近日，茶百道、古茗、蜜雪冰城、書(shū)亦燒仙草、滬上阿姨、喜茶、益禾堂、茶顏悅色、7分甜等九家新茶飲品牌攜手中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)，設(shè)立“新茶飲公益基金”，未來(lái)將主要聚焦欠發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)助農(nóng)，通過(guò)新茶飲產(chǎn)業(yè)鏈反哺上游農(nóng)業(yè)，同時(shí)兼顧助學(xué)及重大災(zāi)害救助等。

    原國(guó)務(wù)院扶貧辦副主任、中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)副理事長(zhǎng)陳志剛在基金成立儀式上表示，新茶飲品牌的善舉充分體現(xiàn)了中國(guó)新茶飲行業(yè)企業(yè)的眼界、格局和擔(dān)當(dāng)。

    基金首募規(guī)模達(dá)數(shù)千萬(wàn)元

    據(jù)悉，該基金是新茶飲行業(yè)首個(gè)公益基金，由九家新茶飲品牌以不等額捐贈(zèng)設(shè)立，首募規(guī)模達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。九家新茶飲品牌表示，攜手設(shè)立新茶飲公益基金是基于品牌間共同公益價(jià)值主張，以“授之以漁”的可持續(xù)方式為鄉(xiāng)村振興提供長(zhǎng)效助力，以社會(huì)責(zé)任與產(chǎn)業(yè)價(jià)值相融合的方式推動(dòng)新茶飲行業(yè)健康發(fā)展。

    九家新茶飲品牌分享了各自的公益經(jīng)驗(yàn)。其中，茶顏悅色“小愛(ài)計(jì)劃”的發(fā)起源于員工巡店時(shí)遇到的一對(duì)“特殊”母子：兒子小湘來(lái)(化名)患有漸凍癥,母親靠在車(chē)站附近擦鞋掙錢(qián),雖然生活較為艱難,但他們依然樂(lè)觀、堅(jiān)強(qiáng)。為此，茶顏悅色創(chuàng)始人決定拿出該店鋪的部分收入幫助這對(duì)母子。而受此事啟發(fā)，茶顏悅色決定發(fā)起“小愛(ài)計(jì)劃”，通過(guò)“門(mén)店一對(duì)一幫扶”“小愛(ài)奶茶車(chē)”等方式傳遞溫度。

    益禾堂“百大果農(nóng)計(jì)劃”初心是呼吁大家保護(hù)自然。益禾堂計(jì)劃聯(lián)合100位果農(nóng)開(kāi)啟百大果農(nóng)計(jì)劃，為年輕人提供更優(yōu)質(zhì)飲品，并以此響應(yīng)鄉(xiāng)村振興。

    書(shū)亦燒仙草先后在貴州、四川、廣西等地聯(lián)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，嘗試建立“鄉(xiāng)村振興”基地。2022年，書(shū)亦燒仙草與貴州六盤(pán)水水城區(qū)合作，一年采購(gòu)刺梨上萬(wàn)噸；與四川涼山州合作，采購(gòu)桑葚、石榴等，其中西昌陽(yáng)光青提在2022年首批采購(gòu)量達(dá)1000噸，拉升了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村人員就業(yè)和收入水平。

    新茶飲公益基金主理人王祖云表示，從行業(yè)規(guī)模、從業(yè)者數(shù)量、產(chǎn)業(yè)鏈深度、受眾群體廣泛程度等各方面看，新茶飲行業(yè)都已是體量較大的行業(yè)，“希望通過(guò)基金的設(shè)立為社會(huì)民生貢獻(xiàn)力量?！?/p>

    用產(chǎn)業(yè)助農(nóng)反哺上游產(chǎn)業(yè)鏈

    對(duì)于企業(yè)而言，投身鄉(xiāng)村振興是履行社會(huì)責(zé)任應(yīng)有之義，也是實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的重要機(jī)遇。通過(guò)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，探索村莊可持續(xù)發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制，能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展、企業(yè)盈利和農(nóng)民富?！叭焦糙A”。

    據(jù)介紹，此次九家新茶飲品牌成立新茶飲公益基金募集的資金很大一部分將用于鄉(xiāng)村振興及產(chǎn)業(yè)助農(nóng)，并重點(diǎn)傾向于對(duì)上游產(chǎn)業(yè)鏈的扶持。這一實(shí)踐行動(dòng)對(duì)于新茶飲品牌而言，不僅能兼顧自身高質(zhì)量發(fā)展，在為消費(fèi)者提供好產(chǎn)品同時(shí)，也盡己所能地反哺上游，帶動(dòng)特色茶葉、水果、乳品從區(qū)域走向全國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)的同頻共振、村企雙贏。

    王祖云也向媒體表達(dá)了對(duì)新茶飲公益基金的期待：“通過(guò)產(chǎn)業(yè)扶持助力欠發(fā)達(dá)地區(qū)工藝傳承、通過(guò)人才培養(yǎng)突破農(nóng)村技術(shù)人才瓶頸……最終目標(biāo)都是以產(chǎn)業(yè)助農(nóng)形式實(shí)現(xiàn)對(duì)上游產(chǎn)業(yè)鏈的反哺，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、智能化，為新茶飲行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)勁支撐?！保ㄐ燧x）