推薦新聞
2016-09-06 來源 :公益時報??作者 : 皮磊
本報記者 皮磊
想必大家對去年首個“9·9公益日”的盛況還歷歷在目：從2015年9月7日0時至9月9日24時，共有205萬愛心人士通過騰訊公益平臺捐款1.279億元，連同騰訊配捐共2.27億元，幫助了來自全國34個省市的2178個公益項目，涵蓋扶貧、助學、疾病救助、助殘、婦女兒童、環(huán)境保護等多個領(lǐng)域，參與人數(shù)和捐款金額均創(chuàng)下了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)募捐記錄。
“9·9公益日”無疑已成為一場全民公益盛典，其將公益機構(gòu)、企業(yè)、個人等所有元素匯聚到一個平臺，產(chǎn)生了巨大的影響力與推動力。這場年度公益盛事對中國公益事業(yè)的影響需要我們慢慢消化、體會。但重要的是，對于新生事物，我們必須保持一種開放、包容的心態(tài)，允許其在不斷博弈、不斷自我調(diào)整的過程中慢慢成長、成熟。規(guī)則在變，大眾對公益的認識也在改變。
本周，這場全民公益狂歡再度來臨，公益機構(gòu)也紛紛為此加班加點做最后的準備，同時，它也吸引著無數(shù)公眾的目光。而今年的“9·9公益日”也將有更多值得期待的地方，比如，騰訊公益配捐金額追加1億元，總金額達到1.9999億元;同時，騰訊引入了“拼手氣”新玩法，配捐機制更加靈活……那么，怎樣才能在這場“搶錢大戰(zhàn)”中更勝一籌呢?《公益時報》記者特意采訪了去年“9·9公益日”募捐及配捐數(shù)額排在前三名的基金會，請他們談一談各自的經(jīng)驗。
中華少年兒童慈善救助基金會：長期建立互聯(lián)網(wǎng)公眾基礎(chǔ)
2015年“9·9公益日”期間，中華少年兒童慈善救助基金會(以下簡稱中華兒慈會)自主項目、專項基金、合作項目、聯(lián)勸項目共發(fā)起各類樂捐求助391個，三天總計募捐約1698萬元，獲得配捐約1646萬元，共計3344萬元。
據(jù)了解，2015年中華兒慈會募集善款1.9億元，其中互聯(lián)網(wǎng)籌款超過其他渠道，占比達到62%。可以說，在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面豐富的經(jīng)驗，是中華兒慈會在去年“9·9公益日”奪得頭名的主要原因之一。中華兒慈會副秘書長姜瑩表示，基金會一直都非常重視網(wǎng)絡(luò)募捐，網(wǎng)絡(luò)籌款體系也比較完整，她說：“我們有自己的互聯(lián)網(wǎng)籌款部門，并且有專人負責。從項目準備上線，到項目文案的審查，從項目推廣、籌款到資金的使用結(jié)項等，我們都有一套完整的流程。如果說臨近‘9·9公益日’再臨時搭建團隊，絕對不可能取得這樣的效果。”
此外，“廣泛連接公眾”是姜瑩在采訪中說的最多的一句話。姜瑩表示，去年得到“9·9公益日”的消息之后，中華兒慈會隨即召開了一次內(nèi)部動員會，把所有的合作項目、專項基金、自主項目的負責人都邀請到基金會，一方面為他們講解“9·9公益日”的規(guī)則，另一方面也是希望他們認識到網(wǎng)絡(luò)籌款的作用。實際上，基金會這么做是為了動員更多人和項目參與。“去年我們一共動員了15萬人參與，但這些人也不是那三天才出現(xiàn)的，而是長期支持我們的志愿者以及項目的支持者。另外，我們的項目比較多，也比較接地氣，群眾性工作做得比較好，因而支持度很高。借助‘9·9公益日’這個時間節(jié)點，我們把各方資源連接到了一起。”
今年“9·9公益日”最大的不同是有企業(yè)方加入，姜瑩表示，這就需要在前期連接企業(yè)支持方，做好企業(yè)的工作，目前基金會已經(jīng)確定300萬元的企業(yè)配捐。此外，借助合作企業(yè)的資源與平臺進行傳播，也是吸引更多人加入“9·9公益日”的一種有效方式。“所以，我們也找了一些大的微信公眾號，就是那些與我們合作比較好的企業(yè)，比如《讀者》，他們會在雜志上免費為我們發(fā)布廣告，做項目推廣。除了雜志廣告之外，我們更多的是利用他們的公眾號進行宣傳，這樣也能夠調(diào)動企業(yè)員工和背后的力量。他們除了愿意幫我們傳播之外，也十分愿意發(fā)動一起捐，吸引更多人參與公益，這樣捐款轉(zhuǎn)化率也會更高一些。”姜瑩說。
據(jù)了解，今年中華兒慈會“9·9公益日”期間計劃上線項目約150個左右，除了自有項目外，還會加入對NGO項目的認領(lǐng)與支持，希望挖掘一些社會上做的比較好的兒童類公益項目。“對于這些NGO來說，他們在這個特殊的節(jié)點籌款效益會更大，一塊錢也有可能撬動更大的資源。我們希望看到的，其實是這些項目和基金會產(chǎn)生聯(lián)系之后，能夠和我們實現(xiàn)長遠合作，比如說慢慢發(fā)展成合作項目，或者說有更多的資助型項目。”姜瑩認為，9·9公益日的出現(xiàn)讓大家擺脫了對互聯(lián)網(wǎng)籌款的顧慮，也讓公益從業(yè)者對自己從事的事業(yè)更有信心。
上海真愛夢想公益基金會：發(fā)動企業(yè)大咖、社會賢達
2015年“9·9公益日”期間，上海真愛夢想公益基金會(以下簡稱真愛夢想)只推出了一個核心項目——“夢想中心”，該項目籌款約1071萬元，獲得騰訊配捐約487萬元，單個項目籌款位列第一。
真愛夢想品牌總監(jiān)牛曉表示，去年基金會引入了企業(yè)大咖走進夢想中心，為每位大咖獨立制作了海報，倡導捐款;同時，他們還準備了30秒的宣傳視頻，在北京、上海、成都、無錫四大城市地鐵渠道宣傳。去年8月28日至9月13日，四大城市地鐵LED屏投放媒體總曝光超過4.9億。而利用大咖、社會賢達去倡導公眾參與，也是準備活動最消耗精力的部分，“真愛夢想9年來一直專注于夢想中心項目，所以有一批忠實的高端捐贈人的陪伴。我們借助‘9·9公益日’這個契機，將他們從線下帶動到線上，同時去倡導他們借助自己的影響力帶動身邊的朋友參與。”
據(jù)牛曉介紹，去年“9·9公益日”期間，有將近百位高端捐贈人參與募捐。真愛夢想以“企業(yè)高管帶動企業(yè)”為策略，活動首日重點跟進了高端捐贈人，僅9月7日一天，真愛夢想就獲得了390余萬元的配捐。她認為公益海報和視頻的投放能夠吸引更多人參與，而去年騰訊給予一些公募基金會在朋友圈推廣展示的機會，吸引了近十萬人次自然流量關(guān)注。
為應(yīng)對今年“9·9公益日”規(guī)則的變化，今年真愛夢想也在積極聯(lián)系做聯(lián)合勸募的社群，研究如何經(jīng)營好社群，并設(shè)計一些適合“9·9公益日”的游戲，其目的也是倡導更多人參與。“目前，真愛夢想注冊的‘夢想教師’有4萬名左右，他們是我們項目的受益人群。我們希望調(diào)動這些老師的積極性，讓他們也參與到‘9·9公益日’當中。同時他們也能夠帶動身邊更多人參與捐款，成為一個勸募人，哪怕捐一元都是對公益的認可。”牛曉說。
而對于規(guī)則的改變，牛曉的態(tài)度與他人不太相同，她甚至很贊同這種變化：“考慮到這次‘9·9公益日’規(guī)則的復雜性，我們內(nèi)部對規(guī)則有很多的學習和討論，并發(fā)現(xiàn)參與‘9·9公益日’事實上推動了真愛夢想向公募模式的轉(zhuǎn)型。‘9·9公益日’不僅是匯聚愛心、籌集善款，也不只是做好自己的優(yōu)質(zhì)的公益項目，在騰訊的推動下，真愛夢想愿意與非營利組織一起提高公益的透明度和效率，讓愛心發(fā)揮出真正的社會效益，對得起大家的每一分錢。”
中國社會福利基金會：對公益不斷創(chuàng)新
2015年“9·9公益日”期間，中國社會福利基金會(以下簡稱?；鶗?共發(fā)起111個項目，募集資金約1866萬元，騰訊配捐約1435萬元，合計3301萬元。其中，募捐額最高的項目是重癥孤兒救助項目，募捐達196萬元，占募捐總額的10.52%;配捐額142萬元，占配捐總額的9.9%。此外，還有四個項目配捐額都超過了百萬元。
?；鶗崩硎麻L兼秘書長繆力表示，基金會之所以能取得去年的成績，關(guān)鍵在于對公益的創(chuàng)新，她說：“一方面是公益模式的創(chuàng)新，比如‘授漁計劃’就是希望打造一條公益鏈。‘授漁計劃’于2013年6月成立，目的是資助全國孤兒、留守青少年和貧困學生，幫助貧困學子成人成才。2015年，‘北京授漁計劃公益促進中心’經(jīng)北京市民政局批準成立，其搭建了一個開放的公益平臺，能夠吸引更多企業(yè)家參與公益，幫助更多貧困學生。另一方面是手段創(chuàng)新，包括募資方式和傳播方式的創(chuàng)新。此前，我們和中央電視臺《等著我》欄目創(chuàng)新推出了緣夢基金，在去年‘9·9公益日’期間募款額達118.8萬元，獲得配捐達110.4萬元。另外就是公益項目和內(nèi)容的創(chuàng)新，我們需要不斷尋找社會的痛點，根據(jù)社會需求找到自己能做什么，做好項目設(shè)計。最后一點，制度創(chuàng)新也很重要，要建立法人治理結(jié)構(gòu)，這是慈善法和‘兩辦’精神特別強調(diào)的。我們從實際出發(fā)不斷完善制度，大家都按制度來，提高了工作效率。”
在繆力看來，去年是互聯(lián)網(wǎng)公益的元年，而“9·9公益日”則是公益組織在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)造的一個風口，它把所有參與公益的元素、力量全部動員起來，最大限度地感召募捐者。“因為大家都知道募捐很不容易，如果有了騰訊的大額配捐，就可以用一份力量獲得兩份成果，這種激勵作用是很強大的。我們充分調(diào)動了志愿者的力量，去年‘9·9公益日’期間有上千志愿者幫助我們，比如做項目設(shè)計、文案撰寫、主動捐贈等。同時，我們也調(diào)動了媒體的力量，讓更多人知道并關(guān)注‘9·9公益日’。我們還引入了公益領(lǐng)域的專家學者，請他們幫助我們做項目的頂層設(shè)計，論證項目的合法性和可行性。”繆力說。
據(jù)了解，今年?；鶗媱澤暇€項目約為260個。為應(yīng)對規(guī)則的改變，福基會召開了多次培訓、動員、組織工作會議。這其中有本部會議，即每個部門都把自己所有的專項基金、分支機構(gòu)和項目請過來做培訓;同時，每個部門也要組織自己的項目人員一對一進行培訓，并且有專人負責培訓的事情。
“首先，我們的準備方向更加明確，根據(jù)‘兩辦’文件、慈善法、民政部十三五規(guī)劃的要求開展‘9·9公益日’的工作。第二，我們克服了盲目性，力求做到項目更加精準，幫助最需要幫助的人。第三，我們廣泛地動員了社會力量，動員了企業(yè)的力量。截至目前，我們已經(jīng)動員了1250萬元企業(yè)資金，愛心企業(yè)的投入不僅有利于公益的傳播，也能夠動員企業(yè)職工參與。第四，我們將加強傳播力度，通過各種渠道以及活動進行宣傳;此外我們還將實現(xiàn)事中事后的監(jiān)督，大的項目將實行第三方獨立評估，實現(xiàn)公平公正。”繆力表示。
寧夏青年社會創(chuàng)新發(fā)展中心：對于新玩法，我有話說
本報記者 菅宇正
在去年的“9·9公益日”上，寧夏青年社會創(chuàng)新發(fā)展中心曾為89個草根公益機構(gòu)籌款達1100萬元。作為致力于扶持全國草根NGO能力培訓建設(shè)，并為其進行文案設(shè)計、渠道對接、籌款技能培訓等一條龍服務(wù)的民間機構(gòu)，寧夏青年社會創(chuàng)新發(fā)展中心對于今年“9·9公益日”規(guī)則的變化與調(diào)整有自己的看法。
開了一扇門 也關(guān)了一扇窗
對于今年“9·9公益日”的規(guī)則改變，其中有幾點特別值得關(guān)注，一點是對于緊急救災(zāi)、個人救助/扶貧類項目不可以參與“9·9公益日”配捐;再者是對不及時進行項目反饋和遲遲不執(zhí)行項目的機構(gòu)，將取消申請資格;最后一點是不建議新注冊的公益機構(gòu)參與“9·9公益日”。
對此，寧夏青年社會創(chuàng)新發(fā)展中心創(chuàng)始人甘草表示：“騰訊之所以對這些方面進行調(diào)整，是本著能夠通過前期的篩選，讓公眾的善款用于更加完善、體系化的公益項目，而并非只是個案類項目，同時也能夠讓公眾的錢用于更具有執(zhí)行力的公益機構(gòu)及其項目當中，用在更規(guī)范的項目當中，解決社會更廣泛的需求，并且通過項目報告讓公眾第一時間了解項目執(zhí)行情況，這本身無可厚非。但是改變的同時，卻將非常多的草根公益組織拒之門外。很多新成立的公益機構(gòu)，本身策劃的公益項目很有吸引力，也具備開展執(zhí)行的條件，但由于自身無法找到公募基金會為其能力進行背書，它們只能發(fā)動私人關(guān)系尋找上線的可能性。而由于騰訊出臺的不建議新注冊公益機構(gòu)參與‘9·9公益日’，很多公募基金會都對新注冊的公益組織申請的項目持更加保守的態(tài)度，不愿意認領(lǐng)此類項目，導致項目最終流產(chǎn)。”
“從這個角度而言，‘9·9公益日’規(guī)則的改變，在開啟了一扇規(guī)范項目發(fā)展之門的同時，也關(guān)閉了新生公益組織快速成長之窗。”甘草補充道，“隨著公益行業(yè)的不斷發(fā)展，草根NGO將更多的作為基金會的具體項目的執(zhí)行機構(gòu)參與項目執(zhí)行，我們應(yīng)該更多地關(guān)注它們的能力建設(shè)與發(fā)展，只有它們專業(yè)，我們公益行業(yè)今后的發(fā)展道路才更加通暢。”
新規(guī)則 新玩法
對于今年“9·9公益日”新增的“公眾+企業(yè)配捐+騰訊配捐”的新玩兒法，甘草認為應(yīng)該冷靜對待，因為具備企業(yè)配捐的公募機構(gòu)數(shù)量有限，且每家的配捐總額都相對不大。在這種情況下，很多公益機構(gòu)為了能夠拿到更多配比資金，數(shù)量有限的公募基金會自然成為其申請認領(lǐng)的首選標的，而具有企業(yè)非定向配捐資金的公募基金會為了獲得騰訊的更多福利，亦會接納更多的公益項目。在雙向激勵的情況下，一些能力相對薄弱的公益組織不應(yīng)該盲目跟風，為了迎合此類公募機構(gòu)的認領(lǐng)項目方向而設(shè)計不適合機構(gòu)自身的公益項目，一方面本就“狼多肉少”，另一方面如果組織項目設(shè)計不好，會對后期籌款帶來很大影響，可謂是得不償失。
甘草說：“公益機構(gòu)應(yīng)該找準自身定位，看清自身能力，選擇擅長領(lǐng)域設(shè)計公益項目，我們也盡量為草根NGO匹配最為適合的公募機構(gòu)。專業(yè)機構(gòu)做擅長的事，才能真正地健康成長和發(fā)展。”
9·9公益日新玩法解讀
本報記者 菅宇正
2016年8月22日，騰訊正式宣布“9·9公益日”配捐資金增加1個億，從原先的9999萬元變更為1億9999萬，只要在“9·9公益日”特定時段獲得公眾籌款，就能拿到騰訊的相應(yīng)配捐。
· 調(diào)整申請截止日期
由于配捐資金調(diào)整，騰訊將項目申請截止日期從原先的8月25日零點延長至8月31日零點。
· 這些情況不允許
*同一項目(相同受助人/相同執(zhí)行人)不能重復籌款。
*同一機構(gòu)的在籌項目，不能同時掛靠超過3家公募基金會。
*緊急救災(zāi)、個人救助、扶貧，不予以通過9·9公益日項目籌款和配捐。
· 摒棄不反饋的項目
對于此前在騰訊公益上線過超過3個月但未發(fā)布項目進展的機構(gòu)，以及上線一年后(除長期項目)可以執(zhí)行但未執(zhí)行的機構(gòu)，均不能參與“9·9公益日”。
· 不建議新機構(gòu)參與
“9·9公益日”不建議新注冊的公益機構(gòu)盲目參與，必須有掛靠的公募機構(gòu)愿意為其自身能力及籌款計劃合規(guī)性進行證明。
· 配捐新玩法
今年，除騰訊外，新的配捐角色也加入了進來，那就是5900萬的企業(yè)配捐。
新的配捐模式為：1(公眾捐贈)+1(公募機構(gòu)的企業(yè)配捐)+X(騰訊配捐)
但是，只有具有企業(yè)非定向捐贈資金的公募機構(gòu)發(fā)起或認領(lǐng)的公益項目，且該公益項目沒有企業(yè)定向配捐資金，才能在獲得騰訊配捐資金的同時拿到企業(yè)非定向配捐資金，而且是先到先得。
這16家公募機構(gòu)名單及非定向配捐資金額度為：
*愛佑未來慈善基金會(1200萬);
*中國社會福利基金會(1200萬);
*中國婦女發(fā)展基金會(600萬)，優(yōu)先服務(wù)于婦女及家庭、且執(zhí)行力強的公益項目;
*上海真愛夢想公益基金會(600萬)，要求為教育類NGO;
*中國扶貧基金會(500萬)，扶貧助困、教育助學和社區(qū)服務(wù)與發(fā)展類項目;
*中國兒童少年基金會(500萬)，要求與兒童少年相關(guān)的公益項目;
*阿拉善SEE基金會(500萬)，要求為環(huán)保類公益項目;
*中華少年兒童慈善救助基金會(300萬)，正式注冊的NGO、協(xié)會或非公募基金會的兒童領(lǐng)域公益項目;
*愛德基金會(100萬)，要求為已在騰訊平臺上線，接受過公眾監(jiān)督，且及時發(fā)布進展、結(jié)項的優(yōu)秀公益項目;
*成都市慈善總會(100萬)，要求為西南地區(qū)公益機構(gòu);
*無錫靈山慈善基金會(99萬);
*中華社會救助基金會(50萬)，要求為助殘公益項目，且在民政部門注冊，并在騰訊平臺發(fā)布過公益項目，能夠及時發(fā)布項目進展、遞交結(jié)項報告，有一定自籌能力的機構(gòu);
*中國殘疾人福利基金會(50萬);
*上海仁德基金會(50萬);
*北京新陽光慈善基金會(50萬)，要求為血液和腫瘤為主的醫(yī)療項目+教育類項目;
*深圳市婦女兒童發(fā)展基金會(50萬)，要求為廣東地區(qū)婦女兒童領(lǐng)域的公益機構(gòu)和項目。
· 新增福利：未來發(fā)展基金
騰訊額外成立“未來發(fā)展基金”，獎勵參與企業(yè)配捐的公益機構(gòu)，對于非定向配捐總額超過300萬，認領(lǐng)公益項目超過50個，且實際配捐額度前20位的公益機構(gòu)，獎勵實際配捐額度10%的資金;非定向配捐總額大于100萬，認領(lǐng)公益項目超過20個，且實際配捐資金排名為21~30位，獎勵8萬;對于非定向配捐總額大于50萬，認領(lǐng)公益項目超過10個，且實際配捐資金為31~50位的公益機構(gòu)，獎勵3萬。
· 新增福利：朋友圈廣告
對于非定向配捐總額不低于500萬，認領(lǐng)公益項目超過50個，且排名前10位的公募機構(gòu)，將在朋友圈推送該公募機構(gòu)的廣告，且推送用戶數(shù)與其配捐總額相同，公益機構(gòu)有權(quán)決定是否露出企業(yè)品牌。
?
