近日，一支叫做《輪回》的泰國(guó)廣告突然在朋友圈刷屏了，這也成為史上首支最快點(diǎn)擊破億的廣告短片，單條微博轉(zhuǎn)發(fā)破1300萬(wàn)，微博話(huà)題閱讀數(shù)2.7億，國(guó)內(nèi)外上百家權(quán)威媒體報(bào)道，全網(wǎng)曝光量超過(guò)10億，廣告中提出的“我希望你一輩子都用不到輕松籌”更成為網(wǎng)友津津樂(lè)道的一場(chǎng)“自殺式”營(yíng)銷(xiāo)熱潮，用反向思維更加深入的詮釋了品牌的真諦，創(chuàng)新的玩法及共同的價(jià)值觀(guān)，吸引了30余家品牌一起跨界聯(lián)合。

 

地鐵站里的巨幅輕松籌海報(bào)

 

這則由輕松籌“大病救助”真實(shí)案例改編的廣告，講述了一個(gè)有關(guān)輪回的故事：一位年輕的泰國(guó)妻子意外車(chē)禍入院，經(jīng)過(guò)緊急搶救，脫離了生命危險(xiǎn)但仍昏迷不醒。兩個(gè)月過(guò)去，不醒的愛(ài)人、沉重的醫(yī)療費(fèi)用壓垮了男主人公良。走投無(wú)路的他來(lái)到黑市賣(mài)腎。一手捏著微薄的醫(yī)療費(fèi)，一手捂著未愈的傷口，跌跌撞撞沖進(jìn)醫(yī)院。還沒(méi)說(shuō)完這句“醫(yī)生，這是治療費(fèi)“，良就重傷暈厥過(guò)去了。

命運(yùn)的齒輪就在這個(gè)時(shí)候轉(zhuǎn)動(dòng)，良醒來(lái)，醫(yī)生告訴他通過(guò)輕松籌大病眾籌平臺(tái)，最終籌集到了急需的醫(yī)療費(fèi)?；I款視頻里小男孩對(duì)著公眾說(shuō)：“你們救救良叔叔，他們是救我一命的好人……“廣告講到這里，也解答了良的妻子交通意外原因：良幫助男孩躲過(guò)飛速駛來(lái)的汽車(chē)，汽車(chē)卻急轉(zhuǎn)彎撞向了另一頭的妻子。

 

廣告情節(jié)動(dòng)人，巧妙呼應(yīng)輪回一詞。找到了人人內(nèi)心深處的感情觸發(fā)點(diǎn)?！遁喕亍穼?ldquo;男主人公良救人”與“被救者小男孩上網(wǎng)絡(luò)給良求助”構(gòu)成一個(gè)溫柔的故事閉環(huán)，以真摯的情感和縝密的情節(jié)打動(dòng)人心，其具有的戲劇效果和情感張力，讓人一瞬間淚目。自5月8日開(kāi)播以來(lái)，這部走心感人的公益“大片”迅速在社交網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，并引發(fā)了公眾的情感共鳴和廣泛熱議，在互聯(lián)網(wǎng)上以極強(qiáng)的傳播勢(shì)頭，觸及到了越來(lái)越多的大眾人群。粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，新周刊、芭莎男士、二更、視覺(jué)志、十點(diǎn)讀書(shū)、公益時(shí)報(bào)、廣告狂人等數(shù)十個(gè)公眾號(hào)均在第一時(shí)間進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，保守預(yù)計(jì)覆蓋到了上千萬(wàn)的人群。

也得到了國(guó)內(nèi)包括思想聚焦、公益時(shí)報(bào)在內(nèi)的眾多大V的轉(zhuǎn)發(fā)支持。

不僅在中國(guó)，國(guó)外媒體也對(duì)這一部感人的廣告進(jìn)行了報(bào)道。

正如前一段微博上很火的一段話(huà)，“至親離去的那一瞬間通常不會(huì)使人感到悲傷，而真正會(huì)讓你感到悲痛的是打開(kāi)冰箱的那半盒牛奶、那窗臺(tái)上隨風(fēng)微曳的綠蘿、那安靜折疊在床上的絨被，還有那深夜里洗衣機(jī)傳來(lái)的陣陣喧嘩。”助人互助這一細(xì)節(jié)，讓鎧甲瞬間變成軟肋。像一把小鑰匙，打開(kāi)了在當(dāng)前公眾健康保障體系不夠健全的社會(huì)現(xiàn)狀下，不少人面臨大病侵襲時(shí)，無(wú)助需要他人幫助的記憶閘門(mén)。

 

廣告文案：“我希望你一輩子都用不到輕松籌，但如果你需要，全世界都會(huì)在這里幫你。”一下子拉近了和用戶(hù)之間的距離，也道出了輕松籌的意義所在。

 

這一類(lèi)似“自殺式”的切入角度也引發(fā)了眾多品牌的聯(lián)動(dòng)，大家紛紛展開(kāi)腦洞，用這一句式完成對(duì)品牌更加深入的詮釋?zhuān)谖⒉┥舷破鹆艘魂?ldquo;我希望你一輩子都用不到”的熱潮。

 

我希望你一輩子都用不到映客直播，但如果你需要每個(gè)寂寞無(wú)聊時(shí)刻，都有映客陪你快樂(lè)！

 

——映客

 

我希望你一輩子都用不到拉勾，但如果你需要，全世界的互聯(lián)網(wǎng)好公司都在拉勾等你！

 

——拉勾

這一場(chǎng)“我希望你一輩子都用不到輕松籌”的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題更是蔓延到了地鐵，輕松籌聯(lián)合多家品牌聯(lián)合發(fā)聲，喚起人們對(duì)于美好生活的追求。

廣告對(duì)“輪回”主題的詮釋?zhuān)菍?duì)人性深處的窺探和挖掘，堪稱(chēng)走心之作。針對(duì)“行善是一種輪回”的話(huà)題，這則廣告為用戶(hù)更進(jìn)一步的探討和延展解讀預(yù)埋下了互動(dòng)空間。第一個(gè)輪回是每一個(gè)人都是參與公益慈善行動(dòng)的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，滑動(dòng)手機(jī)屏幕，幫助遭遇大病的患者和家庭籌集治療費(fèi)用，讓他們得到及時(shí)的救助。第二個(gè)輪回的意義更深厚，當(dāng)自己在參與公益慈善行動(dòng)的同時(shí)，也能設(shè)身處地的發(fā)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)健康保障服務(wù)的重要性，用行動(dòng)為自己的健康增加一份保障。第三個(gè)輪回，啟發(fā)觀(guān)看視頻的每一個(gè)網(wǎng)友，主動(dòng)去傳播這一互聯(lián)網(wǎng)籌款方式，讓身邊有需要的人能看到這一醫(yī)療保障新方法，未嘗不也是一種行善的輪回。

輕松籌的這一廣告用平凡的生活場(chǎng)景配上平凡的人物形象，以樸實(shí)、自然的表演調(diào)動(dòng)觀(guān)眾情感，他們的肢體語(yǔ)言、臉部表情和聲音技巧都沒(méi)有造作的痕跡，有些非語(yǔ)言性的表達(dá)更是感人于無(wú)聲之中。

 

輕松籌這支廣告最后的宣傳語(yǔ)：“我希望你一輩子都用不到輕松籌，但如果你需要，全世界都會(huì)在這里幫助你“，品牌反其道而行之，弱化了商業(yè)的表達(dá)。深化了人間大愛(ài)精神。感染我們個(gè)人去更關(guān)注健康，追求善良。正是因?yàn)槿绱?，輕松籌此次泰國(guó)廣告對(duì)品牌的形象塑造和傳播有積極的影響，但是廣告背后彰顯的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感更加值得贊許。