近日，易寶20周年慶暨數(shù)字化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京舉行。記者注意到，此次參會(huì)嘉賓都收到了一張?zhí)厥獾目ㄆ娲壬瓶ā＿@是一張價(jià)值520元的卡，可以在易寶公益平臺(tái)選擇鄉(xiāng)村兒童教育、孤寡老人關(guān)懷、困境人群救助等多種類型的公益項(xiàng)目進(jìn)行捐贈(zèng)。

    公益慈善卡一經(jīng)發(fā)布，便引起了行業(yè)的關(guān)注。在場(chǎng)的慈善組織代表第一時(shí)間展開(kāi)了勸募，拿到公益慈善卡的參會(huì)人員也迫不及待地進(jìn)行了捐贈(zèng)。

    易寶公益方面表示，公益慈善卡的推出，不僅提供了一種新的捐贈(zèng)支付方式，更能為慈善組織勸募和互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)募捐提供了更多路徑和想象空間。

    支付和公益是一對(duì)孿生兄弟

    隨著社會(huì)進(jìn)步和科技創(chuàng)新，支付方式在不斷發(fā)生改變。從最初的商品交換、貨幣流通，到紙幣、支票、信用卡，再到今天的電子支付、移動(dòng)支付，支付方式向著更加高效、安全、智慧的方向發(fā)展，也更符合時(shí)代的需求。尤其是近20年來(lái)，支付發(fā)展更為迅速，并深刻地改變了人們的工作和生活。

    易寶支付成立于2003年，是首批獲得中國(guó)人民銀行《支付業(yè)務(wù)許可證》的第三方支付機(jī)構(gòu)，2006年創(chuàng)立B端行業(yè)支付模式，并推出定制化交易服務(wù)解決方案。目前，易寶支付已累計(jì)服務(wù)超過(guò)百萬(wàn)家商戶，覆蓋航空、旅游、零售、能源、汽車、互聯(lián)網(wǎng)、跨境、金融、政務(wù)等眾多行業(yè)。

    易寶支付CEO唐彬認(rèn)為“支付和公益是一對(duì)孿生兄弟”，在公司成立的第二年即2004年就創(chuàng)立了易寶公益平臺(tái)。2018年，易寶公益成為民政部指定的慈善組織互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)募捐信息平臺(tái)之一。

    2021年8月，易寶公益募捐額首次破億；17個(gè)月后，募捐額從1億元增長(zhǎng)到2億元。目前，易寶公益已經(jīng)陸續(xù)和300家慈善組織建立合作，發(fā)起近2000個(gè)公益項(xiàng)目，影響范圍覆蓋100萬(wàn)企業(yè)用戶，累計(jì)募捐善款超3億元。

    2022年5月，易寶公益平臺(tái)在原有月捐產(chǎn)品基礎(chǔ)上完成升級(jí)迭代，提供從月捐公益項(xiàng)目上線、募捐到捐贈(zèng)人服務(wù)及進(jìn)展反饋的全流程支持。公益機(jī)構(gòu)可自主選擇項(xiàng)目是否開(kāi)通月捐，自定義月捐金額，還可根據(jù)項(xiàng)目需求選擇只開(kāi)通次捐、月捐或同時(shí)開(kāi)通，也可以根據(jù)公益伙伴的個(gè)性化需求進(jìn)行定制化開(kāi)發(fā)支持。

    目前，易寶公益已經(jīng)為包括深圳壹基金公益基金會(huì)、中華少年兒童慈善救助基金會(huì)在內(nèi)的40家慈善組織提供了月捐服務(wù)。

    為慈善捐贈(zèng)提供更多可能性

    在和慈善組織的合作中，易寶公益發(fā)現(xiàn)，由于公眾對(duì)慈善捐贈(zèng)缺乏了解，慈善組織在勸募過(guò)程中面臨許多困難。

    在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，捐步、捐積分、捐能量等公益消費(fèi)場(chǎng)景早已司空見(jiàn)慣。然而，如何讓用戶在實(shí)現(xiàn)“公益感染力”后能夠持續(xù)捐贈(zèng)，卻是一道亟待解決的難題。

    如果沒(méi)有一個(gè)便捷、穩(wěn)定、靈活的產(chǎn)品，很難激發(fā)用戶的長(zhǎng)期捐贈(zèng)熱情，會(huì)導(dǎo)致大量人力、時(shí)間及資源的浪費(fèi)，增加慈善組織的運(yùn)營(yíng)成本。

    公益慈善卡的推出，正是為了化解這一難題。易寶公益希望以此開(kāi)創(chuàng)慈善組織勸募的新形式，助力公眾邁出捐贈(zèng)的“第一步”，以便更好地了解慈善組織與慈善項(xiàng)目，進(jìn)而吸引更多人參與月捐，從而形成持續(xù)捐贈(zèng)的良性循環(huán)。

    與此同時(shí)，公益慈善卡還可以將企業(yè)的各種資源進(jìn)一步調(diào)動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

    目前，大部分企業(yè)公益營(yíng)銷活動(dòng)的捐贈(zèng)環(huán)節(jié)仍然需要回到傳統(tǒng)方式，即企業(yè)和慈善組織通過(guò)銀行轉(zhuǎn)賬等方式實(shí)現(xiàn)捐贈(zèng)承諾。企業(yè)背后的品牌資源、用戶資源和渠道資源并沒(méi)有得到充分釋放。

    當(dāng)下，企業(yè)公益營(yíng)銷的目的已經(jīng)從最初的品牌推廣逐漸轉(zhuǎn)向更加追求“品效合一”的消費(fèi)和服務(wù)方向發(fā)展，公益慈善卡的推出讓這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)有了可行的路徑。

    圍繞公益慈善卡，可以策劃和設(shè)計(jì)更具生活化、興趣化、社群化的互動(dòng)活動(dòng)，并且與企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行結(jié)合；在企業(yè)愛(ài)心捐贈(zèng)的同時(shí)，能有更多的創(chuàng)新玩法，放大愛(ài)心效應(yīng)，提高公益活動(dòng)的可持續(xù)性和影響力。

    業(yè)內(nèi)人士表示，隨著信息化社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公益產(chǎn)品的運(yùn)用，將有效提升慈善組織的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)能力和公信力，包括易寶公益推出的公益慈善卡在內(nèi)的創(chuàng)新產(chǎn)品，為公益事業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，推動(dòng)公益事業(yè)向更高層次、更廣領(lǐng)域、更深程度邁進(jìn)。

    2017年到2021年間，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)慈善捐贈(zèng)額從25.9億元增長(zhǎng)到了100億元左右。到2025年，隨著中國(guó)數(shù)字建設(shè)取得決定性進(jìn)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量效益達(dá)到世界領(lǐng)先水平，互聯(lián)網(wǎng)慈善事業(yè)也必將擁有更加美好的未來(lái)。（武勝男）