專(zhuān)欄作者
昨天跟深圳慈展會(huì)的組織者見(jiàn)面，他們很希望慈展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人氣旺一點(diǎn)，不要都是行業(yè)內(nèi)部的人，問(wèn)我有啥辦法，我說(shuō)這個(gè)說(shuō)難也不難，所有的展會(huì)都會(huì)用這招，就是請(qǐng)幾個(gè)明星過(guò)來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)就會(huì)瘋掉的。
寇延丁老師曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話，當(dāng)然這句話的原創(chuàng)似乎是《讀庫(kù)》的主編老六，她說(shuō)，做公益天生就是占理的事情，可是在傳播上，又是天生不占理的。這話說(shuō)得實(shí)在，做公益活動(dòng)的人都有一個(gè)實(shí)在的感受，就是喊破喉嚨，應(yīng)者聊聊，反而是隔壁一個(gè)二三線明星的見(jiàn)面會(huì)，擠爆門(mén)窗，所以，公益跟明星結(jié)合，公益人有需求。
不過(guò)呢，我今天也想講一句話，在這個(gè)娛樂(lè)至死的年代，當(dāng)明星其實(shí)也是一個(gè)天生不占理的事，當(dāng)然在傳播上他們天然占理。這話怎么說(shuō)呢？就是大部分人（除了明星的鐵桿粉絲以外）都會(huì)對(duì)明星有一定的陰暗心理，例如，憑什么你無(wú)端端就紅了，賺大錢(qián)了？尤其是那些所謂的偶像派們，這方面的壓力是很大的，于是，明星其實(shí)本來(lái)就有參與公益的愿望，借此塑造良好的公眾形象，所以在明星這一方，他們也有需求。
當(dāng)然，明星參與公益的越來(lái)越多，我看了看，大致能夠分為三個(gè)層次，第一個(gè)層次就是參與。這個(gè)其實(shí)每位明星都能做到，例如多點(diǎn)出席慈善晚宴和義演，在微博上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)公益帖子，幫忙公益組織代言，到社區(qū)探訪弱勢(shì)群體。
第二個(gè)層次就有點(diǎn)難度了，就是自己發(fā)起公益項(xiàng)目。這個(gè)的難度在于，本來(lái)藝人們的時(shí)間就非常緊張，工作壓力很大，而公益項(xiàng)目的發(fā)起不僅僅需要時(shí)間，還需要對(duì)公益的深入了解和全情投入。目前明星轉(zhuǎn)型做公益最為成功的典型之一李連杰先生就說(shuō)過(guò)，去募款，不是要裝孫子，是真孫子。
公益項(xiàng)目的發(fā)起和執(zhí)行本來(lái)就是一個(gè)專(zhuān)業(yè)程度挺高的事情，跟明星們本職工作相差很大，從目前的情況看，如果是一位資深的明星，他的本職工作占用的時(shí)間已經(jīng)不多了，而且本人也對(duì)公益有很深刻的理解，這個(gè)當(dāng)然可以嘗試一下。像李連杰、成龍、王菲和李亞鵬都屬于這種情況，而且面臨的壓力和挑戰(zhàn)是很大的，不比他們當(dāng)年從無(wú)名小卒變成大明星要容易。
第三個(gè)層次很難達(dá)到，不是具體參與一個(gè)公益項(xiàng)目，而且身體力行特立獨(dú)行，把公益當(dāng)成生活方式，并且引起公眾價(jià)值觀的改變。例如大家最近熱議的安吉麗娜·朱莉切除乳腺的案例，朱莉在《紐約時(shí)報(bào)》刊登自己寫(xiě)的文章《我的醫(yī)療選擇》，稱(chēng)自己通過(guò)基因檢測(cè)確定帶遺傳缺陷基因BRAC1，她的醫(yī)生估測(cè)她患乳腺癌和卵巢癌的幾率頗高，分別為87%和50%，為了孩子、家庭和自身考慮，她選擇雙側(cè)乳腺切除術(shù)，保留乳房，降低患癌風(fēng)險(xiǎn)。并號(hào)召全球女性特別是有家族遺傳史的女性，可以通過(guò)她的經(jīng)歷知道有一條渠道可以檢測(cè)自身的患癌幾率，并也可以選擇預(yù)防措施。
朱莉參與過(guò)很多具體的公益項(xiàng)目，但是她這次特立獨(dú)行的選擇在全球范圍引起女性對(duì)遺傳疾病的關(guān)注，相當(dāng)于做了一次全球性的倡導(dǎo)，可能比女性關(guān)懷公益組織努力十年還要有效。這就是明星公益的最高層次。
（作者為深圳晶報(bào)《深圳公益周刊》主編、晶報(bào)陽(yáng)光基金負(fù)責(zé)人 劉敬文）
本期三棱鏡的主題為“不捐錢(qián)的個(gè)人選擇”。
本期主持人：張夢(mèng)穎 新浪微博：@張夢(mèng)穎zoe
