4月17日，微博旗下公益項(xiàng)目“熊貓守護(hù)者”宣布開(kāi)啟“2018春種計(jì)劃”，整個(gè)4月，“熊貓守護(hù)者”將履行對(duì)用戶(hù)的承諾，在陜西秦嶺野生大熊貓棲息地進(jìn)行原生竹種的種植，對(duì)大熊貓棲息地的竹林生態(tài)進(jìn)行科學(xué)修復(fù)，并聘請(qǐng)當(dāng)?shù)毓と诉M(jìn)行種植和撫育管護(hù)工作，實(shí)現(xiàn)扶貧、環(huán)保的雙公益行為。

“熊貓守護(hù)者”是微博聯(lián)合中國(guó)綠化基金會(huì)在2017年底共同推出的公益項(xiàng)目，微博用戶(hù)可以在虛擬空間飼養(yǎng)屬于自己的“熊貓寶寶”，并種植虛擬竹子進(jìn)行喂養(yǎng)。在用戶(hù)線上娛樂(lè)的同時(shí)，微博將根據(jù)虛擬竹子生長(zhǎng)完成的數(shù)量，結(jié)合大熊貓棲息地的實(shí)際自然條件，在陜西秦嶺等地種植真實(shí)的竹子，緩解野生大熊貓棲息地“碎片化”問(wèn)題。

截至4月初，“熊貓守護(hù)者”用戶(hù)規(guī)模已達(dá)1257萬(wàn)，官方微博粉絲量超過(guò)841萬(wàn)，#熊貓守護(hù)者#話(huà)題閱讀量超過(guò)22.6億，成為微博上最熱門(mén)、參與人數(shù)最多的公益活動(dòng)之一。

　　

“熊貓守護(hù)者”開(kāi)啟2018 春種計(jì)劃

　

在全世界，大熊貓憨態(tài)可掬的形象廣受各國(guó)人民喜愛(ài)，然而一直以來(lái)，人類(lèi)活動(dòng)和自然因素導(dǎo)致的棲息地被破壞給野生大熊貓帶來(lái)嚴(yán)峻的生存威脅。2015年全國(guó)第四次大熊貓調(diào)查結(jié)果顯示，大熊貓野外種群被分割成了33個(gè)局域種群，其中個(gè)體數(shù)量小于30只、具有滅絕風(fēng)險(xiǎn)的種群有22個(gè)，個(gè)體數(shù)量小于10只、具有高度滅絕風(fēng)險(xiǎn)的局域種群有18個(gè)，棲息地破碎化仍是威脅大熊貓生存繁衍的主要因素。保護(hù)大熊貓棲息地成為了保護(hù)大熊貓工作的重中之重，迫在眉睫。

2017年11月，微博聯(lián)合中國(guó)綠化基金會(huì)合作發(fā)起了“熊貓守護(hù)者”公益行動(dòng)，旨在通過(guò)用戶(hù)的社交公益行為，廣泛聽(tīng)取專(zhuān)家、學(xué)者的意見(jiàn)，結(jié)合大熊貓棲息地的實(shí)際自然條件，在陜西秦嶺等地種植真實(shí)的竹子，打造全新的公益生態(tài)模式。

根據(jù)公益機(jī)構(gòu)、專(zhuān)家的建議，綜合考慮生態(tài)、地理等多重因素，“熊貓守護(hù)者”種植的竹子并非采用新建竹林的模式，而是對(duì)遭到人為或地質(zhì)破壞的竹林生態(tài)進(jìn)行修復(fù)，采用原生竹種科學(xué)規(guī)劃種植，盡量恢復(fù)自然生態(tài)，保護(hù)野生大熊貓生存環(huán)境，緩解大熊貓棲息地“碎片化”問(wèn)題。

考慮到竹子的生長(zhǎng)習(xí)性?xún)H適宜春季種植，微博“熊貓守護(hù)者”于4月啟動(dòng)“春種計(jì)劃”，依據(jù)現(xiàn)有線上數(shù)據(jù)預(yù)先種下全年量的竹子。未來(lái)，“熊貓守護(hù)者”將綜合參考各項(xiàng)線上線下數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)估年度種植總量，于每年春季啟動(dòng)“春種計(jì)劃”，讓用戶(hù)的每一份愛(ài)心都落到實(shí)處。

值得一提的是，由于國(guó)家和社會(huì)各界對(duì)于熊貓棲息地的保護(hù)，陜西自然保護(hù)區(qū)實(shí)施禁伐、退耕還林等措施，對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖朐斐梢欢ㄓ绊憽?ldquo;熊貓守護(hù)者”將聘用當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行竹子的種植和撫育管護(hù)工作，幫助當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)收，實(shí)現(xiàn)扶貧、環(huán)保的雙公益目標(biāo)。

　

社交產(chǎn)品降低全民公益門(mén)檻

 

“熊貓守護(hù)者”是微博公益從“捐助型公益”升級(jí)為“產(chǎn)品型公益”的全新嘗試。通過(guò)這樣一款產(chǎn)品，大幅降低全民公益的門(mén)檻，提升用戶(hù)對(duì)于公益項(xiàng)目的興趣，讓每個(gè)人都可以輕松參與到公益項(xiàng)目之中。

幫助明星、好友的竹子澆水，認(rèn)養(yǎng)屬于自己的虛擬熊貓寵物并為其種植竹子，都可以成為實(shí)實(shí)在在的公益行為，無(wú)論是企業(yè)、個(gè)人、明星、大V都可以參與其中，為大熊貓的保護(hù)工作貢獻(xiàn)自己的一份力量。

“熊貓守護(hù)者”搭建了專(zhuān)業(yè)公益平臺(tái)，匯聚了政府、媒體、公益機(jī)構(gòu)、明星、大V、學(xué)者等各方面的力量。截止目前，超過(guò)200位名人明星和專(zhuān)業(yè)人士加入守護(hù)者行列，其中，既有TFBOYS、鄧紫棋、偶像練習(xí)生團(tuán)體等明星，也有一線野保巡護(hù)人員、動(dòng)物研究專(zhuān)家學(xué)者，還有動(dòng)物保護(hù)公益組織等不斷助力野生動(dòng)物科普公益內(nèi)容傳播。

截至2018年4月初，“熊貓守護(hù)者”用戶(hù)規(guī)模突破1257萬(wàn)，官方微博粉絲量超過(guò)841萬(wàn)，#熊貓守護(hù)者#話(huà)題閱讀量超過(guò)22.6億。與此同時(shí)，#熊貓守護(hù)者#超級(jí)話(huà)題擁有超過(guò)10萬(wàn)超級(jí)活躍粉絲，在剛剛結(jié)束的熊貓守護(hù)者微博答題活動(dòng)中，創(chuàng)造了125萬(wàn)人的最高在線粉絲紀(jì)錄。#滾滾小課堂#大熊貓保護(hù)專(zhuān)屬話(huà)題，話(huà)題閱讀量超過(guò)5000萬(wàn)，通過(guò)微博聯(lián)動(dòng)專(zhuān)家解答網(wǎng)友提問(wèn)、大熊貓知識(shí)有獎(jiǎng)互動(dòng)多種形式的科普知識(shí)傳播引發(fā)公眾互動(dòng)參與熱情。

通過(guò)社交產(chǎn)品與公益相結(jié)合的方式，微博不僅擴(kuò)大了公益活動(dòng)觸達(dá)的人群范圍，降低了公眾參與公益的門(mén)檻，提高了全民公益的興趣，更喚起了微博用戶(hù)關(guān)注生態(tài)、保護(hù)地球家園的意識(shí)，微博已經(jīng)成為自然科學(xué)與公益相結(jié)合的社會(huì)化傳播首選平臺(tái)。