專欄作者
中國(guó)巨大的民間慈善的力量正在尋找出口，這次的出口是壹基金。它在蘆山地震救援籌款中的表現(xiàn)，讓人聯(lián)想豐富。
這個(gè)成績(jī)的取得（其實(shí)對(duì)壹基金來說，最大的挑戰(zhàn)來自于如何把這些錢花好，如果在花錢上能交出一份讓人滿意的答卷，那或許才能稱之為成績(jī)），自然和壹基金理事會(huì)里的成員的形象分不開，這是一份讓任何人都會(huì)信服的名單，比如李連杰、王石、馬化騰。
除了有錢，他們還有良好的聲譽(yù)，健康的公眾形象。沒錯(cuò)，你很難想象由唐駿、陳光標(biāo)等人組成一個(gè)基金會(huì)能獲得如此巨大的信任。
在中國(guó)還不成熟的公益環(huán)境里，慈善組織的形象往往不是由它的做事能力代言，而是由人來代言。一個(gè)積極的健康的代言人，勝過在各種媒體上的鋪天蓋地的形象廣告。這是一家慈善組織最優(yōu)質(zhì)的資源，可惜很多財(cái)大氣粗的組織根本沒有意識(shí)到這一點(diǎn)，于是就出現(xiàn)一個(gè)人可以毀一家組織的情況。
這些形象資源轉(zhuǎn)化成信任，就可以為一家組織帶來各種資源。但是，這種資源唯一不能轉(zhuǎn)化成一家組織的專業(yè)能力，最后決定組織生死的，是是否可以把事情做好。所以，壹基金的最大挑戰(zhàn)，還在后面。
利用名人明星的健康形象為自己加分的，還有紅十字會(huì)（現(xiàn)在逢提壹基金就要提紅會(huì)，會(huì)給人造成一種制造對(duì)立的印象，但是在討論中，確實(shí)無法將二者割舍開），他們最近成立的監(jiān)督委員會(huì)，邀請(qǐng)了楊團(tuán)等諸位師友，亦是用名人的聲望為自己的信譽(yù)背書，但是此一時(shí)彼一時(shí)，效果如何，還要拭目以待。
但是類似壹基金這樣的全明星理事團(tuán)隊(duì)實(shí)際上在光鮮的同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)也加倍，假使其中任何一位在廣眾視野中出現(xiàn)瑕疵，比如旗下企業(yè)有影響較大的負(fù)面事件，那么這位理事所面臨的公信力風(fēng)險(xiǎn)顯然也會(huì)帶累到自己作為理事的機(jī)構(gòu)。
我想最后應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是，名人明星效應(yīng)對(duì)一家慈善組織來說，確實(shí)是吸引社會(huì)資源的巨大的優(yōu)勢(shì)。但是在一個(gè)正常的公益環(huán)境里，我們考量它們的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是專業(yè)能力，這是保障我們的信任不至于受損的決定性因素。
（作者為云南信息報(bào)《公益周刊》主編）
本期三棱鏡的主題為“不捐錢的個(gè)人選擇”。
本期主持人：張夢(mèng)穎 新浪微博：@張夢(mèng)穎zoe
