技術(shù)賦能 快手獲選國(guó)務(wù)院扶貧辦“企業(yè)扶貧優(yōu)秀案例”
2018-12-07 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 于俊如
2018年12月5日，由國(guó)務(wù)院扶貧辦社會(huì)扶貧司、中國(guó)社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所、中國(guó)扶貧基金會(huì)和中國(guó)社會(huì)責(zé)任百人論壇等指導(dǎo)、主辦的《企業(yè)扶貧藍(lán)皮書(shū)（2018）》發(fā)布會(huì)在北京舉行。
記者了解到，憑借與財(cái)政部定點(diǎn)扶貧辦、云南永勝縣政府的三方戰(zhàn)略合作扶貧，快手科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱：快手）入選“企業(yè)扶貧優(yōu)秀案例”?，F(xiàn)場(chǎng)專家以“短視頻撬動(dòng)扶貧傳播，直播開(kāi)啟助農(nóng)新模式”點(diǎn)評(píng)了快手這一年來(lái)所取得的扶貧成就。
快手副總裁、企業(yè)扶貧項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王強(qiáng)出席本次論壇，并作為企業(yè)代表發(fā)言。王強(qiáng)表示，快手是一個(gè)記錄和分享生活的國(guó)民短視頻社交平臺(tái)，日活超過(guò)1.5億。因一直以來(lái)堅(jiān)持普惠的價(jià)值觀念，快手是一個(gè)具有公益內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力的平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)，超過(guò)1600萬(wàn)人在快手平臺(tái)獲得收入，其中，340多萬(wàn)人來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣區(qū)。
快手副總裁王強(qiáng)發(fā)言
石榴紅了短視頻宣傳+愛(ài)心直播售賣打響永勝新名片
記者觀察發(fā)現(xiàn)，此次獲獎(jiǎng)的快手永勝合作案例，確實(shí)有不少讓人眼前一亮的扶貧新形式。
“8兩重的大個(gè)頭，滿肚子晶瑩剔透，吃石榴不吐石榴籽，因?yàn)槲臆?rdquo;，2018年9月，快手上一段介紹云南麗江永勝縣軟籽石榴的視頻，因?yàn)橛哪蜗蟮慕榻B，獲得網(wǎng)友刷屏討論。
這條40秒視頻來(lái)自永勝縣快手官方賬號(hào)“錦繡永勝”，播放量超過(guò)500萬(wàn)。永勝縣政府以政務(wù)號(hào)形式入駐快手，用短短5支視頻，收獲上萬(wàn)粉絲，獲得超過(guò)1000萬(wàn)累積播放曝光。
9月14日上午10點(diǎn)，財(cái)政部定點(diǎn)扶貧辦、永勝縣、快手三方合作發(fā)布會(huì)在普楓村金稷源軟籽石榴種植基地召開(kāi)，這場(chǎng)頗接地氣的鄉(xiāng)村發(fā)布會(huì)引來(lái)當(dāng)?shù)卮罅抗r(nóng)的圍觀。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，快手宣布啟動(dòng)“5億流量”行動(dòng)，未來(lái)三年投入價(jià)值5億元流量資源支持，在平臺(tái)內(nèi)重要位置長(zhǎng)期展示和推廣以永勝縣為代表的500多個(gè)國(guó)家貧困縣特產(chǎn)，打通信息高速公路，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶脫貧致富。
在發(fā)布會(huì)召開(kāi)前，快手組織了一場(chǎng)針對(duì)永勝特產(chǎn)軟籽石榴的愛(ài)心直播售賣，取得非常好的效果。9月10日-14日，快手邀請(qǐng)平臺(tái)上來(lái)自11個(gè)不同省份的13位愛(ài)心主播，連續(xù)三天，通過(guò)短視頻或直播的方式接力推廣軟籽石榴。
快手平臺(tái)愛(ài)心主播推廣永勝軟籽石榴
僅在9月12日連續(xù)四小時(shí)的愛(ài)心接力直播中，永勝軟籽石榴共計(jì)賣出6,744斤，銷售額累計(jì)88,959.5元，銷售額相當(dāng)于果農(nóng)線下一個(gè)月的銷售額。
據(jù)悉，永勝與快手的合作是“打開(kāi)快手，發(fā)現(xiàn)美麗中國(guó)”系列合作重要的一站。為進(jìn)一步發(fā)掘各地文旅、物產(chǎn)資源，進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧與技術(shù)賦能，這一年來(lái)，快手與湖南張家界、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟、河南鶴壁、湖南平江等近十個(gè)地區(qū)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，切實(shí)幫扶了數(shù)億困難群眾。
技術(shù)扶貧新模式幸福鄉(xiāng)村+快手課堂實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村持久造血
不僅如此，記者發(fā)現(xiàn)，基于平臺(tái)特點(diǎn)及影響力，快手積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，通過(guò)“幸福鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略、快手課堂等創(chuàng)新形式，進(jìn)行創(chuàng)新技術(shù)公益實(shí)踐，在鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧、長(zhǎng)效扶貧等領(lǐng)域，探索出了一條“短視頻+”的扶貧新途徑。
觀察到快手在鄉(xiāng)村地區(qū)的巨大影響力，快手發(fā)起幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，通過(guò)快手的技術(shù)、產(chǎn)品，挖掘和連接中國(guó)鄉(xiāng)村的人、物產(chǎn)，以及文旅資源，分為幸福鄉(xiāng)村帶頭人、幸福鄉(xiāng)村家鄉(xiāng)好貨、文旅非遺三個(gè)部分。
快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃將在全國(guó)發(fā)掘至少100位有能力的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，通過(guò)提供線上和線下商業(yè)和管理教育資源、流量和品牌資源等，促進(jìn)帶頭人的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加在地就業(yè)機(jī)會(huì)，助力鄉(xiāng)村振興。
截至2018年10月底，首批20位快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人在快手端內(nèi)的粉絲累計(jì)增長(zhǎng)量已超過(guò)200萬(wàn)，直接帶動(dòng)超過(guò)3.8萬(wàn)人成為新的快手用戶。在地產(chǎn)業(yè)方面，帶頭人們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度和廣度都有所了明顯改善和提升，與去年同期相比，20位帶頭人產(chǎn)業(yè)總值增長(zhǎng)超過(guò)600萬(wàn)元，產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響覆蓋數(shù)百萬(wàn)人。
除了對(duì)人的關(guān)注，為了解決更多人農(nóng)產(chǎn)品銷售問(wèn)題，快手為此發(fā)起“家鄉(xiāng)好貨”項(xiàng)目。家鄉(xiāng)好貨為快手上的貧困用戶提供了一系列包括流量支持、品牌升級(jí)、電商通路、達(dá)人帶貨等創(chuàng)新型賦能形式。過(guò)去一年，快手家鄉(xiāng)好貨項(xiàng)目幫助23個(gè)縣銷售了至少30種當(dāng)?shù)靥厣锂a(chǎn)，推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)扶貧和自我造血，受益用戶上萬(wàn)人。
更為直觀的是，快手在推動(dòng)貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了不可替代的作用。以糖心蘋(píng)果為例，糖心蘋(píng)果是四川涼山州的代表性特產(chǎn)，同時(shí)在云南昭通市，新疆阿克蘇有廣泛種植。在以上三地，快手平臺(tái)上約有4000人進(jìn)行糖心蘋(píng)果的銷售(其中約1300人為建檔立卡貧困戶)，2018年以上三地賣家通過(guò)快手銷售冰糖心蘋(píng)果約1億斤，銷售額約2.5億元。
此外，快手于2018年中推出老鐵學(xué)習(xí)服務(wù)平臺(tái)“快手課堂”。“三農(nóng)”是快手課堂收獲最多驚喜的板塊。截止2018年11月，已有2萬(wàn)多名農(nóng)民老鐵，在快手課堂上學(xué)習(xí)相關(guān)三農(nóng)知識(shí)，內(nèi)容涉及禽畜養(yǎng)殖、農(nóng)作物種植、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷、銷售等多個(gè)內(nèi)容分類。
快手課堂三農(nóng)頁(yè)面
除了傳播三農(nóng)知識(shí)，快手還組織了平臺(tái)不少三農(nóng)板塊的網(wǎng)紅，在職業(yè)農(nóng)民理念、農(nóng)產(chǎn)品銷售、滯銷農(nóng)產(chǎn)品流通等方面，提高“三農(nóng)”老鐵在職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)理念多方面的自主能力。
作為深具社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，快手基于自身強(qiáng)大技術(shù)和普惠理念帶來(lái)的精準(zhǔn)連接屬性，將繼續(xù)以“幸福鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略、快手課堂和接下來(lái)的區(qū)域戰(zhàn)略合作計(jì)劃，借助自身的科技力量和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，從各個(gè)角度入手，持續(xù)探索和完善扶貧機(jī)制，讓每個(gè)人都能在快手上增加獲得感和幸福感。
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