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明星與迷信

2013-10-22 21:44??來(lái) 源:公益時(shí)報(bào)?? 作者:郭敏

中國(guó)巨大的民間慈善的力量正在尋找出口,這次的出口是壹基金。它在蘆山地震救援籌款中的表現(xiàn),讓人聯(lián)想豐富。

這個(gè)成績(jī)的取得(其實(shí)對(duì)壹基金來(lái)說(shuō),最大的挑戰(zhàn)來(lái)自于如何把這些錢花好,如果在花錢上能交出一份讓人滿意的答卷,那或許才能稱之為成績(jī)),自然和壹基金理事會(huì)里的成員的形象分不開(kāi),這是一份讓任何人都會(huì)信服的名單,比如李連杰、王石、馬化騰。

除了有錢,他們還有良好的聲譽(yù),健康的公眾形象。沒(méi)錯(cuò),你很難想象由唐駿、陳光標(biāo)等人組成一個(gè)基金會(huì)能獲得如此巨大的信任。

在中國(guó)還不成熟的公益環(huán)境里,慈善組織的形象往往不是由它的做事能力代言,而是由人來(lái)代言。一個(gè)積極的健康的代言人,勝過(guò)在各種媒體上的鋪天蓋地的形象廣告。這是一家慈善組織最優(yōu)質(zhì)的資源,可惜很多財(cái)大氣粗的組織根本沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn),于是就出現(xiàn)一個(gè)人可以毀一家組織的情況。

這些形象資源轉(zhuǎn)化成信任,就可以為一家組織帶來(lái)各種資源。但是,這種資源唯一不能轉(zhuǎn)化成一家組織的專業(yè)能力,最后決定組織生死的,是是否可以把事情做好。所以,壹基金的最大挑戰(zhàn),還在后面。

利用名人明星的健康形象為自己加分的,還有紅十字會(huì)(現(xiàn)在逢提壹基金就要提紅會(huì),會(huì)給人造成一種制造對(duì)立的印象,但是在討論中,確實(shí)無(wú)法將二者割舍開(kāi)),他們最近成立的監(jiān)督委員會(huì),邀請(qǐng)了楊團(tuán)等諸位師友,亦是用名人的聲望為自己的信譽(yù)背書,但是此一時(shí)彼一時(shí),效果如何,還要拭目以待。

但是類似壹基金這樣的全明星理事團(tuán)隊(duì)實(shí)際上在光鮮的同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)也加倍,假使其中任何一位在廣眾視野中出現(xiàn)瑕疵,比如旗下企業(yè)有影響較大的負(fù)面事件,那么這位理事所面臨的公信力風(fēng)險(xiǎn)顯然也會(huì)帶累到自己作為理事的機(jī)構(gòu)。

我想最后應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是,名人明星效應(yīng)對(duì)一家慈善組織來(lái)說(shuō),確實(shí)是吸引社會(huì)資源的巨大的優(yōu)勢(shì)。但是在一個(gè)正常的公益環(huán)境里,我們考量它們的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是專業(yè)能力,這是保障我們的信任不至于受損的決定性因素。

(作者為云南信息報(bào)《公益周刊》主編)

本期三棱鏡的主題為“不捐錢的個(gè)人選擇”。

本期主持人:張夢(mèng)穎  新浪微博:@張夢(mèng)穎zoe