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2018-05-31 來源 :公益時報??作者 : 徐輝
5月28日下午，首檔大型公益為老欄目——《幸福養(yǎng)老》開播新聞發(fā)布會在北京電視臺演播大廳舉行。該欄目由北京市民政局指導(dǎo)，北京電視臺科教頻道聯(lián)合北京扶老助殘基金會共同打造，是國內(nèi)首檔圍繞養(yǎng)老話熱點(diǎn)題進(jìn)行全方位、整產(chǎn)業(yè)，立體化進(jìn)行科學(xué)闡釋剖析的情景式嘉賓對話欄目。
北京市民政局社會福利管理處副處長李樹叢、北京電視臺科教節(jié)目中心主任杜研、北京市老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長張憲平、原北京市老年志愿者協(xié)會會長馬仲良、北京扶老助殘基金會秘書長趙越凡出席會議并致辭，國家民政部養(yǎng)老服務(wù)業(yè)專家委員會委員烏丹星、北京市老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長臧美華、北京市家庭建設(shè)促進(jìn)會秘書長姚艷華、北京愛傳承為老咨詢服務(wù)有限公司董事長牛強(qiáng)等中國知名養(yǎng)老領(lǐng)域?qū)＜液推髽I(yè)界代表出席會議并共同見證欄目開播。
據(jù)了解，為進(jìn)一步落實(shí)黨的十九大報告精神，結(jié)合《北京市“十三五”時期民政事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中的任務(wù)要求，積極應(yīng)對人口老齡化，滿足隨著老齡化社會急速發(fā)展老人不斷提高的文化養(yǎng)老及需求，北京電視臺科教頻道聯(lián)合北京扶老助殘基金會打造首檔大型為老公益欄目——幸福養(yǎng)老，并由知名為老服務(wù)企業(yè)愛傳承聯(lián)合策劃并首季冠名播出。
該欄目將結(jié)合公益項(xiàng)目通過線上+線下+網(wǎng)絡(luò)推廣的形式，充分覆蓋北京超過300萬老年人群，同時輻射老年家庭人口總計(jì)將超過1000萬人。該欄目計(jì)劃于2018年6月10日開播，每周一期，每期50分鐘，全年共計(jì)50期。每期節(jié)目分為行業(yè)資訊、實(shí)地采訪、演播室訪談三大板塊，圍繞當(dāng)期主題展開討論，節(jié)目首尾注重穿插公益類型宣傳片，向全社會宣揚(yáng)慈善助老的風(fēng)尚欄目的開播將添補(bǔ)國內(nèi)養(yǎng)老領(lǐng)域電視欄目的缺口，助力北京老年人晚年生活品質(zhì)的提升。
《幸福養(yǎng)老》欄目開播啟動儀式
北京市民政局社會福利管理處副處長李樹叢在致辭中表示，北京市正在逐步構(gòu)建起系統(tǒng)思考、整合集成、有機(jī)融合的養(yǎng)老服務(wù)體系，需要政府、社會、市場等各方力量協(xié)同合作。希望欄目能夠從老人的床邊事、身邊事、周邊事入手，反映老齡社會的基本民生，根據(jù)老人的養(yǎng)老剛性需求，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。希望通過主流媒體的傳播，讓廣大京城老年人轉(zhuǎn)換陳舊的養(yǎng)老思維，拓寬新時代老年人養(yǎng)老視野，幫助老年人樹立積極的老齡觀。
北京市民政局社會福利管理處副處長李樹叢致辭
北京電視臺科教節(jié)目中心主任杜研在致辭中認(rèn)為，“幸福養(yǎng)老”這四個字，它所包含的是一種新時代養(yǎng)老的態(tài)度，一種養(yǎng)老的品質(zhì)，現(xiàn)在很多老年人不但老有所依，他們還追求“老有所用”。我們要給這樣的老年朋友一個展示的平臺，讓《幸福養(yǎng)老》成為在老年人當(dāng)中具有影響力、能自發(fā)引起口碑傳播的為老節(jié)目，拉近與老人們的距離。
圖中左二 北京電視臺科教節(jié)目中心主任杜研
老年消費(fèi)不僅包括物質(zhì)的消費(fèi)，還包括精神層面的消費(fèi)。但是，老年人的消費(fèi)市場存在供需不平衡的問題，有效需求得不到滿足。北京市老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長張憲平在致辭中表示：要不斷滿足老年人持續(xù)增長物質(zhì)文化的需求，《幸福養(yǎng)老》節(jié)目以資訊、訪談、線下采訪、養(yǎng)老服務(wù)方式展現(xiàn)等多種表現(xiàn)形式，盡最大努力暢通百姓社會養(yǎng)老信息渠道，為不同層次、不同需求的老年人提供方便、快捷、周到的養(yǎng)老資訊及信息，推動養(yǎng)老事業(yè)發(fā)展。
北京市老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長張憲平致辭
秉承“讓每一位老年人都擁有一個幸福的晚年生活”的經(jīng)營理念，京城為老服務(wù)產(chǎn)業(yè)知名人士，愛傳承董事長牛強(qiáng)認(rèn)為，為老服務(wù)行業(yè)的核心是要抓住老年人的剛性需求，解決老年人的需求痛點(diǎn)，開創(chuàng)“養(yǎng)老+”而不是“+養(yǎng)老”的服務(wù)模式。老年人的剛性需求要從實(shí)踐中挖掘，如60歲、70歲、80歲等年齡段的老人需求不同，不同經(jīng)濟(jì)實(shí)力的老年人需求不同，不同身體狀況的老年人需求也不盡相同。秉承著“為家和諧 為愛傳承”的企業(yè)宗旨，愛傳承從老年人的剛性需求出發(fā)，詳實(shí)調(diào)研了中國的家庭結(jié)構(gòu)及家庭關(guān)系，首創(chuàng)遺囑·繼承一站式標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程。遺囑·繼承一站式標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)從根本上解決了多達(dá)百項(xiàng)的紛繁復(fù)雜的遺囑訂立以及家庭財產(chǎn)繼承問題，讓家庭更和諧，社會更和睦。為老服務(wù)本身就是做善事，這是《幸福養(yǎng)老》欄目的大的出發(fā)點(diǎn)，這就要求欄目要成為廣大北京老年人獲取資訊的平臺、宣貫正確養(yǎng)老觀念的平臺、傳遞正確產(chǎn)品和服務(wù)價值觀的平臺以及弘揚(yáng)全社會為老正能量的平臺。
北京愛傳承為老咨詢服務(wù)有限公司董事長牛強(qiáng)
會上，主辦方宣布成立“幸福養(yǎng)老”公益項(xiàng)目專家指導(dǎo)委員會，并為第一批專家委員現(xiàn)場頒發(fā)聘書。主辦方表示，“幸福養(yǎng)老”專委會專家均是國內(nèi)養(yǎng)老領(lǐng)域的各個方面的知名專家學(xué)者，既有理論高度，又有著長期從事相關(guān)工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。專家指導(dǎo)委員會將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在欄目選題及內(nèi)容方向的指導(dǎo)上為欄目提出建設(shè)性指導(dǎo)意見。
主辦方為“幸福養(yǎng)老”公益項(xiàng)目專家指導(dǎo)委員會首批專家委員頒發(fā)聘書
莫道桑榆晚，為霞尚滿天。作為“幸福養(yǎng)老”公益項(xiàng)目專家指導(dǎo)委員會的首批委員，北京市老年志愿者協(xié)會會長馬仲良在發(fā)布會中談到，隨著生活條件的改善，老齡人群在滿足物質(zhì)養(yǎng)老的前提下，對文化的需求日益迫切，越來越重視對文化和教育的追求。以文化建設(shè)引領(lǐng)老年事業(yè)，大力倡老，提高文化養(yǎng)老的自覺性，創(chuàng)新老年文化，推進(jìn)老年文化建設(shè)。讓老年人實(shí)現(xiàn)老有所為，老有所用。
原北京市老年志愿者協(xié)會會長馬仲良致辭
幸福養(yǎng)老是一項(xiàng)關(guān)系民生的系統(tǒng)工程，需要政府、社會組織、企業(yè)的群策群力，各種資源的有機(jī)融合。發(fā)布會上，北京愛傳承、首農(nóng)食品集團(tuán)、誠和敬、陽光保險、中糧信托、國奧心理醫(yī)院、仁智信、有伴學(xué)院、泰康建投、首鋼醫(yī)療健康等京城知名涉老企業(yè)對《幸福養(yǎng)老》欄目的開播表示祝賀，并希望隨著欄目的播出，能讓更多老年人用上更適合的產(chǎn)品和服務(wù)。
“一個小水滴也能在平靜的水面激起陣陣漣漪，慈善的力量積小成多，積沙成塔。希望《幸福養(yǎng)老》公益項(xiàng)目能夠成為北京市積極應(yīng)對老齡化社會各項(xiàng)系統(tǒng)工程中的一股慈善之力”。作為北京市唯一一家在養(yǎng)老和助殘領(lǐng)域的公募基金會，北京扶老助殘基金會秘書長趙越凡表示，基金會從創(chuàng)立之日起便肩負(fù)著弘揚(yáng)人道主義精神，奉獻(xiàn)愛心，扶助老年人安度晚年，推動殘疾人事業(yè)發(fā)展，共創(chuàng)和諧社會的偉大使命。本著“以慈善助推養(yǎng)老事業(yè)發(fā)展”的立項(xiàng)宗旨，基金會未來將攜手北京電視臺科教頻道、北京市老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會等企事業(yè)單位，在北京市民政局的指導(dǎo)下，在“幸福養(yǎng)老”專家指導(dǎo)委員會的支持下，盡最大努力暢通百姓社會養(yǎng)老信息渠道，為不同層次、不同需求的老年人提供方便、快捷、周到的養(yǎng)老資訊及信息，推動養(yǎng)老事業(yè)發(fā)展，共創(chuàng)社會和諧。
北京扶老助殘基金會秘書長趙越凡總結(jié)發(fā)言并寄語
養(yǎng)老事業(yè)的發(fā)展是一個長期優(yōu)化、持續(xù)深化的過程，《幸福養(yǎng)老》作為北京首檔大型公益節(jié)目，得到了社會各界的高度關(guān)注與支持，該節(jié)目對引導(dǎo)科學(xué)養(yǎng)老、健康養(yǎng)老將發(fā)揮積極的作用，對引導(dǎo)老齡消費(fèi)、提升生活品質(zhì)產(chǎn)生深刻影響。
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