9月1日，第七屆阿里95公益周啟動。據(jù)介紹，這一年最核心的變化是，作為平臺核心籌款產(chǎn)品的“公益寶貝”又有了新的思路和場景。

    今年95公益周期間，為了帶動更多的伙伴、更多的公益項(xiàng)目加入互聯(lián)網(wǎng)公益的行列，阿里公益針對機(jī)構(gòu)和生態(tài)推出了“XIN海計(jì)劃”。

    9月1日至30日期間，100個公益好項(xiàng)目將在阿里公益平臺通過“公益寶貝”向全平臺品牌商家路演，獲得對幾百萬商家自我推介的機(jī)會，再由商家品牌主動選擇是否納入“公益寶貝”商品定向捐贈名單。100個新的公益網(wǎng)店將在阿里公益的輔助支持下上線淘寶開始運(yùn)營，讓更多的機(jī)構(gòu)在淘天平臺獲得品牌體系建立和直接溝通消費(fèi)者的渠道。100個機(jī)構(gòu)還將在愛能星球累計(jì)更新137個行為公益項(xiàng)目，并通過愛能社區(qū)的形式，聚集年輕群體，通過互動、游戲、答題、捐步社區(qū)排名等方式社交化持續(xù)做公益。

    “公益寶貝”作為阿里公益在互聯(lián)網(wǎng)公益領(lǐng)域最早探索的產(chǎn)品，有效實(shí)現(xiàn)了將公益項(xiàng)目嵌入到消費(fèi)者與商家高頻次的交易行為之中，以小額海量、即時同步、便捷高效的方式實(shí)現(xiàn)了低成本、規(guī)模化的公益資源籌集，打通“電商+公益”價值鏈，將愛心商家、消費(fèi)者、公益機(jī)構(gòu)、受益人等多元社會力量進(jìn)行聚焦整合，構(gòu)建了一個可持續(xù)發(fā)展的公益生態(tài)。

    “公益寶貝”至今已經(jīng)運(yùn)營18年，捐贈主體始終是淘寶天貓上的愛心品牌和商家伙伴。通過“公益寶貝”計(jì)劃，近千萬商家已成為現(xiàn)代化慈善主力軍。今年，這一模式在更多的阿里生態(tài)場景中正在出現(xiàn)貼合業(yè)務(wù)特色，又有場景創(chuàng)新的新延展。

    如，餓了么通過自身產(chǎn)品體系建設(shè)，在“愛心商家”平臺捐贈方面有了新的拓展：他們將聯(lián)手公益機(jī)構(gòu)上線四個公益項(xiàng)目，重點(diǎn)投入社區(qū)服務(wù)。整個95公益周期間，用戶在餓了么App搜索“95公益周”，進(jìn)入愛有一萬種可能的公益頁面，不僅能夠助力“愛心吃貨豆”，還可以享受“愛心商家”特別支持品牌提供的專享福利。

    隨著今年95公益周的來臨，餓了么“愛心商家”整體項(xiàng)目迎來升級，增加了上海聯(lián)勸公益基金會呵護(hù)未成年人心理健康的“未愛小屋·藍(lán)e站”項(xiàng)目以及愛德基金會改善老年群體生活水平的“爸媽食堂”項(xiàng)目。

    此外，升級后餓了么用戶可以在App內(nèi)更直觀地看到自己訂單所凝聚的愛心，訂單詳情頁以及訂單列表中均會體現(xiàn)該訂單的捐贈金額。用戶還能通過App端“我的”頁面查看自己所有的公益及環(huán)保行為。

    據(jù)悉，本屆95公益周，有20多個阿里集團(tuán)生態(tài)App以開屏方式共同加入行動，更多的業(yè)務(wù)在自己的場景和商業(yè)平臺上正推動更多的公益參與和公益行為發(fā)生。阿里95公益周一直強(qiáng)調(diào)“人人參與才是公益”，在帶動更多人參與公益行動領(lǐng)域，歷年都有明確的主張和行動方式。今年，阿里公益利用自身公益平臺產(chǎn)品愛能星球，推出了新的公益玩法愛能社區(qū)，邀請全國100個機(jī)構(gòu)的137個項(xiàng)目，廣泛發(fā)動自己的志愿者和愛心群體，到線上參與公益行動。

    阿里巴巴公益基金會理事長孫利軍表示，“從救助魔豆媽媽周麗紅一個人，到救助全國乃至世界5000萬人次，從一個偶發(fā)的社會救助變成持續(xù)18年的全球愛心接力，公益寶貝不僅僅屬于阿里，更是屬于百萬商家和消費(fèi)者，屬于所有生態(tài)伙伴。”

    孫利軍談道，第七個95公益周，阿里公益“將繼續(xù)以商業(yè)向善為方向，聯(lián)手平臺千萬商家，鏈接全國億萬消費(fèi)者，合作更廣泛的社會組織，提供更年輕更趣味性的公益互動平臺，一起促進(jìn)公益生態(tài)的繁榮發(fā)展”。（皮磊）