng)村優(yōu)質內容傳播超3500億次。當然，參與項目并不是最終目的。在“鄉(xiāng)村守護人”項目激勵下，更多人已經積極行動起來，在實現(xiàn)自己人生價值的同時，不斷將項目的意義擴大化，創(chuàng)造出了更大的經濟價值和社會價值。

    如，在龔紅玉和團隊的努力下，當?shù)靥厣咸K美食被打造成了短視頻中的爆品，村里的紫蘇種植和加工產業(yè)因此增收；當?shù)卦静黄鹧鄣某蠹t薯，現(xiàn)在成了村里種植面積每年都會翻幾番的產業(yè)；村里原本即將消失的老品種花生，現(xiàn)在也成了種植面積達數(shù)千畝的國家地理標志產品。他們還通過舉辦豐收節(jié)的方式，讓粉絲看到了“豐收大地美如畫，勞動人民笑開花”的熱鬧和喜悅，同時也讓更多農產品實現(xiàn)了規(guī)?；?、產業(yè)化發(fā)展。 

    對鄉(xiāng)村來說，培養(yǎng)熟悉鄉(xiāng)村、愿意扎根鄉(xiāng)村的人才才是改變的開始。40歲的農民楊軍昌在抖音平臺擁有574萬余粉絲，他的故事也十分典型。楊軍昌家三代都是茶農，他最初開通抖音賬號也是為了賣茶葉。前期，楊軍昌通過發(fā)布手工、繪畫等具有農村特色的短視頻吸引了很多粉絲關注，后來逐漸與當?shù)夭杵?、茶農及政府部門建立起了穩(wěn)定的合作關系，并成立了自有品牌，跑通了茶企帶動加工點的產業(yè)模式，為家鄉(xiāng)解決了上千畝茶園荒廢的問題，帶動了茶農增收。

    從“輸血”到實現(xiàn)“自我造血”，再到向外“賦能”，我們從“鄉(xiāng)村守護人”身上看到了一個公益項目應有的意義和價值。

    事實上，自2023年起，抖音公益開始嘗試聯(lián)合各地政府部門發(fā)起鄉(xiāng)村守護人助農對接會，首站已于2月落地廣東，浙江為第二站。從實際效果來看，這種助農對接會通過搭建公益平臺，為優(yōu)質鄉(xiāng)村創(chuàng)作者、鄉(xiāng)村守護人和助農企業(yè)創(chuàng)造了面對面溝通的機會，“網紅”自帶的高流量和來自鄉(xiāng)村的好產品、好產業(yè)實現(xiàn)了無縫銜接，各方資源的整合為鄉(xiāng)村發(fā)展解決了實實在在的問題，可以說是一舉多得。

    我們也期待，有更多熱愛鄉(xiāng)村的青年人才成為“鄉(xiāng)村守護人”，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興貢獻自己的智慧和力量。（皮磊）