專欄作者
最近，公益圈內(nèi)突然刮起了一股運(yùn)動慈善的風(fēng)氣：參與者在鍛煉身體的同時(shí)，為公益項(xiàng)目進(jìn)行籌款。運(yùn)動類公益籌款模式固然不錯(cuò)，但現(xiàn)今國內(nèi)大部分的此類公益項(xiàng)目仍有許多不足之處。
首先是千篇一律的活動形式——團(tuán)隊(duì)以跑步或徒步的形式向公眾募捐。這些項(xiàng)目基本上都是香港“毅行者”的翻版，缺乏自己的元素。所謂自己的元素，其實(shí)就是項(xiàng)目品牌和內(nèi)涵。而現(xiàn)在這些項(xiàng)目的品牌建設(shè)以及活動形式并沒有跟服務(wù)對象建立強(qiáng)聯(lián)系，沒有讓公眾記住和分清各自的發(fā)起方和服務(wù)對象。
今年6月，我的團(tuán)隊(duì)與廣州市慈善會、廣東省千禾社區(qū)公益基金會也發(fā)起了一場運(yùn)動類公益籌款項(xiàng)目——“樂善騎”，為廣州市慈善會的“愛蕾行動——困境兒童救助計(jì)劃”募捐。這是本人團(tuán)隊(duì)第一次參與的運(yùn)動籌款，存在不少問題，但也有亮點(diǎn)跟大家分享。
參與門檻低。為了讓騎行活動更平民化和便于參與，組委會放棄了耐力和競技比賽的形式，而是通過騎童車來增加項(xiàng)目的趣味性和耐玩性，并設(shè)計(jì)了接力的形式來降低比賽強(qiáng)度和提升參與度。
項(xiàng)目形式與服務(wù)對象聯(lián)系緊密。讓成人騎童車，也是讓參與者用兒童的視角觀察世界，進(jìn)行換位思考，讓參與者和捐贈人都能體會到活動與兒童的關(guān)系。
項(xiàng)目設(shè)計(jì)細(xì)致周到。由于不希望對活動周邊交通造成影響，組委會選擇了當(dāng)?shù)氐沫h(huán)湖路作為比賽路段——賽道短，僅有3公里。而為了緊貼“愛，需要傳遞”這樣的活動口號，組委會為每支參賽隊(duì)伍發(fā)放了一個(gè)兒童書包，參賽者需要把書包交到下一名隊(duì)員的手中來完成接力。同時(shí)，我們鼓勵(lì)每一位參賽者在書包里面放上一些兒童用品或一張代表心意的賀卡。在比賽過后，受助兒童會收獲參賽者帶來的兒童書包及日常用品。另外，活動所用的兒童自行車，也被捐贈至廣州市社會福利院。
由于第一次發(fā)起運(yùn)動類籌款項(xiàng)目，這次活動的不足之處也有很多。
第一，宣傳推廣周期不夠。由于籌備時(shí)間只有兩個(gè)月，在前期對精細(xì)化運(yùn)營的策劃過程中耗費(fèi)了不少時(shí)間，直到活動前一個(gè)月才召開新聞發(fā)布會進(jìn)行對外宣傳。另外，由于沒有跟企業(yè)、媒體進(jìn)行合作，對于普通公眾宣傳推廣的影響力不夠。
第二，三方合作，溝通難度不少。由于是第一次跟廣州市慈善會、廣東省千禾社區(qū)公益基金會合作，相互間的需求和意見要融合在一起，的確是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。這次活動的合作模式不是一個(gè)大基金會找一個(gè)執(zhí)行單位負(fù)責(zé)執(zhí)行一個(gè)活動，而是三家機(jī)構(gòu)根據(jù)各自的能力特長互相分工合作。這種資源互補(bǔ)的形式似乎很有戰(zhàn)斗力，但也的確會出現(xiàn)溝通的灰色或真空地帶。
第三，募捐金額相比起國字頭的大基金會搞的活動，實(shí)在是九牛一毛，只有區(qū)區(qū)的數(shù)萬元活動報(bào)名費(fèi)作為慈善捐贈。這類地方性的活動，未能充分動員各個(gè)利益相關(guān)方，也未能吸引到全國性企業(yè)的目光。
用這樣一個(gè)親身經(jīng)歷的案例，我希望告訴給基金會，告訴那些想做或者正在做運(yùn)動類公益籌款項(xiàng)目的兄弟伙伴：請做出有自己特色、符合自己使命愿景的籌款項(xiàng)目。當(dāng)大家都來做同類項(xiàng)目的時(shí)候，別人能記住你的什么?
陳嘉俊/文 拜客廣州總干事
